土特产包装视觉策略

1、土特产包装视觉简析及策略 一鸣堂品牌设计 消费者的核心需求 我们送的不是农产品，而是希望更绿色健康的生活！这是一种生活状态！ 消费者选择农产品作为礼品的原因：不仅仅是食品，它带给人的是绿色天然，更健 康的生活状态。而现今食品安全是消费者在购买此类产品时，最大的顾虑。 我们如何在包装上消除消费者的顾虑，并有效地传达企业及产品的价值？ 水果篇 这是我们现在的商超大多数水果品牌包装方式。 这些包装形式其实只解决了两个问题： 1、携带问题 2、品牌传播问题 那么关于产品能够带给消费者更大的生活价值（绿色健康），由于这些花花绿绿， 五花八门的印刷制品，消费者并感受不到。而贴在水果表面的塑料标签，更不健

2、康，消费者也没有心思在购买后多看其一眼，连传播效果都比较欠缺。 农产品代表的是天然，而不是落后！ 我们要怎么做到把品牌天然健康的 价值观传达给客户？！ 让我们先从包装的材质上就挑选天然的物质，例如： 麻布牛皮纸麻绳 牛油纸 由材质的天然直接传达出产品的天然健康 是最直接有效的传播手法。 我们再来分析，你方要求我们参考的品牌包装。 掌生谷粒 白茶舍 山田土 大家都可以看到，材质上的不一样，现在我们来分析一下它们在视觉构成上的不一样， 是怎么把产品的价值观准确传达出去的。 首先，从最容易吸引人眼球的色彩布局上分析： 1、落后的大众包装上至少有810种色彩，且堆放无数水果实物照片。其实果类产品都是由

3、专门的渠道销 售，消费者不会搞错，也不会被画面上的实物照所打动。而 掌生谷粒在采用天然环保的包装材质同时， 并没有用太多的装饰，整个包装只有 材质色+白、黑（此为中色，在色彩进入人眼时可以称之为“无色”） +少量的红色。 2、空间布局上，落后包装由于对自身极不自信，放入过多内容，使画面几无留白，使 视觉感到紧张， 空间极为零碎。而掌生谷粒采用的是专业的构图法：疏可跑马，密不透风。大面积留白，不添加消费者并 不在意的各种销售信息。 可以看到三个品牌皆遵循此原理，除了材质色之外。只有黑、白、灰等中色，及少 量的红色等点缀。 蜂蜜篇 欧美派 表现手法多样，在此挑了三种具有代表性的。 1、大色块。色彩

4、鲜艳。张扬。但空间布局比较干净整洁。 2、极简主义。富有感染力的图片+正面品相名及少量销售信息。 3、手绘风，色彩繁多，主要以手绘的画面感染吸引客户。 123 本土包装： 乏善可陈，比较落伍，所以这里我们只讲缺点。 1、刚刚我们有看到欧美派虽然图文并茂，但文字和图片还是分得比较清楚，各有其位 置、大小，在编排上是有视觉流程的，也就是重要的显眼，非重要的次之，依次排开。 2、瓶盖与标签色彩上互有呼应。而本土包装瓶盖、蜂蜜、标签用色，互无关系，杂乱无 章。 3、产品信息，企业信息统统放到正面方寸空间之内，既造成美感的丧失。又“自说自话” 的尴尬，因为消费者除了必要的品牌名、品相名、净重之外，其它信

5、息并不关心。或者 写出与产品并无直接关系的修身养性的文字提升品牌价值，或者大面积留白都比如此处 理更让消费者有阅读欲。 较为新颖的包装，淘宝上有售。 优点：干净整洁的直线形的瓶身，还原容器本身 的物理功能，不加以过多的装饰。 文字相对简洁，没有放太多消费者不关心的点上 去。不形成破坏美感的问题。完全 展示出蜂蜜本身并不难看的质感，消费者也可以 直观地感受到产品 缺点： 瓶口处的塑胶材质让本身天然的感觉，由于现代 化工产品的进入显得格格不入。 如果在密封效果好，或要求不这么严格的前提下， 换为木塞是否更佳？ 市场中显眼（视觉冲击力） 整体色调统一，尽量不用到印刷，让天然材质本身的色彩说话。 系列

6、感 同一个品牌要有相同的DNA，就算是不同的产品，一定要 某个元素贯穿始终。 传播品牌核心价值 天然+环保 传播产品品类 文字内容尽量简洁，就有足够的空间放大品相名，易于消 者选择 品牌差异化 可以用相同材质，但在瓶身或标签的形状，粘贴部位上 可以形成自我的DNA 易记忆 简洁就易记忆，信息量越大，越加深记忆难度 信息传达顺序 产品名核心视觉形象品牌名企业名称产品功能介绍 时尚、简洁、国际化 只说该说的话，大面积留白 包装要解决的问题：手段: 以上问题间的关系 核心价值（天然+农产品） 品牌差异化 视觉冲击力 易记忆 信息传达顺序 系列感 产品品类 时尚（入时，符合当代审美标准） 简洁（信息传达简洁明了，招招直击 销售爆破点及品牌记忆点） 销售及包装间的关系及视觉流程: 购买 引起注意 (醒目色彩/更佳的摆放位置） 阅读信息/欣赏包装/竞品对比 （独特精美的包装造型/诱人的促销信息/赠品） 105米位置 10。5米位置 新奇诱人的图案/受众所需品相名或功能点/导购引导 色 彩 学 作 用 范 围