高校桌贴媒体电影推广方案课件

1、融途曼科高校桌贴媒体推广资料 升级版校园桌贴合作成功案例 2高校桌贴媒体电影推广方案 案例一： 联通在西安外国语大学投放200张桌子， 10天后反馈人数达到6,000人。 案例二： 淘宝旗下的超优汇桌面寻宝活动共计在四 个城市选择五个高校来进行投放,共发布 950张桌贴广告。发布一个月后,总反馈 人数共约35,000人。 二维码植入-在大部分媒体均被证明无效， 唯独高校桌贴获得了超乎寻常的成功。 桌贴升级版桌贴与二维码的成功结合 3高校桌贴媒体电影推广方案 高校概况 4高校桌贴媒体电影推广方案 数据来源：中国城市发展报告2012 大学生是年轻人中的主流群体。截至2012年，全国在校大学生2,7

2、00万万人，人口比例占18-25岁城镇 户口的54%，人群数量优势明显。 54%5,000万 全国城市18-25岁人口 18-25岁非大学生2,300万人 46% n校园是个特殊的区域，在校高校生他们是中国最独特的细分 群体，人口总数相当于四分之一个德国和三分之一个英国 高校整体市场状况 5高校桌贴媒体电影推广方案 u18-25岁高校在校大学生，人数高达2,700多万（2012年，教育部发布数据，不含网络及进修类）。 u每学大学生年均消费总支出为23,028元/人，其中可支配费用12,810元/人，他们构成了一个高达 3,458亿元的渠道消费量。 u同年龄组群中，大学生比在家待业或初次工作的人

3、口更具备消费力。 u大学期间，是品牌塑形的黄金时期。 u大学生消费习惯具备明显的“羊群效应”。 中国2700万大学生，一个巨大的消费市场 数据来源：CUS2009(新生代市场监测机构“中 国大学生消费与生活形态研究”) 高校整体市场状况 6高校桌贴媒体电影推广方案 大学生与电影 7高校桌贴媒体电影推广方案 通过以上数据分析得出：近年来在电影院购 票观看影片的消费者年龄大部分在15-25岁期间， 而在此年龄段中的80%是大学生。随着生活水平 的提高与90后进入到工作岗位，人们对电影的需 求程度提升迅速，特别是3D电影与4D电影的介 入。 2009年至2012年的四年期间，电影购票群 体职业中只有

4、学生购票人数在迅速增长，其次是 白领与事业单位人员。 准备好怎样迎接“这一大批可引 导消费的明确客户了吗？” 数据来源：尼尔森（中国）行业数据分析2013.6影视专题报告 来自100万调查问卷 影院观众年龄构成比例影院观众年龄构成比例 影院观众年龄构成比例 通过以上数据分析得出：近年来在 电影院购票观看影片的消费者年龄在 15-25岁的占总人数的27%，而在此年 龄段中的80%是大学生。 2009年至2012年的四年期间，电 影购票群体职业中学生购票人数在迅速 增长，其次是白领与事业单位人员。 准备好怎样迎接“这一大批可 引导消费的明确客户了吗？” 8高校桌贴媒体电影推广方案 通过数据我们得出

5、结论：大学生通过数据我们得出结论：大学生 去影院观看电影的频次平均为去影院观看电影的频次平均为45 天看一场电影。有调查显示，大天看一场电影。有调查显示，大 学生恋爱比例达到学生恋爱比例达到60%以上。所以上。所 以，电影院就成为了青年男女增以，电影院就成为了青年男女增 进情感的必去场所。同时因为团进情感的必去场所。同时因为团 购票和联名电影卡的出现，使得购票和联名电影卡的出现，使得 平均平均30元的电影票对于现在的大元的电影票对于现在的大 学生来讲不再是高不可攀。所以，学生来讲不再是高不可攀。所以， 这些大学生才成为了现今电影票这些大学生才成为了现今电影票 房的房的主力军主力军。 数据来源：

6、尼尔森（中国）行业数据分析2013.6影视专题报告 来自100万调查问卷 大学生去影院观看电影的频次 通过数据我们得出结论：大通过数据我们得出结论：大 学生去影院观看电影的频次平均学生去影院观看电影的频次平均 为为45天看一场电影，每个大学生天看一场电影，每个大学生 平均一年去电影院看平均一年去电影院看9场电影。场电影。 据调查显示，大学生恋爱比例达据调查显示，大学生恋爱比例达 到到60%以上。电影院是青年男女以上。电影院是青年男女 增进情感的增进情感的必去必去场所。同时因为场所。同时因为 团购票和联名电影卡的出现，使团购票和联名电影卡的出现，使 得平均得平均30元的电影票对于现在的元的电影票

7、对于现在的 大学生来讲不再是高不可攀。所大学生来讲不再是高不可攀。所 以，这些大学生才成为了现今电以，这些大学生才成为了现今电 影票房的影票房的主力军主力军。 9高校桌贴媒体电影推广方案 数据来源：尼尔森（中国）行业数据分析2013.6影视专题报告 来自100万调查问卷 消费指数的提高说明：1、需求在提高；2、消 费方式满意；而经过100万份调查问卷可以了解到： 消费者买套票的人数是最多的，而在套票的购买人群 中，大学生又是最多的。套票卡的购买居于几类特点： 1、携带方便；2、覆盖100%电影观看；3、价格优 惠；4、全年有效；同时在此处也可以完全说明：大 学生这类消费群体是具有稳定性、习惯性

8、。 如何引导此类消费者？ 1、网络、电视、框架、户 外大牌等等均无法直接与校园餐桌桌贴图相比用 什么传播有效吸引 2、以大众接收的消费方式 作为广告形式的投放传播什么尝试购买 长期顾客 消费指数的提高说 明：1、需求在提高； 2、消费方式满意；而 经过100万份调查问卷： 大学生买套票和团购的 人数是最多的。 0912年电影购票人群消费能力指数测评(50进制计算) 10高校桌贴媒体电影推广方案 大学生去哪里看电影？ 大学生看电影会选择何种购票方式？ 11高校桌贴媒体电影推广方案 大学生对影院的选择 对于现在的大学生来讲，去影院观影已经成为了他们利用课余时间放松自我、愉悦身心的主要手段之一。 但

9、是现在全国院线众多，怎样才能成为学生有观影需求时的第一选择呢？ 从数据中我们得出：影响 大学生对影院选择的主要因素 是票价和促销活动。换言之在 其他因素相差不大的情况下， 哪里的价格便宜，学生就会 选择哪里！ 数据来源：问卷星关于大学生喜爱的电影购票优惠方式的调查关于大学生喜爱的电影购票优惠方式的调查 12高校桌贴媒体电影推广方案 大学生对购票方式的选择 大学生是新生代的主流消费群体。随着互联网与电子商务等高新科技手段在生活 中的广泛普及，现今的大学生在电影的购票方式上会做出怎样的选择呢？ 通过图表数据我们可以看出：大 学生对于网络购票的接受度和需求占 总需求的75%。也就是说，不管是团购、

10、电影卡还是在线订票已经成为当今大 学生选购电影票的首选方式！ 当今众多的团购网站，同学当今众多的团购网站，同学 你应该如何选择？你应该如何选择？ 数据来源：问卷星关于大学生喜爱的电影购票优惠方式的调查关于大学生喜爱的电影购票优惠方式的调查13高校桌贴媒体电影推广方案 要在2012年票房消费占比高达30%的大学生群体中获得高的市场份额，渠道至关重要， 通过桌贴与二维码的结合是院线抢占学生消费群体的必然选择。抢占学生消费群体的必然选择。 时刻关 注客户 产品 所有活 动 数据来源：尼尔森（中国）行业数据分析2013.6影视专题报告 来自100万调查问卷 平台是基础校园桌贴媒体 用餐时看到看到影院宣

11、传信息阅读 信息后产生兴趣兴趣看到扫描二维 码后的优惠优惠信息扫描扫描二维 码获取优惠验证码验证码保存验 证码信息抽空去影院观看去影院观看心 仪的电影！ 14高校桌贴媒体电影推广方案 高校桌贴媒体环境介绍 15高校桌贴媒体电影推广方案 大学生的食堂利用率 u超五成大学生每天去食堂超五成大学生每天去食堂3 3次，所有大学生平均每日到食堂次，所有大学生平均每日到食堂2 2次。次。 u51.3%51.3%的大学生每次在食堂用餐在11-20分钟之间，平均餐用时平均餐用时19.719.7分钟。分钟。 附图附图 大学生日到食堂次数大学生日到食堂次数附图附图 大学生每餐用时大学生每餐用时 (样本数量样本数量

12、)N=2359 % (样本数量样本数量)N=2358 高校食堂状况 % 16高校桌贴媒体电影推广方案 食堂桌贴媒体静止的魅力 u桌贴广告成为学生就餐时的一项桌贴广告成为学生就餐时的一项 谈资。谈资。 u桌贴的高关注度桌贴的高关注度70.3%70.3%的大 学生常观看桌贴广告。 u桌贴的高渗透度桌贴的高渗透度近七成大学 生会和同学交流餐桌广告的内容， 桌贴信息传播效果较强。 u桌贴的信息量大桌贴的信息量大近距离长时 间的接触，可以有效阅读画面上丰 富的文字信息，并且由于环境单纯 干扰度低，使得信息内容更加深入 人心。 附图附图 餐桌媒体接触情况餐桌媒体接触情况附图附图 餐桌媒体讨论情况餐桌媒体讨

13、论情况 (样本数量样本数量)N=1287 % (样本数量样本数量)N=1285 % 70.3% 高校桌贴关注度状况 媒体效果认可度 附图附图 大学生对餐桌广告的感受性大学生对餐桌广告的感受性 (样本数量样本数量)N=1272 % u 桌贴形式的广告传播效果良好。桌贴形式的广告传播效果良好。 u 近五成大学生认为餐桌上投放的广告容易被记住；近四成人认为这种广告形式可以在购买商品时可以起 到提示作用。 高校桌贴市场认可度状况 完美的到达率完美的到达率 大学生可以不看书，不看报，不看电视，不逛商场，甚至不上网，但是总得吃饭吧！ 学生的生活沿袭传统“三点一线”：教室餐厅宿舍。餐厅是大学生每天必到之处。

14、 桌贴的关注时间长桌贴的关注时间长 桌贴广告的平均单次接触时长为20分钟。 兼具主动接受和被动接受的媒体兼具主动接受和被动接受的媒体 主动接受受众用餐的时候，可能因为兴趣吸引（商品需要、品牌魅力、创意吸引）而注视桌贴广告。 被动接受受众埋头用餐的时间，即使兴趣不在，广告亦映入眼帘。 兼具简单与复杂兼具简单与复杂 桌贴具备平面印刷媒体的特性，即可承载创意优秀的简单信息画面，也可承载信息复杂的画面（如：加 载二维码，是线上线下等促销活动更加容易得到成功）。 背景分析背景分析高校整体市场状况高校整体市场状况 高校桌贴优势综述 我们已经覆盖：我们已经覆盖： 全国全国1515个重点城市个重点城市 400 400 所高校所高校 400,000400,000张餐桌张餐桌 2,2002,200万万高知受众高知受众 北京北京 天津天津 上海上海 杭州杭州 南京南京 武汉武汉 成都成都 广州广州 重庆重庆 西安西安 大连大连 沈阳沈阳 长沙长沙 青岛青岛 融途曼科高校媒体覆盖范围 石家庄石家庄 20高校桌贴媒体电影推广方案 广告形式广告形式 高校食堂桌贴 画面材质画面材质 可移除背胶