新养道牛奶 x 蚂蜂窝合作方案

1、新养道牛奶&蚂蜂窝 合作方案 合作主旨解读 新养道牛奶的旅行者是怎样的旅行状态？ 他们不会走马观花，只为去景点打卡 他们会在旅行中停下脚步，细细欣赏 城市中最常态的生活状态 他们会尝试一些看起来很平凡的体 验，学着成为当地人 他们会用最独特的玩乐，解读这座城市 而这种状态，就是一种NICE的旅行状态 合作主旨解读 连结新养道牛奶NICE主题与NICE的旅行贯穿 长假是旅行的旺季，但是一趟 NICE的旅程需要有NICE的营 养，NICE的营养和旅程才能 带给旅者NICE的人生。 以新养道牛奶为纽带，为旅行者描绘出不同的 NICE旅行状态，引领一种全新的旅行态度。 以活动为契机，将KFC咖啡、旅

2、行、“Nice”三个关键词紧密联系 NICE 打造“新养道NICE主题旅行” 合作主旨解读 线上互动专题 短期事件传播长期品牌影响 利用蚂蜂窝平台上的UGC内 容，结合不同的产品形态，影 响用户的不同旅行阶段，扩大 活动的传播声量。 制造话题热度 新养道将作为“NICE旅行”的引领 者，改变普通旅行者的旅行观念，以 事件带动“NICE的人生，NICE的营 养，NICE的旅行”的话题热度。 打上品牌icon 通过一期期事件合作，将 “NICE旅行”与新养道牛奶的主 题紧密关联起来，传达新养道 品牌理念，打上“NICE”的标 签。 合作策略 品牌曝光软性合作事件合作 PC/H5广告位 攻略植入 品

3、牌日定制 达人合作 PC/H5专题 定制事件合作 蚂蜂窝新蜂潮大事件 123 ROADMAP Q2-Q3Q4Q1 品牌日专题 48万元 H5端互动专题 48万元 （专题执行周期为一个月，配 送122万元硬广引流） Kol蜂首游记 9.6万元+出行成本 第一阶段第二阶段第三阶段 硬广 攻略植入 品牌日 H5互动专题硬广 达人线下出行蜂首游记产品销售专题 硬广 硬广资源具体看客户需求 配置 和产品部门沟通制作品牌 销售专场，具体合作形式 待沟通 (首次开放) 品牌日 PC专题 PC端互动专题 48万元 （专题执行周期为一个月，配 送122万元硬广引流） 大事件合作 1 品牌曝光 硬广资源 PC+移

4、动端 品牌的大量曝光对广泛的用户告知，提 高品牌辨识度及增加用户心理印象。 针对热门目的地，通过相应攻略内的植入，以信息告知的形式让用户对新养道牛奶主题理念产生认知。潜移默化留下用户对品牌的辨识度 和心理印象，影响用户产生查看促进在生活中选择新养道牛奶。 攻略选择参考： 2 软性合作 攻略植入 在活动期间，蚂蜂窝自由行APP可为新养道牛奶 定制品牌日。其中： 开屏大图可链接至活动页面或官网 首页皮肤可根据美联航品牌需求进行定制 焦点图皆可外链 下拉刷新时天窗可以品牌相关元素为形象设计 做动态效果 3 非标资源 品牌日定制 洲际酒店 如您所愿 新养道 主题： NICE的营养带你NICE去旅 行

5、创意说明：旅行时产生疲惫 耗体力的情况，疲惫的身体 就会影响旅行好心情，如果 补充零乳糖易吸收的新养道 牛奶，随时补充体力，继续 饱览路上美景。 用户通过入口或微信分享进 入游戏，进入后对活动主题 及互动进行介绍。开始游戏 背景经过不同热门旅游景区或城市 的旅行场景，显示疲惫值和体力 值，在用户体力即将耗尽的时候尽 快补充新养道牛奶，营养补充后触 发继续旅行。 旅途过程中穿插一些不同场景或目 的地的有趣互动，让用户感到新奇 有趣，进一步拉近用户和品牌心理 距离。 用户可以再玩一次挑战更好 成绩，获得奖励，也可分享 朋友圈邀请好友一同挑战。 NICE的营养，NICE的旅行 4 软性合作 H5专题

6、活动 89.8%的旅行者 你已超越了 还有更多风景等待你的探索 新养道牛奶 NICE的营养，帮你拥抱世界 重游地球 约TA旅 行 027 0.4m/s 闻花香 027 1.2m/s 2017 NICE去旅 行 地球还有很多我们还未探索 的地方，趁体力正好，我们 快点出发吧！ 开始旅行 以新养道牛奶元素设计的头图 选择一站城市，下面出现对应的NICE旅行体验攻 略，依照用户的点击评选出最热门NICE目的地 用户可查看相应目的地及攻略资讯，也可设计互动区块 吸引用户参与互动，互动即可赢得抽奖机会获得旅行体 验或新养道牛奶产品 以图文形式展示不同的NICE旅行状 态，其中植入与新养道牛奶相关的使用

7、场景 用户可以评论形式发表自己的NICE旅行状态，同时也可参 与抽奖获得周边。也可以加上新养道牛奶的品牌专区内容。 5 软性合作 PC专题活动NICE的旅行 用NICE的营养，带来一段NICE的旅行： 北京成都 旅行可以如此NICE 在出游的下午喝着新养道牛 奶，补充出游一天的营养。 在艺术珍宝和传世古迹里解 读这座城市的文化。 变身一个你从未尝试过的角 色，比如一名优雅的调酒 师。 用一个高难度的姿势去旅 行，跑酷、攀岩什么的。 你想要的NICE旅行是什么样的？ NICE NICE 新养道牛奶 口碑内容植入 达人游记 蚂蜂窝旅行达人出行，让他们在旅途中 带上新养道牛奶产品，在旅行中使用并 体

8、验，回来后撰写游记，植入新养道牛 奶的饮用体验及品牌主题理念，通过达 人影响力，传播品牌口碑，达到粉丝的 裂变效应。 6 软性合作 达人游记 蜂首达人都是什么样的？ 蜂首达人都是旅行重度用户，喜欢摄影，文笔各具特色，在蚂蜂窝上积累了一定的粉丝量和影响力，能够通过自己的游记，帮助用户直 观了解优悦会会员优势和特色。 蜂首形象示意（以最后沟通为主）： 亲子 Corain君 一家人的颜值爆表，辣妈、型 男、酷宝。 手绘/亲子 爱拉 全职妈妈，即使大着肚子，旅行 也不曾停止，擅长手绘 美女/摄影 哆啦C梦的口袋 WPJA全球纪实婚礼摄影协会认 证摄影师，旅拍婚纱摄影师 摄影 十三疯 爱得瑟的玩世不恭北

9、京老男孩用 摄影寻找新鲜故事 户外/摄影 諵譁 法学博士，好运动，喜户外，尤 爱登山 自拍 韦苡珊 摄影 小小喷子 去过10几次藏区痴迷于藏区风 土人情的户外摄影师 自由摄影人，自由撰稿人，职业 行者 摄影/户外 唐人立逃学去旅行 自拍重度患者，目前是杂志小 编，喜欢独自旅行 情侣/户外 多多 导演，曾给赛百味、可口可乐拍 过宣传片，擅长拍星空 摄影/自驾 恶魔哭泣 自由摄影师，曾获得尼康比赛的 金奖，热衷于户外 http:/ http:/ http:/ http:/ 7 事件合作 新蜂潮大事件 与蚂蜂窝已有的大事件进行合作，共同打造品牌影响力。具体大事件待11月底会有方案出来。 事件营销 首站英国站即将出发