期末复习媒体创意与策划

1、课程的内容安排 第一、媒介创意与策划基础理论 第二、传统媒体的创意与策划 第三、新媒体的创意与策划 概念：创意&策划 Ideas = Person ( Knowledge + Information ) 创意者把一般性资料与特殊性资料融汇在一起 进行系统分析和研究时，就能在研究过程中 产生创意。 创意与媒体创意 创意：创意：思想、点子、立意、想象等新的思维 成果，是创造新事物和新形象的思维方式， 其本质是一种辨证思维能力。 媒体创意媒体创意：现代传媒面向市场需求和变化， 在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各 个领域、各个层面、各个环节所采取的具有 创新性、创造性的策略和构思。 涉及范畴：创意

2、传播、创意经营和创意管理 三大领域。 创意的形式 理论思维 直观思维 联系思维 倾向思维 逆向思维 形象思维 抽象思维 “策划”的概念 （Innovate + Planning）Design =Purpose 策划的本质：是一种运用脑力的理性行为。具 体而言，策划是为了达到预定目标，利用科 学知识，进行发明创造、仔细盘算、精心安 排的设计过程。 策划的分类策划的分类 策划根据不同的分类标准进行分类 从策划活动的主体来看，可分为： 1、群体策划： 关于国际组织的策划：联合国维和行动 关于国际关系的策划：中美建交的策划。 关于国家大型活动的策划：奥运会 关于团体活动的策划：协会活动 关于地方政府的

3、重要活动的策划：广交会，杭州动漫节，杭州西湖文化节 关于企业集团的发展战略策划等等 2、个体策划：个体也可分为很多部分，如个人成长的自我设计、明星的包装策划等等 策划的活活动动区域区域来看，可分为：全球性的策划、某大洲范围的策划、国家 区域内的策划、地区内的策划、社区内的策划。 策划所涉及的不同功能涉及的不同功能来看，可分为：发展战略策划、竞争战略策划、对 抗战略的策划、扩展战略的策划。 策划所涉及的行涉及的行业业来看，可分为：旅游策划、体育策划、新闻策划、教 育策划、科技策划、文艺策划、商业策划、影视策划、书刊发行策划等。 策划所涉及的宏涉及的宏观观的科学方向的科学方向来看，大体可分为三个分

4、支：1、经济策划、 2、文化策划、3政治策划（政治军事策划） 媒介与媒体 一、传播媒介不同于传播符号 二、传播媒介不同于传播形式 三、传播媒介不同于传播渠道 媒体人（或社会组织）媒介技术或工 具 新媒体（第四媒体） 新媒体：在新的技术支撑体系下出现的媒体 形态 。能对大众同大众同时时提供个性化内容提供个性化内容的媒体， 传播者和接收者融合成融合成对对等的交流者等的交流者，而无 数的交流者相互相互间间可以同可以同时进时进行个性化交流行个性化交流 的媒体。 新媒体的新媒体的传传播特点：播特点： 联结联结性与互性与互动动性性 1、每个人都可以进行大众传播 2、大众传播的“小众化” 3、“信息”与“意

5、义”无关 4、受众的主动性大大增强 广播的创意与策划 新闻类节目 1、消息型新闻类广播节目 2、杂志型新闻类广播节目 3、专题型新闻类广播节目 新闻类广播节目的特征 “个性”特征 “忧患意识”特征 “深度报道”特征 “评论”特征 “创新”特征 “栏目化”特征 “编辑串联”特征 服务类广播节目 1、经济服务类 2、普通服务类 3、特殊服务类 1、注重贴近性与实用性 2、时代特色强 3、栏目特色明显 4、地方特色鲜明 5、趣味型浓郁 6、传播对象的特定性 7、对象化的语言风格 8、受众参与的广泛性 综艺类广播节目 1、传统型综艺广播节目 2、游戏类综艺广播节目 3、竞猜类综艺广播节目 4、谈话类综

6、艺广播节目 综合性 灵活性 参与性 人文性 电视 频道：指声音、电波、光波等传送的频率范围 电视频道： 指在电视信号传送播出时，高频影像 信号和伴音信号占有一个宽度的频带，频带是波 在传送时介于两个特定频率之间的所有频率范围。 电视节目：通过把声、画转换成一定频率电波信 号传播出去，电视接收装置再把电波还原为声画。 电视频道规划设置中的创意与策划 电视频道规划和设置过程中，一般要遵循以下原则： 一，专业要专，要突出传播效果 二，要努力适应手中需要以人为本 三，要突出民族和地域特色 四，要坚持从实际出发 五 ，要坚持少而精的原则 在电视频道规划和设置中， 所实行的基本方略有 一、做好市场调研 二

7、、更新频道设置的传统观念 三、寻找可能的空白点 四、集中力量进行突破 1、了解收视市场情况。找准与收视市场的结合点，找准频道 与观众需求的突破口。 2、了解电视市场情况。既要了解痛以覆盖范围电视频道的总 体情况，更要尽可能了解国内外同类频道的运营情况，借鉴 成功经验，注意吸取教训。 3、了解节目市场，做到心中有数。要经常关注节目市场的变 化，保证频道运营中高质量节目的储备充足。 集中力量集中力量进进行突破行突破 可以采取的两个运营策略 1、宏观调控，压缩规模，优势互补 树立频道专业化长期发展性意识。 从实际出发，集中力量办好特色频道。 加强对电视频道发展的管理和调控。 2、强化运营，扩大影响，

8、彰显特色 做好频道整体形象的策划和包装 做好频道的节目编排 集中办好支撑频道的重点栏目 适当举办有利于提升频道知名度和影响力的社会活动 手机媒体 高度便携 广泛且迅速的交互性 受众资源极其丰富 传播与更新速度快 多媒体 新闻采访的重要工具 虚假信息 侵犯个人隐私 信息垃圾 信息安全 期末考试题目 考试形式：一页开卷 考试题型：策划报告 字数：1000 题目：结合本学期所学知识点撰写媒体创意 策划报告一份 要求：1、围绕本学期涉及媒体 2、有创意、可操作性强 梦想照进现实 媒介与媒体 一、传播媒介不同于传播符号 二、传播媒介不同于传播形式 三、传播媒介不同于传播渠道 媒体人（或社会组织）媒介技术

9、或工 具 新媒体（第四媒体） 新媒体：在新的技术支撑体系下出现的媒体 形态 。能对大众同大众同时时提供个性化内容提供个性化内容的媒体， 传播者和接收者融合成融合成对对等的交流者等的交流者，而无 数的交流者相互相互间间可以同可以同时进时进行个性化交流行个性化交流 的媒体。 在电视频道规划和设置中， 所实行的基本方略有 一、做好市场调研 二、更新频道设置的传统观念 三、寻找可能的空白点 四、集中力量进行突破 1、了解收视市场情况。找准与收视市场的结合点，找准频道 与观众需求的突破口。 2、了解电视市场情况。既要了解痛以覆盖范围电视频道的总 体情况，更要尽可能了解国内外同类频道的运营情况，借鉴 成功经验，注意吸取教训。 3、了解节目市场，做到心中有数。要经常关注节目市场的变 化，保证频道运营中高质量节目的储备充足。 手机媒体 高度便携 广泛且迅速的交互性 受众资