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文档简介

1、奥运联想千县行深耕五、六级市场点击下载高清晰大图综 合 评 估创意指数执行指数 反馈指数 借鉴指数运筹帷幄2006年，联想家用电脑在五、六级市场全面启动“百万工程”计划，制定了目标销量突破100万台、增长40%的市场目标。为此，联想推出了针对五、六级市场的“田字格”和“阶梯图”两大核心策略。然而，面对近2000个五、六级城市庞大的用户群体，如何通过有效的市场推广手段，快速提升联想品牌和产品的知名度、美誉度，显然是问题的关键之一。沙场点兵2008年北京奥运会是全国人民关注的第一大事，在全国五、六级城市深入普及奥运精神、传递奥运知识成为作为top合作伙伴的联想的重要责任，也是借此机会提升联想品牌和

2、产品知名度与美誉度的重要机会。在北京奥组委的大力支持下，由联想集团主办的“奥运联想千县行”活动诞生了，并被列为北京奥运会文化活动之一。“奥运联想千县行”活动历时一年，在全国近千个县市开展。活动中设置了包括奥运知识讲座、奥运联想千县行晚会、迎奥运万人签名、名师教育方法讲座、联想奥运服务工程师现场咨询和联想奥运产品体验等内容。通过这一活动，五、六级市场的消费者也借此近距离地接触了联想奥运品质的产品和服务，为联想深度开拓五、六级市场提供了支持。秋后盘点“奥运联想千县行”活动足迹踏遍了全国近千个偏远县市，平均每站吸引了近5000名群众的参与，直接影响180万余人。在此项大型公益活动中，联想集团更向偏远

3、地区的学校捐赠了上千台家悦电脑。在此次活动的拉动下，上半财年（49月）联想家用电脑五、六级市场销量同比增长41.1%；特别是9月实现了80.6 %的高速增长，创历史新高。五、六级市场销量占比也连续4个月打破历史记录，9月已攀升至44.6%。商家自述“奥运联想千县行在实现社会效益的同时，也使联想实现了销量的提升，更在区域市场树立了强势的产品品牌和企业品牌形象，进一步加强了渠道建设。通过专注教育和深耕五、六级市场，借助奥运和品牌、教育资源积累，联想打造了一个实现企业效益和社会效益双赢的营销模式，这也是联想一贯坚持的价值营销的体现。”联想消费台式营销部总经理 刘杰编辑点评现代营销学认为最高境界的营销是社会营销；而体育营销则是一个非常奏效的手法，很多世界性的大品牌都曾经运用过或正在运用。“奥运联想千县行”把社会营销和体育营销二者结合在

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