企业宣传片解说词的撰写

1、企业宣传片解说词的撰写虽然电视画面能提供直观形象，具有丰富的表现力，但它缺乏抽 象和概括能力；解说词却可以把思维过程的结果，把概念和思想直接 明确地说出来。解说词虽然是一种提炼和升华， 但不能抽象难懂， 一定耍口语化， 让人一听就明白。具体说，解说词在影视制作中有以下几方面的作用：一、解说词 是对画面的补充和深化，这是由于几方面的原因： 1、画面不可能呈现 你所需要的所有信息时间因家，仅用画面来表现很困难。比如与内容有关的背景材料。2、解说词是对渴面的提示；电视画面上所呈现的内容非常丰富， 编导希望观众把注意力集中在哪方面、获得哪方面的信息，往往需要 用解说词作引导提示。3、解说词是对画面的概

2、括 4、解说词是对画面的强化； 一般来说， 如果画面已清楚地表达了内容，解说词就不必重复画面；但当我们需 要强调形象所表现的内容时，解说词可以重复画面内容。5、利用解说词转场二、解说词的形式。 解说词根据内容和作者意图可采用不同的形式。1、旁白的形式；旁白解说的形式多用在阅解型电视片中，解说词 一般采用第三人称，这也是最为方便的写法。优点是能把各种知识汇集在一起，由一个解说员说出来，挑选训 练有素的人担任解说员效果更好。2、剧中人对白的形式；剧中人对白的形式多用于戏剧型电视片中 是解说词，一般现场录制，对口型比较麻烦。3、讲授形式讲授形式是画面上的人物对观众说话的形式中。讲授中要注意处理好与观

3、众的交流。三、解说词的写作要求 1、科学准确。 在表达思想、概念和科学知识方面，一定要堆确无误，如果将错 误的信息传递给观众，将会造成无法弥补的影响。在这方面，编导者应注意以下几点：在电视节目中，所阐述的政 治理论、政策法纪、思想教育、时事等方面的内容，都应是正确、积 极的。2、科学概念的运用要准确。 在对科学知识的论证上，一定要有专家把关，经过有关专家的认 可后才能纳入作品中。对于尚有争议的问题，或者避开，或者向观众作出交代。 不能盲目、片面地听取一家之说。3、引用的事实、论据、统计数字、符号和专业术语， 都要求真实、 准确，经过核实确认后方可使用，防止弄虚作假。4、语言要贴切。有了正确、充

4、实的素材，编稿还要使解说词在语言表达方面处理 得确切、妥当每句话、每个同都应能清楚、准确地表达出一定的含义，避免观 众由于对语言的误解而产生偏差，使谬误流传。5、简明精练。 解说词要少而精，简而明，画龙点睛，切中要害。 我们应该明确的作用是补充画面、概括画面、强化画面，而不是 对画面的简单重复画面己呈现清楚的可以不讲。不能整部片从头至尾都在解说，要留下时间给观众细心观看与思 考。因而，要严格控制解说词的字数，以平均每秒四五个字为宜。一部 10 分钟的企业宣传片，其解说词的字数应是 2200 字左右， 这样，就得对解说问进行反复推敲，使它更精练、简明。6、通俗化、口语化；解说要通俗、生动、口语化

5、，如立即一马 上，从而这样就。不要把书面语硬搬过来，要做到既要读起来上口、抑扬顿挫，又 要入耳、动听。7、注意语法、修辞；所谓语法，就是语言的结构方式，包括词的 构成和变化、词组和句子的组织，简单说就是选字、用词、造句、说 话、作文的方法。一定要做到规范、标准、流畅。精彩的语言，能给人以丰富的联想和情感的冲击，耐人寻味，这 主要靠语言的修辞。我们可以借鉴文学作品的创作手法，使语言更加精练、含蓄、优 美动听，洋隘着诗情画意。同时我们还可以适当地选用一些晋句、格言和幽默恢谐的语言， 启发和丰富观众的想象，使人感到新鲜、活泼，留下深刻的印象。另外，解说词要注意句型的变化。如果只用一种语句格式解说，语调缺乏变化。难免产生单调乏味的感觉。因此，写解说词时，应注意穿插使用各种语句，如陈述、说明、 疑问、感叹、肯定、夸张等，朗读时产生平、升、曲、降等不同语调 变化效果，一些长句可变成多个短句。总而言之，对于解说词的写法，尤其是企业宣传片、广告片、城 市形象宣传片等影视制作的解说词写作，我们提了五个方面的要