商业广告板式设计的发展方向

1、商业广告板式设计的发展方向【摘要】近几年来伴随商业快速的发展加快了对视觉传达产品的需求，商业广告就是视觉传达作品中的重要作品之一。板式设计是商业广告设计的根本，是基础骨架，决定着文字、图形、色彩元素的构成。商业广告设计过程中要提高对板式设计的重视度，加强板式设计原理的研究，从而保证板式设计从人文和美学上双重满足以此提高商业广告的市场效应。【关键词】 商业广告 版式设计 艺术性 人文性一、商业广告商业广告是商业竞争过程中的重要手段，通过特定的设计形式进行商业展示和商业信息的宣传以此获得宣传后的经济效应。中国广告的发展历史可以看出，商业广告是一个由加法到减法的过程。从最早以声音为媒介，到后期以招牌

2、、幌子、店面装修等形式；再到后来伴随印刷的广泛应用，从宋代已经有大量的商业广告印刷制品出现于商业市场中；后来明清时期，市场经济萌芽阶段，广告更是活跃于市场交易之中；再到后来的动乱年代，商业广告依然存在着，只是和当时的年代一样支离破碎。但是无论时代变迁，依稀看出商业广告紧密的跟随着商业的起伏，只要有商业交易必然需要商业广告这一有利的竞争利器进行辅助。二、板式设计商业广告不同于政府、事业单位等非盈利单位的广告，其根本目的以盈利为主，因此要在商业广告的前期设计过程中注重市场、消费者、商家三者信息的沟通交流，从而进行设计创作，保证其能够获得最优化的经济效益。通常常见的商业广告设计以计算机平面设计为基础

3、，将主题、创意、文字、图形这几个元素综合为一体，经过多元化的设计创作最终获得界面的界定。这一个过程中最初阶段亦或者第一阶段就是进行板式设计。好的板式设计就是一个商业广告的根基，只有根基扎牢才能从市场、消费者、商家三者中获得良性的循环效应，最终取得商业广告的经济效应这一根本性效应。那么何为优秀的商业广告？国内外优秀的商业广告案例进行对比鉴赏可以看出，优秀不等于繁多、不等于五彩缤纷，而是通常以极简的形象语言将诉求表达的淋漓尽致，从而取得此时无声胜有声的境界。板式设计构成要素：板式设计是平面设计的第一步，后期所有的广告设计都以板式设计为基础。尤其广告设计中的元素：点、线、面、体块等构成要素也是板式设

4、计构成要素。板式设计的过程是设计师在有限的版面中利用这些最基本的构成元素进行合理的板式设计，从而让点线之间、线面之间、面与面之间都实现相互依存和相互变化的交互过程，最终形成丰富变化的形态。针对商业广告板式设计构成形式的分析有较多的说法，但可以统一的概括为规整式和不规整式，下文详细进行二者对比：规整式：通常这一种板式设计构成元素单一，在色彩的选择上也以同一色系或者单一色彩为主。板式设计过程中首先将元素与色彩通过有规律的对称分割，或者多少、上下为区分标准进行元素之间的设计。这一种板式多呈现呆板、平淡的格局特点，通常不会获得很长远的市场知名度效应。不规整式：不规整式相较于规整式，通常在板式设计过程中

5、注重整个界面的分割，如斜置型、文字型、直接型、散点型、十字型与X 型、轴线行、底纹（图片）型、对位编排构图；接着是文字形象的编排设计：图形文字设计、文字的排列组合；通过将元素进行突出、变化、夸张等表现手法实现商业广告设计的个性化。从而获得好的市场效益。通过规整式和不规整式两大类的板式设计进行对比可以看出，无论选择哪一类板式设计作为广告设计的基础，都决定整个广告设计的成败，因此在二者关系的处理上也要注意这一根本的决定与被决定的关系。三、二者关系板式设计是商业广告设计的基础骨架，也是创意的萌芽阶段。只有好的板式设计作为基础，才有后期的元素的构成，形式美法则的应用，因此要提高对板式设计的应用。将点线

6、面体块诸多的构成要素，在合理的创意指导下进行重复与交换、节奏与韵律、对称与均衡、变化与秩序的构成法则的变化和组织，从而获得好的板式设计。板式设计最终实现的艺术风格也从最初的阶段决定整个商业广告的艺术风格，因此要在商业广告设计的初级阶段注重板式设计的研究和探索，提高美学和人文性的注入，从而保证其质量。四、商业广告板式设计的未来发展方案优秀的商业广告离不开好的基础骨架，只有在版式设计初期进行好的创意设计才能将诸多要素在合理的构成形式下，组合成一幅具有美学和人文性并存的商业广告设计，才能长远不衰的保持其宣传效应。板式设计是商业广告设计的灵魂启动器，只有好的板式设计才能引导商业广告设计朝着一个良性的宣传途径发展，也只有好的板式设计才会散发商业广告长久不衰的宣传效益。因此在商业广告的版式设计过程要坚持以下一个步骤。首先，要注重创意设计，科学宏观的掌握商家竞争力的精华，并选择好的构成形式以及合理的要素，进行综合有效的设计创意；其次，以经济效益为导向的基础上注重长远的社会效益回报，只有保证高水准的广告版式设计才能获得长远的市场认同感，久而久之带来较好的市场效应；三、创意为源头、板式设计严格把关，层层严控从而提高商业广告设计的长远社会占有率，以此实现好的经济