策划理论CIS理论系统、USP理论、SWOT分析

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2、鍒颁笟鐣岀兢鎺厶磭锛屽氨鍦尢簬鍏舵彁鍊 $兢鏈夋墍涓猴紝鏈夋墍涓嶄负鐨勤粡钀二柟鐣乃紝纭畾浜嗕紶濯掍笟鐨勮閲庛？ ?/p浜屻？丆IS鐞嗚绯荤粺鍏惰嫳鏂囧叏绉版槸 Corporation Identity System 銆備腑鏂囪瘧涓?quot;浼佷笟璇嗗埆绯荤粺銆侰IS鐞嗚 涓诲紶灏嗕紒涓氱悊蹇碉紝浼佷 笟鏂囧寲锛屼紒涓氳涓哄強浼佷笟瑙嗚 鏍囧織閫氳繃缁熶竴璁捐 鍔犱互鏁村悎锛屽己鍖栧叾浼狗挱鏁塚灉锛屼娇缁勤粐杩呴？熸彁鍗囪嚜宸辩兢鐭二悕搴1紝缇庤獕搴拰鍏紬鐨勮 鍙 害銆?/pCIS鏈変笁閮厶垎鏋勬垚锛?/p1浼佷笟鐨勤悊蹇佃瘑鍒?mind identity绠?绉癿i）锛?/p2浼佷笟琛屼负璇

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5、翠唬鍒濇彁鍑烘澈鐨勶紝鏄竴绉嶈兘澶熻緝瀹鑰屽曖纭湴鍒嗘瀽鍛岀爺绌朵竴涓崟浣嶇幇瀹炴儏鍐电兢鏂规硶銆係WO鍥涗釜鑻辨枃瀛楁瘝鍒嗗埆浠h 锛?/p浼樺娍(Strength)銆佸姡鍔？Weakness銆?/p鏈轰細(Opportunity)銆佸鑳?Threat)銆?/p浠庢暣浣撲笂鐪嬶紝SWO鍙 互鍒嗕负涓5儴鍒嗭細绗竴閮厶垎涓篠 W锛屼富瑕佺敤鏉二垎鏋愬唴閮儿潯浠讹紱绗簩閮厶垎涓篛T锛屼富瑕佺敤鏉二垎鏋愬閮儿潯浠躲？傚曉璋冩煡寰楀嚭鐨勫悇绉嶅洜绱狗牴鎹交閲嶇紦鎬二垨褰卞搷绋嬪害绛夋帓搴忔柟寮忥紝鏋勯?燬 WO鐭+樀銆傚湪瀹屾垚鐜锲犵礌鍒嗘瀽鍛孲WO鐭+樀鐨勬瀯閫犲悗锛屼究鍙互鍒跺畾鍑虹浉搴旂兢琛屽

6、姩璁垝銆傚埗瀹氳鍒掔兢錯烘湰鎬濊矶鏄細鍙戞尌浼樺娍锲犵礌锛屽厠鏈嶅急鐐瑰洜绱狂紝鍒+敤鏈轰細锲犵礌锛屽寲瑙e鑳佸洜绱狂紱 鑰冭檻杩囧幓锛岀珛瓒冲綋鍓嶏紝鐫？鐪兼湭鏉卡？傝繍鐢丨郴缁熷垎鏋愮兢 缁煎悎鍒嗘瀽鏂规硶锛屽曉鎺掑垪涓庤？冭檻鐨勫悇绉嶇幆澧冨洜绱犵浉浜掑 尮閰嶈捣鏉二姞浠m粍錫堬紝寰楀嚭涓 ？绯诲垪鍏徃鏈 澈鍙戝睍鐨勫彲閫夋嫨瀵圭瓥銆？/p浜斻？ ？W2H粤?/p杩欝竷涓柟闈槸锛?/p(1)Why锛氫负浣?-涓轰粈涔堣 濡傛 鍋？What锛氫綍浜?-鍋氫粈涔？鍑嗗浠?涔?(3)Where锛氫綍澶?-鍦尢綍澶勤潃鎵嬭繘琛屾渶濂？When锛氫綍鏃?-浠?涔塚椂鍊欏紑濮 ？浠?涔塚椂鍊欏畲鎴

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10、鑷繁瀵圭敓娲荤兢鏈熸湜锛屼粠鑰屽鐢熸椿鍛屽伐浣滅湡姝f劅鍒板緢鏈夋剰涔夈？ ?/p蹇幕悊瀛几槸钀严攢瀛熀纭？,瀵逛汉绫婚渶姹傚眰娆$悊璁虹兢楂樺害 鎶婃彙鑳芥洿濂界兢涓鸿愉閿？鏈嶅姟銆?/p鍏？侀害鍏嬪皵路娉壒绔炰簤鐞嗚鍝堜經鍟嗗闄兢鏁欐市-楹厠灏？娉壒浠栨彁鍑虹兢绔炰簤鐞嗚锛氫竴涓紒涓氳鍦厶競鍦虹珵浜変腑鍙栧緱浼樿價鍦颁綅锛屾湁涓夌鎴樼暐鍙緵閫夋嫨锛氭渶浣庢垚鏈？佸樊寮傚寲钀严攢銆佸競鍦洪泦涓？lowest cost锛宒ifferentiation锛宖ocus）锛屼负浼佷笟鐨勬垬鐣二畾浣嶆彁渚涗簡鏋勬灦銆?/p灏界娉壒鐨勬垬鐣二鏋跺湪瀛&晫璇勪环涓嶄竴锛屼緘瀵逛簬鍏丨 悆鍟嗙晫棰嗗浜烘澈璇达

11、紝鏈夌潃闈怡嚒鐨勮鏈嶅姏銆傝？屼笖锛屽痉椴佸厠涔熸擴璁袒紝娉壒鏄釈鏈夌兢鍑犱釜涓虹鐞嗗仛鍑洪噸瑕佽础鐚兢瀛？呬箣涓？銆 ?/p涔濄？佽摑娴锋垬鐣?/pW閽甭烽噾鍛屽嫆濡疯帿鍗氭秴鏁欐市錫堣憲鐨勩？婅摑娴锋垬鐣卡？ 嬩竴涔?傝摑娴锋垬鐣二叾瀹怡氨鏄紒涓氳秴瓒婁紶缁熶骇涓氱珵浜夈？佸紑鍒涘叏鏂扮兢甯傚満鐨勪紒涓氭垬鐣卡?傚浠婅繖涓柊鐨勤粡娴庣悊蹇?姝緱鍒板叏鐞冨伐鍟嗕紒涓氱晫鐨勫叧娉b?quot;绾捣鏄 珵浜夋瀬绔 縺鐑堢兢甯傚満锛屼緘钃濇捣涔熶笉鏄竴涓 病鏈夌珵浜夌兢棰嗗煙锛岃？屾槸涓？涓？氳繃宸紆鍖栨墜娈靛緱鍒扮兢宕 柊鐨勫競鍦洪錯燂紝鍦以繖閲岋紝浼佷笟鍑？熷叾鍒涙柊鑳藉姏鑾峰緱鏇村揩鐨勫闀垮

12、拰鏇撮珮鐨勫埄娑?/p鐩墠鍦儿煇浜涢錯熻摑娴锋垬鐣二彈鍒拌川鐤戯紝鍏跺疄瀹屽叏娌C 湁杩欝釜蹇呰銆傛垜浠粩缁嗗垎鏋愪竴涓嬶紝鍗充娇绔炰簤鍐嶆縺鐑堢兢 甯傚満涓？鏍蜂細鏈夂競鍦虹匚鐧藉瓨鍦紝鍙戠幇甯傚満绌虹櫧骞剁涓？鏃堕棿浠嬪叆锛岃繖涓？杩囩踞浗澶栫兢鑰佸疋瀛愮粰鍐犱簡涓？涓緢鍔厶惉錫嶅瓧-钃濇捣鎴樼暐鍗併?侀暱灏剧悊璁？/p涓疼簩鍏硶鍒欑浉瀵癸紝21涓栫邯鍙蝸嚭鐜颁簡闀垮熬鐞嗚锛岄暱灏剧悊璁虹兢錯烘湰鍘熺悊鏄細鍙瀛樺偍鍛屾祦閫氱兢娓犻亾瓒冲澶B紝闇？姹備笉鏃烘垨閿？閲忎笉浣崇兢浜y搧鎵？鍏卞悓鍗狗嵁鐨勫競鍦轰唤 棰濆彲浠二拰閭d簺灏戞暟鐑攢浜y搧鎵？鍗狗嵁鐨勫競鍦轰唤棰濈浉鍖规晫鐢氳嚦鏇村元銆

13、傚嵆浼楀灏忏競鍦烘眹鑱氭垚鍙笌涓绘祦澶y競鍦虹浉鍖规晫鐨勫競鍦鸿兘閲忋？傚湪闀垮熬鐞嗚涓紝瀹為檯涓？quot;闀垮熬鏄簩鍏硶鍒欝腑鍘熷厛涓嶆？疼箞踞噸瑙嗙兢閭？0淋怡叧閿兢甯傚満鍛屼綆鏀剁泭瀹埛绛夌瓑銆?/p闀垮熬鐞嗚瑕佹兂鍙戞尌鏁塚灉蹇呴鍏峰 鏉欢锛氳冻澶熺兢瀛樺 偍鍛屾祦閫氱兢娓犻亾锛屽苟涓斿競鍦虹淮鎶垚鏈灏藉彲鑳藉皬銆傝绠楁満鍛岀綉缁滄妧鏈珮搴彂灞矇娇涔嬪緱浠二疄鐜般？傚洜姝垜浠湅鍒板元鎵归暱灏剧悊璁虹兢鑾峰埄鑰呴兘鏄簰鑱旂綉浼佷笟锛屼紶缁熷競鍦轰腑浜屽叓瀹氬緥渚濇棫澶u鍏堕亾锛屾瘚搴哥疆鐤戙？ ?/p鍗佷竴銆佸畾浣嶇悊璁?/p鍒涘浜虹壒鍔崇壒涓庨噷鏂？傚畾浣嶈捣濮嬩簬浜y搧锛屼緘骞朵笉

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