第3章网络广告模式案例分析解析

1、向广告客户收取广告费，获取商业利润。 这种模式的前提是网站要具有高访问量, 基于网站的高访问量积聚较多的广告主（广告客户）.电子商务案例分析电子商务案例分析Analysis of E-Commerce Cases第3章 网络广告模式案例分析2013-7-5电子商务案例分析第3章 网络广告模式案例分析3.1网络广告概述03.1.1网络广告模式的定义与特征S网络广告电子商务模式.是指网站的所 有者提供丰富的内容和服务来吸引访问者妙 通过在其网站上加入标志.按钮、横幅及 其它广告，向访问者发布广告信息.以此2013-7-52电子商务案例分析网络广告的基本特征 (1)数字技术。网络广告利用数字技术制作

2、和展示， 具有多媒体特征 (2)可链接性0网页可链接到广告，广告也可链接到 网页；网页被网络使用者点击，就可 看到广告，广告标志被使用者点击， 也可以看到详细的广告性质的网页。 这是传统广告无法比拟的。2013-7-5电子商务案例分析 (3)强制性O广告被人为送进电子信箱，成为强制性的广告。 (4)互动性。网络广告可实现一对一的相互沟通， 吸引浏览者。 (5)及时反馈0第三方服务器可以对网络广告的效果 进行监测，可根据不同浏览者的兴趣 爱好，改变网络广告及其投放策略。3丄2网络广告的分类o按画面表现的形式分 (1)横幅式广告 (2)按钮式广告 (3)插页式广告 (4)墙纸式广告 (5)全屏广告

3、 (6)首页中心广告 (7)画中画广告 (8)飘浮广告 (9)文字链接广告2013-7-5电子商务案例分析按广告的特定功能分 (1)定向广告 (2)竞赛和推广式广告 (3)互动游戏式广告 (4)赞助式广告2013-7-58电子商务案例分析2013-10-583.1.3网络广告的优势 (1)传播覆盖范围最广 6(2)信息容量几乎无限C (3)交互性强 ( 4)针对性强 (5)易统计性 (6)实时灵活 (7)经济性好9 (8)综合的视听效果2013-7-5电子商务案例分析3.2案例1：新浪网的网络广告321新浪网网络广告的基本框架和 功能c (1)基本情况:新浪网是全球华人第一门户网站，2000年

4、4 月，在美国NASDAQ上市。CNNIC (中国互 联网信息中心)评选连续多次排名第一，另 有众多网络评选的殊荣。它是第一家海外上市成功的国内互联网公司；它拥有相对较高素质的网民；同时，它有建设网上商城的商业经验，是国内最大的网络广告商之一。电子商务案例分析:新浪广告产品主要有视频广告，包括弹出窗 口、浮动图标、e-mail视频广告等；新形式 广告，包括伸缩通栏广告、通栏广告、擎天 柱广告、流媒体按钮、流媒体移动图标、鼠 标响应按钮、鼠标响应移动图标、全屏广告、 画中画广告等；经典形式广告，包括弹出广 告、声音广告、定向广告、全流量广告、横 幅广告、按钮广告、文字链接、网上直播、 互动广告等

5、等。图31反映了新浪网竞价广告。2013-7-5电子商务案例分析图31新據网的盘价广告2013-7-510电子商务案例分析(2 )新浪网网络广告的基本框 架与功能结构Core Brand Value Through2013-7-512Dalabas Narketixi(0lino EventsHMX. |再俗r鲁 Oiiliat PR 內EAt Online Advertisinc CoW Cf图九2 新浪客户服务的基本框架与功能结构2013-7-5电子商务案例分析321新浪网的商业模式 無Zb W0广农 Bicrovuft Internet E*plocz财neawxfiwa 中文也那img

6、克&冋却面曰刘血他n住千冇ir知月Xa ”OVAJC了却篇衬代白: 權 WMixifim a x9BafiarraiaradL n:T0WMElABt&ZgJSL7aim5i: JTflTMSMHEK 、人*eWfiWi *人、 rw.绐1令用UfT骨CWb开KMI刊厂 aa ,加me wirMitUft耶条分口ma虹jenxwar哎乎ikweai垮 imox80N“ocwM esm旷内ejbz更评忌氐图33搜孤的分类广書2013-7-5电子商务案例分析(2)基本框架与功能结构发布厂告團3M投厦啊络广吿的发布和港理过程2013-7-5222013-7-525电子商务案例分析3.3.1搜狐网络广

7、告的商业模式 （1）战略目标。搜狐的战略目标是在互联网树立“出门靠地图，上网找搜狐”的理念，这 也是搜狐的市场定位。02）产品上市 03）差异化服务04）品牌形象2013-7-5电子商务案例分析金（2 ）目标客户0搜狐提供大量的信息.内容和服务,主要的目标客户是企业和广告客户 从一个国内知名品牌发展成为一个国际品 牌，同时，也使投资人得到了较好的回报2013-7-527电子商务案例分析335结论与建议0搜狐作为网络广告媒体，在国内有超群的实力。其推出丰富形式的网络广告，说明在电子商务时代网络广告有 特别的重要性。搜狐成为著名的广告商，是其顺应电子商务发展、努力提供信息、内容和广告服务的结果。2013-7-5290另外，搜狐中文分类搜索也还需要作 一些改进：2013-7-5电子商务案例分析宥朋瞬1 有大众时、行业粋 (2)搜狐搜索给人的印象是搜索结果的 相关性好。但有时发现，一些个人主页、 与搜索关键词相关性较差的网站，也排在 了搜索结果靠前的位置上。这降低了搜索 的有效性、可靠性和准确性。可考虑给用 户选择精确搜索和快速(粗略、模糊)搜 索的机会.电子商务案例分析C (3)带宽是制约中国互联网发展的 一个瓶