海口音乐广播媒体研究_

1、媒体研究调查海口市音乐广播隶属于海口广播电视局。本台电视最大 发射功率3千瓦，采用无线和有线传输，一套新闻综合频道 节目通过省际光缆贯通全省，覆盖面积达1.5万平方公里， 二套生活娱乐频道、三套经济频道覆盖海口和周边地区。音乐频道的广告价格分为常规广告和特殊类广告。常规类广告收费分为：常规广告价格表（币别讯位：RMB人民币级数时段节目名称15秒30秒A07:00-09:00椰岛早班车108元/次180元/次11:00-13:00轻松随心听锵锵三人行17:00-20:0009:00-11:0013:00-17:00彩铃乐翻天活力自驾游轻松随心听中国歌曲排行榜娱乐风向标B96元/次160元/次20

2、:00-00:00活力自驾游SIMULRADIO强势原创榜漫游炫特区光阴的故爭C06:00-07:00椰岛早班车84元/次140元/次00:00-02:00都市蓝调风特殊类广告的价格分为:特殊类广告报价表（币别单位：RMB人民币）项目播出方式长度费用合作期天气预报后+企业提示语天气指数 赞助（具体时间见说明）1()秒2.2万/月月 10次/天916资讯 网赞助 916资讯网+企业提示语 20次/天1()秒6万/月月整点报时 赞助企业捉醒整点对时后报时开始10秒6万/月月4.8万/月节目提示语/X形象赞助 播报（节目内容+企业名称）10秒4.2万/月/B季节目中可插播30秒广告3次38万/月/C

3、5.4万/月节目开始+企业提示语/A节目赞助节目中可插播15秒广告2次15秒4.8万/月/B季（只体节目名称见说明）4.2万/月/C单元冠名+15秒广告单元冠名每单元播出3次/天15秒1.2万/月季（兵体单元名称见说明）160元/次提供知识性内容之专题/A小专题例：本专题由皿特约播出+企业提示语秒135元/次/B月12()元/次/C现场直播音乐.娱乐活动30分50分15万2万次赠奖活动需与海口音乐广播SIMLLRADIO频道活动结 合，并于1个月前爭先预定 一周活动推广宜传（活动宜传带30秒8次/天， 口播2次/天）30秒现金：800赠品：6,800需搭配1万元以上广告合作案，方可执行企业点歌

4、次500元/次次从所得的资料可以看出，在电视、网络等媒介高速发达 的今天，广播由于有声没像的原因，慢慢的已经退出了历史 的主流地位。所以广播广告的价格相对于有声有像的传播媒 介偏低。由于受众相对电视、网络等媒介更加的依赖。广播 缺少了很多的受众。这是广播广告渐渐没落的原因。广播目 前主要在公交、私家车、户外、乡村等地区有着一定的覆盖 率。主要的受众是中年有车族、司机、老年人等。相对于电 视、网络的受众来说，广播的局限性比较大。在加上技术不 够先进。在人们通常会更加的青睐声像结合的媒介。虽然广播面临着受众不断缩小的问题。但是广播却没有 完全的推岀人们是视野。广播的专业性逐渐加强。例如：出 现了音

5、乐型的广播、交通型、交友型等等。广播为了能更好 的生存下去。开始了专业性，针对的是固定的受众或者是有 兴趣爱好的受众。海口广播电视台推出的音乐频道正是针对喜欢听音乐 的受众。虽然单一的内容会使内容的面向缩小。但却是能够 更好的吸引一大批有着兴趣爱好的受众。音乐频道这类型的 单一广播，想要留住受众的心，就要学会不断的变化。不能 只是单一的播放音乐，这样会使受众产生厌烦心里。音乐频 道要会添加内容。可以有些演艺圈娱乐新闻等的添加。而不 是单一的播放音乐。海口广播电视台的音乐频道在这点上是 做的不错的。在一些固定的时间点会播放传播新闻、娱乐新 闻等。丰富了节目的内容，并且在播放音乐的同时可以增加 一

6、些同受众的互动。点歌、竞猜活动、发短信抽奖抽奖等是 海口广播电视台做的比较不错的地方。海口电视台音乐频道的广告主要有：格力“五一”震撼促销天翼（彩铃、免费阅读）海南电信网上营业厅0元秒杀喜力啤酒海南华生（这个音，不知道是不是这个名）国际家具博 览会信兴电器（五一促销）美的电器（五一促销）保安椰林湾东风日产奇瑞汽车（瑞虎）海南怡康（中医健康养生、养老、餐饮等）海南海鲜坊中国电信号码百事通红牛维生素功能饮料海南电信免费电话卡秒杀海口音乐广播的广告除了有比较固定的广告以外，还有 一些与节日有关的广告。可以更好的向受众传达具体内容。 个人觉得播放的广告可能与受众的契合度是很高的。因为音 乐频道的主要受

7、众是：喜欢音乐的青年、有车一族的中年、 以及经常搭公交的上班族。这三个群体是拥有着很高的消费 欲望。并且有一定的够买能力。汽车的广告主要是针对整天 挤公交车的上班一族。红牛饮料更是这三个年龄层的受众都 会需要的。学习的压力、工作的压力、家庭的压力分别是这 三大群体的主要问题。红牛可以给他们带来旺盛的能量，让 他们应付一天的学习工作。五一的家电促销同样是针对这群 消费者的。他们都属于比较有欲望的。他们对生活的要求都 是很高的。电器的打折是他们想要花更少的钱得到更多的实 惠的最好办法。可能他们在经济很一般的情况下，但是又有 很高的购买欲。打折成为突破他们防线最好的办法。养生方 面的广告主要是针对中年群体的。有车一族的中年群体有着 一定的消费能力。他们注重生活的舒适，注重健方面，养生 类型