王家荣 超市视觉形象识别SIS手册

1、好思冢品牌特许加盟机构超市视 觉形象识 别 手 册好思家涂料品牌连锁企业本部思家国际（上海）策划推广机构好思家品牌连锁机构 SIS系统设计要目刖言品牌的基本功能就是减少顾客在购买商品时所花的时间。一个成功的品牌必须以一种始终如一的形式，将品牌功能与消费客户心理上的需要连接，能通过这种方式将品牌的定位信息明确地传给 消费客户，使之产生购买欲望。顾客对品牌的忠诚度是品牌成功的核心要素。成功的品牌必须注意自身的形象，而形象是可以主动创造出来的， 甚至可以量身定 做。企业形象识别系统是品牌推行的利器。 演变至今，企业形象的组 成要素包括视觉识别VI (Visual Identity)、行为识别 BI(

2、Behavior Ide ntity )、理念识别 MI ( Mi nd Ide ntity )、视觉展 现 VP ( Visual Presentation)、零售点识别 RI(Retail Identity)店面 识别 SI ( Store Identity )、经销商识别 DI ( Dealer Identity) 七大组成要素。SI就是连锁品牌的店铺形象。连锁品牌的店铺形象-SI(storeidentity)的重点是在“I”而不是“ S”，对每个连锁体系的涂料 企业来说，重要的是如何使自己的涂料品牌形象有别于别的涂料 品牌。直接的表现就是在店铺的现象上。设计个性化的店铺形象体系必须在C

3、I的基础上来进行，不得与公司CI有抵触。SI规划的内容一般包括四个部分：MI ( MIND IDENTITY ) 称为理念识别，与 CI规划的Ml内容接近是通过调查、研讨、 评估等作业，建立符合实际情况的经营理念、远景与策略。其作 业项目包括：1、成立SI执行委员会2、SI基础培训3、市场调研4、竞争分析5、视觉分析经营理念设定远景与策略设定形象策略商圈设定VI （ VISUAL IDENTITY ）称为视觉识别，VI主要是将MI理念转化成具体的设计概念，再 通过有形的造型符号传达出隐于身后的连锁经营理念。基本上可分为基本系统（标志、字体、业色彩等）及应用体系（事务用品、 交通工具、制服等）都

4、是属于平面设计上的设计作业。其中设计 项目包括：基本系统部分连锁品牌标志，连锁品牌标准字，品牌标准色，标准与标准字的组合，标准与标准字的误用说明，应用底纹与纹饰，基本资料组合与应用，吉祥物，应用打字体设定应用系统部分，事物用纸类，客用物品类，包装系统类，制服类，运输工具类，广告规格化，PR赠品类，旗帜类SI(SPACE IDENTITY)称为空间识别，或INTERIOR IDENTITY 室内识别，也可以把它 当作VI的延伸，但主要目的是在“三度空间”“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计的最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时期碰到的每个店面大小 不一的问题。其规

5、划项目包括：总则部分，管理原则，商圈确定， 设计概念，空间设计部分，平面系统，天花板系统，底坪系统，配电及照明系统，展示系统，壁面系统，招牌系统，POP及DISPLAY，管理部分，材料说明，包及施工程序，估价，协力厂 商配合作业原则。BI（ BEHAVIOR IDENTITY）称为行为识别，是从总部到店面系统性的管理制度规则内容。其规划项目包括：经营构想和定位，连锁体系概念与组织，连锁店定位，商品组合与定位，商圈调查与开发，选店与租店要 领，市场调查与开发，采购管理，仓储、运输管理，店铺现场作 业管理，促 销活动管理，人事管理，盘点管理，营收分析，投 资评估分析，会计稽核管理，店铺绩效评估，开

6、店策略管理，报 表分析与管理，教育训练，行政管理，消费客户管理与组织，连 锁店公关管理。基本设计A-1好思家品牌超市名称组合规范A-2-1 好思家品牌超市名称基本组合色彩使用规范A-2-2 好思家标准色彩体系A-3好思家品牌超市吉祥物A-4好思家品牌超市辅助图形与名称组合规范（店头）A-5好思家品牌超市辅助图形与名称组合规范（广告立牌）A-6好思家品牌超市辅助图形与名称组合规范（背景图）应用设计B-1好思家品牌超市区域分布图B-2-1好思家品牌超市门面效果B-2-2好思家品牌超市门面和橱窗B-2-3好思家品牌超市外立牌制作规范B-3-1好思家品牌超市店内效果图B-3-2好思家品牌超市左立面图（

7、以正对超市方向）B- 3-3好思家品牌超市正立面图（以正对超市方向）B-3-4好思家品牌超市右立面图（以正对超市方向）B-4-1好思家品牌超市店长服装（男/女，春/秋）B-4-2好思家品牌超市店员服装（男/女，春/秋）B-4-3好思家品牌工程队工装服制作规范B-5好思家品牌超市货架规范B-6好思家品牌超市户外路牌落格规范B-7好思家品牌超市户外灯箱落格规范B-8好思家品牌超市户外导向牌制作规范POP设计C-1-1好思家品牌超市展板制作规范（企业文化）C-1-2好思家品牌超市展板制作规范（聚酯漆）C-1-3好思家品牌超市展板制作规范（纳米漆）C-1-4好思家品牌超市展板制作规范（施工篇）C-1-

8、5好思家品牌超市展板制作规范（调色篇）C-1-6好思家品牌超市展板制作规范（乳胶漆）C-2-1好思家品牌超市吊牌制作规范（新墙漆）C-2-2好思家品牌超市吊牌制作规范（旧墙漆）C-2-3好思家品牌超市吊牌制作规范（健康漆）C-2-4好思家品牌超市吊牌制作规范（荷叶漆）C-3-1好思家品牌超市价签制作规范（市价）C-3-2好思家品牌超市价签制作规范（特价）C-4-1好思家品牌超市吊旗、丿J旗制作规范C-4-2好思家品牌超市导购栏制作规范C-4-3好思家品牌超市优惠券制作规范C-4-4好思家品牌超市会贝卡制作规范C-5好思家品牌超市吊画制作规范C-6-1好思家品牌超市布局指示牌制作规范C-6-2好

9、思家品牌超市部门标识牌制作规范C-6-3好思家品牌超市告示、扌曰示牌制作规范C-6-4好思家品牌超市宣传栏制作规范重点提要：招牌设计。招牌位置的选择决定招牌设计的大小。超市招牌可安置的位置有广告塔，即在店铺顶部设立一个柱型招牌； 横至屋顶型，即在店铺顶端横向设立长方形招牌；壁面型，即在 店铺外墙一侧设立长方形招牌； 突出型，即在店铺外墙角安置不附墙体的招牌。醒目易见的招牌位置与距离、视点有关。一般来说，眼 睛离地的垂直距离为 1.5米，以该视点为中心，上下25度-30度范围为招牌设置的易见位置。例如，招牌与眼睛视点的距离为10米，那么离地面25米左右的高度为最佳位置。招牌位置与文字大小也有密切

10、关系。招牌位置与文字大小的关系招牌位置一楼（4米以下）一楼（4-10 米）顶楼（10米以上视觉距离20米以内高50米以内500米以内文字大小咼8厘米左右高20厘米左右高1米左右渺渺红尘，茫茫人海，没有过早，也没有太晚，遇见的自然是恰逢其时。有人说，这世间的所有相遇，都是久别重逢。惟有父母与子女，是为了别离。父母为自己付出的，永远是百分之百的绵绵恒爱。每当看到满头如雪，弯腰驼背，步履蹒跚的父亲母亲，总会不由自主地想起，他们曾用最纯朴、最勤劳的方式为自己撑起过一片天，现 如今却是衰老伴着他们走过一年又一年。于父母眼里，自己就像飘在天空的风筝，无论飞得多高多远，他们也舍不得松开牵挂的那根线。这种深厚的爱，若高山阔海，就算用一辈子的时间，恐怕也回馈不完想来那句：你养我长大，我陪你变老，应是最好的报答。记得一首友情的歌，里面那段歌词格外打动人：友情，人人都需要友情，不能孤独，踏上人生的旅程听完，特别想感谢那些出现在自己不同人生阶段的朋友，感谢这一路上你们给予的支持和鼓励。此生何其幸运，能成为彼此的亲密挚友。除了家人，最熟悉我的还有你童年，一起玩耍嬉戏；少年，一起努力学习；青年，互相聆听各自的小秘密；愿中年的彼此，都能好好保重自己；愿我们