广告文案脚本

1、影视广告文案 (脚本 )1、影视广告分镜头 :指的就是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广 告之间的桥梁 ,通常就是以文字与平面相结合的方式出现。2、影视广告分镜头的地位与作用 :影视广告分镜头就是导演摄制影视广告的重要 基础。3、分镜头的要求 :分镜头必须用详细的语言与画面描述出影视广告所需要的结 果。4、分镜头的构成元素 :(1)描述画面的文字 ;(2) 镜头需要表现的主体 ;(3)要突出的配 音、旁白或字幕 ;(4)需要渲染的气氛 ;(5) 画面所占用的时长。5、分镜头的景别变化 :根据画面要强调的元素 ,确定就是用全景、中景或近景及 特写。6、拍摄角度 :以人的视角及地平线来确

2、定摄影机的位置 ,就是平视、俯视还就是 仰视,如拍摄房地产通常用俯视的角度。7、运动感与速度感 :根据画面的情节需要 ,确定拍摄主体就是否运动或运动的速 度,如汽车广告中特别强调车辆的速度感。8、专用形象色与惯用色的运用 :体现广告中商品及品牌的标准色及惯用色 ,将色 彩贯穿到广告中去 ,如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志 ,肯德基则一直沿用红色。9、联想色的运用 : 与品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝 色来强调其产品降火的特性。10、工具材料 :创作分镜头需要有纸笔等工具 ,通常可用钢笔淡彩 ,速度快 ,效率高, 现在已有电脑画稿。11、作画步骤:(1)了解分镜头文字内容

3、;(2)确定拍摄主体形象 ;(3)确定拍摄角度 ;(4) 根据文字描述画出分镜头。12 、表现技巧 :目前已有白描、卡通等方式进行演绎。13. 镜号 时长 摄法 景别画面内容广告词音乐、效果声银瀑啤酒文学脚本人物 :老教授、教授夫人及学生数人。格调 :温馨、抒情。1、伴着明快而抒情的音乐 ,屏幕上 ,一只手在往桌上的杯子里倒酒 （特写）,从瓶口淌出的酒 ,化成巨大的 瀑布。画外音（男中音 ）: 我们民族的酒文化 ,就像这银色的瀑布 ,源远流长。2 、瀑布定格 ,成为一本相册的封面。3、一只手在翻相册 , 镜头拉开 ,成为中景 ,原来一位老教授在过生日 , 她面前的桌子上摆满了丰盛的菜肴 , 老

4、伴与她的几个学生正围在她周围 , 同她一起瞧相册。画外音 : 其实人生就就是一杯酒 ,那祝福的酒最令人心醉。4、相册翻开 ,随之出现一幅黑白照片 ,一青年 （老教授年轻的时候 ）身着硕士服 ,手拿硕士证书 ,站在主席 台上。照片上的人忽然动起来 （老教师陷入回忆 ）, 青年向台下行鞠躬礼 ,同时听到掌声。青年抬起头来 （定格） 还原为照片。画外音 : 祝福中我们踏上人生的旅程。音乐继续。5、相册又翻开一页 :老教授与妻子的结婚照 （ 黑白）上就是茫茫原野 ,老教授已近中年 ,明显经历过生活 的风霜,显得老成而坚毅 ,她将手提的背包搭在肩上 ,目视远方 ,迈步行走。照片上的人忽然转身向画框外 （

5、亲人）挥手告别 ,然后回身向远方大步走去 （慢动作 ）,定格,还原为照片。画外音继续 : 声声祝福伴随我们去寻找人生真谛。7 、老教授收回思绪 , 学生与亲人们举杯向她祝福。老教授也举起杯, 幸福地微笑。众人碰杯 , 定格 , 成为一幅彩照。照片飞上相册。画外音 : 祝福声声我们感受着人间真情。8 、老教授的手合上相册 ,屏幕上再次出现相册封面上的瀑布彩画。9、瀑布化成银瀑啤酒的商标飞上酒瓶。镜头推成特写: 红色的商标赫然醒目。画外音 （ 于下方打出字幕 ）: 银瀑啤酒 , 天长地久的祝福公益广告爱护动物 分镜头脚本镜号时长手法景别镜头内容120秒拉从特写拉开至近景一个女人红艳的唇部特写 ,

6、在镜头 来开的过程中 , 一个飞吻的动作 , 灯光打在她的脸上27秒俯拍大全景T 型台上 , 模特们穿着各种皮质大 衣做个各种 pose, 欢呼声此起彼伏37秒跟拍中景一个身穿黑色皮毛质大衣女模特 从 T 型台前走至舞台后 ,T 型台背 景: “纯天然皮质衣展”45秒固定全景两个模特一前一后走出510秒移中景前者身着红色皮走至舞台前 , 停 顿, 转身与后者交替离开63秒摇从后者脚部摇至上身79秒固定全景后者转身向后走 ,走至舞台中央 , 一个转身 ,pose, 用手打开身上的 皮衣89秒推模特全景推至近景一个穿白色貂皮大衣的模特走出 , 所有灯光聚集在她的身上 , 各种动 作920秒固定近景

7、穿白色貂皮大衣的模特转身走向舞台后,边走边脱大衣 ,走之舞台安踏电视广告分镜头脚本时尚运动篇 时间 30秒音乐:急速动感的 ROCK 乐画面 1 2 秒一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面,能清晰瞧到滑板及鞋上 ANTA与。 （特写腰以下部分 ）画面 2 8 秒滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。 （特写腰以下部分 ）画面 3 2 秒一辆小轿车迎面而来 （近景）发出“嘀”的长鸣。 （音乐急停 ） 画面 4 1 秒滑板者腾空而起 （仰视,慢镜头 ）越过车顶。画面 5 1 秒滑板者身后 ,几个滑板青年越过车顶 （侧仰视 ,慢镜头）,画面中车的人目光吃惊 地瞧着滑板青年们。画面 6 4 秒滑板者着地 ,向右边一条无车行驶的马路拐去 ,不时回头瞧身后。画面 7 2 秒滑板者发现前方无路可走 ,仓促左拐 ,撞在一扇关闭的铁门上 （ 急促的刹车 声）。画面 8 6 秒随着“咣”的一声 ,画面晃动 ,音乐停止 ,滑板者呈大字仰倒在地