广播电视和广电网站相互融合的实践与思考(一)

1、广播电视和广电网站相互融合的实践与思考 （一）当新世纪的曙光从东方地平线上冉冉升起的同时，新兴的第四媒体 Internet 也正在异军崛起，这已成为世人有目共睹的事实。4 月 25 日，国务院新闻办公室副主任杨正泉在 “第三届亚太地区媒体与 科技和社会发展研讨会（会议主题是 网络与媒体革命 ）”新闻发布会 上指出，由于因特网的高速发展，新闻媒体面临一场革命。作为第四 媒体的网络一登上舞台， 就显示了它的巨大的信息优势和强大生命力， 也显示了它自身的激烈竞争性。因特网诞生于 20 世纪 80 年代， 1998 年 5 月，联合国新闻委员会年会 上正式提出 “第四媒体 ”的概念。到 2000 年底

2、，全世界已有 200 多个国 家和地区联上了因特网，上网用户大约 2 59 亿，其中我国网上用户 近 3000 万。因特网作为信息技术革命的产物，正以指数增长的方式迅 猛发展。有专家预测，到 2002 年底，网上用户将达 5 亿。现在每隔半 个小时就有一个新网络与因特网相联，每过一个月就有 100 万新的使 用者加盟。网络媒体以惊人的速度膨胀，无疑是对报刊、广播、电视 等传统媒体形成了强大的挑战，加快与网络媒体的融合已成为各大传 统媒体发展的必然趋势。我国继中国国际广播电台、中央电视台、北 京电视台、东方电视台等十余家电台、电视台或社会团体开展了网上 音视频业务之后，许多省、市级电台、电视台、

3、有线电视台也纷纷效 仿，一批批广播电视网站雨后春笋般涌现。那么，这么多广播电视媒 体网站如何面对强手如林的激烈竞争，才能使自己在新世纪媒体革命的浪潮中站稳脚跟、健康发展？这是非常值得广播电视部门领导和广电网站从业者们认真深思的问题。因此我们有必要对广播电视与广电 网站的各自特性进行客观分析，从而探寻它们实现相互融合的发展前 景及其方式、方法。1 从广播电视和广电网站的特性及发展态势看融合的必要 报纸、刊物具有价格便宜和携带方便的优点，而且几乎不受场所、环 境等条件限制， 即使在将来高度文明的社会里， 人们还需要报纸杂志， 所以它仍有其生存的空间。广播的特点是迅速、及时、传播范围广泛，声情并茂，

4、而且受众不受 年龄、性别、文化层次等条件的制约，最大的优点是可以边干活边听 广播。广播的不足之处是：稍纵即逝，这耳进、那耳出，不便于保存 和仔细琢磨或深入研究。网络媒体和广播之间几乎没有直接的竞争， 恰恰相反的倒是广播可以在网上播出。上网后的音频广播，不但扩大 了传播范围、 增加了听众，而且还弥补了广播致命的弱点 看不到文 字、不便于保存的严重缺陷。电视是 20 世纪的一大发明，是当今社会拥有受众最多、最现代化的新 闻宣传、信息服务和文化娱乐工具，它除了具有与广播相同的优缺点 之外，形象直观、老少皆宜是它的最显著的特点。网络媒体所具有的开放性、多元性、实时性、交互性、大容量和易检 性，多媒体化

5、及个性化特征，无疑给传统媒体带来巨大的冲击。电视 媒体受网络媒体的冲击最强烈， 因为，任何一个新兴媒体的横空出世， 受到冲击最大的应当是与它传播方式最接近的媒体 如同当年受电 视冲击最大的广播一样，今天受网络媒体冲击最大的当是年轻的电视 媒体。据上海有关权威部门的调查结果表明：由于上网，上海青年对 传统媒体的消费在不同程度上有所减少， 35的青年表示他们在听广 播上的消费减少了， 42.4的青年看电视的消费减少了。 而且，这些年 轻人大多为 35岁以下、高中以上的 “知识青年 ”。电视观众每天关注新 闻信息的时间大多又集中在晚上的黄金时段，所以，先天注定了电视 和网络媒体两者之间存在着冲突性矛

6、盾。随着上网人数的不断增加， 人们已逐渐习惯适时从网上获取最新新闻信息。电视作为首选新闻宣 传工具的地位将日益受到影响。 但是，目前网络媒体普遍存在带宽窄、 访问速度慢、系统支持能力有限等因素，电视作为文化娱乐工具的魅 力犹存。 在各种媒体网站中，广播电视网站有其特殊性。因为，网络的特性可 以弥补广播电视稍纵即逝、 不易保存、 线性传播等劣势， 使之易保存、 可点播。这相对于报刊、通讯社建立的网站，更有其拓展的空间，也 能发挥其特长。网络媒体作为新兴的第四媒体，需要经过一个 “起步 发展 成熟 的过程，它虽然兼备报刊、广播电视的诸多特长，却不能完全取代传 统媒体的所有功能。专家认为，任何一种大众传播媒体都具有自身的 优势和不可替代性，决