饮片加工植物提取商业计划书

1、商商 业业 计计 划划 书书 项项目目名名称称 项项目目单单位位 地地 址址 电电 话话 传传 真真 电电子子邮邮件件 联联 系系 人人 重庆重庆 xxxxxxxxxx 有限公司有限公司 二二 0 0 一三年九月制一三年九月制 目目 录录 摘摘 要要.1 第一部分第一部分 公司基本情况公司基本情况.6 第二部分第二部分 公司管理层公司管理层 .8 第三部分第三部分 产品产品/ /服务服务.10 第四部分第四部分 研究与开发研究与开发 .13 第五部分第五部分 行业及市场情况行业及市场情况.14 第六部分第六部分 营销策略营销策略.16 第七部分第七部分 产品制造产品制造.19 第八部分第八部分

2、 管管 理理 .26 第九部分第九部分 融资说明融资说明.27 第十部分第十部分 财务计划财务计划.30 第十一部分第十一部分 风险控制风险控制 .30 第十二部分第十二部分 项目实施进度项目实施进度.31 结束语结束语 .31 摘摘 要要 【公司概况】 公司名称：重庆 xxxxx 有限公司 注册号： 成立时间：2010 年 12 月 9 日 住所： 法定代表人： 注册资本： 总 资 产： 营业期限：永久存续 经营范围：法律、行政法规禁止的项目除外，法律、行政法规限制 的项目取得许可证后方可经营。 股权结构：截至 2013 年 8 月 8 日 股东孙褔平 出资额 740.6 万元 出资方式货币

3、 出资比例 70 股东 xxxxx 出资额 317.4 万元 出资方式货币 出资比例 30 【主要管理者情况】 本公司实行总经理负责制。总经理 xxxxx，男，生于 1980 年 11 月， 2010 年 4 月毕业于清华大学长三角研究学院企业总裁研修班；2012 年 12 月结业于中国人民大学商学院 mba 班；2010 年 12 月至今，任重庆 xxxxx 有限公司总经理。具有较强的组织领导和决策能力，丰富的药品生产质 量管理工作经验，能坚持原则，能较好地处理好生产质量管理过程中出 现的问题。 【产品/服务内容】 公司目前主要产品为中药饮片（净制、切制、炒制、煅制、蒸制、 煮制、炖制、酒炙

4、、醋炙、盐炙、姜炙、蜜炙、油炙、制炭、煨制、燀 制） 、毒性中药饮片（净制、切制、蒸制、煮制）及中药提取物。 【项目技术基础】 公司占地 80224 平方米, 建筑面积 24502 平方米, 拥有按 gmp 标准 新建的生产车间二栋，研发中心、质检楼和办公楼各一栋。现有技术人 员 24 人, 其中研究生 2 人,大专以上人员 8 人, 中专以上人员 14 人，以 浙江大学、山西医药工业设计院等科研院所为技术依托，研发综合实力 强。 我公司厂房及生产线设备均为全新、先进的，且引进了先进生产工 艺，在保证生产的产品质量更优质的同时，还实现了低耗、高效、原材 料利用率高的目的，有效降低了生产成本。目

5、前我公司已取得药品生产 许可证，gmp 认证工作也在进行当中，预计十月份可以通过认证。 【市场分析】 中药饮片是中药行业的三大支柱之一，其炮制工艺是中药传统制药 技术的集中体现及核心所在。如今，我国政府高度重视中医药的发展， 中药饮片已被列入国家基本药物目录，自 2008 年 1 月 1 日起，中药饮片 的生产企业都必须获得药品 gmp 证书 ，对中药饮片行业进行了进一步 规范。2009 年全国中药饮片工业产值已过 500 亿元，占中药工业总产值 的 19.2%，环比增长 26.5%；实现利润总额 33 亿元，环比增长 40.3%。中 药饮片是医药子行业增长最快的领域。随着医改的逐步推进，基本

6、药物 政策的贯彻，中药饮片的用量还会逐渐增加，市场还会增大。目前，我 国的大多数中药饮片生产厂家存在着饮片生产线不够完善，新技术、新 方法应用较少，生产工艺不规范，缺乏科学可控的饮片质量评价标准等 问题。截至 2010 年 9 月底，我国已通过 gmp 认证的中药饮片生产企业共 有 891 家，但实际开工生产的企业不过 300 多家。由此可见，饮片行业 目前市场前景是十分广阔的。 植物提取物是现代植物药先进技术的载体，是植物药制剂的主要原 料。植物提取物一直是拉动我国中药出口的主要品种，除了医药用途外， 提取物还广泛应用于食品补充剂、化妆品原料，保健品原料等。总所周 知，化学药物毒副作用大、易

7、产生抗药性，且生产过程中会对环境造成 极大污染。相比之下，植物提取物副作用小且不易产生抗药性，生产过 程非常环保，其废渣还可作为天然有机肥，具有化学药物无可比拟的天 然优势。同时,植物提取物兼有开发投入少、技术含量高、附加值大、国 际市场应用广泛、市场发展空间大等诸多特点。目前，植物提取物行业 已成为国内发展最快的行业之一，每年增长率都在15%以上，同时也是 国内主要出口行业之一。近20年来，植物提取物出口一直保持较高的增 幅。据中国海关数据统计，2013年一季度我国植物提取物进出口额4.1亿 美元，同比增加12.1%。其中出口额3.3亿美元，同比增加11.2%，占中药 商品出口额的47%，植

8、物提取物在中药产品出口中继续保持较大比重。 植物提取物之所以发展前景看好，是因为随着世界范围的“回归自然”呼 声不断升温，以及社会的发展和生活水平的提高，人们对疾病的关注已 经由单纯的治疗转到重点关心疾病的预防，在新的医学模式影响下，具 备功能性的天然保健食品备受青睐。迄今为止，我国已有800 多家植提 物出口企业，其中大约200 家为生产植提物的企业，真正形成一定规模 的不过一二十家公司，包括天津尖峰、浙江康恩贝、陕西天诚、陕西塞 福、湖南宏生堂、湖南金农云南玉溪万方、桂林兴达公司等。 未来两年内，项目达产后，我公司将成为重庆地区最大、全国靠前 的饮片加工以及植物提取规模型生产企业，预期年销

9、售收入可达 2 亿元， 市场前景十分广阔。 【营销策略】 公司坚持以人为本的现代管理理念，积极探索整合营销模式，走 “经营理念化、营销网络化”道路。实施品牌战略，加快项目的建设， 走品牌促销之路。饮片主要通过进入八大药材市场、医药销售公司、药 店及大中型超市，提取物则主供制药企业及食品加工厂，远期考虑出口 渠道方面的建设。公司销售人员及市场管理机制完善，且我公司已在河 北等地建立了饮片办事处，并与瑞昌医药、万物医药等医药公司建立了 合作关系，产品销售渠道已有一定规模。 【产品制造】 公司产品生产设备先进，生产工艺技术成熟，设计均为国内先进水 平。植物提取技术采用管道式微波连续提取装置与树脂柱纯

10、化技术相结 合，工艺先进，原材料利用率高，安全可行，且实现节能、环保、低耗、 高效、优质的目的，有效降低了生产成本。项目达产后，预计年产普通 中药饮片 500 吨、毒性中药饮片 20 吨，中药提取物 200 吨。目前，我公 司已取得药品生产许可证，且 gmp 认证相关工作已在进行当中，预计在 今年十月份通过该认证。 【经营管理】 公司机构设置完善，为了项目的顺利实施，我们制定了一系列的管 理制度和项目实施计划。通过建立合理的约束与激励机制，树立员工强 烈的团队意识和鉴定的信念，引导员工树立端正的工作态度，实现人力 资源的增值。 【财务预测 】 目前，我公司已完成投资总额达 5000 多万，如果

11、投资能按计划进行， 销售目标能顺利实现，项目的利润率高，资金回笼快，正式投入生产后， 预计可实现年产普通中药饮片 500 吨、毒性中药饮片 20 吨，中药提取物 200 吨，年均营业收入可达 20000 万元，年均税后利润 2950 万元，投资 回报率为 59%，投资回收期 2 年。 【融资计划】 目前我公司的固定资产投资部分已全部完成，地皮及厂房设备现估 值约 1 亿元。由于资金短缺，现拟对外融资流动资金 5000 万，其中 3000 万用于生产原材料购买，1000 万用于销售渠道建设，1000 万用于日常生 产经营开支。本公司股份最高可出让 66%，投资者皆可以享受部分公司股 东权利，按比

12、例分配薪资，对公司实务有知情权，但不享有参与决策权。 如投资者不想继续参与公司，可采取：1、股权转让 2、要求公司回购 3、利用撤资退出三种方式退出公司。 【风险控制】 本项目主要风险在于市场风险。企业拟通过加强产品的推广力度， 加快社会的认知度，提高产品的竞争力，工艺技术需进一步研究，以提 高产品质量，尽可能规避该风险。 第一部分第一部分 公司基本情况公司基本情况 公司基本情况： 公司名称 重庆 xxxxx 有限公司 成立时间 2010 年 12 月 9 日 注册资本 1058 万元 实际到位资本 5000 万元 其中现金到位 5000 万元 无形资产占股份比例 14.92 % 注册地点 秀

13、山县工业园区园区路 21 号 公司性质为：有限公司 公司沿革：新成立公司 目前公司主要股东情况： 股东名称出资额出资形式股份比例 孙褔平 740.6 货币 70% xxxxx317.4 货币 30% 目前公司内部部门设置情况： 目前公司主营业务为 饮片加工、植物提取 。 公司目前职工情况： 拥有员工 107 人，其中管理人员 24 人，生产工人 100 人； 大专以上文化程度的有 47 人，占员工总数 44 %，大学本科以上 的有 16 人，占员工总数 15 %，硕士学位(含中级职称)以上的有 5 人，占员工总数 4 %。 公司近期及未来 35 年要实现的目标： 目前，本公司已被认定为秀山县县

14、级龙头企业，并争取在明年被成 功认定为市级龙头企业。未来 3-5 年公司计划项目实现年销售收入 27800 万元，实现利润 6950 万元，上缴国家税金 5838 万元。产品品牌被广大 消费者所认可，争取成为重庆市著名品牌。 公司近期及未来的发展方向、发展战略和要实现的目标： 目前公司主要致力于现代生物技术的研究、应用和创新，利用现代 高新技术，开发当地的特色植物资源，开展中药饮片加工及中药提取加 工业务，通过 5 年到 10 年的努力，力争成为银花产业的领跑者。并根据 公司发展及市场开拓情况，将会增加保健饮品及日化品的加工业务，争 取做到产品优质多样化，以降低市场风险。 第二部分第二部分 公

15、司管理层公司管理层 董事长董事长 xxxxx，性别：男，生于 1969 年 9 月，大专学历，曾在福州福尔特 公司担任厂长工作。2010 年 5 月-至今，任重庆 xxxxx 有限公司法定代表 人。 总经理总经理 xxxxx，性别：男，生于 1980 年 11 月，2010 年 4 月毕业于清华大学 长三角研究学院企业总裁班研修班。2012 年 12 月结业于中国人民大学商 学院 mba 班。2010 年 10 月至今，在重庆 xxxxx 有限公司工作担任总经 理。具有较强的组织领导和决策能力，有较丰富的药品生产质量管理工 作经验，能坚持原则，能较好地处理好生产质量管理过程中出现的问题。 技术

16、开发负责人技术开发负责人 xxxxx，性别：男，生于 1988 年 3 月，2011 年毕业于北京中医药大 学中药学专业，大专学历。2013 年 5 月至今，在重庆 xxxxx 有限公司工 作，担任工程部技术负责人。具有较强的专业技术和丰富的实践经验， 敢于面对挑战。 技术顾问技术顾问 xxxxx，女，工学博士，副教授，硕士生导师，主要从事废弃物处置 与资源化综合利用研究。资源化学与利用重庆市教委创新团队成员，化 学学会会员， “triz”创新方法培训师（二级） 。主持重庆市科技攻关重 点项目等各级各类项目 16 项，其中技术转让（服务）2 项；主持或主研 重庆市教学改革等课题 3 项；发表论

17、文 28 篇；申请发明专利 6 项，已授 权 2 项；获得重庆市科技成果三等奖 2 项。 市场营销负责人市场营销负责人 xxxxx，性别：男，生于 1980 年 05 月，2002 年 06 月毕业于重庆医 科大学，大学专科学历，执业中药师。2013 年 06 月-至今，在重庆 xxxxx 有限公司工作，担任供销部经理，负责物料采购、贮藏等工作。具 有较强的鉴定中药材真伪的专业技术水平和丰富的管理经验，熟悉 gmp 及相关法律法规。 质量部经理质量部经理 xxxxx，性别：女，生于 1982 年 05 月， 2006 年 6 月毕业于重庆医 科大学药学专业，大学本科学历。2012 年 5 月-

18、至今，在重庆 xxxxx 有限 公司工作，担任质量部经理兼 qa 主管，负责质量部全面工作。具有较强 的专业技术水平和丰富的生产质量管理经验、敢于坚持原则，熟悉 gmp 及相关法律法规。有能力对药品生产和质量管理中的实际问题作出正确 判断和处理。 生产部经理生产部经理 xxxxx，性别：男，生于 1984 年 8 月，2006 年 7 月毕业贵阳中医学 院中药学专业，本科学历，学士学位。2013 年 5 月-至今，在重庆 xxxxx 有限公司工作，担任生产部经理，负责生产部全面工作。具有较强的专 业技术水平和丰富的生产管理经验、组织协调能力，敢于坚持原则，熟 悉 gmp。 财务负责人财务负责人

19、 xxxxx,性别:男,年龄 48 岁，专科学历，所学专业为综合统计。1990 年 7 月1997 年 7 月，在重庆秀山卷烟厂做会计 1997 年 8 月至 2000 年 7 月，在秀山火电厂做会计人员。2000 年 8 月至 2004 年做代帐，2005 年 6 月至 2010 年 12 月，在秀山三润矿业有限公司财务部做会计人员。2011 年 1 月至今在重庆 xxxxx 有限公司做会计，财务经验非常丰富。 第三部分第三部分 产品产品/ /服务服务 1 1、产品规划、产品规划 公司目前从事普通中药饮片（净制、切制、炒制、煅制、蒸制、煮 制、炖制、酒炙、醋炙、盐炙、姜炙、蜜炙、油炙、制炭、

20、煨制、燀制） 、 毒性中药饮片（净制、切制、蒸制、煮制）及中药提取物的生产。预计 年产普通中药饮片 500 吨、毒性中药饮片 20 吨，中药提取物 200 吨。 公司拟生产的范围、剂型、品种质量标准及依据表： 中药饮片：中药饮片： 范围剂型代表品种 批准文号或报 批情况 标准依据 中药饮片净制麦冬 - 中国药典 2010 年版 中药饮片切制茯苓 - 中国药典 2010 年版 中药饮片炒制白扁豆 - 中国药典 2010 年版 中药饮片制炭荆芥 - 中国药典 2010 年版 中药饮片蒸制五味子 - 中国药典 2010 年版 中药饮片煮制远志 - 中国药典 2010 年版 中药饮片酒制当归 - 中国

21、药典 2010 年版 中药饮片醋制延胡索 - 中国药典 2010 年版 中药饮片盐制补骨脂 - 中国药典 2010 年版 中药饮片姜汁炙厚朴 - 中国药典 2010 年版 中药饮片蜜炙款冬花 - 中国药典 2010 年版 中药饮片煅制磁石 - 中国药典 2010 年版 中药饮片煨制诃子 - 中国药典 2010 年版 中药饮片油炙淫羊藿 - 中国药典 2010 年版 中药饮片燀制苦杏仁 - 中国药典 2010 年版 毒性中药饮片净制生川乌 - 中国药典 2010 年版 毒性中药饮片煮制半夏 - 中国药典 2010 年版 毒性中药饮片蒸制制川乌 - 中国药典 2010 年版 中药提取物中药提取物

22、中药提取提取物龙胆总苷 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物益母草干浸膏 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物广藿香叶提取物 - 中国药典 2010 年版 范围剂型代表品种 批准文号或 报批情况 标准依据 中药提取提取物人参总皂苷 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物人参茎叶总皂苷 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物三七总皂苷 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物丹参酮提取物 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物北豆根提取物 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物浙贝母浸膏 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物茵陈提取物 - 中国

23、药典 2010 年版 中药提取提取物连翘提取物 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物颠茄浸膏 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物积雪草总苷 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物黄藤素 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物黄芩提取物 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物穿心莲浸膏 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物大黄浸膏 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物丹参总酚酸提取物 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物栀子提取物中国药典 2010 年版 中药提取提取物甘草浸膏-中国药典 2010 年版 中药提取提取物刺五加浸膏-中国药

24、典 2010 年版 中药提取提取物百部流浸膏-中国药典 2010 年版 中药提取提取物陈皮流浸膏-中国药典 2010 年版 中药提取提取物川贝母流浸膏-中国药典 2010 年版 中药提取提取物夏天无提取物-中国药典 2010 年版 中药提取提取物青蒿提取物 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物肿节风浸膏 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物金银花提取物 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物山楂叶提取物 - 中国药典 2010 年版 中药提取提取物小叶榕浸膏 - 部颁标准编号： ws3-b-2743-97 中药提取提取物绞股蓝提取物 - 部颁标准编号：ws3- z-006

25、-93(z) 2 2、目标市场：、目标市场： 中药饮片目标市场： 医药销售公司 、 药 店 、 出口市场 中药提取物目标市场： 制药企业 、 食品加工企业 、 出口市场 3 3、定价策略、定价策略 公司以争取市场最大份额和树立产品质量领先形象为定价目标， 以利润和适应竞争为定价原则。 公司最终是根据成本、毛利目标、市场价格形势来确定价格。 公司将按月季度来审查价格，以保证基本利润不受损失。 公司计划每三个月审查定价情况和产品库存或短缺的情况。 4 4、产品的宣传与推广、产品的宣传与推广 企业将采取主动性的宣传与推广策略，广泛扩大选择性销售的范围， 以达到我们的销售目标。 (1)企业将联系专业化

26、程度高的顾问、广告代理商或者公共关系企业。 (2)企业将按正常的方式广泛地联系下列单位或个人： 贸易刊物的编辑部门，商务和出版机构，现有顾客所在企业的主要 管理人员、雇员组织、用户集团、顾客、竞争对手、销售代表等等。 (3)企业将通过参加各类活动来提高企业和产品的知名度，这些活动 包括：开展印刷品广告宣传活动、新闻发布会、年度会议、贸易刊物、 文章报导、直接邮寄、社会认证等等。 第四部分第四部分 研究与开发研究与开发 技术依托技术依托 公司以浙江大学，山西医药工业设计院等科研院所为技术依托，致 力于现代生物技术的研究、应用和创新，利用现代高新技术，开发当地 的特色植物资源。 研发条件研发条件

27、公司现拥有按 gmp 标准新建的生产车间二栋，研发中心、质检楼和 办公楼各一栋。现有技术人员 24 人, 其中研究生 2 人,大专以上人员 8 人, 中专以上人员 14 人，具有较强的研发实力。 研发管理研发管理 公司将采取现金奖励等激励机制和措施，来保持关键技术人员和技 术队伍的稳定： 公司未来 35 年在开发资金投入和人员投入计划(万元)： 年 份第 1 年第 2 年第 3 年第 4 年第 5 年 资金投 入 100200300400500 人员(个) 2430304050 第五部分第五部分 行业及市场情况行业及市场情况 中药饮片市场情况中药饮片市场情况 中药饮片是中药行业的三大支柱之一，

28、其炮制工艺是中药传统制药 技术的集中体现及核心所在。如今，我国政府高度重视中医药的发展， 中药饮片已被列入国家基本药物目录，自 2008 年 1 月 1 日起，中药饮片 的生产企业都必须获得药品 gmp 证书 ，对中药饮片行业进行了进一步 规范。2009 年全国中药饮片工业产值已过 500 亿元，占中药工业总产值 的 19.2%，环比增长 26.5%；实现利润总额 33 亿元，环比增长 40.3%。中 药饮片是医药子行业增长最快的领域。随着医改的逐步推进，基本药物 政策的贯彻，中药饮片的用量还会逐渐增加，市场还会增大。目前，我 国的大多数中药饮片生产厂家存在着饮片生产线不够完善，新技术、新 方

29、法应用较少，生产工艺不规范，缺乏科学可控的饮片质量评价标准等 问题。截至 2010 年 9 月底，我国已通过 gmp 认证的中药饮片生产企业共 有 891 家，但实际开工生产的企业不过 300 多家。由此可见，饮片行业 目前市场前景是十分广阔的。 植物提取市场情况植物提取市场情况 植物提取物是现代植物药先进技术的载体，是植物药制剂的主要原 料。植物提取物一直是拉动我国中药出口的主要品种，除了医药用途外， 提取物还广泛应用于食品补充剂、化妆品原料，保健品原料等。总所周 知，化学药物毒副作用大、易产生抗药性，且生产过程中会对环境造成 极大污染。相比之下，植物提取物副作用小且不易产生抗药性，生产过

30、程非常环保，其废渣还可作为天然有机肥，具有化学药物无可比拟的天 然优势。同时,植物提取物兼有开发投入少、技术含量高、附加值大、国 际市场应用广泛、市场发展空间大等诸多特点。目前，植物提取物行业 已成为国内发展最快的行业之一，每年增长率都在 15%以上，同时也是国 内主要出口行业之一。近 20 年来，植物提取物出口一直保持较高的增幅。 据中国海关数据统计，2013 年一季度我国植物提取物进出口额 4.1 亿美 元，同比增加 12.1%。其中出口额 3.3 亿美元，同比增加 11.2%，占中药 商品出口额的 47%，植物提取物在中药产品出口中继续保持较大比重。植 物提取物之所以发展前景看好，是因为

31、随着世界范围的“回归自然”呼 声不断升温，以及社会的发展和生活水平的提高，人们对疾病的关注已 经由单纯的治疗转到重点关心疾病的预防，在新的医学模式影响下，具 备功能性的天然保健食品备受青睐。迄今为止，我国已有 800 多家植提 物出口企业，其中大约 200 家为生产植提物的企业，真正形成一定规模 的不过一二十家公司，包括天津尖峰、浙江康恩贝、陕西天诚、陕西塞 福、湖南宏生堂、湖南金农云南玉溪万方、桂林兴达公司等。 我公司厂房及生产线设备均为全新、先进的，且引进了先进生产工 艺，在保证生产的产品质量更优质的同时，还实现了低耗、高效、原材 料利用率高的目的，有效降低了生产成本。目前我公司已取得药品

32、生产 许可证，gmp 认证工作也在进行当中，预计十月份可以通过认证。未来两 年内，项目达产后，我公司将成为重庆地区最大、全国靠前的饮片加工 以及植物提取规模型生产企业，预期年销售收入可达 2 亿元，市场前景 十分广阔。 市场销售有无行业管制，公司产品进入市场的难度分析： 本行业属于生物医药行业，产品进入市场需要取得相关许可证，本 公司现已取得药品生产许可证，gmp 认证工作正在进行当中，预计十月份 可以通过认证。且本公司具有重金属检测及农药残留检测的能力，产品 质量安全有保障，可以进入市场。 公司未来 3 年或 5 年的销售收入预测（融资不成功的情况下）： （单位：万元） 年 份第 1 年第

33、2 年第 3 年第 4 年第 5 年 销售收入 80009200106001200014000 市场份额 10%12%15%18%22% 公司未来 3 年或 5 年的销售收入预测（融资成功情况下）： （单位：万元） 年 份第 1 年第 2 年第 3 年第 4 年第 5 年 销售收入 1500017000200002300027000 市场份额 23%26%30%34%39% 第六部分第六部分 营销策略营销策略 根据市场经济条件下企业运行的一般规律，企业只有导入市场营销 机制，才能适应市场经济的要求，在确保企业运营畅行无阻，取得理想 经济效益的同时，实现企业长期生存和持续发展的目标。 1、目标市

34、场 从市场背景分析，国内外市场需求及市场容量非常大，市场前景也 非常可观，以市场为导向，以全员营销和关系营销为理念，以客户满意 为目标，建立市场营销快速反应系统，通过本公司较高的性价比产品、 快捷准确优质的服务和有效传播手段，打造强势品牌，迅速形成企业的 营销优势。 企业的营销策略是根据公司已具备的市场资源，利用公司现有管理 团队的人际关系，建立有效率的营销队伍和销售网络，在大中型超市、 制药企业、药房和食品行业拓展市场。公司专门成立一个经信部，针对 目前市场上有市场资源而没有研发能力的公司，充分利用本项目产品的 优势，同时在各地寻找有市场能力的代理商并与之建立良好的合作关系， 进一步开拓市场

35、，以求在最短的时间内迅速占领市场，扩大市场份额。 同时在现有的销售网络的基础上，公司将制订更加灵活的产品营销策略， 尤其在销售技术上加大力度，通过营销部和技术部的相互协调，为客户 提供更为及时和高效的特色服务及全面支持。 2、营销网络 公司自成立以来，秉承“为用户创造价值”的经营宗旨，面向市场 规范操作，已初步建成了自己的客户体系和营销网络。 公司营销服务队伍实践经验丰富，熟悉产品功效和市场需求，有较 强的市场开拓和适应能力。目前，公司已在河北等地建立有效率的销售 和售后服务办事处。争取在 5 年内，培育覆盖全国市场的营销网络。 3、营销策略 我公司主要根据国内外市场对产品的需求量、分布现状等

36、因素制订 市场营销计划和策略。 3.1 加强市场信息网络建设 公司将针对项目建立多层次，覆盖广的市场信息网络，对国内外同 类产品的规格、价格、供求情况等信息进行系统收集，严密跟踪，对萌 发性信息进行超前分析，对相关因素进行综合分析，对发展趋势进行动 态分析，并建立国内外市场信息收集网络和项目区市场信息分析中心。 3.2 提高产品质量 质量是产品的生命。本项目生产的系列产品，将严格按照国家标准 进行生产、加工和市场销售，提高产品质量，以产品质量占领国内、国 际市场。 3.3 严格控制和减少销售环节，以价格优势占领市场势 鼓励销售商直接到项目区进行销售，以减少中间环节，保持价格优 势。 3.4 增

37、强品牌意识 增强品牌意识，建立产品的品牌。扩大产品在国内和国际市场的知 名度 3.5 加强营销队伍和销售网络建设 加强营销队伍组织建设和业务能力培养，造就一支适应市场经济的 高素质的营销队伍。在建立稳定的销售网络系统的同时，注意发展合作 伙伴的关系，选取在市场竞争中以互补、强强联手的区域代理商、系统 集成商合作。这样公司一方面能减轻资金压力，另一方面能保证当地市 场的占有率，而公司让出部分利益主要是在市场销售费用方面，公司的 真正利润将在形成销售网络后加以体现。 (1)建立起一支销售队伍加以培训，使其有较高的业务素质，并熟 知市场运作手法，同时建立起相应的与工作业绩挂钩的奖励提成制度和 精神鼓

38、励措施，在最大程度上调动其积极性。 (2)在资金到位的情况下，利用已建立起来的城市销售点，如开现 场推广会，并邀请当地相关销售行业人员参加，从中发现有希望的潜在 客户，建立联系，然后上门攻关。 (3)通过各种途径挖掘各种关系，与各地有关企业建立关系，并通 过这些关系打通公司的领导层，这在官本位的社会中，往往是行之有效。 (4)建立起代理商制度。在有条件的地方建立起当地的代理，利用 代理在当地的影响开发市场和搞好售后服务。因为公司在价格体系上为 市场费用方面留下了较大的空间，代理制度是充分可行的。以上各种措 施在产业化的初期，为树立公司产品的形象使我们特有的技术得到社会 认可，都是必须的。当产品

39、的销售量到达一定规模，产品已被社会全面 认可时，应考虑在市场上作相应的战略调整。 3.6 公关策略 良好的公关比广告的作用更大，计划组织一些活动，邀请省市有关 领导、专家和新闻媒体到公司参观、指导、考察或者采访，争取更多的 支持和优惠政策，得到专家的认可、指导和推荐，以及新闻媒体的关注， 这样能在较短时间内提高公司和企业的知名度。 第七部分第七部分 产品制造产品制造 厂房与设施厂房与设施 1、环境 公司占地 80224 平方米, 建筑面积 24502 平方米, 拥有按 gmp 标准 新建的生产车间二栋，研发中心、质检楼和办公楼各一栋。厂区环境整 洁，优美，道路平整，周围无污染源，生产车间远离交

40、通主干道。生产 区、办公辅助区布局合理。厂区道路采用草沙地面，不会对生产车间造 成污染。 2、饮片车间 饮片生产车间为轻钢结构厂房，彩钢结构，生产区主要操作间照度 达到 300lx。内墙易清洁、无脱落、封闭性好，能有效防止虫鼠或异物进 入生产区，地面采用环氧地面，表面光洁平整，不易起尘。普通饮片车 间建筑面积 650 平方米，功能间主要有净选室、洗润室、切制室、干燥 室、炒制室、蒸煮室、粗碎室、包装室等。毒性饮片建筑面积 310 平方 米，功能间主要有净选室、洗药室、润药室、切制室、干燥室、蒸煮室、 包装室等。车间人流、物流分开，生产区和仓储区面积与生产规模相适 应。 3、提取车间 提取车间建

41、筑面积 2494 平方米。设置有药材提取、药液浓缩、酒 精溶解、树脂纯化、减压真空浓缩、精制、酒精回收、精制工序。设备 固定连接的药液或溶媒管道，采用不锈钢材质，设置有标明内容物名称 与走向的状态标志，不会对药液或设备造成污染。辅助生产区由配电、 空调机房、纯化水制备间等组成。 洁净区域划分 车间主要生产区洁净等级为 d 级洁净区，包括干燥间、粉碎间、称 量间、包装间等生产工序。 4、质检条件 公司质量部有质检场地 220 平方米，设有理化室、仪器室、天平室、 高温室、常温留样室、阴凉留样室、微生物检测室等。检验仪器设备有 高效仪相检测仪、澄明度检测仪、紫外分光光度计、数显恒温水浴锅、 熔点仪

42、、自动旋光仪、电子天平、水分快速测定仪、电热鼓风恒温烘箱、 旋转蒸发仪、恒温水油浴锅等。其仪器、仪表、量具、衡器等，经过严 格选型，其适用范围和精密度符合现有检验要求，并全部通过质量技术 监督管理局校验，有明显合格标志，并在规定的校验周期内。其功能与 生产规模相适应，能够满足现有产品的质量检验要求。 5、仓储条件 仓储面积 3917 平方米，物料按中药材、包装材料、辅料、中药饮片、 常温库、阴凉库、毒性专库等分库存放。根据物料的储存条件，专门设 有原料阴凉库、成品阴凉库。库区有消防、防鼠、防昆虫及排风设施， 以保证产品质量。 现有生产设备情况现有生产设备情况 普通饮片车间设备配置有变频式风选机

43、、柔性支承斜面筛选机、气 相式置换润药机、电热煅药机、连续式循环洗药机、直线往复式切药机、 自控温炒药机、旋料式切片机、炼蜜机、中药破碎机、磁吸式磨刀机、 轧扁机、热风循环烘箱等。毒性饮片车间设备配置有变频式风选机、连 续式循环洗药机、直线往复式切药机、旋料式切片机、炼蜜机、热风循 环烘箱等，设备生产能力能满足生产规模及品种需求。 提取车间配置有 6m3的 7 组提取罐、14 组单效外循环浓缩器、2 套减 压浓缩系统、结晶罐、溶解罐、沉淀罐、层析柱、双锥回转真空干燥器 等，设备能满足拟生产的中药提取物需要。 主要的公用系统有锅炉、压缩空气、纯化水系统、净化空调系统等， 为产品的生产提供了有力的

44、保障。 在设备管理方面严格按照管理规程执行，同时每台设备均制定了操 作、清洁、维护保养的 sop，所有设备、仪器、计量器具均登记造册，帐、 物、卡相符，计量器具经检定合格。每台设备都有明显的状态标志。 主要生产、检测设备见下表：主要生产、检测设备见下表： 序号序号名称名称型号型号数量数量生产厂家生产厂家 1 变频式风选机 fxb-380 2 台浙江兰溪兰阳中药机械厂 2 柔性支承斜面筛选 机 sxrl-4 2 台浙江兰溪兰阳中药机械厂 3 气相式置换润药机 qry-2000 2 台浙江兰溪兰阳中药机械厂 4 电热蒸汽发生器 lz0.024-0.4-d 2 台上海松塔锅炉制造有限公司 5 连续式

45、循环洗药机 xy-600 2 台浙江兰溪兰阳中药机械厂 6 直线往复式切药机 qwzl-300 c 3 台浙江兰溪兰阳中药机械厂 7 旋料式切片机 qxl-150 c 2 台浙江兰溪兰阳中药机械厂 8 自控温炒药机 cy-750 1 台浙江兰溪兰阳中药机械厂 9 电热煅药机 dy-600 1 台浙江兰溪兰阳中药机械厂 10 炼蜜机 lmj-600 2 台浙江兰溪兰阳中药机械厂 11 磁吸式磨刀机 zmd-360 1 台浙江兰溪兰阳中药机械厂 12 轧扁机 zbj-160 1 台浙江兰溪兰阳中药机械厂 13 热风循环烘箱 ct-c-1 3 台浙江兰溪兰阳中药机械厂 14 中药破碎机 byj-12

46、5 1 台浙江兰溪兰阳中药机械厂 15 提取罐 6.5m3 7 个温州市神华轻工机械有限公司 16 层析柱 1800l 18 个温州市神华轻工机械有限公司 17 油水分离器 5000l 7 个温州市神华轻工机械有限公司 18 储罐 10000l 11 个温州市神华轻工机械有限公司 19 洗晶罐 300l 1 个温州市神华轻工机械有限公司 20 真空缓冲罐 1800l 1 个温州市神华轻工机械有限公司 21 母液罐 5000l 1 个温州市神华轻工机械有限公司 22 储罐 4000l 1 个温州市神华轻工机械有限公司 23 沉淀罐 4000l 1 个温州市神华轻工机械有限公司 24 真空浓缩器1

47、000 型2 个温州市神华轻工机械有限公司 25 储罐 10000l 8 个温州市神华轻工机械有限公司 26 粗结晶罐 250 l 8 个温州市神华轻工机械有限公司 27 粗结晶罐 150 l 8 个温州市神华轻工机械有限公司 28 精结晶罐 250 l 8 个温州市神华轻工机械有限公司 29 精结晶罐 150 l 4 个温州市神华轻工机械有限公司 30 母液结晶罐 150 l 2 个温州市神华轻工机械有限公司 31 外循环蒸发器 1200 14 个温州市神华轻工机械有限公司 32 储罐 20000l 6 个温州市神华轻工机械有限公司 33 双锥回转真空干燥 机 szg-500 1 个 常州恒

48、诚富士特干燥设备有限 公司 34 双锥回转真空干燥 机 szg-200 1 个 常州恒诚富士特干燥设备有限 公司 35 万能粉碎机 jb-20 1 台江阴市宝利机械制造有限公司 主要检验仪器设备主要检验仪器设备 序号序号名称名称型型 号号数量（台）数量（台）生产厂家生产厂家 1 分析天平 ja1003b1 上海越平科学仪器有限公司 2 紫外可见分光光 度计 7561 上海光谱仪器有限公司 3 熔点仪 yrt-31 上海天大天华科技有限公司 4 电热恒温干燥箱101-0 型 1 上海东星建材试验设备有限 公司 5 澄明度检测仪yb-2 型 1 上海天大天华科技有限公司 6 水份快速测定仪sh10

49、a 型 1 上海越平科学仪器公司 7 电子恒温水浴锅 hh-s-11-61 常州中捷实验仪器 8 液相色谱仪 easyseptm-20101 上海通微分析技术有限公司 9 自动旋光仪sgwzz-1 型 1 上海申光仪器仪表有限公司 10 超声波清洗机 scq-32011 上海申彦超声波仪器有限公 司 11 超声波清洗器 hs2060a1 天津恒奥科技发展有限公司 12 电冰箱 bcd-186tm1 青岛海尔股份有限公司 13 三用紫外仪 zf-11 上海安亭电子仪器厂 14 生物显微镜（双 目） xsz-107bn-b1 宁波湛京光学仪器有限公司 15 数显式 ph 计 phs-3c1 上海康

50、仪仪器有限公司 16 箱式电阻炉 sx2-2.5-131 上海东星建材试验设备有限 公司 产品工艺产品工艺 本项目采用管道式微波连续提取装置与树脂柱纯化技术相结合的提 取纯化先进工艺，不但生产成本可比传统热回流有机溶媒，提取纯化工 艺大大降低，又可达到节能、环保、低耗、高效、优质的目的，使公司 的生产工艺水平达到国内先进水平，并接近国际先进水平。 管道式微波连续提取装置的基本原理：他是建立在传统提取 cme 的基础 理论基础上，利用微波在传输过程中遇到不同的物质，其不同性质产生 反射/穿透/吸收的差异现象。极产生分子接受微波辐射能量后，通过分 子偶极旋转碰撞而产生热子反应。在提取微波到达植物内

51、部，使细胞内 压增大，当内压超过细胞壁承受能力时，细胞壁破裂，其内部的有效成 分自由流出，进入提取剂而被溶解，去渣存液达到提取目的。 原材料供应保障原材料供应保障 秀山县中草药资源 1270 种以上，其中中药材资源 644 种，达到国家 和省级标准约有 268 种。重点药材有白术、银花、杜仲、黄柏、生地、 杏仁、丹皮、黄精等品种。其中银花、白术不仅产量大，而且品质好， 是极具代表性的中药材资源和龙头产品。除了有丰富的药材资源，秀山 县政府还非常重视本地中药材种植及加工业的发展，出台相关优惠政策， 鼓励中药材专业合作社及农户进行大规模及规范化的种植，为我公司的 药材原材料供应提供了有力保障。我公

52、司的药材供应商主要为： 主要供应商 1 中药材专业合作社 主要供应商 2 药材种植户 产品成本控制产品成本控制 本公司生产设备及生产工艺都非常先进，生产效率高且低耗环保， 使得生产能耗成本得到有效降低。在原材料供应方面，本公司主要对地 产药材进行加工，进货成本得到大大降低。在原材料利用方面，我们将 饮片生产的余料拿来提纯，做到了原材料的完全利用，毫无浪费，大大 降低了生产成本。 产品利润产品利润 中药材饮片加工的利润通常是原材料成本的三至四倍，中药提纯的 利润大概为原材料成本的二至三倍。总的来说，产品利润非常大。 第八部分第八部分 管管 理理 1、公司管理理念 1.1 人才理念 人才是公司的基

53、石和砥柱，员工的认真负责和有效管理是公司最大 的财富。尊重知识、尊重人性、集体奋斗和友善平等，是我们事业可持 续发展的内在动力。公司培养并任用精神振奋、态度积极、工作主动的 扩张性人才；善于谋划又善于执行的专业人才；团结协作、优势互补的 优秀人才；能够按做的写、按写的做的高级管理人才。 1.2 资金管理 资金是企业的血液，是搞好企业管理的关键环节。在资金管理上， 公司把提高产销率、降低产品资金占用、加快资金周转作为资金管理的 重点贯穿于经营的每一个环节，卡紧“两头” ，管好中间，突出抓生产和 销售两大关口。 (1)严把物资购销合同关 供销、财务、企管等部门对物资购销合同层层把关，合同必须明确

54、物资的购销价格、结算方式、付款方式等。 (2)保持财务结算的稳定性、均衡性、真实性和完整性 当月的购买业务当月必须结算，避免了因暂估材料的发生对当月经 济运行状态产生虚假影响。： 2、公司管理机制 21 管理原则 公司以规范化管理为原则，从管理层到员工都以制度作为行动指南 和准则，制定各项必要的规章制度和操作流程，并在实践中不断完善。 为保障规范化、制度化管理，公司正在完善组织结构，建立健全有的董 事会和职能机构，董事会成员均能尽勤勉之责，且有相当的专业力，保 证公司沿规范化、制度化的轨道发展。 第九部分第九部分 融资说明融资说明 1 1、融资策略、融资策略 融资计划融资计划 在预测期内，主要

55、有如下一些基本假设，而且是在希望公司运作及 发展所需资金、人力等条件均已具备，经营决策无重大失误，市场占有 率因为时间及同类竞争者减少、减弱而迅速增长，各种设备无闲置情况、 无怠工状态、工作量饱和的情况下做出的预测。 本项目的固定资产投资部分已完成，现需投资主要为生产流动资金 投资， 为保证项目实施，需要新增投资 5000 万元，新增投资中， 需投资方投入 5000 万元。 投入资金的用途投入资金的用途 购买原料：3000 万用于购买原材料，因为公司生产需要大量原料， 这部分资金应占较大比重； 渠道建设：1000 万用于销售网点建设，药房、超市、门店铺货，公 司级产品宣传； 公司日常运营：1000 万用于公司员工工资、团队建设、公司管理、 产品储存及运输