医院男科妇科整合营销策划方案

1、医院男科妇科整合营销策划方案 市场契机1大学暑期的到来，可以为妇科疾病和意外妊娠的援助埋下一个伏笔，市场营销团队要做到早准备、早入手，争取在暑期结束后的人流高潮分一杯羹。2.中秋节的到来，送一份亲情更容易感化人们的心。3.日前，国家计生委作出决定，将今年的10月28日首次设立为“男性健康日”主题是影响家庭生活的ED（勃起功能障碍），以次提醒全社会关注男性健康。4.随着北园路高架桥的顺利建成通车，我们应该把一个全新的华夏医院（VI的导入工作）诠释给广大泉城人民，也“让健康在华夏畅通无阻”！活动目的利用北园路高架桥建成通车及全国首个“男性健康日”的设立和建军节、中秋节（9月25日）、国庆节等一系列

2、卖点的贯通，引爆此次活动的大主题；通过诉求情感化的高科技送健康送祝福路线拉近医院与患者之间的距离，增强品牌的亲和力，吸引患者选择就医，达到营销的目的；通过各种媒体管道长时间的宣传造势，强化市场终端，让更多的消费者了解XX医院，明确与其它医院的品派差异，开发潜在客户，同时也为新一年到来打下坚实稳定的市场基础，构筑一个完善的市场营销络，锻炼一支更擅战的营销团队。活动对象次此活动主要针对患男性疾病及妇科疾病的广大中青年人群和大学生意外妊娠患者活动大主题让健康在XX医院畅通无阻（也可做为全院的宣传口号）活动方式1.确定合作伙伴关系：抓住市场契机，可与多家大中型单位合作商场，家具城等人流量密集的地区开展

3、合作互动：如，通过拉体检（如白领亚健康问题）等方式进行活动互动，整合，降低活动费用及风险。2.确定刺激程度：要使活动取得成功，必须要使活动内容具有一定的刺激力，能刺激目标对象参与。3.活动主打“百姓放心示范医院”“医保定点医疗机构”这两块标准牌。活动地点：XX医院活动时间：自定说明：整个活动以大主题“让健康畅通无阻”贯穿始终，以点（“男性健康日”、暑期后意外妊娠高潮、中秋节）线（时间主线）面的形式烘托出一个全新的健康形象，前期的铺垫也是以小主题的切入充实了整个空间，高潮部分用引子引出“让健康畅通无阻”。广告配合方式1.媒体的选择：2.报纸广告：3.络宣传：4.户外形象广告：5.地面营销：6.事

4、件营销：活动方案PART1. 让我们向健康致敬合作伙伴：自定活动时间：活动地点：活动内容：PART2. 超“月”健康.超越梦想合作伙伴：广场或超市活动时间：9月25日中秋佳节活动地点：活动内容：PART3. 男人其实更需要关怀合作伙伴：自定活动时间：活动地点：活动内容：主要是配合10月28日的“男性健康日”PART4. “富贵病”与ED合作伙伴：商业广场活动时间：活动地点：活动内容：PART5. 无“炎”的结局合作伙伴：大学城高校GOGO报（以健康讲座的形式出现宣传意外妊娠的治疗）活动时间：活动地点：活动内容：PART6. 让健康畅通无阻终端形象广告推出，树立品牌亲和力和权威性。活动物料具体推

5、广步骤步骤一. 信息宣传阶段：旨在让本次活动的目标受众，近距离了解本次活动的具体内容，迫使他们在收到一定信息后产生一定层次的联想，从而增强他们对健康的渴望与需求。可选择几名护士在经过简单的培训后定期在固定地段发放健康宣传资料；步骤二. 针对不同阶段的单项活动进行软硬广告的发布，通过平面媒体以新闻的视角将本次活动的有效信息传达出去，以体现本次活动的真实性；步骤三. 偷龙转凤：当各各事件一一点燃后将次此活动的主题引出贺高架桥建成通车 “让健康畅通无阻”，并提前36天进行电视广告的轰炸，将活动推向顶峰。制作相应的电视硬广告30”以不同职业不同年龄人们的健康笑脸展现给广大的观众，一个健康姿态和良好祝福

6、的医院重新塑造起来；步骤四. 通过“男人其实更需要关怀”点燃全国首个“男性健康日”的到来，再次打出亲情牌，拉进与患者之间的距离，举办男性健康日高峰论坛活动。并通过媒体的力量将企业行为转化为社会行为，引起更多人的共鸣，做一个行业的领跑者。步骤三之后电视以15”口播字幕的性质出现，之至健康日结束。市场部在活动期间工作主要以分发医院活动宣传材料、联系企事业单位体检、大学城健康知识讲座、联系公关活动合作伙伴并协调相关事宜为主。活动后续后记找出一个大创意，具有直击人心的销售力，又有着无限的衍生性。广告是建立品牌最有力的手段。虽然广告不能完全决定消费者对产品的认识，但却能影响消费者对产品的感觉。所以广告的气质对品牌的影响举足轻重。以报纸平面广告来说，要统一的半版或整版，一亮相就是一个系列，绝不小打小闹，给消费者以大企业、大品牌的深刻印象。并且要提前投放，提前抢占市场先机。对于医院的推广，大打两张牌：一是公益牌，以尊重人权，尊重患者为核心思想，以取得社会舆论支持，赢得人心。在医院内部导入患者满意（CS）管理体系，实施患者体验管理，率先实行医患沟通制度，并通过媒体配合宣传，让患者、社会对医院有个全新的认识，增加社会好感度，提高美誉度；另外还可举行“送清凉”系列活动（送交警、送教师、送军属等），最大化的取得社会效应。一是标准牌，拉开和竞争对手的距离，