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文档简介

1、电台广告文案精品文档电台广告文案电台广告文案F面是电台广告文案例子:大连人民广播电台-广播广告文案电台广播广告作为仅凭“声音”传递信息，诉诸人的“听觉”的广告，其文案写作必须树立“适听”观念。1(为“听”而创意，为“听”而写作(1) 广告文案的撰写要充分发挥汉语的丰富表现力，要让听众字字听得清，句句听得懂，使听众正确理解创意。这就必须掌握“有声语言”与“书面语言”的差异。b5E2RGbCA P(2) 广告文案的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音词、同义词或多义词,以及容易产生歧意和误导的词语。比如，“向钱看”容易听成“向前看”，“切忌” 也容易听成“切记”，“商风”容易听成“伤风”等等，必

2、须换成确切无误的词语。plEanqFD Pw(3) 广告文案中关键性的词汇，可加以解释，免生歧意和误解。比如“矛盾牌系列洗衣粉“广告，对厂址“幵封“的解释就非常精彩：“幵是幵放的幵，封是封闭的封“。这一解析不仅厂址确切无误，而且进一步强化、突出了产品品牌-“矛盾“牌,对提高产品知名度大有好处。DXDiTa9E3d(4) 对广告商品要有所取舍。广播广告应选择一些与人民群众的物质和文化生活密 切相关，容易说得清楚，听得精品文档明白的商品。对于有些单纯用声音不易解释清楚的商品，则不适宜广播广告文案RTCrpUDGiT撰写。如有些高科技产品，符号多，或外文字母多，仅凭声音很难清楚。(5) 广告语言要有

3、亲和感，充满人情味，关心消费者利益，才能使听众一听就喜 欢，越听越爱听。2( 主信息要反复强调，突出品牌形象这里的主信息，指的是品牌。广告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有声音 的反复强调，才能加深听众印象。3( 三要素最佳组合，综合传播广告信息广播广告中的人声、音乐和音响三种要素，并非简单相加，而是高度融合，共同 塑造品牌形象，传播广告信息。至于三要素的组合方式多种多样，要根据广告内容和作者的艺术追求而定。但必须遵循一条原则 : 寻求三要素的最佳组合方式，一切都为传播广告信息，保证广告效果服务。5PCzVD7HxA电台广播广告的制作模式1( 只有语言，没有音响和音乐，这是广播广告中常见的一

4、种。其优点是简洁明 了，制作简便，具有短、平、快的特点 ; 缺点是容易显得单薄、平板，缺乏吸引力。jLBHrnAILg2( 音乐和语言相互配合具体可分成以下几种形式 :以音乐开头，然后与语言相混插以语言开头，然后与音乐相混插精品文档语言与音乐齐头并进 ;语言和音乐交替出现。3( 音响和语言相互配合这种配合分为以下几种形式以音响开头 ;音响和语言交替出现。4( 音响、音乐和语言的配合这种配合分为以下三种形式以音乐开头，穿插语言和音响以音响开头，穿插语言和音乐以语肓开头，穿插音乐和音响。所以说广播广告中的人声、音乐和音响三种要素，并非简单相加而是高度融合， 共同塑造品牌形象，传播广告信息。至于三要素的组合方式则多种多样，要根据广告内容和作者的艺术追求而定。但必须遵循一条原则 : 寻求三要素的最

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