电视职场类节目分析

1、电视职场类节目分析电视职场类节目分析电视职场类节目分析以招聘为内容的电视节目吸引越来越多的观众，其中以天津卫视非你莫属、江苏卫视职来职往和广东卫视天生我才三 档节目在观众中的影响力最大，逐渐形成三足鼎立之势。天津卫视非你莫属 开播于2010年10月份，是最早的职场类节 目之一，该节目节目请来的嘉宾团大都是名企 CEO或业界名人， 既有 全国500强企业的高管，也有潘石屹、郭德纲、马艳丽等业界名人， 风格十分明显， 再加上亮丽的舞台效果、 主持人经常能够引发颇具矛 盾冲突的话题， 一度创造出高收视率， 但对现实中企业招聘效果的影 响还需要具体评估。江苏卫视 职来职往 2010年12月份正式开播，

2、 主打面试达人牌， 这 18位来自不同行业的企业高管担任面试达人， 节目组对这些企业高 管投入了巨大的宣传资源， 在节目中也是反复出现公司、 品牌、达人 的经典台词等等， 意在塑造面试官明星， 包括个人品牌的互动营销推 广方面做了大量的工作， 使节目成为品牌云集最多、 媒体广告主和个 人获得巨大收益回报的平台。广东卫视天生我才起步较晚， 2011年6月开播。天生我才 充分利用了广东作为中西文化交流重要津梁，体现出“务实、开放、 兼容、创新”的岭南文化特质， 节目更注重电视媒体对大众文化的影 响力，节目过程中讨论职场发展的实用话题， 更受职场人士欢迎， 观 众普遍认为天生我才每周播出的 40分钟

3、“不亚于上了一堂职场培 训课”。这种北非（非你莫属）南天（天生我才）东双职（职来职往）的 三足鼎立趋势，在广电总局“限娱令”发布后，已经逐渐形成新的收 视热点，这种寓教于乐的节目形式也被广大电视观众接受。 非你莫属 与职来职往 的区别比较以及分析主要为以下几个方 面。主持人： 要知道一个电视节目的成败很大程度取决于这个节目的主持人， 尤其 是电视节目主持人， 不仅需要有极其专业的职业技能， 更是需要有自 己的主持风格以及强大的控场能力， 非你莫属的主持人是前央视 著名主持人张绍刚，张绍刚早年在央视二套主持今日说法 ，常年 主持法制节目让他具备严谨、 严肃、专业的主持特点， 这些要素恰好 是职场

4、节目所需要的， 再加上他成熟、 儒雅的形象更加符合这类节目 的定位和需要， 但是让观众们欣喜的是， 张绍刚在节目中更多是体现 了他在表现属于自己符号以外的东西， 观众们经常可以看到他与求职 者以及嘉宾们的幽默调侃， 并且尺度把握地恰到好处， 这也让原本严 肃的求职节目多了分娱乐元素， 而这也正是观众们想看到的， 观众们 不喜欢一始而终的风格，略微而不失本质的改变会让人觉得惊喜。 职来职往 的主持人李响以前是芒果台的知名主持人， 他以前的节 目大多与娱乐相关，这次主持职场类节目观众们显然感觉不痛不痒， 因为在职来职往上李响既没有张绍刚的那种成熟儒雅也没有原 本属于自己的娱乐风格， 这就造成扬短避

5、长的困惑， 好在李响的职业 素养相当过硬， 虽然自己的主持没有太多亮点， 但是在控场能力以及 随机应变上做得还是非常完美的， 总的来说， 张绍刚在这类节目的综 合主持能力上要稍胜不少。嘉宾：我个人觉得职场类节目之所以能成功， 跟这些嘉宾们的贡献是分不开 的，这些嘉宾大多是国内知名企业的 CEO或者高管，他们在职场是职 场达人，但是他们在镁光灯下更是电视达人， 许多个性鲜明的嘉宾已 经由职场明星变为电视明星了。非你莫属以世纪佳缘婚恋网副总裁刘惠璞为代表，而职来职往则是 以北京天启一方广告公司媒体部总监马丁为代表，但是非你莫属和职来职往最大的不同在于 非你莫属 的面试嘉宾大多为各个公司的董事 成员

6、，而职来职往则为各个公司的高管甚至中层，所以对于在电 视上的求职者来说，在非你莫属能面对各个公司最顶层的上司， 那么接收到信息和内容会更广阔一些， 这些顶层上司更多时候会从职 业前景和职业生涯角度为求职者提供各种各样的解答和帮助， 虽然是 求职，虽然是面试，但是非你莫属的面试嘉宾更显人性一 些，如： 解决网的许怀哲、聚美优品的陈鸥、人众人的杜葵这些嘉宾在节目既是老板也 是老师，教会了求职者很多也教会了观众很多，相信这也是节目吸 引观众的地方吧。而职来职往的嘉宾大多为企业的中高层，所以 他们所为求职者提供的东西更多是职场上的， 而不是更长远的职业生 涯规划上的，并且在整个面试的氛围中， 职来职往

7、的嘉宾会给求 职者压力大一些， 这其实是一把双刃剑， 因为这在观众看来也好也不 好，因为观众会更把这整个过程看成是一场秀， 既然是秀并且很职业 的秀，那么职业和秀便都不可少了， 压力大对于求职者来说会艰难一 些，而观众大多都经历过求职者的心境， 那么他们肯定会站在求职者 这一边，希望嘉宾们给的压力不那么大， 这样势必会产生对面试嘉宾 的排斥感，一个好的节目最重要最重要的就是不要让观众对节目里边 的任何东西产生排斥感， 哪怕一点点的排斥感都会影响到节目的收视 率，但是反过来，压力也正是职场面试的真实体现，既具有压力也 需要具有缓冲的部分， 拿捏准确才能把节目做得职业而不失娱乐， 显 然非你莫属的

8、嘉宾们在这一点上更胜一筹。节目环节设置： 两档节目的环节设置大体相同， 都是每晚若干个求职 者进场求职，然后由嘉宾灭灯或留灯的方式决定是否聘用该求职者， 而两个节目在环节的细节部分却稍有不同， 非你莫属在其节目三 个环节“自我介绍、天生我有才、谈钱不伤感情”中的界限不是那么 清晰，很多环节都串联在一起， 这在编导人看来是有失职业素养的地 方，但是好在观众对此倒并不在意。而职来职往在其环节部分做 得相对完美一些， 他们的环节界限明显， 每个环节完成该环节需要完 成的内容，尤显得非常专业，并且职来职往会有“求职故事” 这样的视频环节，而这是非你莫属所没有的，我个人觉得添加这 样的视频环节无论是对于

9、面试嘉宾还是电视观众都是非常有必要的， 因为求职者来面试， 整个过程只是该求职者所展现出来的一部分， 而 视频的这部分正好填补了求职者在生活中的真实状态， 以便于面试嘉 宾的考察， 而对于求职者来说也是有益的， 因为在现场求职过程中求 职者本身会收敛自己身上的很多东西， 很多有利于自己或者不利于自 己的东西都没有被表现出来， 那么通过视频真实记录下来以后以便于 面试嘉宾根据其内容找到很多问题的根源所在， 既利于求职者的成长 又利于招聘方的确认，再者，发现问题以及解决问题的整个过程对 于观众来说也是一笔财富， 因为大家相对场上求职者的问题也会将自 己对号入座， 相信这就是电视与观众一种无形的互动

10、方式。 而两档节 目也同时设置了第三方的评委老师， 非你莫属是由国际时尚礼仪 专家周思敏、 启铭国际教育交流中心校代团队总监莫华璋、 心理咨询 师陶思璇轮流助阵，职来职往 则是由国际 EAPA资质心理学家雷明 老师坐镇， 两拨评委老师大多都是学习心理学出身的， 所以对于求职者都会有现场的辅导和帮助，但是职来职往的雷明老师在求职者 的求职过程中仅仅只是对于求职者的心态和状态进行分析，并没有准 确地站在第三方的角度上观看整个求职局势，所以略显主观一些，而 非你莫属的老师们则尤为客观一些，他们会真正地站在客观的角 度为求职者以及招聘的面试嘉宾们分析各个人的心态和性格，并对他们提 出意见，所以在这一点

11、上非你莫属的第三方评审团表现得更为出 色，而观众们也乐于看到更为客观的点评。节目发展前景：就目前的收视情况来看，非你莫属领先于职来职往，并且非你莫属最砂厅7T钢牆制扌蚀嘟时砌腋并且更亟!啲是緋傾属已经逐渐形成了属于自己的节目风格，既有内 容严肃的求职部分，也有嘉宾相互的良性竞争，例如观众们经常可 以看到同为做婚恋网站的刘惠璞和慕岩在现场的“对掐”，幽默风趣 却并不失风度，观众们就乐于看到严肃职场节目娱乐的一面，而且随 着乔批企业老板们的加入，非漳属中注A了更多新鲜的血液，并且 新加入的老板们也是更有特色，比如观众们就见到了中国房地产大亨 潘石屹的身影，这种不断地更新嘉宾对于观众对于节目组都是特大利好 的消息，因为无论是从商业赞助还是收视方面，斜确奠属节目组誦嘛 得钵而职来职往在节目的特点塑造上则略显一般，既没有 嘉宾们良性竞争，也没有快速地嘉宾更新，这就导致节目被拖入恶性 循环的泥潭，因为没有好的亮点就没有好的收视，那么也就没有好的商业赞助，也就没有了快速地嘉宾更新，所以关键的关键在于其节目 组能找自己身上的特点，并且是非你莫属没有的，我个人觉得 然职来职往有视频环节的优势，那么就放大或者扩展这一优势, 通过对这个环节的改良以增加求职者与嘉宾以及电视机观众的潜在 互动，而形成职来职往的独