haier冰吧网络推广方案

1、传播背景 国内市场环境 中国今天处于一个从“价格消费”向“品牌时尚消费”转移和过渡 的历史阶段，这一阶段，对每一个想有所作为的企业来说，都是树 立品牌抢夺市场的绝好机会。 冰吧产品简介 海尔推出的冰吧产品成为现代家装设计师的“点睛笔”。海尔冰吧 具备了酒柜的专业储酒温度的设计，又具有冰箱可以储存饮料、保 鲜水果、自制冰块的功能，尊贵典雅的时尚外观更能与客厅的装修 风格融为一体，提升了整个客厅的现代感。 本次推广信息及任务 推广核心：推广核心：海尔冰吧海尔冰吧 推广任务推广任务：提高海尔冰吧产品认知度：提高海尔冰吧产品认知度 1.1.突出冰吧与冰箱的区别突出冰吧与冰箱的区别 2.2.让产品与让产

2、品与“享受享受”“”“浪漫浪漫” ” 联想联想 推广时间推广时间：20092009年年1010月月-12-12月月 推广媒体：推广媒体：SINA SINA ， MSNMSN，瑞丽网，瑞丽网，pocopoco电子杂志电子杂志 产品的人群定位 新贵一族：具备优裕生活条件、讲究生活品质的人群及他们的家庭， 他们注重生活质量，追求生活享受 1、年收入20万元以上 2、持有已经上市的股票或者期权 3、有大house或别墅以及一辆看上去不错的车 4、有丰富的夜生活，通常是商务谈判或者听音乐会 5、知道各种礼仪，风格是欧美式的 目标人群的感性描述 他们是追求品味生活的人； 他们崇尚奢华的品味和格调； 他们消

3、费观念超前，懂得享受人生； 他们紧跟时尚潮流，追求个性生活，喜爱尝试新鲜事物，关注产品的感性体验 目标人群对产品的需求 我想 存储我老公心爱的葡萄酒 保存孩子们喝的牛奶和饮料 水果保持新鲜 专属于我的私家移动酒吧 装饰我的客厅，体现我的品味 推广主线梳理 产品定位： 时尚、浪漫、享受 目标人群： 他们追求奢华时尚的生活 享受有品味的人生 推广主题 推广策略 门户网站 时尚网站电子杂志 尊重目标人群媒体接触习惯，门户时尚为重点增加曝光度；选择和 “品牌感受关联媒体”，突出鲜明传播主题，迅速建立产品知名度；利 用电子杂志互动性，培养潜在客户对品牌产品认同感，促进购买。 推广媒体选择 依托最大的互动

4、社区，POCOZINE 是全国发行量最高的电子杂志， 拥有稳定都市时尚用户，极具 消费潜力 覆盖高端白领女性受众，提供丰富的时尚潮 流资讯，专注于都市女性生活的各个领域， 引导白领时尚潮流和消费导向 最大的白领沟通平台，MSN作为商务通讯工具 ，覆盖全国都市白领 第一中文门户网站，具有强大的人群覆盖和品牌影响力， 迅速扩大品牌知名度，吸引网友关注 门户网站 即时通讯+门户网站 时尚网站+电子杂志 电子杂志 整体推广规划 主题活动 电子杂志 硬广曝光 11月10月12月 MSN客户端富媒体曝光 形象展现，提升品牌知名 瑞丽家“情景故事”品牌代入 靓丽曝光，提升品牌好感 POCO电子杂志功能展现

5、提升产品认同、促进购买 新浪SHOW吧“冰享生活”主题活动 品牌调性置入引导潮流，吸引品牌关注 12.2011.1010.25 推广计划新浪SHOW 海尔冰吧联合新浪SHOW，发起大型网友娱乐互动类活动，迅速建立产品知名 度；同时通过互动活动引领时尚浪漫潮流，促进网友体验“品牌感受” 海尔冰吧特约-“冰享生活”主题SHOW 11月月20日日11月月10日日12月月20日日 拉票互动环节开展， SHOW吧持续推广升温 新浪全站联名内广及 SHOW吧客户端推广 “冰享生活”主题SHOW行程 活动花絮、片 花回顾、优秀 作品展示 1、活动宣传报名期 2、活动进行期 3、后续传播期 推广计划新浪SHO

6、W平台 新浪作为门户网络媒体的代表，拥有全球各地的华人网民和广泛的新闻传播 效果，新浪秀具有先进的视频技术和优秀的主持人管理系统，是目前国内最大 的视频互动网站。 用户年龄层以25-45为主导，占总数 80%以上；月收入以3000-6000元为主 用户对音乐才艺及时尚交友具有强烈 兴趣 家庭为用户主要上网地点 用户构成 SinaShow日活跃用户120万。同时在 线最高峰值为50万人 SinaShow目前共有2.73万房间，其中 视频房间2万、语音房间0.72万、文字房 间0.01万 人群优势 推广计划新浪SHOW赞助回报 主题活动独家冠名：海尔冰吧特约-“冰享生活”主题SHOW A1：大图一

7、张，四张图片轮播； A2：小图一张、房间名字及简介200字； A3：主题区名称，可冠名。 客户端大厅首页 “海尔冰吧”活动信息强势体现 “海尔冰吧”联名内广全站宣传 新浪首页、女性、娱乐、论坛、视频频道 推广计划新浪SHOW赞助回报 “海尔冰吧”品牌房间聊天室内 整体品牌包装 C1C3“海尔冰吧“品牌体现，用户未开启视频前显示、新用 户上麦时显示 C4：“海尔冰吧“房间背景，始终显示在公聊区 C5-C9：文字链及公告品牌信息 C10房间路径，包含主题区名称及房间名称 B1：品牌图片一张、房间名字及简介200字 开设“海尔冰吧”品牌房间 房间列表体现 主题活动独家冠名：海尔冰吧特约-“冰享生活”

8、主题SHOW 推广计划MSN 中国独立用户持续增长.月均活跃 独立用户超过5000万，80%的 用户集中在19-35岁，是白领人 群工作和交流的重要网络工具 MSN主窗口横幅富媒体，平均点击率0.35% 可播放视频广告，较强广告表现力 产品高端形象完美展现 Live Messenger的用户： 年龄集中在25-35岁； 受教育程度高； 公司白领及管理者稳定而 优越的家庭收入。 1995.9瑞丽服饰美容上市 1999-2001年龄细分瑞丽系列杂志 2002至今生活形态细分瑞丽系列杂志 2009年3月男刊上市 瑞丽 家月均阅读量： 220万瑞丽电子杂志 瑞丽女性网 女性垂直门户NO.1 日均访问量

9、:40,000,000 日均独立访客:2,000,000 日均访客:2,800,000 注册用户:4,000,000 2009年4大 子站点服饰、 美容、家居、 生活上线 追求前沿时尚和个性生活的都市女性最喜爱的网络读本 实用搭配美丽变身最具参考性与实用性的服饰互动电子专刊 护肤彩妆扮美提案最具操作性与口碑感的美容互动电子专刊 家装家饰雅致生活主张崭新生活与美学的家居生活互动电子专刊 量身定制1+12的影响力品牌媒体互联网的力量 依托瑞丽14年时尚 内容资讯数据库 瑞丽平面杂志 推广计划瑞丽女性网 电子杂志瑞丽家 定位：家装家饰，雅致生活，主张崭新生活与美学家居互 动电子专刊。 月均阅读量：2

10、20万； 多平台阅读，跨媒体发行，覆盖中国最有影响力的主流阅 读渠道，媒体价值最大化。 下载阅读渠道： 瑞丽电子杂志频道；佐罗网；VeryCD；IT168；新浪杂志； 腾讯杂志； 推广计划瑞丽家 瑞丽家为海尔冰吧量身定制情景故事 10月25日上线 策划思路 借助瑞丽时尚雅致家居内容资讯数据库，帮助海尔冰吧提升时尚感；同时，将软宣以选题的编辑手法，将产品与内容作深度 融合，让读者在杂志的阅读体验中完成对产品的认知和接受，从而刺激其消费行为。 具体形式 以大片+LifeStyle形式，通过与海尔冰吧形象最吻合的女主角主人公：时尚设计师在家里的4个重要场景中的演绎及情境 描述，展示海尔冰吧的产品特色

11、及进一步挖掘其前卫、个性的时尚美学。最终使得海尔冰吧成为时下年轻时尚女性彰显自己 Life-Style的流行标志之一。 场景设置 1.新居装修搭配 2.乐享宅女空间 3.幸福二人世界 4.家中朋友聚会 推广渠道 瑞丽家 重点炫目展现 瑞丽裳跨页广告，辅助提升时尚形象联想 网站10月家居专题推广，冰吧情景故事推荐 推广计划瑞丽家之情景故事 案例示意：7DAYS 和QQME一起享受快乐！ 链接地址：http:/ 推广计划瑞丽家之情景故事 场景1：Monday（时尚购物街区）关上车门的瞬间， 个性是外放的风景 二级标题：对称美学源于世界级的潮流设计理念 二级副标：用最自然的姿态诠释个性，感受驾驭风格

12、的 力量和智慧 场景3：Friday 奔波于各大发布会现场，就连座驾也 要与我匹配 二级标题：潮流炫色多样色彩就是王道！ 二级副标：醒目于一身的造型，从头到脚加强存在感 场景4：Saturday周末的热舞Pub，独具个性的我总是绽放焦点光芒 二级标题：圆形内饰无处不在的圆，体现小哲学的美感 二级副标：站在时尚的“圆”点，将复古与未来拉扯到一起 Special：LED高亮前大灯 钻心炫透 闪烁艺术美学，如同我的美钻妆，立体摄人光芒带来第一眼视觉冲击！ 场景2：Wednesday悠闲的等他到来，仔细审视 一下自己 二级标题：微笑前脸传承QQ家族的可爱造型 二级副标：一点都不造作的街头公主形象，每一

13、 面都很美 推广计划瑞丽家之情景故事 案例示意：7DAYS 和QQME一起享受快乐！ 链接地址：http:/ 推广计划POCOZINE POCO原创电子杂志POCOZINE业内发行量领先期刊 以拥有1.03亿注册用户的POCO网站为强大依托，单期最高发行量810万册 各版块资讯内容结合充分的互动，加强读者的体验过程 通过整合动画、音频、视频的展示方式，以生动的形式把信息传递给用户 汇集了众多紧跟时尚，崇尚视觉表现的优质白领人群，他们内外兼修，注重生活品质，且具有稳定 的消费能力，习惯通过阅读杂志来获取时尚信息 POCO是电子杂志行业的领跑者 推广计划POCOZINE 旅游板块 行走的路上，我用

14、镜头记录：我 的思考，我的灵魂，我感动的点 点滴滴 娱乐板块 第一时间传递最新影音资讯，然 后，像明星那样生活，像电影那 样恋爱 美味板块 当饕餮偶遇美食，当味蕾触及佳 肴，引发一场难舍难分的完美风 暴 生活板块 时尚的一切都是生活，生活的一 切都是时尚，从时尚产品中演绎 我的生活方式，讲述心情故事 时尚板块 总走在流行的前端，不论男女从 这里开启全民时尚新篇章 主题板块 一位明星，一个热点话题，用一 种视尚的角度来解读时尚，聚焦 关注人物 达人坊板块 POCO名人专访，让我们共同走 进社区达人、领袖们的世界 宠物板块 用照片记录下我们与宠物间的每 一刻感动，关爱宠物，它们是我 们最亲密的伙伴

15、 POCOZine针对都市高端白领群体群体度身定制，几大板块内容主要围绕都市白领所广泛 关注的时尚品质生活展开，炫动表现形式，强势吸引优质群体 推广计划POCOZINE 理性层面：读者年龄在25以上比例占7成，收入状况稳定，且具有一定的消费购买能力，是 高端时尚家用电器产品的潜在用户群体 感性层面：POCOer注重享受更懂得享受，习惯通过阅读了解最新的时尚生活讯息，家用电 器对他们来说不仅是生活必需更是品位品质的体现，彰显情趣与个性 女性比例略高于男性25岁以上用户高达73%月收入5k以上用户高达46% 推广计划建议电子杂志专题 生活方式美食需求 生活典范 针对产品的设计理念与受 众人群调性，

16、结合高端白 领人士对时尚家居生活的 关注需求，以“家居生活 艺术”为主题 精致独享 专注于产品功能特性与受 众喜好的深度挖掘，植入 美食需求，通过互动小游 戏、健康生活美食等内容 定制专题内容 通过电子杂志专题的视觉展现 两方面入手将海尔冰吧打造成 为高端人群所共同向往的生活 艺术，带动对产品的广泛关注 认知，刺激购买体验欲 推广计划电子杂志专题 产品造型炫目亮相 适用设计提升好感 跨页一 精致艺术，个性典范 品牌产品强势曝光 引导线上购买体验 跨页三 冰封美味，尽在海尔 游戏互动带动关注 深化产品功能认知 跨页二 纯正新鲜，美味珍藏 推广计划建议电子杂志专题 海尔冰吧不仅适用于客厅，任何家居

17、办公环境都能做到最完美的搭配效果，彰显非凡品位 通过360度的动态产品外形展示，凸显海尔冰吧产品“晶、雅、尚”的设计艺术，第一时间 吸引目标群体的关注 跨页一 精致艺术，个性典范 推广计划电子杂志专题 跨页二 纯正新鲜，美味珍藏 互动游戏针对冰吧特有的独立变温区设计，要求网友将所展示的各类食物按照储存需要， 放入准确的温度区域，并提示网友食物需要更科学的细化分区存放，还原纯正口感！从而 感性认知产品，提升好感与体验欲 推广计划电子杂志专题 跨页三 冰封美味，尽在海尔 最后跨页将产品系列全线曝光，点击产品展示详细信息，方便网友按照个人需要选择适用 的产品，在感性认知产品后带动理性关注，引导产品的

18、购买体验 推广计划费用分配 Thanks！ 推广主题 推广计划新浪SHOW 海尔冰吧联合新浪SHOW，发起大型网友娱乐互动类活动，迅速建立产品知名 度；同时通过互动活动引领时尚浪漫潮流，促进网友体验“品牌感受” 海尔冰吧特约-“冰享生活”主题SHOW 11月月20日日11月月10日日12月月20日日 拉票互动环节开展， SHOW吧持续推广升温 新浪全站联名内广及 SHOW吧客户端推广 “冰享生活”主题SHOW行程 活动花絮、片 花回顾、优秀 作品展示 1、活动宣传报名期 2、活动进行期 3、后续传播期 推广计划POCOZINE 旅游板块 行走的路上，我用镜头记录：我 的思考，我的灵魂，我感动的点 点滴滴 娱乐板块 第一时间传递最新影音资讯，然 后，像明星那样生活，像电影那 样恋爱 美味板块 当饕餮偶遇美食，当味蕾触及佳 肴，引发一场难舍难分的完美风 暴 生活板块 时尚的一切都是生活，生活的一 切都是时尚，从时尚产品中演绎 我的生活方式，讲述心情故事 时尚板块 总走在流行的前端，不论男女从 这里开启全民时尚新篇章 主题板块 一位明星，一个热点话题，用一 种视尚的角度来解读时尚，聚焦 关注人物 达人坊板块 POCO名人专访，让我们共同走 进社区达人、领袖们的世界 宠物板块 用照片记录下我们与宠物间的每 一刻感动，关爱宠物，