论老年电视节目的定位要求

1、论老年电视节目的定位要求我国是老年人口数量增长速度较快的国家之一。目 前，中国 60 岁以上人口占全世界的 1/5 。到 2020 年，全国 65 岁及以上老年人口比重将从现在 7增加到 11 8。人 口老龄化进程也相应地扩展老年电视受众的人数比例。在此 背景下，关注老年电视节目很有意义我国的老年电视节目的现状是总体规模偏小，与老龄化的 国情不符。单就老年电视节目本身而言也存在着一些缺陷， 如栏目的整体包装缺乏创新意识；制作手法与表现形式单 一；栏目定位不准确，不能满足老年受众的要求等。本文从 受众定位、栏目定位、内容定位三个方面探讨我国老年电视 定位的发展要求一、受众定位：分众服务 兼顾大众

2、 对老年节目来说，受众的分众服务特别要关注老年人的心 理健康。目前，一些求医问药的节目特别多，荧屏几乎成了 专家门诊，而满足老人心理健康需求的节目并不多。随着社 会生活节奏的加快，大量空巢家庭的出现更是使一些老年人 陷入极大的精神孤独。加上现代邻里关系的日益淡漠，社会 老年活动场所建设的滞后，老年人的生活环境呈现出封闭单 调的特点，迫切需要与外界沟通交流的渠道。离退休职工在 社会角色转换的过程中，往往出现一些不健康的心理障碍，比如无用感、被遗弃感、孤独感、恐老怕病、惧死心理、封闭感等。因此，老年电视节目要发挥自己的优势，做好老年 观众的心理调适工作2002 年 1 月，中央电视台教育专题部老年

3、课堂栏目适 时地把老年心理问题纳入自己的视野，把心理学知识用电视 手段表现出来，制作了 44 期“老年心理健康漫谈”节目， 内容涉及老年心理的方方面面，受到了老年观众的普遍欢 迎，获得了广泛的社会赞誉经常回忆往事是老年人最普遍的心态。对于很多已经生活 了大半辈子的老年人来说，回忆他们生命中最为重要的经 历，是他们重温心灵往事，总结人生道理的一种方式。老年 电视节目应该注意到老人爱回忆的特点，启发他们打开记忆 之门。关注老年人的心理、生理需求和生存状态，把节目办 成老年人心理诉求、心灵沟通的园地一个受众定位准确的老年节目往往不仅能吸引所指向的 接受对象，还能吸引其他年龄段的受众群体。如：老年人需

4、 要与年轻人进行有效的沟通，同样，年轻人也需要与老年人 进行有效的沟通。如果一个节目能满足不同年龄段的人所共 有的需求，便能将其影响力扩展到更大的范围，进而增进老 年群体与其他年龄段群体的相互理解、相互关爱与相互支 持。有些成功的老年人节目让青年人和老年人同台献艺，进 行互动，这不仅让人在笑声中消除了“代沟”，还让老人仿 佛回到了“青年时代”。正是这样一批引领风潮、越活越精 彩的“新新老人”跃上荧屏，才给更多荧屏前的老人带来了 自信和乐趣当然，老年电视节目的分众并不能排斥其他受众，而是分 众服务、兼顾大众。 2006年 5 月，改版的河南电视台就提出： 精品栏目在内容和形式上不断创新，其名牌栏

5、目梨园春 要在稳定中老年主体观众的基础上，争取青少年观众。充分 体现了节目分众服务、兼顾大众的理念二、栏目定位：突出特色贴近实用老年人的特点是思维慢，记忆力弱，语速慢，有时说话絮 叨，甚至性情固执，观念一般不会轻易改变。因此，老年节 目的栏目定位要满足老年人的特殊需求，符合老年人的审美 情趣、价值取向，做出老年特色老年节目在栏目定位上， 不仅要贴近实用， 还要突出特色。 2006 年元旦开播的以全国老年人为主要观众的数字付费电 视频道一一山西电视台老年福频道，其定位宗旨就是“服务 生活，愉悦心灵”。频道首批开设有服务、情感、娱乐三大 类节目，包括介绍养生保健的长生殿 、休闲类的家有 宠物、人文

6、历史类的经典系列等栏目。节目充分考虑 老年人的生活特点、生活需求和生活愿望，通过设置的20个栏目，为全国老年朋友提供一个方便生活、获取信息、抒发情感、享受娱乐的平台。中国教育电视台的天天看点 是在原有老年节目基础上，经过多方位信息整合而策划制作 的一档老年栏目。 天天看点节目紧紧围绕服务老年观众， 充分贴近服务对象，内容突出老年特色。如：老年教育、老 年保健、老年情感、生活服务、往事回忆、法律法规以及配 合时节的大事记等等，抓住观众所关注的社会问题组织编 排，激发认同感和参与欲望。另外，还根据每期节目内容机 动安排温馨传递，如服务小贴士、信件、电话、短信内容摘 要或怀旧歌曲等。表现手法借鉴时尚

7、元素，如富有视觉冲击 的特技图案、文字、嘉宾动态照片、短片图像以及音效，打 破聊天式主持可能出现的视听单调感，栏目的定位特色鲜明 栏目定位贴近实用， 是中央电视台一套 夕阳红 中的“家 有妙招”小板块的成功秘诀。该栏目介绍了不少小妙招和废 物利用， 很受观众欢迎。 广州电视台惟一的一档老人节目 情 满夕阳，提供鲜活灵动的生活小百科，充分发挥了灵活多 变的特点，汇集生活小点滴、小窍门，简单易懂，为老人提 供非常实用的生活小常识。逐渐成为老人收视群体中的不可 或缺的一个节目，受到越来越多老年朋友的关注和喜爱三、内容定位：量身定做互动参与 老年节目的内容定位首先要锁定老年受众、为其量身定 做。在节目

8、形式上要充分考虑老年人的理解能力和视听感觉 特点，运用适度的声音和画面节奏。电视节目的画面、播音 员的演播、说话的节奏不要太快。播出时间的安排要依据老 年人的生活习惯，掌握属于老年人自己的“黄金时间”。安 徽卫视根据调研，了解到上午中青年观众都在上班或上学， 而女性中老年观众又忙于买菜、做家务无暇收看电视，男性 中老年观众是最大的收视群体的特点，在上午创造性地设置 了男性剧场，专门安排男性中老年观众喜爱看的电视剧。节 目真正做到了细致入微、量身定做其次，老年节目的内容定位要加强节目的互动性、 开放性。 老年人有积极的参与意识，针对老年人的节目应该更多地引 入人际传播的手法，营造主持人与观众平等

9、交流的气氛，多 创造机会让老年观众参与到节目中来。上海东方电视台开辟 的精彩老朋友节目，目标受众是老年人，其中的“老夫 老妻魅力展”，为老年人一展艺术风采提供了舞台，很受老 年朋友欢迎。 2004 年 10 月，中央电视台夕阳红栏目隆 重推出的大型娱乐竞赛节目省钱大比拼 ，节目融娱乐性、 趣味性、服务性于一体，节目的口号是“省钱靠智慧，勤俭 是美德”。 节目主要内容是： 为三位参赛老人提供 100 元菜 钱，比赛时间是一个月。在这一个月中参赛选手要充分展示 他的勤俭持家能力和精湛的厨艺，三位选手中谁钱花得最少 但是日子过得最好，并且在饮食上最讲究营养搭配的老人就 是比赛的总冠军。同年 10 月，南京电视台推出新节目金 牌老妈锁定中老年人，“金牌老妈”大型选秀活动每周推 出 6 名勇敢“老妈”， 以老妈， 你好、今天我出镜 、老 妈模仿秀、老妈别动队 、老妈辩辩辩 、老妈向前冲 等环节充分展示参赛“老妈”们的才艺、模仿力