“迎客松”黄山毛峰茶叶包装设计毕业论文

1、学号毕 业 设 计题目： “迎客松”黄山毛峰茶叶包装设计 作 者 包仁宗 届 别 2014届 学 院 美术学院 专 业 艺术设计 指导老师 裴 炅 职 称 副教授 完成时间 2014年5月10日 2 7171 毕业设计 “迎客松”黄山毛峰茶叶包装设计 ii 7171 毕业设计摘 要 中国茶文化源远流长，博大精深、为中华民族之国粹。现今的中国，由于世界经济体系密切的联系在一起，使得中国茶包装产品成为世界各国的大杂烩。许多设计师追求的是个性化包装设计，而忽视了商品的基本属性。本次毕业设计将面向中高收入消费群体和中老年人士，选用“迎客松”黄山毛峰二级茶叶作为这次毕业选题。在

2、了解“迎客松”黄山毛峰这个品牌的前提下，重新定位，对具体的茶包装结构加以改进，版式、色彩等方面进行改良与创新。在突破传统包装的形式下，吸收国内外茶包装成功经验，以达到色彩沉稳、色调统一、简洁大方、艺术环保的效果。 关键词：迎客松；黄山毛峰；包装设计；简洁 i abstract chinese tea culture has a long history, extensive and profound, as the quintessence of the chinese nation. in todays china, because of the close together, the wo

3、rld economic system makes chinese tea packaging products around the world. many designers pursue personalized packaging design, and neglected the basic attributes of goods. this graduation design will be geared to the needs of high income consumer group and middle-aged and old people, choose guest-g

4、reeting pine huangshan maofeng tea secondary tea as the graduation topic selection. in the understanding of guest-greeting pine huangshan maofeng tea under the premise of the brand, repositioning, for the specific tea packaging structure is improved, such as typography, color for improvement and inn

5、ovation. under break the traditional forms of packaging, the absorption of tea packaging at home and abroad successful experience, in order to achieve color composed, tonal and unified, concise and easy, art, the effect of environmental protection. key words:guest-greeting pine; huangshan m aofeng t

6、ea; packaging design; concise ii46 7171 毕业设计目 录摘 要iabstractii引 言11 选题的来源12 研究现状 （市场调研及分析）22.1国外茶叶包装设计分析22.1国内茶叶包装设计分析33 设计过程43.1 设计定位43.2 “迎客松”黄山毛峰茶叶包装设计构思43.2.1 从传统茶包装设计上分析43.2.2 从标志设计上构思53.2.3 从色彩设计上构思53.2.4 从图形元素设计上构思63.2.5 从版式设计上构思 6 3.2.6 从包装材料上的设计构思6 3.2.7 从包装结构上的构思7 3.3 设计、制作过程中遇到的问题和解决方法74 创

7、新价值84.1 包装结构上的革新84.2 版式上的革新95 未来展望105.1 未来茶叶包装设计的发展趋势105.2 站在前沿看我的设计10总 结12参考文献13致 谢14附录115附录217附录318附录418附录519引 言近年来，随着全国人民生活质量的提升，饮茶这种用来闲暇时间放松身心的活动受到各个阶层的喜爱。随之带动了茶叶市场的日益繁荣，当然随之而来的竞争也日益激烈，品牌与价格变成了人们选择茶叶的关键。安徽迎客松牌黄山毛峰茶叶作为十大文化名茶之一，虽然声名在记，但其品牌力量还有待提高，市场和知名度的传播与西湖龙井、碧螺春、铁观音等茶叶品牌相比较，黄山毛峰成了“名副其实”的本土茶叶，难以

8、走进全国消费者的生活当中。所以迎客松牌黄山毛峰要在竞争激烈的茶叶市场上有一席之地，其品牌营销就成了刻不容缓的问题。对于迎客松牌黄山毛峰的研究，国内目前主要有两类群体：一是各大企业，它们主要研究的是黄山毛峰市场需求与发展趋势，比如黄山毛峰的品牌打造以及营销方法；另一类是各大高校及相关部门，他们主要研究传递给我们信息是：黄山毛峰依托于地理因素，只注重产地品种而忽视消费性品牌，缺乏对茶叶品牌的塑造和传播。另外在经营体制，营销方式、创新能力上存在很大不足。本文主要运用文献研究法、经验总结法、描述性研究法和定性分析法研究方法论述迎客松牌黄山毛峰的市场现状。指出黄山毛峰营销方面存在的问题，进一步提出改变方

9、向以及怎样扩大市场占有率和社会知名度，来说明黄山毛峰品牌营销研究的意义。当今社会，品牌是企业核心竞争力的外在体现，是“扩大资源，拓展市场，降低增效”的利器，是实现可持续发展的动力源泉，迎客松牌黄山毛峰只有将自己的品牌发扬光大，才能改变自己有姓无名的尴尬地位，才能有可能在竞争日益激烈的茶叶市场上有一席之地。1 选题的来源 “迎客松”黄山毛峰，是我国历史文化名茶之一，建国后名列中国十大名茶之列。但从茶叶市场的销售与口碑宣传来看，听到更多的是西湖龙井、铁观音、碧螺春等茶叶品牌。但在竞争日益激烈化的今天，要想成为茶叶市场中的代名词，迎客松牌黄山毛峰还有很长的路要走，这便使我有了要做“迎客松”黄山毛峰茶

10、叶包装设计的最初动机。本文就迎客松牌黄山毛峰在当今社会中的发展现状，运用营销学上的市场调查分析，找出其中存在的问题并加以解决。关于品牌的知名度、名誉度和忠诚度，在传统营销方式上更多的在于靠口碑宣传和自然宣传，没有良好的营销战略眼光和实际行动。迎客松牌黄山毛峰要想走出那种传统品牌经营模式就要做好品牌的经营与传播，这当中自然离不开品牌的包装与宣传。茶叶是一个品与享的过程，建立一个可信赖的，专一高品质品牌定位必将成为“迎客松”黄山毛峰的市场定位。同时经营者要紧随时代的步伐与要求，适时的变更改革，通过整合现有的品牌资源与地域优势，将品牌做强做大。通过市场调查和网络的了解，确实发现了迎客松牌黄山毛峰茶包

11、装与经营模式有很多问题，这正是我重新设计迎客松牌黄山毛峰包装的原因。我不一定有前辈们做的好，只希望通过自己的改良与创新，使迎客松牌黄山毛峰茶叶的包装焕然一新，也作为自己毕业包装设计的一次尝试，我会尽自己最大努力完成这次的毕业选题。 2 研究现状 （市场调研及分析）经过调查发现，迎客松牌黄山毛峰在市面上的知名度没有西湖龙井、铁观音、碧螺春的知名度高，它们都对黄山毛峰市场形成巨大威胁。现而如今市场竞争非常激烈，需要企业不断创新、开发新产品、满足顾客的需求。其它商品的快速发展，在一定程度上也冲击了茶叶市场的消费。在市场竞争中，要抓住每个机会，无论是产品包装和宣传，都要做好准备，制定长远的发展规划。因

12、此我认为：“人靠衣裳马靠鞍”，要想提高迎客松牌黄山毛峰品牌的知名度，必须要下大功夫来重新塑造茶的包装设计及产品推广。当我们进入超市看到那些琳琅满目的包装产品，就会不由得改变初衷，购买其品牌的商品，可见商品包装的重要性所在。每个产品的包装，除了它的保护和容纳功能之外，更重要的是促销功能。如今，包装的促销功能已经逐渐得到了很大的改善。特别是在当今相同商品繁多、竞争激烈的市场经济条件下，产品的包装就显得尤为重要了，漂亮的产品包装可以快速吸引消费者眼球。2.1国外茶叶包装设计分析国外茶叶包装设计的研究，茶叶在国外也是一种倍受人们欢迎的饮品，其包装设计也日趋呈现多样化。最近几年国外一些主要的茶叶生产商家

13、不断推出木盒和瓷罐等新型茶叶包装，颇受欢迎。包装形式大多古朴、自然，给人以亲切感和怀旧感，同茶叶这种天然的饮品相得益彰。虽然这些茶叶包装在制作成本上比较高，但还是有茶叶公司愿意采用。 随着当今世界茶叶市场竞争日益激烈，为迎合顾客的口味，国外已有许多新的包装形式已悄然出现。新包装一般具有加工考究、用料独特以及结构新颖等特点。和传统的茶叶包装设计相比较，传统茶叶包装更注重图案、色彩和商标等视觉效果。图2-1 在印度有一种“大吉岭红茶”使用轻木设计制作了一种成木质包装盒（图2-1），它规格有20克、60克和200克等多种，并且在包装盒上印上了“自1962年以来最天然、最好的“大吉岭红茶”和“认证有机

14、茶”等文字来吸引顾客的眼球。 在加拿大有一种茶叶包装，其外形利用陶瓷、木材制成大象模样结构的茶容器。由于陶瓷在运输过程中易碎且成本高，木质包装的密封效果差，达不到保质的效果，所以某些茶叶公司就在内包装上思考设计，弥补了陶瓷和木盒包装的不足。内包装材料上采用了纸和锡箔，密封效果好，防止了外部环境对茶叶色、香、味的影响。从上述茶叶包装的形态及其变化趋势表明，世界范围内的茶叶销售竞争将从包装开始。 2.2国内茶叶包装设计分析我国是世界上最大的茶叶原产地和消费国,茶文化源远流长。饮茶可使人神清明目、延年益寿。中国人好送礼，生活中必不可少的茶叶也就和酒一样成了送礼的首选，进而带动茶叶包装市场的一片繁荣，

15、目前中国茶叶礼品包装种类繁多，囊括了几乎所有茶叶的品种，其档次分为高中低档，价钱自然也就由高到低。虽然我国的茶叶包装市场一片繁荣,仍然有许多茶包装设计良莠不齐。首先,有些茶包装脱离了商品的属性，过分的追求奢华，造成了资源的浪费；其次，茶叶包装上的繁复，使其辨识度大大降低；再次，茶叶包装的色彩上大量采用大红大紫，给消费者视觉造成了困扰，图形缺少创新理念。但是仍有许多设计师对现代茶叶包装的理念和创新进行了分析，并针对现代茶叶包装的结构设计进行改良，把一些独特的创新思维发挥到茶叶包装中。使其包装图案、颜色、文字设计都有了很大的改进。我国是一个茶叶消费大国,很多地区都生产着具有自己区域特色的茶叶,在这

16、方面知名度比较高的例如：龙井（图2-3）、铁观音（图2-4）、碧螺春（图2-5）等。这些茶叶包装都具有自己的特色,同时茶叶包装也始终走在我国的最前沿。图2-5图2-3图2-43 设计过程3.1 设计定位 通过市场调查，我了解到现在茶叶包装市场和发展方向。尤其是中高档茶叶包装设计越来越受到大家的青睐，这也是近几年茶叶市场一个显著特点。但是就茶叶包装设计而言，在设计上缺乏个性，相同的产品趋多；而高档的包装设计价格普遍偏高。因此我们要建立自主的茶叶包装品牌，对迎客松牌黄山毛峰茶叶品牌进行定位。迎客松牌黄山毛峰茶叶分特级和一至三级。特级茶，一般包装精美、质量优异、价格很贵；一级茶，品质优，价格高，主要

17、作为高级礼品和收入较高的人群购买；二级茶的品质相对较好，主要针对中高收入或中老年人士，适合日常的饮茶需要，价格相对合理，性价比高，销量也最大；三级茶质量较差，价格低，主要用于工业生产。所以本次毕业设计将面向中高收入消费群体和中老年人士，选用迎客松牌黄山毛峰二级茶叶作为本次的毕业选题。在设计理念上侧重抓住迎客松牌黄山毛峰的地域特点，色彩上采用简洁沉稳的色调搭配、图形上应用我国传统图案祥云、造型上利用传统实用茶叶包装结构，且注重档次和品位的把握。3.2 “迎客松”黄山毛峰茶叶包装设计构思3.2.1 从传统茶包装设计上分析图3-1在我国，传统的图案和符号已经融入到了当代茶叶包装设计中，是对我国传统文

18、化的一种延续和创新，也是对精髓文化的一种表达。例如，我国传统吉祥图案龙图腾，在当代茶叶包装设计中占有很重要的角色与地位，蕴含了我国对传统茶文化的表达和诠释（图3-1）。但是我国传统茶包装方面还有一个很不好的现象就是包装的繁琐性。许多设计师毫无取舍的将大量的元素或不起作用的结构、造型强加在商品设计上，这样不但没有达到很好的效果，反而使原本简单、清晰的东西变得复杂、模糊起来，这也是我国目前设计行业的一大通病。随着我国包装产业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的茶包装。市场上也有许多新颖别致的茶包装，看似非常高档，但存在着过分包装的倾向，有的则脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和

19、浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合。 “迎客松”黄山毛峰茶是产自安徽省歙县黄山，在其包装设计上充分理解和把握其内涵，采取提取、组合、变形等手法，通过现代表现手法的应用，使得产品的品牌形象在一种简约或简洁的风格中，流淌着时尚。在整个设计中，既不能一味地追求与众不同的个性而失去了茶叶的本质属性；也不能一成不变地照搬传统而失去其应有的创新和发展。只有将当地文化和茶叶属性相结合，才能设计出靓丽的茶包装产品，在市场上有很强的竞争力。3.2.2 从标志设计上构思在商品经济快速发展的时代，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。另外标志还具有一种社会功能，它所表现出来的知识性和艺术性，成为

20、一个时代的文化和审美特征的体现。 图3-2 “迎客松”标志（图3-2）设计我继续沿用其以前的logo，未进行有任何的修改与重新设计，如果重新设计品牌标志，在市场上推广还需要一定得时间，况且品牌的知名度肯定没有迎客松牌大。再说我清楚的意识到这棵迎客松已经成为黄山奇松的代表，乃至整个黄山的象征了。所以迎客松牌发展到现在，而且已经具有一定的知名度和影响力。3.2.3 从色彩设计上构思在茶包装设计中，色彩如何搭配得当，消费者看后有很大的喜悦之感，从而引起消费者购买。茶叶包装的色彩是受其属性所制约，但是色彩本身也有自己的属性。所以用色要谨慎，要求少而精简，简洁明快，一定要考虑到消费者购买商品的欣赏习惯，

21、也要考虑到商品的品种和档次。设计理念上要把握风格的统一，要讲究色彩的基本属性，不要图一时之快而设计的作品毫无创意。在设计时要和同类产品进行比较分析和研究，扬长避短，这样的包装作品才能在琳琅满目商品中脱颖而出。 色彩在包装设计中占有重要的位置，色彩是修饰突出产品的重要因素。包装色彩的运用与整个画面设计的构思是紧密联系的。包装的色彩设计受产品属性的制约，而色彩本身也有它的属性，所以用色要考虑消费者的生活习俗和欣赏习惯。图3-3 迎客松牌黄山毛峰茶叶包装在配色上使用了黑色和黄绿色，色彩对比分明。黄绿色来体现黄山毛峰绿茶的基本属性，背景以黑色和“迎客松”标志的暗灰条纹为主，相互衬托、相得益彰，能够起到

22、先声夺人的效应和魅力，常常能给人们留下深刻的影响（图3-3）。3.2.4 从图形元素设计上构思图形作为一种视觉形象，一种造型艺术，它被用来增加视觉的丰富性、愉悦性。在包装设计中图形是表现个性的重要元素，运用图形元素设计出具有强烈视觉冲击力的包装产品，能够在极短的时间内引起消费者的注意，从而达到促销功能，最终提高包装产品在市场销售中的占有率。茶叶包装的图形设计能使商品更加形象化、生动有趣。应赋予它新的内容、新的生命、新的形式，应把茶之精神融会进去，一种神韵体现出来。真正的做到茶包装设计给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，也与茶的包装个性相符合。 图3-7图3-5图3-4在迎客松牌黄山毛峰茶叶包

23、装设计中，运用我国传统图案祥云（图3-4），以密集的形式进行表现，寓意祥和。其次利用黄山的“迎客松”图案，以暗灰色条纹形式进行表现（图3-5），与迎客松标志相得益彰、遥呼相应。3.2.5 从版式设计上的构思 所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。将理性思维，个性化地表现出来，一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式，也是现代设计必须具备艺术修养和技术知识。图3-6图3-8图3-9 在“迎客松”黄山毛峰茶包装设计中，将“迎客松”图案以暗灰色线条的形式衬托到茶包装背景当中（图3-6），这是一种全新的设计理念。其次，在圆形图案上面放入黄山毛峰字体，表现其独特，彰显“迎客松”

24、品牌的魅力（图3-7）。产品介绍和生产商家字体排列有序，从而增加茶包装的鲜明度和感染力。3.2.6 从包装材料上的设计构思如今包装材料依靠科学技术的发展而日新月异，同时也促进着包装形态的千变万化。在迎客松牌黄山毛峰茶叶包装设计的材料使用上，除精品茶包装的使用常规材料外，在有些小的包装设计上材料采用了质朴的铜版纸作为小包装的用材（图3-8）。另外还使用了造型独特塑料杯来增加包装形式的多样性（图3-9），满足不同消费人群的习惯和需要。3.2.7 从包装结构上的构思包装的结构设计是保护商品、促进销售的重要环节，紧随时代的发展步伐，利用最新的材料技术，创造适应社会需求的完美设计，是包装结构设计的基本出

25、发点。所以说包装结构在包装设计中的地位是非常重要的。在这次毕业设计创作过程中考虑到了以顾客为尺度，结合茶叶自身的性质，以及茶文化的内涵，获得商业经济效益的同时满足顾客的消费需求，来体现迎客松牌黄山毛峰茶包装价值为前提。以实用性为原则，利用传统茶叶包装结构，自己加以改良，应用大小适度结构说明商品的造型形态。 图3-10 迎客松牌黄山毛峰包装结构上的造型有：手提式长方体盒（图3-10）、揭盖式长方体盒（图3-11）、八边式长方体盒（图3-12）、六边式圆柱体（图3-13）、套盖式六边盒（图3-14）、立式长方体（图3-15）等结构，来作为这次毕业设计的包装结构。图3-15图3-14图3-13图3-

26、12图3-113.3设计、制作过程中遇到的问题和解决方法 首先，在迎客松牌黄山毛峰包装设计的过程中开始面临最主要的困难就是包装的字体设计，因为产品的字体设计是将品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要地位。改良字体图3-16原字体 本来想沿用“迎客松”黄山毛峰原来的字体（图3-16），但是原来的字体设计辨识度不够清晰，使消费者不能一目了然，而且“黄”字上面的茶叶造型不够形似。因此我绞尽脑汁加以改良，在原来黄山毛峰的字体设计的基础之上，完善“黄”字上面的茶叶造型，尽量使其具有毛尖的味道，最后达到了神似形也似的效果。原来“迎客松”黄山毛

27、峰的“山”字设计的过于死板，没有一点生动与活力，我加以改良使其具有“山”的韵味。整体效果比之前的字体设计更加富有生命力，使消费者看过之后一目了然，辨识度大大提高。图3-17 其次，最纠结我的是茶叶包装设计的色彩搭配，因为“迎客松”黄山毛峰是绿茶，我基本上采用了黑色和黄绿色为主的色调，黄绿色颜色的使用正好可以体现绿茶包装的基本属性（图3-17）。而黑色的使用是否与此商品包装显得格格不入，我曾一度试着换用其它色彩以体现黄山毛峰的特点，但是效果都不是很理想。于是我大胆的尝试着进行一次创新，将黑色和黄绿色进行搭配给人一种耳目一新的设计理念，视觉冲击力强。图3-18 再次，本来自己的设计作品已经大量的应

28、用了黑色，但是没有体现出“迎客松”黄山毛峰的地域特点，于是查阅了很多资料，决定统一使用这种暗纹线条以彰显“迎客松”这个品牌的地域特征，最后在老师的肯定之下，我毫不犹豫以这种新颖的设计风格以打破传统茶包装（图3-18）。在制作完成之后，视觉效果上还是相当具有冲击力。在这次毕业设计过程中遇到的困难，我也不断的向我的指导老师请教，在裴老师的指导下，我所面临的问题都得到了很好的解决，顺利的完成了我的毕业设计。4创新价值 创新才是走自己的路。同样的包装设计也需要不断的创新，只有创新才能使自己进步。在追求创新的同时而不失商品的基本属性，让包装商品更富有生命力和传承力；在不断学习吸取和借鉴过程当中融入自己的

29、想法，使自己的设计理念永远跟着时代的步伐。迎客松牌黄山毛峰的改良设计也是一种创新的过程，用最简单而朴实的设计理念也达到了“高端、大气、上档次”。 4.1 包装结构上的革新包装结构造型形态往往起着保护商品，也是起着促销商品的重要环节。现在很多茶包装给人一种华而不实的感觉，在实用功能上欠缺。本次我的毕业设计以人体工程学出发，涉及到的不仅是视觉感受，还有平衡感，它们共同组合成一种新的造型形态，给顾客不同的感觉和体验，从而影响顾客的购买欲。为满足消费者的心理需求，我在迎客松图4-2图4-1牌黄山毛峰茶包装设计过程中，以体现商品包装价值为前提，应用大小造型结构和简洁沉稳的色彩，打破了传统一成不变的设计，

30、敢于加入创新理念（图4-1）。顾客购买此包装茶叶产品不仅可以作为送礼，还可以收藏观赏（图4-2）。结合茶叶自身的性质，以及茶文化的内涵，获得商业经济效益的同时也可以满足人们对情感的、心理等方面消费体验的追求。将视觉审美性和造型形态结合起来，用文化增强其美的艺术感染力，在很大程度上满足人们对此茶包装的心理需求。4.2 版式上的革新版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，版式设计可以说是设计师所必备的基本功之一。当然茶叶包装设计也离不开排版设计。图4-3迎客松牌黄山毛峰茶包装在版式设计上特别注重思想与单一性，虽然排版并不是目的，只是为更好的传播商品信息。体现茶包装的主题思想，用

31、以增强消费者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能使消费者眼前一亮（图4-3）。其次，是艺术性与装饰性，茶包装构图布局和表现形式则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。在迎客松牌黄山毛峰茶包装设计中为了达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，我参考了许多排版资料。图4-4再次，就是版式的趣味性与独创性，茶包装设计中的趣味性，主要是指形式的情趣，这是一种活泼性的版面视觉语言。而茶包装的独创性原则上是突出个性，鲜明的个性，是产品排版设计的灵魂。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在茶包装排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能羸得

32、消费者的青睐（图4-4）。最后，就是整体性与协调性，为了达到这次毕业设计作品的整体性和协调性，我大量的减除一些繁复的图形元素，把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能使得产品版面构成的独特，从而获得很好的视觉效果。5 未来展望5.1 未来茶叶包装设计的发展趋势 茶叶包装产业是我国经济社会发展的重要力量。长期粗放型的发展模式，使得我国茶包装产业发展日益受到资源瓶颈的约束、环境容量的制约、要素成本上升的影响，成为产业结构调整中的突出难点和重中之重。针对目前我国茶包装产业发展中存在的突出问题，解决的唯一办法就是加快结构调整步伐，坚持走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到

33、充分发挥的新型工业化道路。 当然茶文化已经渗透在人们的生活当中，随着茶叶品牌和种类的不断出现，市场也变得激烈。而茶包装设计作为茶叶的主要表现形式之一，变得尤为重要。在未来茶叶包装发展中，我们要打造循环发展的模式，促进循环经济的发展，转变经济发展方式，实现绿色发展的理想追求。如今进入信息网络化时代，过去传统的茶包装设计手段已经不能满足现在科学技术的发展，而借助于电脑设计和网络系统已经形成，并且得到了普及和广泛应用。传统的手工设计及制作准确性差，再也很难适应现在的市场需要。随着科学技术和网络的进步，包装的结构、形式也趋多样化，产品从设计到发布需要的时间越来越少。现在基本每个设计师都具备电脑应用技术

34、，及时把先进的网络资料和全新的设计理念融入到茶叶包装中。追求独特创新理念和视觉效果，从而增强茶包装产品品牌的形象。印刷技术的提高和市场经济的注入，使茶包装价值在茶文化上表现的更加显著。国际之间交往日益频繁。新时代茶包装设计的形式，呈现代化、社会化和国际化趋势。5.2 站在前沿看我的设计随着我国经济规模的不断发展，已经成为世界第二大经济体。世界各地茶品牌包装同时也进入我国市场，使得中国茶叶品牌包装向着国际化发展，机遇和挑战并存。随着人们生活水平的提高，茶叶本身的保健功效受到人们的青睐，一股饮茶风潮迅速地兴起。与此同时，茶叶生产商家在市场上的竞争也日益变得激烈。而茶叶的包装设计上也追求创新新颖。因

35、此中国茶叶包装不光是多层次多元化开发新产品，而且确立了鲜明的中国茶叶包装特色，一方面发扬和继承传统文化中的精华和内涵，另外一方面与时俱进，持续绿色发展，从单一性向多样性发展大众化向个性化发展，赋予茶包装现代化、国际化的活力，树立了茶叶包装的民族品牌形象。在这次毕业设计作品中以一种全新的创新思维，来打破传统的设计风格，形成自己独特的设计理念。迎客松牌黄山毛峰茶叶包装设计中的配色上借助“迎客松”的地域特点，以暗灰色线条的形式表现，来彰显茶叶的档次和品位。黄绿色的应用可以体现绿茶包装的基本属性，祥云整密图案寓意祥和、吉祥、和幸福。这些色彩的应用呼应了迎客松牌黄山毛峰的历史文化底蕴。在包装的造型设计上

36、，根据传统造型式样以及结构进行创新，虽然包装造型略显单调，但设计都以实用性为原则。整体设计效果唯美、时尚、典雅、颇具内涵。 总 结 “迎客松”黄山毛峰茶叶包装设计，让我深刻体会到了设计理论的重要性，没有理论支撑的设计再个性，也只是哗众取宠的小丑，经不起推敲，更熬不过岁月的侵蚀。理论是一个设计存在的理由，任何设计都要回归到理论中去，在理论中找到解释。虽然这次茶叶包装设计还有许多不尽人意的遗憾，但是在设计过程中的学习已经比结果重要多了。每一次设计都会遇到新的问题，这是设计过程中最有意义的地方。 在这次的毕业设计中为了能够提升产品的消费价值、增加产品的销售量，应用我国传统图案祥云增加茶包装的文化气息

37、，来吸引消费者的购买。参考文献1 丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇m.北京：中国水利水电出版社，2003.2 曾迪来.现代包装设计m.湖南：中南大学出版社，2005.3 王苏.世界糖果市场趋势j.中外食品，2005.4 王章旺.包装分类设计-设计基础m.北京：中国轻工业出版社，2001.5 陈永常.现代印刷技术m.北京：化学工业出版社，2003.6 陈港，唐爱民，张宏伟.现代纸容器m.北京化学工业出版社，2002.7 李立群.商品包装装潢设计m.北京：机械工业出版社2004.8 爱德华丹尼森，理查德考索雷；沈慧，刘玉民译.包装纸型设计m.上海：上海人民美术出版社，2003

38、.9 拉兹罗鲁斯，乔治l威本佳；赵黎明译.包装设计图形手册m.沈阳：辽宁科学技术出版社，2002.10孙诚.纸包装结构设计m.北京：中国轻工业出版社，2006.11王德忠.包装计算机辅助设计m.北京：印刷工业出版社，1999.12张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意m.北京：中国纺织出版社，2006.13王安霞.包装装潢设计m.河南：河南大学出版社，2004.14解勇.文字创意m.沈阳：辽宁美术出版社，2002.15加德纳,费加尔；王毅译. 21世纪超级标志设计m.上海：上海人民美术出版社，2000.16尹章伟等.包装色彩设计m.北京化学工业出版社，2005.17广川启智.日本包装设计获奖作品集m

39、.沈阳：辽宁科学技术出版社，2002.18林振扬.包装设计m.广西：广西美术出版社，2003.19金银河. 实用印刷技术丛书-印后加工m.北京：化学工业出版社，2001.致 谢 正所谓“喝水不忘挖井人”。我的毕业设计从搜集材料到拟定、定稿、再到制作。首先要感谢我的指导老师裴炅。在设计过程中遇到了很多问题，她的悉心指导使我一直坚持了下来。老师渊博的专业知识，严谨的教学态度，宽以待人的高尚品德，以及平易近人的人格魅力深深教导着我。不仅让我增长了专业方面的知识，还让我学会了待人处事的道理，在此我谨向裴老师表示衷心的感谢和深深的敬意。 同时，我还要感谢大学四年以来所有栽培我的老师们，是您们让我的专业知

40、识一点点丰富起来，引导我到艺术设计的殿堂。 再此，我还要感谢和我一起奋斗四年的同学们，我们每次在一起探讨学习，我都会有所收获，你们的每一次的鼓励都会给我动力，这份友谊将天长地久。附录1：“迎客松”黄山毛峰茶叶包装设计草图及其说明 说明：以上是我对“迎客松”黄山毛峰包装结构设计的构思。通过进一步了解和掌握茶产品的特点，结合现代设计理念，融入自己的创新价值，使其具有实用性的产品特征。附录2：“迎客松”黄山毛峰茶叶包装结构效果图及其说明 说明：以上是我毕业设计作品的结构和成品效果图，在结构上，利用了中国传统茶叶包装结构。色彩上以黑色和黄绿色为主，充分体现其绿茶的文化特征。附录3：“迎客松”黄山毛峰茶

41、叶包装设计盒效果图及其说明说明：以上效果图在元素上和创新理念上大胆融入自己的想法，商品高贵显档次，展示效果强烈，使消费者赏心悦目。附录4： “迎客松”黄山毛峰茶叶包装设计成品效果图及其说明 说明：以上是我毕业设计作品的成品效果图，基本上达到了预期的效果，色调统一协调，形式简洁独特，突显绿茶商品的文化属性。附录5：“迎客松”黄山毛峰茶叶包装设计成品展示效果图及其说明说明：以上是我毕业设计作品的成品展示图，基本上达到了预期的展示效果，形式上独特新颖，布局统一协调，色调与众不同，很有视觉冲击力。第 20 页 共 19 页原文已完。下文为附加文档，如不需要，下载后可以编辑删除，谢谢！施工组织设计本施工

42、组织设计是本着“一流的质量、一流的工期、科学管理”来进行编制的。编制时，我公司技术发展部、质检科以及项目部经过精心研究、合理组织、充分利用先进工艺，特制定本施工组织设计。一、 工程概况：西夏建材城生活区27#、30#住宅楼位于银川市新市区，橡胶厂对面。本工程由宁夏燕宝房地产开发有限公司开发，银川市规划建筑设计院设计。本工程耐火等级二级，屋面防水等级三级，地震防烈度为8度，设计使用年限50年。本工程建筑面积:27#楼3824.75m2;30#楼3824.75 m2。室内地坪0.00以绝对标高1110.5 m为准，总长27#楼47.28m；30#楼47.28 m。总宽27#楼14.26m；30#楼

43、14.26 m。设计室外地坪至檐口高度18.6 00m，呈长方形布置，东西向，三个单元。本工程设计屋面为坡屋面防水采用防水涂料。外墙水泥砂浆抹面，外刷浅灰色墙漆。内墙面除卫生间200300瓷砖，高到顶外，其余均水泥砂桨罩面，刮二遍腻子；楼梯间内墙采用50厚胶粉聚苯颗粒保温。地面除卫生间200200防滑地砖，楼梯间50厚细石砼1：1水泥砂浆压光外，其余均采用50厚豆石砼毛地面。楼梯间单元门采用楼宇对讲门，卧室门、卫生间门采用木门，进户门采用保温防盗门。本工程窗均采用塑钢单框双玻窗，开启窗均加纱扇。本工程设计为节能型住宅，外墙均贴保温板。本工程设计为砖混结构，共六层。基础采用c30钢筋砼条形基础，

44、上砌mu30毛石基础，砂浆采用m10水泥砂浆。一、二、三、四层墙体采用m10混合砂浆砌筑mu15多孔砖；五层以上采用m7.5混合砂浆砌筑mu15多孔砖。本工程结构中使用主要材料：钢材：i级钢，ii级钢；砼：基础垫层c10，基础底板、地圈梁、基础构造柱均采用c30，其余均c20。本工程设计给水管采用ppr塑料管，热熔连接；排水管采用upvc硬聚氯乙烯管，粘接；给水管道安装除立管及安装ic卡水表的管段明设计外，其余均暗设。本工程设计采暖为钢制高频焊翅片管散热器。本工程设计照明电源采用bv2.5铜芯线，插座电源等采用bv4铜芯线；除客厅为吸顶灯外，其余均采用座灯。二、 施工部署及进度计划1、工期安排

45、本工程合同计划开工日期：2004年8月21日，竣工日期：2005年7月10日，合同工期315天。计划2004年9月15日前完成基础工程，2004年12月30日完成主体结构工程，2005年6月20日完成装修工种，安装工程穿插进行，于2005年7月1日前完成。具体进度计划详见附图1（施工进度计划）。2、施工顺序基础工程工程定位线（验线）挖坑钎探（验坑）砂砾垫层的施工基础砼垫层刷环保沥青 基础放线（预检）砼条形基础刷环保沥青 毛石基础的砌筑构造柱砼地圈梁地沟回填工。结构工程结构定位放线（预检）构造柱钢筋绑扎、定位（隐检）砖墙砌筑（50cm线找平、预检）柱梁、顶板支模（预检）梁板钢筋绑扎（隐检、开盘申

46、请）砼浇筑下一层结构定位放线重复上述施工工序直至顶。内装修工程门窗框安装室内墙面抹灰楼地面门窗安装、油漆五金安装、内部清理通水通电、竣工。外装修工程外装修工程遵循先上后下原则，屋面工程（包括烟道、透气孔、压顶、找平层）结束后，进行大面积装饰，塑钢门窗在装修中逐步插入。三、 施工准备1、 现场道路本工程北靠北京西路，南临规划道路，交通较为方便。场内道路采用级配砂石铺垫，压路机压。2、 机械准备设2台搅拌机，2台水泵。现场设钢筋切断机1台，调直机1台，电焊机2台，1台对焊机。现场设木工锯，木工刨各1台。回填期间设打夯机2台。现场设塔吊2台。3、施工用电施工用电已由建设单位引入现场；根据工程特点，设

47、总配电箱1个，塔吊、搅抖站、搅拌机、切断机、调直机、对焊机、木工棚、楼层用电、生活区各配置配电箱1个；电源均采用三相五线制；各分支均采用钢管埋地；各种机械均设置接零、接地保护。具体配电箱位置详见总施工平面图。3、 施工用水施工用水采用深井水自来水，并砌筑一蓄水池进行蓄水。楼层用水采用钢管焊接给水管，每层留一出水口；给水管不置蓄水池内，由潜水泵进行送水。4、 生活用水生活用水采用自来水。5、 劳动力安排结构期间：瓦工40人；钢筋工15人；木工15人；放线工2人；材料1人；机工4人；电工2人；水暖工2人；架子工8人；电焊工2人；壮工20人。装修期间抹灰工60人；木工4人；油工8人；电工6人；水暖工

48、10人。四、主要施工方法1、施工测量放线施工测量基本要求a、西夏建材城生活区17#、30#住宅楼定位依据：西夏建材城生活区工程总体规划图，北京路、规划道路永久性定位b、根据工程特点及建筑工程施工测量规程dbi012195，4、3、2条，此工程设置精度等级为二级，测角中误差12，边长相对误差1/15000。c、根据施工组织设计中进度控制测量工作进度，明确对工程服务，对工程进度负责的工作目的。工程定位a、根据工程特点，平面布置和定位原则，设置一横一纵两条主控线即27#楼：（a）轴线和（1）轴线；30#楼：（a）轴线和（1）轴线。根据主轴线设置两条次轴线即27#楼：（h）轴线和（27）轴线；30#楼

49、：（h）轴线和（27）轴线。 b、主、次控轴线定位时均布置引桩，引桩采用木桩，后砌一水泥砂浆砖墩；并将轴线标注在四周永久性建筑物或构造物上，施测完成后报建设单位、监理单位确认后另以妥善保护。c、控轴线沿结构逐层弹在墙上，用以控制楼层定位。d、水准点：建设单位给定准点，建筑物0.00相当于绝对标高1110.500m。基础测量a、在开挖前，基坑根据平面布置，轴线控制桩为基准定出基坑长、宽度，作为拉小线的依据；根据结构要求，条基外侧1100mm为砂砾垫层边，考虑放坡，撒上白灰线，进行开挖。b、在垫层上进行基础定位放线前，以建筑物平面控制线为准，校测建筑物轴线控制桩无误后，再用经纬仪以正倒镜挑直法直接

50、投测各轴线。c、标高由水准点引测至坑底。结构施工测量a、首层放线验收后，主控轴一引至外墙立面上，作为以上务层主轴线竖身高以测的基准。b、施工层放线时，应在结构平面上校投测轴线，闭合后再测设细部尺寸和边线。c、标高竖向传递设置3个标高点，以其平均点引测水平线折平时，尽量将水准仪安置在测点范围内中心位置，进行测设。2、基坑开挖本工种设计地基换工，夯填砂砾垫层1100mm；根据此特点，采用机械大开挖，留200mm厚进行挖工、铲平。开挖时，根据现场实际土质，按规范要求1:0.33放坡，反铲挖掘机挖土。开挖出的土，根据现场实际情况，尽量留足需用的好土，多余土方挖出，避免二次搬运。人工开挖时，由技术员抄平

51、好水平控制小木桩，用方铲铲平。挖掘机挖土应该从上而下施工，禁止采用挖空底脚的操作方法。机械挖土,先发出信号，挖土的时候，挖掘机操作范围内，不许进行其他工作，装土的时候，任何人都不能停留在装土车上。3、砌筑工程材料砖：mu15多孔砖，毛石基础采用mu30毛石。砂浆：0.00以下采用m10水泥砂浆，一、二、三、四层采用m10混合砂浆，五层以上采用m7.5混合砂浆。砌筑要求a、开工前由工长对所管辖班组下发技术交底。b、砌筑前应提前浇水湿润砖块，水率保持在1015。c、砌筑采用满铺满挤“三一砌筑法“，要求灰浆饱满，灰缝812mm。d、外墙转角处应同时砌筑，内外墙交接处必须留斜槎，槎子长度不小于墙体高度

52、的2/3，槎子必须平直、通顺。e、隔墙与墙不同时砌筑又不留成斜槎时可于墙中引出阳槎或在墙的灰缝中预埋拉结筋，每道不少于2根。f、接槎时必须将表面清理干净，浇水湿润，填实砂浆，保持灰缝平直。g、砖墙按图纸要求每50mm设置26钢筋与构造柱拉结，具体要求见结构总说明。h、施工时需留置临时洞口，其侧边离交接处的墙面不少于500mm，顶部设边梁。4、钢筋工程凡进场钢筋须具备材质证明，原材料须取样试验，经复试合格后方可使用。钢筋绑扎前应仔细对照图纸进行翻样，根据翻样配料，施工前由工长对所管辖班组下发技术交底，准备施工工具，做好施工的准备工作。板中受力钢筋搭接，i级钢30d，ii级钢40d，搭接位置：上部

53、钢筋在跨中1/3范围内，下部钢筋在支座1/3范围内。钢筋保护层：基础40mm，柱、梁30mm，板20mm。保护层采用50mm50mm的水泥砂浆块。板上部钢筋用马凳按梅花状支起。所有钢筋绑扎，须填写隐检记录，质评资料及目检记录，验收合格后方可进行下道工序。5、砼工程水泥进场后须做复试，经复试合格后由试验室下达配合比。施工中严格掌握各种材料的用量，并在搅拌机前进行标识，注明每立方米、每盘用量。同时搅拌时，须车车进磅，做好记录。 浇筑前，对模板内杂物及油污、泥土清理干净。投料顺序：石子水泥砂子。本工程均采用插入式振捣器，一次浇筑厚度不宜超过振捣器作用部分长度的1.25倍，捣实砼的移动间距不宜大于振捣器作用半径的1.5倍。砼浇筑后1昼夜浇水养护，养护期不少于7d，砼强度未达到1.2mpa之前不得上人作业。6、模板工程本工程模板采用钢木混合模板。模板支搭的标高、截面尺寸、平整度、垂直度应达到质量验收标准，以满足其钢度，稳定性要求。模板支撑应牢固可靠，安装进程中须有防倾覆的临时固定措施。本工程