中国电信天翼3G品牌上市宣传部署电视电话会材料(定稿)

1、0 市场部市场部 20092009年年4 4月月 天翼天翼3g3g业务上市准备及宣传工作部署业务上市准备及宣传工作部署 电视电话会材料电视电话会材料 1 一、一、融入融入3g元素天翼品牌定位元素天翼品牌定位 二、二、融入融入3g元素的天翼品牌传播策略元素的天翼品牌传播策略 三、三、集团公司天翼品牌传播方案集团公司天翼品牌传播方案 四、四、 省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见 2 天翼的品牌定位已充分考虑移动互联网融合天翼的品牌定位已充分考虑移动互联网融合 作为移动业务品牌，天翼的作为移动业务品牌，天翼的“互联网手机互联网手机”定定 位抢占了移动互联网制高点，充

2、分体现了移动位抢占了移动互联网制高点，充分体现了移动 互联网的融合，已将互联网的融合，已将3g3g乃至未来乃至未来4g4g的演进路径考的演进路径考 虑在内；虑在内； 企业企业 品牌品牌 客户客户 品牌品牌 业务业务 品牌品牌 先打造业先打造业 务品牌，务品牌， 逐步填充逐步填充 互联网、互联网、 圈子应用圈子应用 等文化内等文化内 涵，提升涵，提升 为客户品为客户品 牌牌 3 不需要再建立一个不需要再建立一个3g品牌品牌 全球通全球通神州行神州行 动感动感 地带地带 世界风世界风如意通如意通 新势力新势力 g3wo 沃沃 3g 中国电信中国电信 我们要做的我们要做的: : 给天翼盖给天翼盖3g

3、3g的戳的戳 天翼是定位于移动互联网的整体业务品牌天翼是定位于移动互联网的整体业务品牌 同其他品牌定位层面不同，天翼做的是符合未来趋势的长久定位同其他品牌定位层面不同，天翼做的是符合未来趋势的长久定位 不需要针对不需要针对3g 3g ，4g4g推出单独的品牌及标志推出单独的品牌及标志 考虑到考虑到3g3g概念被市场的追捧，仅建立天翼与概念被市场的追捧，仅建立天翼与3g3g的关联即可的关联即可 中国移动中国移动中国联通中国联通 移移 动动 市市 场场 4 天翼，互联网手机 3g 加入加入3g3g元素的天翼品牌策略元素的天翼品牌策略 借势市场对3g的追捧 添加中国电信天翼3g概念 5 一、一、融入

4、融入3g元素天翼品牌定位元素天翼品牌定位 三、三、集团公司天翼品牌传播方案集团公司天翼品牌传播方案 四、四、 省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见 二、二、融入融入3g元素天翼品牌传播策略元素天翼品牌传播策略 6 3g市场竞争格局概要市场竞争格局概要 u业务准备时间早业务准备时间早 u开展业务范围小开展业务范围小 u虽然虽然g3g3宣传猛烈，宣传猛烈， 但缺少具体业务内容但缺少具体业务内容 中国移动：中国移动：2g2g优势突出，延续引领地位优势突出，延续引领地位oror希望不成功弱化影响；希望不成功弱化影响； 中国联通：技术最优，产业链最成熟，中国联通：技术最优

5、，产业链最成熟，3g3g成败关乎企业整体命运；成败关乎企业整体命运； 中国电信：机会就是时间窗口，必须早于联通成为中国电信：机会就是时间窗口，必须早于联通成为“第一个大范围推广第一个大范围推广3g3g应用的公司应用的公司”； 在消费者脑海中预置在消费者脑海中预置3g3g天翼的概念，传播的主要对手是联通，避开移动锋芒；天翼的概念，传播的主要对手是联通，避开移动锋芒； 3g3g在天翼品牌下整体推广，在天翼品牌下整体推广，3g3g业务体验的好坏将直接影响天翼整体品牌形象；业务体验的好坏将直接影响天翼整体品牌形象； 风险与机会并存，整体网络保障与业务实现的全面支撑将非常重要风险与机会并存，整体网络保障

6、与业务实现的全面支撑将非常重要 3g 移移 动动 市市 场场 u技术最为先进技术最为先进 u企业融合相对慢企业融合相对慢 u业务开放时间较晚业务开放时间较晚 u企业融合快企业融合快 u最先推出互联网手最先推出互联网手 机概念，机概念，3g3g可进一步可进一步 强化这一定位强化这一定位 7 消费者消费者 优质的优质的 3g网络网络 3g关联关联 天翼天翼 利益点利益点 成熟的成熟的 3g产品产品 天翼品牌天翼品牌3g3g业务传播的目标业务传播的目标 3g 互联网互联网 核心传核心传 播概念播概念 天翼天翼 从消费者感知出发，塑造网络覆盖广泛、产品成熟、质量可靠、体验最佳的形象；从消费者感知出发，

7、塑造网络覆盖广泛、产品成熟、质量可靠、体验最佳的形象； 3g是什么？天翼告诉你。传播天翼带来的切实利益点，深化互联网手机内涵；是什么？天翼告诉你。传播天翼带来的切实利益点，深化互联网手机内涵； 强化天翼与强化天翼与3g的直接联系，将天翼建设为的直接联系，将天翼建设为3g第一联想品牌。第一联想品牌。 提炼提炼 核心价值核心价值 传播目标传播目标 8 提前传播预占头脑定位、开展统一的提前传播预占头脑定位、开展统一的“天翼畅游天翼畅游3g”营销活营销活 动动 传播目标：传播天翼的差异化应用与业务体验，深化互联网手机内涵；传播目标：传播天翼的差异化应用与业务体验，深化互联网手机内涵； 强化天翼与强化天

8、翼与3g3g的联系，将天翼建设为的联系，将天翼建设为3g3g第一联想品牌第一联想品牌 整合营销：通过整合营销：通过g g业务内涵的填充，使客户业务内涵的填充，使客户 深入体验天翼深入体验天翼3g3g，进一步，进一步强化用户强化用户对于对于“3g3g即即 天翼天翼”的认知。的认知。 融合融合3g3g业务的业务的 商务领航商务领航 融合融合3g3g业务的业务的 我的我的e e家家 填充填充g g业务业务 、产品的天翼、产品的天翼 4 4月中下旬月中下旬5.175.175 5月底月底5 5月初月初 “天翼畅游天翼畅游3g”3g”统一营销统一营销 u天翼天翼3g3g商务篇：标签性互联网商务篇：标签性互

9、联网 领袖人物主题广告领袖人物主题广告 u天翼天翼3g-3g-邓超篇：明星代言人体邓超篇：明星代言人体 验验3g3g业务主题广告业务主题广告 u核心内涵：感知美妙的网络浏览核心内涵：感知美妙的网络浏览 ；手机影视、音乐、娱乐；安全支；手机影视、音乐、娱乐；安全支 付付/综合办公综合办公 9 传播第一阶段：互联网行业代表、标签性领袖人物证言传播第一阶段：互联网行业代表、标签性领袖人物证言 覆盖广泛、接入便捷、稳定高速的无线宽带应用覆盖广泛、接入便捷、稳定高速的无线宽带应用 选择具有代表性的互联网行业标签性、领袖人物李开复、选择具有代表性的互联网行业标签性、领袖人物李开复、 丁磊、丁磊、eric、

10、张朝阳等证言、张朝阳等证言3g3g带来怎样的变化，强化天翼与带来怎样的变化，强化天翼与 3g3g的联系，诠释天翼带来的畅快的的联系，诠释天翼带来的畅快的3g3g应用体验。应用体验。 传播内容传播内容 内容丰富的互联网娱乐（音乐、影视、游戏）等应用内容丰富的互联网娱乐（音乐、影视、游戏）等应用 感知美妙的互联网浏览、下载等应用感知美妙的互联网浏览、下载等应用 安全支付等电子商务、综合办公应用安全支付等电子商务、综合办公应用 与竞争对手直接比较资费价格、网络峰值速率、终端等信息与竞争对手直接比较资费价格、网络峰值速率、终端等信息尽量避免尽量避免 强化主张强化主张网络覆盖广泛、产品成熟、质量可靠、体

11、验最佳网络覆盖广泛、产品成熟、质量可靠、体验最佳 宣宣 传传 口口 径径 10 vovo： 李开复：有了李开复：有了3g3g，上网搜索将变得更加简单。，上网搜索将变得更加简单。 eric johnsoneric johnson：3g makes instant messaging accessible at any time and in anywhere.3g makes instant messaging accessible at any time and in anywhere. 丁磊：丁磊：3g,3g,让无线宽带高速畅游互联网让无线宽带高速畅游互联网 vo:vo: 更宽广的网络覆盖，

12、更宽广的网络覆盖， 更畅快的网络应用，更多精彩体验更畅快的网络应用，更多精彩体验天翼，带你畅游天翼，带你畅游3g3g！ 综合办公综合办公 189189邮邮 箱箱 手机影视手机影视 无线宽带无线宽带 商务版天翼商务版天翼 带你畅游带你畅游3g 3g （电视广告示意）（电视广告示意） 11 商务版天翼商务版天翼 带你畅游带你畅游3g 3g （平面广告示意）（平面广告示意） 12 传播第二阶段：填充重点产品内涵、强化用户使用体验、加强融合业务宣传传播第二阶段：填充重点产品内涵、强化用户使用体验、加强融合业务宣传 面对校园学生市场，面对校园学生市场，利用网络平台利用网络平台开展活动参开展活动参 与式、

13、自制视频开展病毒传播（如优酷、土豆等与式、自制视频开展病毒传播（如优酷、土豆等 视频分享网站）视频分享网站） 邓超代言，以消费者体验方式，强调邓超代言，以消费者体验方式，强调3g业务的使用感受业务的使用感受， 表现天翼带来的畅快的表现天翼带来的畅快的3g应用体验，传播实际应用内涵。应用体验，传播实际应用内涵。 传播内容传播内容 覆盖广泛、接入便捷、稳定高速的无线宽带应用覆盖广泛、接入便捷、稳定高速的无线宽带应用 内容丰富的互联网娱乐（音乐、影视、游戏）等应用内容丰富的互联网娱乐（音乐、影视、游戏）等应用 感知美妙的互联网浏览、下载等应用感知美妙的互联网浏览、下载等应用 13 一、一、融入融入3

14、g元素天翼品牌定位元素天翼品牌定位 三、三、 四、四、 省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见 二、二、融入融入3g元素天翼品牌传播策略元素天翼品牌传播策略 集团公司天翼品牌传播方案集团公司天翼品牌传播方案 14 集团公司媒介投放计划 4 4月月2020日日5 5月月3131日日4 4月月1616日日4 4月月1717日日4 4月月2828日日5 5月月1717日日 央视央视 卫视卫视 平面平面 互联网互联网 户外户外 广播广播 央视、网络媒体先行，建立影响力央视、网络媒体先行，建立影响力 电视、平面、网络、广播、户外立体传播，形成高潮，压制联通电视、平面、网络、

15、广播、户外立体传播，形成高潮，压制联通 电视电视平面平面广播广播互联网互联网户外及其他户外及其他自有媒体自有媒体 集团公司集团公司 中央电视台中央电视台 省级卫视省级卫视 全国性报刊全国性报刊 中央人民广播电台中央人民广播电台 - -经济之声、音乐经济之声、音乐 之声、轻松调频之声、轻松调频 各大门户、搜索引各大门户、搜索引 擎、擎、imim、视频、手、视频、手 机互联网等机互联网等 全国性户外全国性户外ledled大屏、全国商大屏、全国商 业楼宇电梯海报及视频、首都业楼宇电梯海报及视频、首都 机场、铁路海报、地铁、公交机场、铁路海报、地铁、公交 车身等车身等 集团网上营业厅及官集团网上营业厅

16、及官 网网 省市公司省市公司 省市地方电省市地方电 视台网视台网 区域性晚报、区域性晚报、 都市报及地都市报及地 方杂志方杂志 省市地方广播交通、省市地方广播交通、 音乐频率音乐频率 地方热线、信息港、地方热线、信息港、 网上营业厅等网上营业厅等 商业楼宇及社区电梯海报、公商业楼宇及社区电梯海报、公 交车体、候车亭、地铁、繁华交车体、候车亭、地铁、繁华 地段地段lcdlcd、户外灯箱、城市中、户外灯箱、城市中 心干道和高速大牌、会议中心心干道和高速大牌、会议中心 及休闲度假村、运动健身场馆、及休闲度假村、运动健身场馆、 高尔夫球场、当地机场等高尔夫球场、当地机场等 营业厅、代理网点、营业厅、代

17、理网点、 dmdm直邮、公告信函、直邮、公告信函、 账单、宣传单页、网账单、宣传单页、网 上营业厅、短信、上营业厅、短信、 1000010000、掌上营业厅等、掌上营业厅等 中国电信天中国电信天 翼翼3g3g上市品上市品 牌发布会牌发布会 15 集团公司天翼品牌（3g）传播媒介计划-中央电视台资源选择汇总 招标段实现权威性的最广覆招标段实现权威性的最广覆 盖；优质套售资源均衡收视盖；优质套售资源均衡收视 成本；成本； 多频道、专业栏目全方位、多频道、专业栏目全方位、 多角度覆盖目标人群；多角度覆盖目标人群； 套播组合涵盖全天候优质资套播组合涵盖全天候优质资 源，满足高频次的传播需求源，满足高频

18、次的传播需求; ; 4 4月月1616日日5.175.175 5月月 5 5月底月底 4 4月月2020日日 频道频道项目项目 cctv1cctv1 a a段段 atat 新闻新闻3030分分 优惠套售优惠套售 cctv2cctv2 经济信息联播经济信息联播 咏乐汇咏乐汇 对话对话 优惠套售优惠套售 cctv3cctv3 欢乐中国行欢乐中国行 优惠套售优惠套售 cctv5cctv5周末激情组合周末激情组合 cctv10cctv10 讲述讲述 探索发现探索发现 大家大家 cctvcctv新闻新闻 新闻新闻1+11+1 优惠套售优惠套售 16 集团公司天翼品牌（3g）传播媒介计划-中央电视台 17

19、 集团公司天翼品牌（3g）宣传媒介计划卫视台 策略概述 全国全国覆盖覆盖：面向全国市场，：面向全国市场，选取收视价值总排名靠前选取收视价值总排名靠前 的的1010家卫视台家卫视台； 前轻后重前轻后重：4 4月月2020日起集中投放，以期压制联通日起集中投放，以期压制联通3g3g宣宣 传音量传音量 黄金时段黄金时段：优选各：优选各卫视卫视频道频道黄金资源时段黄金资源时段，广度广度覆盖覆盖 目标人群；目标人群； 重点补强重点补强：考虑办公商务、工作人群的收视特点，投：考虑办公商务、工作人群的收视特点，投 放新闻、财经、访谈类节目，以及晚间放新闻、财经、访谈类节目，以及晚间9 9点半以后的点半以后的

20、 剧场投放剧场投放 指定位置指定位置：提升广告有效到达率；：提升广告有效到达率； 版本组合版本组合：使用使用3030秒版本，承载、传递更多信息；秒版本，承载、传递更多信息； 4 4月月2020日日5.175.175 5月底月底5 5月初月初 18 集团公司天翼品牌（3g）宣传媒介计划平面媒体 4 4月月2020日日5.175.175 5月底月底5 5月初月初 策略概述策略概述 广度覆盖：包括新闻类、大众类、商务经济类、广度覆盖：包括新闻类、大众类、商务经济类、itit类、类、 时尚类、娱乐类、旅游类、列车类、航机类等，实现广时尚类、娱乐类、旅游类、列车类、航机类等，实现广 范围覆盖；范围覆盖；

21、 深度渗透：甄选具代表性的媒体，针对媒体自身关于深度渗透：甄选具代表性的媒体，针对媒体自身关于3g3g 内容的相关栏目进行冠名及软性配合，与用户深入沟通，内容的相关栏目进行冠名及软性配合，与用户深入沟通， 在了解在了解3g3g的同时建立天翼与的同时建立天翼与3g3g的关联度；的关联度； 特殊时点：在特殊时点：在4 4月月2020日上市初期集中投放，加大上市声量，日上市初期集中投放，加大上市声量， 同时考虑到同时考虑到5 5月小长假较多，特别在五一、端午前一周加月小长假较多，特别在五一、端午前一周加 强投放力度，以对应人群假期阅读习惯；强投放力度，以对应人群假期阅读习惯； 特殊形式：选择广告的特

22、殊形式，提升广告有效到达率；特殊形式：选择广告的特殊形式，提升广告有效到达率； 19 4 4月月2020日日5.175.175 5月底月底5 5月初月初 集团公司天翼品牌（3g）宣传媒介计划广播媒体 策略概述 重点媒体重点媒体：重点：重点选择覆盖区域广、影响力大、目标人群偏选择覆盖区域广、影响力大、目标人群偏 好度高的全国性广播媒体好度高的全国性广播媒体 特殊加强特殊加强：针对品牌传播业务的特性，选择音乐节目进行针对品牌传播业务的特性，选择音乐节目进行 重点加强重点加强 重点时段重点时段：针对工作人群的收听习惯，重点选择早晚上下：针对工作人群的收听习惯，重点选择早晚上下 班收听高峰期班收听高峰

23、期 20 集团公司天翼品牌（3g）宣传媒介计划互联网媒体 3g是什么？天翼告诉你天翼带你畅游是什么？天翼告诉你天翼带你畅游3g 门户门户 新浪、搜狐新浪、搜狐 抢占对目标人群影响力最大，最权威的两家门户网站的抢占对目标人群影响力最大，最权威的两家门户网站的3g专区专区 利用媒体影响力，吸引受众对利用媒体影响力，吸引受众对3g关注，将对其关注焦点汇集到关注，将对其关注焦点汇集到3g专区专区 4月月27日日5月月17日日5月底月底4月月17日日5月月1日日 即时通讯即时通讯 腾讯、腾讯、msn 借助即时通讯工具的高使用度，确保借助即时通讯工具的高使用度，确保3g宣传的广度覆盖宣传的广度覆盖 搜索搜

24、索 百度、百度、google 通过关键字搜索，建立通过关键字搜索，建立3g与天翼品牌关联；与天翼品牌关联； 通过音乐下载等与通过音乐下载等与3g（整曲下载）相关的广告，深度沟通（整曲下载）相关的广告，深度沟通 视频网站视频网站 优酷、土豆、酷优酷、土豆、酷6 通过高清影院等软性合作形式，深度传达通过高清影院等软性合作形式，深度传达3g（手机影视）宣传诉求（手机影视）宣传诉求 手机互联网手机互联网 3g门户、空中网门户、空中网 抢占业务相关性最高的手机上网优势平台抢占业务相关性最高的手机上网优势平台 广告、活动互动配合，深度沟通广告、活动互动配合，深度沟通 精准媒体联盟精准媒体联盟扩大媒体选择类

25、别、增大覆盖面、触及核心目标人群扩大媒体选择类别、增大覆盖面、触及核心目标人群 电子邮箱电子邮箱 163 通过邮箱与业务相关的广告，深度沟通通过邮箱与业务相关的广告，深度沟通 下载下载 迅雷迅雷 通过下载与业务相关的广告，深度沟通通过下载与业务相关的广告，深度沟通 21 4月月20日日5.175月底月底4月月16日日5月初月初 集团公司天翼品牌（3g）宣传媒介计划户外媒体 最大可能覆盖工作人群日常办公生活、商务社交等重要接触点，进行天翼最大可能覆盖工作人群日常办公生活、商务社交等重要接触点，进行天翼3g的持续、的持续、 广泛告知广泛告知。 策略概述 全国性交通、枢纽类媒体全国性交通、枢纽类媒体

26、 全国铁路：途经全国主全国铁路：途经全国主 要一二线城市的干线线要一二线城市的干线线 路上采用列车海报媒体路上采用列车海报媒体 予以主要覆盖。予以主要覆盖。 重要空港：随着重要空港：随着4、5月月 小长假短途出行人群增小长假短途出行人群增 加，利用北京首都机场加，利用北京首都机场 媒体进行强化；媒体进行强化； 城市地标城市地标led媒体媒体 全国重点旅游中心城市全国重点旅游中心城市 核心商圈、地标区域，核心商圈、地标区域， 选取人流量大、冲击力选取人流量大、冲击力 强 、 关 注 度 高 的 大 型强 、 关 注 度 高 的 大 型 led屏媒体，对流动人屏媒体，对流动人 口进行覆盖，增强口进

27、行覆盖，增强3g宣宣 传的整体性。传的整体性。 城市商圈、生活圈类媒体城市商圈、生活圈类媒体 商务楼宇：选择全国性商务楼宇：选择全国性 覆盖商务楼宇覆盖商务楼宇lcd视频视频 广告、中高档住宅区电广告、中高档住宅区电 梯平面媒体；（梯平面媒体；（40-50个个 中心城市）中心城市） 休闲度假：针对影响力休闲度假：针对影响力 大的高尔夫球赛事进行大的高尔夫球赛事进行 赛事冠名及活动合作。赛事冠名及活动合作。 各地公司要集中资源，重点加强户外各类型广告对集团公司部署的接应与投放的补充各地公司要集中资源，重点加强户外各类型广告对集团公司部署的接应与投放的补充 22 一、一、 融入融入3g3g元素天翼

28、品牌定位元素天翼品牌定位 二、二、 融入融入3g3g元素的天翼品牌传播策略元素的天翼品牌传播策略 三、三、 集团公司天翼品牌传播方案集团公司天翼品牌传播方案 四、四、省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见 一一 媒体选择媒体选择 二二 宣传时间宣传时间 三三 诉求卖点诉求卖点 四四 促销活动促销活动 23 一、一、 融入融入3g3g元素天翼品牌定位元素天翼品牌定位 二、二、 融入融入3g3g元素的天翼品牌传播策略元素的天翼品牌传播策略 三、三、 集团公司天翼品牌传播方案集团公司天翼品牌传播方案 四、四、省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见省市公司品牌宣传与媒介投放指

29、导意见 一一 媒体选择媒体选择 二二 宣传时间宣传时间 三三 宣传诉求宣传诉求 四四 促销活动促销活动 24 电视媒体电视媒体 互联网媒体互联网媒体 平面媒体平面媒体 户外媒体户外媒体 推广活动推广活动 广播媒体广播媒体 互联网媒体互联网媒体平面媒体平面媒体 楼宇媒体楼宇媒体 交通媒体交通媒体 户外媒体户外媒体交通媒体交通媒体 居家居家 生活生活 交通交通 在途在途 办公办公 社交社交 消费消费 休闲休闲 商务工作人士日常媒体接触习惯 25 一、户外媒体投放要求户外媒体投放要求 二、平面媒体投放要求平面媒体投放要求 四、互联网及自有媒体投放要求互联网及自有媒体投放要求 五、电视媒体投放要求电视

30、媒体投放要求 广播媒体投放要求广播媒体投放要求 三、 省市公司天翼品牌（3g）宣传媒体选择 26 省市公司天翼品牌（3g）宣传媒体选择户外媒体 进出城市交通主干线的户外大牌；进出城市交通主干线的户外大牌； 候车亭灯箱、公交车身广告、出租车海报候车亭灯箱、公交车身广告、出租车海报 （北京、上海、广州、深圳、南京、重庆等（北京、上海、广州、深圳、南京、重庆等 地）地铁媒体；地）地铁媒体； 各省要组织协调省内地市间公路大牌的投各省要组织协调省内地市间公路大牌的投 放，保证发布内容的一致统一，以取得更好放，保证发布内容的一致统一，以取得更好 的传播效果。的传播效果。 城市繁华地区、核心商圈、地标区域的

31、城市繁华地区、核心商圈、地标区域的 户外大牌、户外大牌、led大屏；大屏； 中高档社区住宅电梯海报；中高档社区住宅电梯海报； 影剧院影剧院ktvktv等休闲娱乐场所媒体；等休闲娱乐场所媒体； 中高档餐厅等餐饮场所媒体；中高档餐厅等餐饮场所媒体； 高尔夫俱乐部、保龄球馆、健身房等运高尔夫俱乐部、保龄球馆、健身房等运 动场馆媒体；动场馆媒体； 4 4、5 5月小长假短途出行人群的增加，对月小长假短途出行人群的增加，对 于北京、上海、广州、深圳、成都、昆明、于北京、上海、广州、深圳、成都、昆明、 西安等全国主要铁路、空港交通枢纽的相西安等全国主要铁路、空港交通枢纽的相 关机场、火车站内媒体要进行强化

32、。关机场、火车站内媒体要进行强化。 城市交通类型媒体城市交通类型媒体城市生活圈类型媒体城市生活圈类型媒体 全国性交通枢纽媒体全国性交通枢纽媒体商务楼宇媒体商务楼宇媒体 商务楼宇海报、商务楼宇海报、lcdlcd（各地可根据当地（各地可根据当地 实际，补充加强集团投放）等实际，补充加强集团投放）等; ; 27 省市公司天翼品牌（3g）宣传媒体选择户外媒体 28 一、一、户外媒体投放要求户外媒体投放要求 二、二、平面媒体投放要求平面媒体投放要求 四、四、互联网及自有媒体投放要求互联网及自有媒体投放要求 五、五、电视媒体投放要求电视媒体投放要求 广播媒体投放要求广播媒体投放要求 三、三、 省市公司天翼

33、品牌（3g）宣传媒体选择 29 省市公司3g宣传媒体选择平面媒体 媒体选择媒体选择 重点选择当地发行量较大的重点选择当地发行量较大的晚报、都市类晚报、都市类强势省报、市报，以保证覆盖强势省报、市报，以保证覆盖 率；率； 版面选择版面选择 结合目标人群的阅读习惯，重点选择结合目标人群的阅读习惯，重点选择新闻、资讯、娱乐版新闻、资讯、娱乐版等靠前版面进等靠前版面进 行投放，增加到达率的同时，增加曝光机会；行投放，增加到达率的同时，增加曝光机会； 深度渗透深度渗透 甄选强势省报、市报，以中国电信天翼甄选强势省报、市报，以中国电信天翼3g3g的名义，软性配合的形式，针对的名义，软性配合的形式，针对 具

34、体具体3g3g业务，与用户深入沟通；业务，与用户深入沟通； 特殊形式特殊形式 甄选强势省报、市报，在头版等最显著位置，以具冲击力的形式将甄选强势省报、市报，在头版等最显著位置，以具冲击力的形式将3g3g宣传宣传 口号（天翼带你畅游口号（天翼带你畅游3g3g）特别呈现。）特别呈现。 30 一、一、户外媒体投放要求户外媒体投放要求 二、二、平面媒体投放要求平面媒体投放要求 四、四、互联网及自有媒体投放要求互联网及自有媒体投放要求 五、五、电视媒体投放要求电视媒体投放要求 广播媒体投放要求广播媒体投放要求 三、三、 省市公司天翼品牌（3g）宣传媒体选择 31 省市公司天翼品牌（3g）宣传媒体选择广播

35、媒体 媒体选择媒体选择 选择各地收听率高，影响力大的省级、重点市级选择各地收听率高，影响力大的省级、重点市级交通台、音乐台交通台、音乐台以补充以补充 集团的全国性电台投放集团的全国性电台投放 时段选择时段选择 选择选择早晚上、下班早晚上、下班收听高峰时段进行高频次曝光收听高峰时段进行高频次曝光 互动配合互动配合 考虑广播媒体的互动性，甄选当地优势栏目进行专题合作或者进行软性植考虑广播媒体的互动性，甄选当地优势栏目进行专题合作或者进行软性植 入，听众以短信参与或手机上网方式进行节目互动，以中国电信天翼的名入，听众以短信参与或手机上网方式进行节目互动，以中国电信天翼的名 义向大众详尽介绍义向大众详

36、尽介绍3g3g业务，以加深用户心目中业务，以加深用户心目中3g3g等同于天翼的联想等同于天翼的联想 栏目赞助栏目赞助 与当地强势音乐台合作，冠名赞助与当地强势音乐台合作，冠名赞助“音乐下载排行榜音乐下载排行榜”类型节目类型节目 版本配合版本配合 统一使用集团下发统一使用集团下发3030秒版本广告秒版本广告 高频提醒高频提醒 在常规投放之外，以节目标版等短版本广告形式，向受众高频提醒在常规投放之外，以节目标版等短版本广告形式，向受众高频提醒3g3g宣传宣传 口号（如天翼告诉你口号（如天翼告诉你3g3g是什么是什么 32 一、一、户外媒体投放要求户外媒体投放要求 二、二、平面媒体投放要求平面媒体投

37、放要求 四、四、互联网及自有媒体投放要求互联网及自有媒体投放要求 五、五、电视媒体投放要求电视媒体投放要求 广播媒体投放要求广播媒体投放要求 三、三、 省市公司天翼品牌（3g）宣传媒体选择 33 各地营业厅等实体渠道要采用各地营业厅等实体渠道要采用pop、吊旗、海报、吊旗、海报、lcd播放、宣传册页等播放、宣传册页等 方式开展业务宣传，要利用方式开展业务宣传，要利用10000号、网上营业厅号、网上营业厅、掌上营业厅等电子渠掌上营业厅等电子渠 道的进行业务推介。道的进行业务推介。 自有实体、电子渠道媒体自有实体、电子渠道媒体 省市公司天翼品牌（3g）宣传媒体选择互联网及自有媒体 各地信息港、热线

38、、互联星空等自有互联网媒体各地信息港、热线、互联星空等自有互联网媒体 要采用集团要采用集团统一广告素材和页面设计模板统一广告素材和页面设计模板，与集团互联网投放时间进度，与集团互联网投放时间进度 保持一致，在重要时点集中爆发。保持一致，在重要时点集中爆发。 各主要门户、搜索引擎、各主要门户、搜索引擎、imim等互联网媒体等互联网媒体 各地可根据当地业务发展及宣传工作安排实际，选择各地可根据当地业务发展及宣传工作安排实际，选择区域定向类型区域定向类型广告资广告资 源对本地进行传播。源对本地进行传播。 34 一、一、户外媒体投放要求户外媒体投放要求 二、二、平面媒体投放要求平面媒体投放要求 四、四

39、、互联网媒体投放要求互联网媒体投放要求 五、五、电视媒体投放要求电视媒体投放要求 广播媒体投放要求广播媒体投放要求 三、三、 省市公司天翼品牌（3g）宣传媒体选择 35 东北东北 华东华东 华南华南 华中华中 西南西南 时间选择：进入春季，天气日趋转暖，目标群时间选择：进入春季，天气日趋转暖，目标群 就寝时间会比冬季后移。所以收视时间建议选就寝时间会比冬季后移。所以收视时间建议选 择为晚择为晚7 711 11点间作为黄金时间段 点间作为黄金时间段 节目选择：电视剧、法制类节目是当地主要热节目选择：电视剧、法制类节目是当地主要热 点节目。点节目。 时间选择：考虑到目标群的繁忙作息时时间选择：考虑

40、到目标群的繁忙作息时 间，晚间间，晚间8 811 11点为主要黄金时间段。 点为主要黄金时间段。 节目选择：财经类、娱乐类节目为主。节目选择：财经类、娱乐类节目为主。 频道选择：考虑到华南（特别是频道选择：考虑到华南（特别是 广东地区）特殊的收视习惯，建广东地区）特殊的收视习惯，建 议选择粤语频道、和当地网络播议选择粤语频道、和当地网络播 出的境外台达到较好的覆盖出的境外台达到较好的覆盖 时间选择：温暖的气候使华东地时间选择：温暖的气候使华东地 区整体的收视高峰相对后移，可区整体的收视高峰相对后移，可 选择较晚时间段，如：晚选择较晚时间段，如：晚10 10 12 12 点点 节目选择：影视剧、

41、娱乐类节目节目选择：影视剧、娱乐类节目 河南：当地民众对于豫剧的传统喜爱，河南：当地民众对于豫剧的传统喜爱， 建议考虑戏曲类节目建议考虑戏曲类节目 湖南：建议较多考虑当地娱乐类节目，湖南：建议较多考虑当地娱乐类节目， 特别是湖南经视的投放特别是湖南经视的投放 四川、重庆地区：当地民生新闻的收视突出，建四川、重庆地区：当地民生新闻的收视突出，建 议重点投放议重点投放 媒体选择媒体选择节目线选择节目线选择深度合作深度合作软性植入软性植入版本配合版本配合 省市公司天翼品牌（3g）宣传媒体选择电视媒体 36 一、一、 融入融入3g3g元素天翼品牌定位元素天翼品牌定位 二、二、 融入融入3g3g元素的天

42、翼品牌传播策略元素的天翼品牌传播策略 三、三、 集团公司天翼品牌传播方案集团公司天翼品牌传播方案 四、四、省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见 一一 媒体选择媒体选择 二二 宣传时间宣传时间 三三 宣传诉求宣传诉求 四四 促销活动促销活动 37 对各省市公司天翼对各省市公司天翼3g宣传时间及资源投入要求宣传时间及资源投入要求 4 4月月2020日日5 5月月3131日日4 4月月1616日日4 4月月1717日日4 4月月2828日日5 5月月1717日日 央视央视 卫视卫视 平面平面 互联网互联网 户外户外 广播广播 中国电信中国电信 天翼天翼3g3g上上 市品牌发市品牌发 布会布会 预计联通预计联通 3g3g全面上全面上 市市 预计联通预计联通 3g3g上市发上市发 布布