怎样为品牌建立规范与视觉风格

1、每个品牌，小到网站及初创公司，大到像麦当劳或耐克这样的巨头公 司，都需要建立一套品牌指导和规则来维护它们的品牌。这样一份文 档，范围从几页到几百页不等，以便公众能统一识别公司。 一份品牌规范能建立起公司的表达和独特性，公众对其的认知，同样 起到公司各方面沟通的一种方式。品牌规范是公司交互的基础一一个 人通信，社交媒体，广告和设计。当一个品牌指南可以做很多事情的 时候，我们该好好想如何去做有效的设计了。 什么是品牌规范？ 品牌规范或手册是指如何正确使用公司品牌的标准性文档，它应该能 建立起统一的规则和代表公司品牌的可识别性。这包含了 Logo如何 使用，如在信纸，网站，通信及其他可用的地方。 品

2、牌规则意味着员工能与品牌建立对话， 它概述了品牌目标和公司理 念。更进一步说，它能回答下列问题： 怎样拼写和使用品牌名称。 与品牌和产品相关的图片是什么？ 用什么方式使用公司logo ？ 人们将如何看待品牌？ 营销下如何正确使用品牌？ 同样，它也能指导设计师。一个好的品牌规则概述了基本的设计工具 来创建和传播公司的交流方式从字体风格， 调色板，到图片使用, 文本基调，及品牌的情感诉求 Logo使用 Size 氐 dear space To standardize the use of the tag, three sizes are provided for most usesSO pixel

3、s high for web banners and e-mail hEmders* .875 high for printed materia 3nd 72 pixels high for web page5. The$e sizes should be considered the minimum size for print/online uses. For printed communitationadd .125 to the tap or tjottoiri of the red field to cover bleed. Top placementBottwi ptKjMwnt

4、AiinJmiuin cfejj space Top placementBottom ptaceme-fiE 4 MW*aov say. 品牌应该定义每一种类型的风格，如打印媒体和数字应用。规则规定 如何清晰使用字体，从可用字体，如何使用，及额外的样式，大小和 颜色。 选用一些字体用于设计项目。这也许会包括打印项目，或数字程序项 目。但是确保这些字体有必然的联系，例如，很多设计师喜欢在网页 中使用无衬线字体，而打印中使用衬线字体。找到它们的共性，使用 “大标题”或“大类型”风格，从而在不同项目中使用。 大多数品牌使用两种主要字体。像北卡罗莱纳州立大学品牌使用 Uni vers字体系列，含有正常

5、体和缩放体。然后选择一种免费字体， 理想情况下，品牌不要超过五种字体。 颜色 SEASONAL SILO ACCENT COLORS HCM4 THE HOM5EASQNAL ACCENTCDl0S RPAVECHOM：M TO Rt ifc -t EACH Pft0 u&e plain and simple phro 蜩卑 W*rg never $&xisF after 口II” euyGroup 巧 fa lha many, not 曲& few bt w&Vt： ofi&n cheeky and clwoys fry io raise a smile. Foexampie euyJet

6、cabin crew have satd,. If you hove QnjDyQd your flight today, ttiank you for chemi.ng caiyJet. if yaj ihayqn rhank you for Lying Ryonairl* and Words we like. Words we don?+ It rs q routine regiflation that we dim 扫讎 cabin lights For landing, H 【曲 ftnhoncfis th* beauty nf our senior cabin cfewl- 最后，你

7、要确保你说的东西适合你品牌。从广告标题，新闻稿的语气, 到博客文章的机构方式。 概述能使用的语境，上下文冗长，或者简单和紧凑的？基调应该是正 式的、或多个会话吗？谁是你用户目标？写下它。 E明确了品牌术语，使用同一风格进行对话。对于品牌，简 单是关键。Skype比较哲学，直接展示了公司喜欢和不喜欢的词语。 使用一个一致的和不同的语调可以帮助客户和消费者认同品牌，并创 建一个与该品牌代表什么。当创建文本指南和基调，能引起你思考的 词语一一很酷、可靠、时尚、美观、高效、一流的。使用这些描述在 你指南里。 品牌规范清单 这里是你品牌规范里需要包含的清单： 品牌的概述，包括历史、愿景和个性 * log

8、o规范和使用例子 -排版 颜色板 .图像使用规范，包括摄影风格 .信笺和名片设计 打印和数字媒体的网格布局 -画册指南 户外广告和招牌规则 *写作风格和声音 -社交网站指南 每个规格的可视化例子（清晰表明适当和不适当的使用例子） 获得灵感的10个品牌规范 浏览一些品牌规范，新的旧的都可以一一帮助您开始建立你自己的品 牌，这虽然很艰难，但是是很值得的。 Nike Football I Love NY Adobe Skype E Hein eke n Good Tech no logy University of Cambridge Burma + Shave Intel 总结 创建你的品牌规范，及如何使用。本文档的参考资料指导公司应该如 何向公众描述。 包含例子和细节，保持指南直接简单，但也要考虑如何限制它们。规 范太限制不利用创造和发挥，过于宽松容易造成品牌脱节。 利用品牌规范作为起点，建立一种文化，让设计师在有利的空间下发 挥，同时保持品牌在不同项目中拥有闪光点。记住，这篇文章主要是 为了让你创造独特统一的品牌。 泥萌好，我是射鸡师小编。做过网编、搞过程序、现在