浅析微信营销和微博营销的区别PPT课件

1、授课：XXX1 浅析微信营销和微博营销的区别 授课：XXX2 第一部分研究背景:微营销的现状 第二部分微信微博的属性差异分析 第三部分微信微博的营销模式比较 第四部分微信微博的营销价值比较 第五部分结语 CONTENTS 目目 录录 授课：XXX3 随着移动互联网的高速发展，以“微信”“微博”为代表的各种社交软件充斥着人们 的生活，走到哪里都能看到人们刷着朋友圈,不可否认，我们已经进入到了“微时 代”。随着这些社交软件使用人数的暴增，商家们逐渐看到了商机，纷纷加入了微营 销的阵营当中。而这其中又以“微信营销”和“微博营销”两大营销方式的发展势头 最为迅猛。 研究背景介绍 问题的提出 授课：XX

2、X4 微信营销vs微博营销 微博营销，就是借助微博 这一平台进行的包括品牌 推广、活动策划、个人形 象包装、产品宣传等等一 系列的营销活动。 据新浪微博2014年第二季 度财报显示，其月活跃用 户量已经达到了1.5651.565 亿亿其中的6970万用户 每天都会使用这一社交服 务。 微信营销不存在具体定义。 其过程大概是：用户注册 微信后，可与周围同样注 册的“朋友”形成一种联 系，用户订阅自己所需的 信息，商家通过提供用户 需要的信息，推广自己的 产品的点对点的营销方式。 截止至2015年1月，微信 用户总数突破7 7亿亿，同比 增长超过57% 授课：XXX5 第 一 章 微信微博作为微信

3、微博作为 平台媒体的属平台媒体的属 性差异分析性差异分析 授课：XXX6 社交社交 属性属性 1 1 信息信息 共享共享 2 2 相同点 授课：XXX7 用户的精 准性 与用户之 间的关系 信息的发 布 意见领袖 不同点 授课：XXX8 第 二 章 微信与微博微信与微博 的营销模式的营销模式 介绍介绍 授课：XXX9 活动营销活动营销1广告营销广告营销 客服式营销客服式营销名人效应名人效应 2 34 微博的营销模式 活动营销是指企业在 宣传中说明，用户关 注该商家并且几位 好友即可有机会获得 礼物。 商家可以在有限的 140字范围里进行 商品的描述或宣传， 发布广告。 商家通过开通官方 微博，

4、与客户进行 一对一的互动。 在微博上最收到关注的 莫过于“大v”们，他 们通过与粉丝分享身边 的故事或者自己的拉近 了普通人与明星间的距 离。 授课：XXX10 “查看附近的人查看附近的人”1漂流瓶漂流瓶 扫二维码扫二维码微信公众平台微信公众平台 2 34 微信的营销模式 当你进入该功能后就能 看到附近的微信用户, 用户就可以利 用微信 头像,微信名,位置签名 来展开营销活动。 商家可以把含有营销 信息的瓶子抛出去,也 可以“捞起”别人的 瓶子发送营销信息。 用户只需用手机扫描商 家的二维码,就能获得 一张该企业的会员卡, 即可享受商家提供的会 员折扣和服务。 企业以“一对一”的 方式,向用户

5、推送包括 产品消息、最新活动 等消息, 除此之外还能 够完成包括用户咨询、 客服服务等功能 授课：XXX11 第 三 章 微信与微博微信与微博 的营销价值的营销价值 的分析的分析 授课：XXX12 意见领袖 用户间双向性关系 微矩阵、微同步、微直播 微博的营销价值分析 微博作为品牌推广的平台优势明显。 但必须注意,如果微博的内容过于广告化可能也会激发用户的反感， 如果再经过意见领袖的推动,可能会为企业带来危机。 授课：XXX13 微软中国微博矩阵 IT服务技术交流 技术研究沟通应用 adidas微博矩阵 根据不同产品线和地域建立 微博矩阵还包括企业领导者与员工微博 授课：XXX14 1 1 品

6、牌可以利品牌可以利 用微信交友新用微信交友新 功能与互动营功能与互动营 销对价值用户销对价值用户 进行营销进行营销2 2 微信的营销价值分析 微信更适合微信更适合 作为客服或客作为客服或客 户关系管理户关系管理 (CRM) 工具工具 授课：XXX15 授课：XXX16 我们无法评价究竟两种营销平台哪种更具潜力，因此在利用微博和微信平 台进行营销传播活动时必须结合自身企业的发展特点、从用户诉求和品牌 营销目的出发, 做到具体情况具体分析。微博和微信各有各的长处，只有 合理利用才能进一步发挥作用，单纯的以谁为中心并不合适。 虽然微信和微博平台为都为品牌提供了不同方面的营销价值, 在营销中 也各具优势和特点，但仍然缺少系统性的整合，使得二者可以进行有机的 整合营销。发在挥微博在品牌推广和品牌建设中的优势, 以