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文档简介

1、授课：XXX1 授课：XXX2 授课：XXX3 授课：XXX4 授课：XXX5 授课：XXX6 授课：XXX7 授课：XXX8 授课：XXX9 审计内部控制分析-1营销 授课：XXX10 欧莱雅品牌金字塔结构图欧莱雅品牌金字塔结构图 授课：XXX11 品牌目标群体消费能力产品理念销售点 赫莲娜年龄相应偏高很强的消费能力产品品质和价位都是相对最高的 高档百货 商场 兰蔻比赫莲娜消费者年轻一些有相当的消费能力 代表着巴黎的优雅、时尚，法兰西的 高质量生活、艺术与快乐。 碧欧泉年轻时尚消费者有一定消费能力代表优雅与纯净 种类品牌产品理念销售点 美发产品 卡诗 使消费者有机会得到专业发型师的专业服务

2、发廊及专业美发 店 欧莱雅专业美发 活性健康化 妆品 薇姿令健康肌肤更健康，健康肌肤的源泉 药房经销 理肤泉皮肤治理专家 塔尖部分塔尖部分 塔中部分塔中部分 授课：XXX12 品牌目标群体产品理念销售点 巴黎欧莱雅 大众 为注重自身形象的人们提供真正领先 前沿和品质超群的产品，始终坚持着 “你值得拥有”的品牌理念 百货、商场专 柜，家乐福、 沃尔玛等超市 专业为亚洲人的皮肤设计，代表着东 方少女的含羞、矜持和神秘之美羽西 美宝莲 追求产品内在质量的完美，为现代女 性提供最动人的化妆效果 卡尼尔比欧莱雅更大众化，年轻时尚 体验大自然的清新、美丽与健康，推 崇自然美。 小护士追求自然美的年轻消费者

3、细致的关怀，以品质塑造美丽 塔基部分塔基部分 授课：XXX13 欧莱雅以欧莱雅以“品位品位”来进行定位从而形成鲜明的品牌区隔来进行定位从而形成鲜明的品牌区隔 授课：XXX14 授课：XXX15 授课：XXX16 授课：XXX17 授课：XXX18 授课：XXX19 授课：XXX20 可以根据功能或者价格的差异进行产品划分， 这样有利于企业占领更多的市场份额，面对更 多需求的消费者 彼此之间的看似竞争的关系，但是实际上很有 可能壮大了整体的竞争实力，增加了市场的总 体占有率 多品牌可以分散风险，某种商品出现问题了， 可以避免殃及到其他的商品 多品牌策略的竞争优势多品牌策略的竞争优势 授课：XXX21 多品牌策略的劣势多品牌策略的劣势 授课：XXX22 授课：XXX23 内部控制审计分析-2人力资源 授课：XXX24 授课：XXX25 授课：XXX26 授课：XXX27 授课：XXX28 授课：XXX29 授课：XXX30 授课：XXX31 授课：XXX32 授课：XXX33 授课：XXX34 授课：XXX35 授课：XXX36 授课：XXX37 授课：XXX38 授课：XXX39 欧莱雅品牌延伸策略欧莱雅品牌延伸策略 授课：XXX40 复颜抗皱复颜抗皱 系列系列 巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅 清润全日清润全日 保湿

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