艾迪广告策划

1、艾迪广告媒体策划书 系别：工商管理系 班级：0901班 姓名：王喜龙艾迪广告媒体策划书第一段 前 言 广告事业在不断的发展，广告人的视野也需要扩大，随着互连网的作用日益突显，其力量不可低估，它为广告提供了更加宽广的舞台，广告人也能够更为及时有效的获取各方面的信息。互联网作为唯一一种全天候24小时，不间断的媒体平台是传统媒体可望不可及的。在互联网上建立自己的网站，最显而易见的就是可以向世界展示自己的风采，让更多人了解自己，使企业能够在公众知名度上有一定的提升。然而，在中国大陆，真正属于广告人的专业广告网却寥寥无几，这对于我国广告事业的发展是一个弱点。正是籍与此，艾迪广告策划网应运而生了。这是一个

2、专门为广告人量身打造的广告网，它有与广告相关的各种信息，有各种广告作品，有人气鼎盛的广告公司，有广告人需要的任何东西，只要你想要，因为我们在不断的完善，但是最重要的是你首先要了解它，走进它，你才更清楚的知道自己想要什么，有的也许是你在A网上、中国广告网上找不到的，但是只要你给我们说，我们就会满足你的要求。俗语说：酒香不怕巷子深。但是在今天这个信息爆炸的年代，再香的酒如果不去宣传，人家也不会买你的帐。所以，我们特制订此套广告宣传策划全案书，让艾迪真正的深入广告人的心目中，并成为您今后工作中的好帮手，好伴侣，成为您的“好妻子”或“好丈夫”。或许它不是最好的，但是它是最了解您的。有空就来艾迪坐坐吧，

3、畅所欲言，侃侃而谈，全凭你做主哦。请记住： 它就是艾迪。第二段 市场分析一对国内专业广告网站的分析1 竞争对手分析经常上网的广告人一般对A网不会感到陌生，也就是中华广告网。同时中国广告网人气也较旺盛。这两个网站侧重点各有不同，同时也各具特色。A网在论坛方面做的比较好，包含了与广告有关的各方面信息，并且真正作到让浏览者各抒己见。通过在论坛上灌水的英雄帖来看，有些帖子的浏览量已经接近万次/年，在广告人才专栏里，各类招聘与求职信息也可见一斑，每天的更新次数也不断刷新。但是中华广告网在一些优秀的广告设计作品上展示的数量较少，这就局限了广告人的视野范围，不能及时了解业界动态，也不利于与国外广告发展同步。

4、中国广告网在广告信息方面收集的较为齐全，尤其是国内一些知名广告公司的概况。这为广告人了解中国广告的发展情况提供了重要依据。同时对一些广告界的知名人物也做了详细的访谈和介绍。中国广告网在设计与交流方面又有所欠缺，有些沟通仅仅是单向的。 2市场构成资料调查显示，现代广告业急需的五类人才为：了解国际市场、通晓国际广告运作经验和较强沟通能力的人才；有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才；具有整合营销、传播、策划的复合型人才；能够自已创作、设计的人才；高层次的各类广告制作，特别是擅长影视广告策划、设计和制作的专门人才。因此，在网站设计时，应该充分考虑到这些因素，满足这些方面人才的知识、信息需求。 高校

5、广告专业的师生也是一个很大的份额，他们对于专业知识的需求量较大，也急切渴望了解广告公司的情况，大四即将毕业的学生则更加关注招聘与求职方面的信息。各大企业的高层领导或决策者对广告网也是有所关注，他们有时也通过广告网来寻求合作的广告公司。二对广告公司内部网站的分析由于网络的发展，各大广告公司内部也纷纷建立起了自己的网站，这些网站的特征主要是介绍本公司的概况，公司的经营、服务范围、公司的作品或业绩展示，以及一些相关的招聘信息等。通常这些网站针对性较强，有利于了解某一具体广告公司的情况，但是对于一些专业的信息则显得单薄，并且这类网站的更新频率不是很高，因而信息量有限。所以它对专业广告网构成的竞争威胁不

6、是很大。第三段 目标营销战略一专业广告人目标群体这类人群主要工作于广告公司，任职于不同的部门。艾迪网栏目设计的主要元素也主要针对此类受众。因为广告公司里职员需求大量的专业知识以及行业信息。他们的需要有明确的针对性，同时又必须是最前沿、最及时的知识和信息。如何让专业广告人了解认知艾迪网呢，据我们调查得知，绝大多数广告公司都订阅国际广告、艺术与设计以及中国广告等。因此，通过购买这些杂志的广告版面，来宣传网站，会有不错的效果。当然，能否被广告人接受，还要看艾迪网自身的特色了。具体媒体操作见后面的“媒介策略”。为了能够与广告人及时有效的保持沟通，艾迪网届时将信息咨询站开设到网上，专人值守，提供信息服务

7、。可与外部建立实时的、专题的或个别的信息交流渠道。同时我们在网站上公开电子邮件地址，使广告人员能够通过电子邮件向艾迪网发表意见。二大专院校广告专业的教师及学生群体在我国，不少大专院校相继开设了广告学专业。这只队伍在不断的发展、强大。中国2O多年广告教育发展的成绩令人振奋，这不仅表现为办学数量的增长和规模的扩展，还表现为办学模式的科学化以及办学质量的显著提升。广告教育发展正在从“高速”走向“高质”，这是广告学科发展的内在需要和必然趋势。但客观来分析。2O多年的广告教育发展也有些不尽如人意的地方，特别是广告教育发展速度与广告业发展速度明显失衡，从而缺乏理论的前瞻性和指导性。原因当然是多方面的，如学

8、科定位、培养目标和课程设置还不是明确；师资力量薄弱和经费不足；教材资料和教学设施普遍缺乏；各院校广告专业缺乏经验交流等等。但这些都还只是表层原因，根本原因在于高等院校传统办学理念与现代信息化社会之间的冲突，成为新世纪实现中国广告教育飞跃的“瓶颈”。为此，艾迪广告网也充分考虑到了这一特殊群体，尽我们之所能，努力满足当前师生所需要的各种广告资源。我们将建立高校广告教育通道，努力来扭转上述不良的局面，并成为广告公司与高校有效沟通、协同发展的一座桥梁。三各大企业及公司的目标群体企业或公司是广告公司服务的主要客户，这些企业目标群体同样不能忽略。在一个有相对规模的企业中，信息流，物流，资金流的管理应该有一

9、个比较规范和科学的流程。而网络的出现，恰恰满足了这种业务管理自动化的需要。在这里，网络在提高效率，比如各大企业与广告公司之间的内部新闻通告，订货管理，客户管理，采购管理，员工管理等等许多繁杂的工作都可以在互联网上很轻松地完成。第四段：艾迪广告网的形象策划及广告策划一CIS策划为把艾迪网的形象发扬光大，加速我国广告业跟上形势，与国际接轨，同时也让艾迪的形象有更多机会显现于社会，以下特介绍一下艾迪CI策划和管理的理念。我们深信，CI系统的导入，并不仅仅是视识别系统的导入，而是新的前进动力的导入，是艾迪获得能量的过程。CI是企业的创业精神、经营理念、管理政策、公共关系、产销战略、广告运作、服务品质和

10、文化模式的统一性、代表性与权威性的法则，是这个法则的视化的交流和识别体系。1艾迪的文化理念艾迪文化的重点是在网站理念、网站精神的指导下,强调艾迪人的积极性,人的决定性因素。强调以人为中心的管理,注重人际关系,借以刺激人的尊重感、荣誉感、成就感、使命感,从而调动人的积极性、创造性。惟有如此，才能为广大的广告人更好的服务。艾迪广告经营理念的中心，就是对人的资源的万有引力的认定。艾迪人有这样的共识，人才是网站的灵魂，人才资源、人力资源的汇聚、广揽与发挥，是艾迪广告的存在之本、动力之源和发展之机。网站不但创造物质文明，也创造精神文明。我们提出的口号是：创意以人为本，人以创意为生。2艾迪的精神理念网站精

11、神是一种为事业、为达到信念而忘我工作的奉献精神。现代绝大多数企业对从业人员的要求是：不但需要高等教育的训练，专门的业务，丰富的经验；而且需要人们在工作中十分负责，一丝不苟，勇于承担责任，富有创造性，挑战性、成就感、使命感，这一切的一切，对网站而言，都是由企业的企业精神所贯穿。艾迪网也不例外。世界上许多大公司，都有着自己的企业精神。艾迪广告策划网的企业精神是：我就是艾迪，提高创意素质，创造自由空间，服务所有广告人。我们这样来诠释：1 通过企业精神，所塑造而出的网站形象应该是：一群人服务在同一个网站里，在网站运营者的领导下，其整体所表现出来的行为模式，被社会广告人所公正评估喜欢、信赖之程度的总成绩

12、单。2 我们强调一种广积厚纳、融汇贯通的网站经营理念原则,一个在更大内涵和外延基础上、在更高层次上的凝聚力的概念。如同我们的创新标徽-人与鸟的有机整合所昭示包容的,每一个体的存在,每一种智慧和才干的发挥,都是朝向集团之“和”的存在与努力,让我们始终保持前进的姿态。3.网站经营战略网站经营战略主要指: 事业领域战略、竞争战略、营销战略.网站经营的理念精髓,是不断充实与完善早期绘制的富于想象力的蓝图。我们深信，五年后的今天,这幅蓝图将从平面走向了立体,社会更加认识了艾迪蓝图的现实性与科学性。1 事业领域战略艾迪经营的目标,就是要创造一流的事业。生命的内涵,不在于它拥有多少财富,而在于它拥有多少能量

13、。让每一个艾迪人在实现了自身价值的同时,享有一流的生活,这也是艾迪经营的力量之源。2 竞争战略A. 在认清并确认了艾迪的事业领域后,必须要了解有哪些同类网站或者类似网站,展开品牌之间的竞争。艾迪必须保证自己的服务的质量、包装、形象,处在优势地位,或追赶优势品牌。B. 在企业与企业之间的竞争中,艾迪必须随时掌握竞争对手的服务项目、设备、管理、人员素质、发展战略等等, 真正做到知已知彼,并制订相应的竞争对策。同一目标市场上的竞争企业,其实力、资金、技术、市场占有率,都各不相同,都处在各自不同的竞争地位。所以,艾迪要确定自己是处在主导者地位、挑战者地位、还是跟随者地位。当艾迪处于市场主导者地位时,要

14、采取扩大市场需求量、保持现有市场占有率、提高市场占有率等方式,来维护自己的优势,保住自己的主导地位。3 营销竞争艾迪人应该牢记,网站无论怎样树立形象,开发新项目、提高网站档次,但最终目的只有一个,就是提高自己的点击率和服务,拿回网站的投资和增加利润。因此,营销也是网站经营战略的一部分,艾迪必须制定好自己的营销战略。营销目标最为重要,营销目标包括浏览量、广告发布量、销售利润、市场占有率、网站信誉等级等等。营销目标依时间可分为短期、中期、长期(1年,2-3年,5-10年)。销售渠道与网络的建立是品牌的稳定,扩大浏览的保证。 4.网站VI策划 1 网站LOGO 标志是网站形象的浓缩，好的标志让人记忆

15、深刻，并能够产生好感。为此，我们专门为艾迪设计了LOGO。该LOGO是人与鸟的抽象化结合，既能看出是一个跑步的人，又能看出是一个振翅高飞的小鸟，寓意艾迪不断前进，不断拼搏，也包涵了艾迪像小鸟一样的自由翱翔，飞出自己的天地。该标志同时还是扩散的电磁波，从而表明了其传媒的行业特色。字体突出的是整体性，也即策划的整体性，昭示着艾迪全方位的服务理念。LOGO的主体颜色是红、黄、蓝三原色。整个标志极具动感，飘逸洒脱。 2 基本要素系统 CI标志(阴、阳) 标准体(简、繁体，中、英文) 企业标准色(企业色) 辅助标准色(部门色) 指定书体(中、英文) 3 组合系统 基本要素的组合形式 横向组合、纵向组合、

16、特殊组合 制作图(九宫格法) 制作图(比例法) 色彩基准(单色) 色彩基准(二色以上) 禁例 4 事务用品 信纸(中文、英文)信封(普通、航空) 专用信纸、专用信封(中文、英文) 名片(中文、英文、社交用、业务用) 开窗式信封(根据业务需要) 通讯录、办公用品等 旗帜、标牌二.广告策划广告策划主要由如下几部分组成1.电视广告创意1:CW篇在一个广告公司里,一文案人员正在冥思苦想,挠头抓腮,因为始终找不到灵感而焦急,恰在此时,旁边过来一同事,提醒他说:何不去艾迪网转一转,没准会让你灵机一动呢。这个CW报着试试看的心态,从百度里搜到了艾迪网,刚一打开网页,就被那独有的风格吸引住了,然后是仔细浏览,

17、忽然大叫一声：耶，我有了！其他同事大惊，以为这名男同事怀孕了，继而是哈哈大笑。电视屏幕上打出艾迪的LOGO。创意2： 机房篇在一所大学的机房里，一名大三广告专业的学生正在网上冲浪，突然大叫一声：耶！我有了！机房里顿时鸦雀无声，突然狂笑不止。原来他发现了艾迪广告策划网。电视屏幕上打出艾迪的LOGO。 2.杂志广告 创意点着重表现艾迪的主页风格以及主要服务栏目，同时宣扬网站的精神理念和文化理念。 3.网络广告做一系列FLASH广告，内容主要是以网站开通的庆典和网站的特色为元素。利用幽默轻松的、喜庆吉祥的风格来加以表现。让网友们记住艾迪的网站名称。第五段：媒介策略一媒体目标 目标受众：管理层广告公司

18、的高级管理层以及所有职员高校广告专业教师及学生有广告目光的企业决策者 时间：半年（2005年1月2005年6月） 地域：全国 预算选择：杂志： 18000元20000元电视： 1200000元1400000元网络： 500000元600000元二媒体战略首要战略： 杂志：在六个月内的广告宣传中，前三个月的宣传风格要保持一致，后三个月的要保持一致。目的是树立起统一的形象，然后在目标受众中深化。 电视：在央视的黄金强档播放5秒或10秒的电视广告，两个创意轮流播放，播放时间为3个月。若配以地方台辅助播出，效果更强，根据经费预算再做决定。次要战略： 互连网门户网站：主要在新浪、搜狐、雅虎等门户网上进行宣传，并与这些网站进行友情链接。 三杂志媒介 1杂志的选择 1 广告类刊物国际广告 中国广告 现代广告 2 艺术设计类刊物艺术与设计 包装与设计3 经济类刊物市场营销 2杂志媒体战略 广告类刊物 要让所有接触广告杂志的广告人都能看见艾迪的广告，让广告逐渐渗透到读者的大脑中，并且深刻记忆。我们愿意抓住更多浏览者的浏览兴趣，并且通过一鸣惊人的广告手