[毕业论文] 火把节对楚雄市旅游业发展的影响

1、楚雄师范学院本科论文（设计）目 录摘要i关键词iabstractiikeywordsii1引言11.1研究背景11.2 国内外研究现状11.3研究拟解决的主要问题11.4研究意义21.5 研究内容21.6研究方法22火把节概述及举办状况23火把节对楚雄市旅游业发展的影响及存在问题53.1火把节对楚雄市游业发展积极影响53.1.1有利于促进楚雄市旅游购物的发展53.1.2有利于提升楚雄市知名度，塑造楚雄市旅游形象53.1.3 有助于完善旅游基础设施53.1.4火把节是宣传楚雄市旅游的窗口，保证了楚雄市旅游业的持续发展与繁荣63.2存在问题63.2.1火把节活动仪式简化63.2.2火把节的旅游效应

2、持续时间短63.2.3游客的大量涌入，影响居民的生活环境64对策及建议74.1挖掘更具彝族特色的文化资源，丰富火把节的文化内涵74.2吸引旅游者，延长游客逗留时间74.2.1针对火把节设计特色旅游线路74.2.2 开发大众化参与的活动项目74.3优化火把节的运作模式84.4扩展多渠道的火把节营销85结束语8附录10致谢12ii火把节对楚雄市旅游业发展的影响摘要：本文从楚雄市众多的的节庆活动中选取较为典型的火把节为研究对象，从楚雄市近五年的火把节举办状况、酒店入住率、火把节期间的平均日旅游接待量、旅游收入与全年平均日接待量、旅游收入进行对比研究分析，探讨火把节对楚雄市旅游业发展的影响，提出火把节

3、对楚雄市旅游业发展中的积极影响和存在问题，并针对性地提出一些建议。关键词：火把节；楚雄市； 旅游业；影响 impation of torch festival on tourism industry development of chuxiong cityabstract：the essay takes the torch festival as the object, , hold the state from chuxiong in the past five years torch festival, the reception amount of the travel, tourist

4、 earnings are compared with reception amount, tourist earnings on day of average of the whole year and researched and analyzed on average day during rate of moving in of hotels, torch festival . the essay analyzes the impact of the torch festival on the tourism development of chuxiong city. accordin

5、g to the analysis, the paper tries to give some advices and suggestions on its development.keywords: torch festival；chuxiong city；tourism ；impaction楚雄师范学院本科论文（设计）火把节对楚雄市旅游业发展的影响1引言随着旅游业的发展，人民生活水平的日益提高，人们外出旅游更重视旅游项目的参与性、娱乐性、动态性，而节庆活动正好集三种性质于一体，备受越来越多的旅游者的青睐。节庆活动是指在一定区域内对旅游产生吸引向性，经开发规划后成为吸引旅游者的动态文化吸引物

6、的各种节事庆典活动的总和。按照内容可分为民俗型、商务型、博览型、体育型、综合型1。具有时间性、大众性、主题性的特点。火把节作为楚雄市彝族人民最为典型的传统民族节日，被各地的旅游者所熟知，属于民俗性节庆活动。旅游节庆活动可以为旅游地塑造良好的形象，火把节也成为了楚雄市提升旅游地位的最佳平台。1.1研究背景 现代旅游活动更注重体验性和参与性,而节庆活动代表了现代旅游的一个发展方向,楚雄市民族风情浓郁，造就了形式多样的节庆活动，其中火把节尤为隆重，火把节作为节庆活动的一种形式，集中表现了风情，火把节对楚雄市旅游业的发展产生了深远的影响。1.2 国内外研究现状据资料的收集分析，国内有关节庆的活动的研究

7、比较多，但是具体到节庆活动对目的地旅游业发展的影响分析还较少。张香荣1阐述了节庆活动的基本内涵及分类，从积极和消极方面论述了开展节庆活动对旅游地的影响，对目前的节庆发展状况进行了思考。文章从节庆活动的基本理论出发,探讨了节庆活动对旅游地的影响,并针对目前的旅游节庆活动中存在的一些问题,提出了几点建议,以利于节庆旅游活动的发展。蔡礼彬、王莹2以潍纺市为例分析了潍坊市开展国际风筝会对该地区各方面发展的影响，从四个方面进行了研究，分别从举办国际风筝会促进了潍纺市相关产业的发展，促进该市文化交流，改善该市面貌，提升其知名度。张广瑞、魏小安3，从研究节庆活动的发展历程与类型出发，针对目前我国旅游节庆的发

8、展状态，分析了2003年到2005年我国旅游节庆的实践，发现问题，总结经验，引出一定的思考，预测了中国旅游节庆未来的发展趋势。总之，我国现代节庆活动的发展现状总体上讲是形势较好，一是节庆活动数量逐年增多，规模大幅度增加，节庆活动涉及的行业更多更广，二是节庆活动的文化内涵更加丰富，三是各种节庆活动相互交融，突出现代节庆活动的魅力。许多传统的、民族的、宗教的节庆活动都十分注意与现代的节庆活动结合，四是节庆活动逐步走向产业化。国外学者盖茨getz4认为节庆是有主题的节庆活动，对节庆旅游资源的整合模式进行了研究的，论证了旅游节庆产品加强整合开发的必要性，进而得出整合开发方式。而范德 韦根认识到最常见的

9、节庆活动都与社区有关，并证实了以社区为载体的节庆活动来源于社区对庆祝自己的生活和历史特色的要求和愿望。1.3研究拟解决的主要问题火把节是楚雄市传统的民族节日，是楚雄市彝族文化的集中体现。楚雄市旅游开发的重点既是挖掘特色特色彝族文化，打造“文化彝都”，火把节作为楚雄市一种重要的节庆活动，每年都吸引了成千上万的游客前来观光、度假。通过研究火把节对楚雄市旅游业的影响，分析得出其积极的影响和存在的问题，突出火把节对楚雄市旅游业发展的重要作用，为楚雄市火把节更好的发展提供一些建议。1.4研究意义 研究火把节对楚雄市旅游业发展的积极影响和存在问题，并针对性地提出一定的意见和建议。可以为挖掘更多的具有浓郁地

10、方特色的文化资源提供借鉴。火把节满足了旅游者求新求异的需求，丰富了旅游活动的内容。楚雄市结合自身的优势和特点，每年都举行主题各异的火把节，提升了楚雄市的知名度，对楚雄市的经济、文化、社会发展产生了深远的影响。1.5 研究内容 本文从楚雄市近五年的火把节举办状况、酒店入住率、火把节期间的平均日旅游接待量、旅游收入与全年平均日接待量、旅游收入进行对比研究分析，探讨火把节对楚雄市旅游业发展的影响，提出火把节对楚雄市旅游业发展中的积极影响和存在问题，并针对性地提出一些建议。1.6研究方法 本文主要采取资料搜集法、系统分析法、实地走访法 。2火把节概述及举办状况1981年5月25日，楚雄彝族自治州人民代

11、表大会通过议案，确定火把节为州内彝族的法定节日。自1981年起，州、市政府每年均在楚雄鹿城举办欢庆火把节活动。楚雄市火把节通常在农历六月二十四开始，节日持续57天，体现了彝族人民对火的崇拜。火把节期间，楚雄市彝族人民身着节日盛装，集聚在一起，进行各种民族民间文艺表演、体育竞技、文化科技展览等活动；同时楚雄市省内外商贾云集，贸易街摊点密布。楚雄市在火把节期间，人员往来增多，可以增加各族人民之间的感情交流，增强文化艺术交流，促进经济技术交流。火把节作为彝族的传统节日，展示了彝族人民形象，传承彝族文化，是彝族风俗习惯的重要内容，是重要的民族文化现象。火把节已经成为为弘扬楚雄市彝族文化，促进对外开放，

12、开展经贸活动和各族人民大团结的盛会。2004年以来，随着楚雄市经济的发展，加上政府引导的作用，楚雄市火把节规模越来越大，内容也越来越丰富。每年火把节，楚雄市政府都会在桃园湖、太阳历文化园、彝人古镇、福塔公园、紫溪山组织丰富多彩的活动。届时，来自四乡八寨的数万群众欢天喜地，欢聚一起，点燃火把，载歌载舞，欢度火把节。本文通过调查近五年来的火把节规模及举办状况，发现自2004年以来，历届火把节活动主题和节庆内容呈现出多元化、丰富性等特点，节庆内容也越来越丰富。火把节活动项目涉及民族风情展演包括彝族民间歌舞表演、彝族摔跤比赛、彝族婚俗表演，文物文化展示等，及商贸活动如商品展销会等。火把节的成功举办，使

13、之发展成为了促进楚雄市旅游业发展、推进招商引资工作的重要平台。（见附录20042008年楚雄市火把节主题及内容。）从附录可以看出，加之笔者通走访调查，得知楚雄市每年的火把节由楚雄州委、州政府主办，楚雄市委、市政府、楚雄经济开发区、州文化局、州体育局、州民委承办。政府在宏观上主导火把节，市场企业广泛参与。火把节的运作过程也正逐步面向市场，管理由政府主导向逐步向市场主导转型，企业被动参与逐步向主动参与转变。随着楚雄市经济的发展，火把节的市场运作将更加深入，继续保证火把节的生命力。从附录中，我们分析得到火把节与楚雄旅游业存在休戚与共的关系，每年的火把节主题、活动内容都集中展示了楚雄市彝族文化。火把节

14、的成功举办，每年都吸引了成千上万的游客前往观光，欢度。火把节在弘扬楚雄市彝族文化的同时，也吸引了各地投资商前来投资，从而促进了了楚雄市经济的发展。衡量旅游经济指标，可采用多方面的指标体系进行综合分析和评价，如接待游客人数、旅游收入、客房率、旅游人均消费、旅游投诉率及服务质量等多项指标5。 经走访楚雄市旅游局搜集相关数据，本文主要通过2004年到2008年楚雄市旅游业发展的相关数据即楚雄市火把节期间和各年的平均接待游客人数及旅游收入、客房率方面进行综合对比，分析楚雄市旅游业的发展状况。表2-1 20052008年楚雄市火把节期间的旅游接待量年份第一天第二天第三天第四天第五天平均接待量 2005年

15、过夜游客1101173035203525649816751一日游游客79304385124050932728782006年过夜游客1081941885817756255846794一日游游客764425051238101874426282007年过夜游客9192943510905768071318868一日游游客77113837038221449223792008年过夜游客997185196876630366587665一日游游客9862430810927337193342注：在搜集数据过程中，2004年火把节期间的过夜游客数和一日游游客数数据未搜集到，故未列出图2-1 2004年2008年火

16、把节和各年平均旅游日接待量 通过表2-1即2004年到2008年火把节期间的过夜游客数和一日游游客数分析，我们可以看出火把节的旅游高峰期主要集中在节日的前三天，通常到第四天旅游人数就急剧下降，到最后一天，旅游接待量达到五天中的最低。过夜游客数总大于一日游游客数，过夜游客数占有较高的比例。过夜游客的增多可以增加旅游景点、酒店、其他基础设施的收入。游客停下来，就不会走马观花，停留的时间越长促进其消费的机会就越大。从图2-1分析得到，从2004年到2008年火把节期间每天的旅游接待量远高于全年平均日接待量。2004年，火把节期间平均每天接待的旅游人次是全年平均每天接待旅游人次的4.25倍；同样200

17、5年前者是后者的4.36倍；2006年，前者是后者的3.3倍；2007年，前者是后者的3.7倍；2008年，前者是后者的3.46倍。毫无疑问，火把节可以扩大客源，增加旅游人次。图2-2 20042008火把节平均每天旅游收入和全年平均每天旅游收入通过图2-2，火把节的旅游收入在全年的旅游收入中占有较大的比例。 从2004年到2008年，火把节平均每天的旅游收入远高于全年的平均旅游人数。火把节平均每天的旅游收入呈逐年增长的趋势。火把节增加了楚雄市的旅游收入。表2-2 1998年2004年楚雄市星级酒店数和客房数年份20042005200620072008星级酒店数1014161616客房数（间）

18、10831755184718471847 2004年，火把节的星级酒店（二星以上）客房出租率为78.2 2005年为64.99 ，06年为76.8 ，2007年为90.63 ，2008年为77.47。从表2-2我们可以看出，2004年以来，楚雄市酒店业不断发展，截止2008年，二星级以上酒店数从最初的两家增加到了16家，客房数也在不断增加，从2004年的1083间增加到了1847间。酒店入住率受到旅游入住人数和酒店所能提供的床位数两个因素的影响。通过表2-1，我们分析得到，楚雄市火把节过夜游客数的逐年增多。床位数的增加，过夜游客的增多，导致了酒店平均出租率增长不是很明显。但无论从星级酒店数还从

19、客房数看，火把节，旅游者的大量涌入对旅游设施特别是酒店的功能需求增多，极大程度促进了酒店设施的完善与酒店业的发展。3火把节对楚雄市旅游业发展的影响及存在问题火把节作为一种旅游节庆，已成为一种动态的文化吸引物，火把节已成为推广楚雄市旅游形象，传承彝族文化，塑造旅游品牌，带动楚雄市经济发展的重要载体。因此，火把节对楚雄市旅游业发展产生了重要影响。3.1火把节对楚雄市游业发展积极影响3.1.1有利于促进楚雄市旅游购物的发展节日是最吸引旅游者的旅游佳期，节日期间人们的消费观念异于平日，过节时，人们花钱总是比较大方6。 游客的购物动机转化为购物行为，需要创造一定的条件才能加以激发。火把节的民族文化性，多

20、样性，参与性恰好对旅游购物动机的激发创造了有利的条件，也为旅游商品的展示和营销创造极好的平台。游客在欢度火把节的过程中，处在浓郁的彝族文化氛围和愉悦的旅游感受之中，游客的情绪受到感染和激活，容易产生旅游购物行为，这往往能引起一般的宣传促销达不到的效果。火把节的举办，有利于将分散的彝族传统工艺品和特产集中到一个市场，如附录当中提到的有云南民族民间工艺品和生活用品展洽会、文化遗产动态展，利于提高旅游商品营销的规模效应。3.1.2有利于提升楚雄市知名度，塑造楚雄市旅游形象“特色节庆是最大最有意义和最生动的城市广告，它能够展示城市的形象，扩大城市的影响，提高城市的知名度和美誉度。”4 选取目前搜索较快

21、的，链接网页较多的主要搜索引之一，百度为搜索工具进行搜索，搜索到“楚雄市 火把节”字页的网页约6780篇。另外加上传统媒介的宣传，火把节期间一些地区的参赛来宾和各新闻媒体记者聚集在楚雄，介绍彝州歌舞服饰，历史人文，自然风光，民俗美食。以多种形式和渠道向全国各地宣传楚雄，提高了楚雄的影响，提高了楚雄的知名度，同时还可以将一批新兴的旅游景区景点推向世界，如楚雄彝人古镇、禄丰世界恐龙谷。3.1.3 有助于完善旅游基础设施火把节期，大量的游客在楚雄要进行吃，住，行，游，购，娱等多项活动，对各种基础设施的需求增大，如吸引和留住游客首先要增加娱乐、休闲和旅游项目。而所有这些都会促进楚雄市相关基础设施的完善

22、。楚雄市作为楚雄州火把节的第一站，只有加强自身基础设施的建设，完善城市的配套功能，强化现代服务意识，才能充分满足游客的需要，以便利的条件和优质的服务给其留下深刻的印象。随着楚雄市旅游业的不断发展和火把节的逐年举办，规模的扩大，楚雄市的星级（二星以上）增加到16家，旅行社数量增加到7家。到目前为止，楚雄市辖区共有各类公路里程6163.32公里。其中:楚大高速公路15公里，安楚高速公路44.3公里，共有高速公路59.3公里;国道320线59公里，省道公路4条101公里，市乡公路18条582.498公里，乡、村道路185条2082公里，村组公路3289.522公里。大大提高了楚雄的可进入性7。3.1

23、.4火把节是宣传楚雄市旅游的窗口，保证了楚雄市旅游业的持续发展与繁荣火把节是楚雄优势资源集中展示的平台，这其中包括耳熟能详的的优势资源，如彝家的歌舞、彝家纯朴的民风民俗，楚雄特产如丝绸、银首饰、民族服装、松茸、木耳、鸡枞、杨梅、青包谷、洋芋、核桃、辣椒干等。也包括一批后续开发和新建的城市景观，具备旅游功能的城市文化等各类资源，如楚雄彝人古镇的新建和彝人部落的落成，吸引了越来越多的游客前往楚雄。这些是繁荣楚雄市旅游业，强化城市形象的重要手段。 在过去的几年中楚雄市的旅游高峰期同其他旅游地一样，集中于“五一”“十一”黄金周。而火把节，迎来了楚雄市继“五一”之后的又一个旅游高峰期，保证了楚雄市旅游的

24、持续影响。楚雄市旅游资源自然旅游资源相对较少，且没有比较优势，而人文旅游资源数量丰富、种类齐全，有着浓郁古朴的民族风情、独特的人文古迹，人文旅游资源级别较高。楚雄市旅游的特色，吸引之出在于彝族文化，是吸引旅游者的重要因素。据统计，国外游客来华主要目的是欣赏名胜古迹的占26%，而对中国的民俗文化感兴趣的却达56.7%。由此对楚雄民俗文化的开发就显得格外重要，成功与否，关系到楚雄州旅游业的成败8。而火把节作为楚雄市彝族重要的民族文化现象，吸引了越来越多的旅游者前往楚雄市观光旅游 ，保证了楚雄市旅游的持续发展与繁荣。3.2存在问题火把节的举办在促进楚雄市旅游业发展、带动相关产业的发展，促进楚雄市旅游

25、基础设施的同时，也存在一定的问题。3.2.1火把节活动仪式简化传统的民间习俗和庆典活动都在特定的时间、地点，按传统的内容和方式举行。传统的民间火把节仪式复杂，内容丰富。按传统，六月二十四日上午杀猪宰牛羊，自午后到二十六日，全村无论男女老幼，均到附近的火把梁子游乐，并举行斗牛、摔跤、骑马、射击等比赛9。但是，有些时候火把节不再按传统规定的时间、地点举行，而是根据游客的需要或者是为了吸引投资商，随时随地地搬上舞台，活动的内容也根据旅游者的需要而被压缩或删除。而很多游客来到楚雄市欢度火把节，很多时候见到的只是耍火把，从而将火把节简化成火把文化。3.2.2火把节的旅游效应持续时间短从表2-1我们可以分

26、析得到，火把节期间的旅游接待量不管是过夜游客数还是一日游游客数，随时间的推移，旅游接待量逐步降低，到火把节的最后一天降到最低。要延长游客的逗留时间，这就需要不断创新火把节的内容，吸引旅游者。3.2.3游客的大量涌入，影响居民的生活环境火把节期间游客络绎不绝，如火把节的展销会现场会造成车辆拥挤，交通阻塞，对部分市民的正常生活产生一定的影响。火把节期间，楚雄市外来旅游者的增多，如2008年的火把节楚雄市平均每天接待旅游者11008人次，2008年楚雄市平均每天接待3182人次，前者是后者的3.5倍。火把街上的商品展销会现场吸引了大量的市民和游客前往，加之商家为了吸引顾客采用音量较高的音响设备进行宣

27、传促销，对周边居民的生活造成一定的影响。游客的增多，造成一定程度的食宿紧张。4对策及建议4.1挖掘更具彝族特色的文化资源，丰富火把节的文化内涵旅游的本质在于追求奇异，追求与自己原来的生活环境，生活习俗不同的感受，是旅游者寻找感情文化差异的行为和过程。为了满足消费者对提升火把节文化含量的需求，我们在策划火把节时，要深入挖掘彝族特色文化的内涵，发现新元素，开发体现彝族文化的新项目。只有挖掘出更多的与彝族火把节相关的独具特色的文化旅游资源，才能创造和实现一种文化氛围。让游客无论在观赏歌舞表演，品味风味小吃，还是参与娱乐活动时，都能享受体会彝族文化。因此，举办火把节时，要集中力量挖掘具有本地特色的文化

28、旅游资源，充分挖掘那些地方性强，民族特色鲜明，风情浓郁的旅游项目。首先，完善火把节的活动仪式，举行传统隆重的祭天地、祭火等祭祀、祈福活动；其次，继续开展传统的赛装、对歌、跳脚、摔跤、斗牛、磨荡秋等活动；最后，深入挖掘人们不太熟知的火把节期间的民间活动，如民间祭祀舞蹈十二兽舞、老虎笙舞等，使得凡具有代表性的彝族风俗在火把节期间都能得到最好的展现，使火把节成为宗教、祭祀、文艺、体育、社交集中活动的场所。4.2吸引旅游者，延长游客逗留时间4.2.1针对火把节设计特色旅游线路目前楚雄市的旅游产品较为单一，在开发过程中出开发传统的旅游工艺品外，还应将开发重点放在楚雄市旅游线路开发上。经走访调查，楚雄市的

29、旅行社并没有针对火把节推出特色的旅游线路。而外地游客来到楚雄对楚雄市的旅游景点并不是十分了解，从表2-1分析得到游客在楚雄逗留的时间集中在火把节的前三为天，为延长火把节游客游客在楚雄市逗留时间，延长火把节的旅游效应。首先，要对楚雄市的各个景点进行整合，形成特色旅游线路，如彝人古镇太阳历公园福塔公园紫西山，其间所提景点都市楚雄市火把节举办较为隆重的地方，有助于外来游客了解旅游景点，提高游客旅游兴致，延长旅游时间。其次，在制定旅游线路时，我们不能局限于楚雄市内的旅游景点，可以与楚雄市外的景点相结合，形成以楚雄市景点为中心向市外景点辐射的模式，与楚雄州火把节举办较为隆重的景区景点相结合，例如，在设计

30、旅游线路时，可以结合禄丰世界恐龙谷、元谋土林，咪依鲁风情园，黑井古镇等火把节举办较为隆重的热门景点进行设计，从而促成景区之间客源的互流，将火把节与旅游景区促销活动融为一体，以标志性的火把节品牌效应带动旅游线路由冷变热，最终推动整个楚雄市旅游业的发展。4.2.2 开发大众化参与的活动项目火把节期间举办的各项活动、旅游项目吸引游客的重要因素。如果每年的火把节的主题和内容雷同，对游客的吸引力就会逐渐降低，从而影响火把节的生命周期。因此为了吸引旅游者，火把节在举办要开发大众化参与的活动项目，火把节只有群众的广泛参与，才能把活动搞的有声有色，生动活泼，因此大众化参与是火把节成功持续的基础。首先，当前随着

31、旅游业的深入发展，“走马观花”的旅游方式已不能完全满足游客的需要，更多的游客渴望参与到节目中去，去体验其中的乐趣6。这就要求我们所提出的旅游项目要符合游客的心理需求。所以我们在举办火把节的时候，应以游客的体验为向导，多开发一些能让游客自主参与的活动。目前，火把节参与性较强的活动为彝族的左脚舞。很多民俗活动如彝族的婚俗表演，游客只能旁观，没有机会参与其中。其次，要实现大众化，还要面向民众，植根于民众，坚持开门办节，办大众化的节，使游客和居民能从亲自参与中感受节日的美好与快乐12。因此，在火把节的举办过程中，在各项活动的策划和组织安排上要得到市民的广泛认可与参与。如石林彝族自治县的火把节，游客与居

32、民的参与度就比较高。当地彝族结婚有摸烟灰的习俗，沿袭这个风俗，每年火把节的夜晚，游客与当地居民不论男女老少均可以用火把烧剩的烟灰互相涂抹，犹如西双版纳的泼水节，在石林过火把节的游客均可以感受到当地的风俗，尽情狂欢。在楚雄市“左脚舞”较为常见，可同样具有彝族文化特色的参与性较强的“芦笙舞”“虎舞”“大刀舞”却很少有人熟知，这些活动可以参照左脚舞的模式，吸引游客和当地群众广泛参与，形成大的规模，提高游客参与活动的积极性。4.3优化火把节的运作模式节庆活动的运作模式由政府主办模式、各部委局及协会主办模式、地区联合主办模式市场运作模式、和政府引导，社会参与，市场运作模试10。其中最后一种为较为理想的节

33、庆活动运作模式。从附录中，看出楚雄市的火把节得举办由政府主导，市场化运作程度在不断深入。在接下来的火把节中，要逐步改变政府包揽一切的传统办节思路，在政府起引导作用的前提下，协调社会各方面的力量办好火把节。 实现“从官办到民办再到政府主办、社会参与、市场运作的转变过程11。 4.4扩展多渠道的火把节营销常用的营销手段有：广播，电视，报纸，专业刊物，互联网，商业网点，户外媒体和文字资料，同时开展好网络营销，建立网站和网页，通过互联网发布信息进行宣传促销，增强火把节的影响力。努力打造出火把节的品牌效应。首先，加强政府间的沟通，发挥政府的关联作用，将火把节推向全国乃至世界。云南省名族众多，有多个少数民

34、族有过火把节的习俗，而楚雄市彝族聚集，是云南省火把节举办最为隆重的地方之一，目前的营销重点就是向省外乃至世界宣传楚雄市具有浓郁彝族特色的火把节；其次，在一些杂志上也有介绍火把节，但都是在提及彝族文化的时候顺带对火把节做简单介绍，所以在知名的报刊杂志如旅游杂志上可以专题系统介绍宣传火把节，让更多得人认识了解火把节；再次，在每年的火把节之前，召开新闻发布会，吸引更多得记者，向全国各地介绍楚雄市，推销楚雄市的火把节。最后最后，在固定网站，如火把网，增加火把节的文化内涵介绍，及时更新信息。5结束语火把节是彝族文化的象征，是彝族传统中最为重要、最盛大的节日。它不仅包涵了彝族的火崇拜、原始崇拜以及歌、舞、

35、乐等诸多文化现象，同时还包涵了彝族人民在漫长的历史发展过程中逐步形成的各式各样的生产生活习俗、禁忌习俗、饮食、服饰等传统文化。因此彝族火把节是传承和保护彝族文化的必要措施，彝族火把节是楚雄彝族文化的载体，对火把节实施保护对楚雄旅游业的发展具有重大的意义。打造具有楚雄彝族特色的火把节，对楚雄市旅游业来说，至关重要。参考文献1张香荣.节庆活动对旅游地的影响及思考j.安徽农学通报,2007,(13)：194-1962蔡礼彬，王莹.试论国际风筝会对潍坊市发展的影响j.商场现代化,2006,（3）：277-2783张广瑞，魏小安.20032005年中国旅游发展分析与预测m.北京：社会科学出版社，2005

36、，（5）：349-3564getz.event management & event tourismm,new york:cognizant communication corporation,1997 5田里.旅游经济学m.北京：高等教育出版社,2002（04）：2446巴兆祥.中国民俗旅游m.福建：福建人民出版社,1999：1817云南网.楚雄市交通发展改革三十年eb/ol 8左琼华.关于楚雄彝族民俗旅游的思考.36/mzwz/news/z_8_201.html ，2006-09-25 9县区管理员.楚雄彝族火把节eb/ol 10佚民.节庆活动的运作原则

37、及模式. eb/ol ，2008-09-3 11马聪玲.事件旅游研究进展与中国实践j.桂林旅游高等专科学校学报，2005，（1）：7512裴蓓. 我国地方节庆旅游节庆旅游现状与前景分析j.安庆师范学院学,2004（23）：4547附录2004年-2008年楚雄市火把节活动主题及内容历届火把节活动主题活动内容2004年2004年云南首届民族民间文化博览会暨年楚雄彝族火把节文化楚雄相约楚雄营销楚雄欢乐楚雄(1)云南省首届民族民间艺人特技展演、楚雄州博物馆馆藏精品展示等11项内容；（2） 米族大型舞蹈史诗母亲河盛大公演晚会、司岗里佤族艺术团楚雄专场商演晚会(3)云南民族节祭文化论坛、云南民族民间工艺品和生活用品展洽会、楚雄产业论坛专场报告会、彝族美食节、“营销楚雄”项目推介会(4) 火把狂欢夜，滇中龙舟大赛，焰火晚会，“三老”电影，军乐文化展示，民间耍龙舞狮，民间歌舞剧目演出等11项活动。2005年2005年火把节招商引资项目推介暨项目洽谈会欢乐楚雄开放楚雄和谐楚雄发展楚雄（1）在楚雄片区的紫溪山，7月24日举行了紫溪山“采蘑菇之旅”开节仪式， 7月29日至31日组织篝火晚会狂欢、民族歌舞打跳、民族体育竞技、彝家烧烤、烤全羊等活动，7月23日至8月1日组织采蘑菇之旅、野生菌土特产交易、骑马游紫溪山、紫溪山农家乐美食等活动（2）在城区，从7月28日至7月30日，