DIY礼物市场调研报告

1、DIY礼物市场调研报告一、项目背景礼品行业就是一个最近几年高速发展得行业,具有平均利润率高, 市场空间巨大，产销均有大幅提高空间得发展特点。前景与潜力巨 大，风险相对而言比较低。礼品行业就是一个完全自由竞争得行业， 行业壁垒小,科技含量不髙，门槛较低，竞争也激烈。伴随经济得发展， 人们逐渐追求个性品味，传统得礼品模式已经不能满足人们得需求 了，因此专属、个性、富有特色与意义得DIY礼品开始在行业里 发展蔓延开来。二、项目概述科学技术得发展解放了人们得双手，市场上琳琅满目得商品让人 们尽享便利与此同时，人们却发现独具神韵得手工制品已难觅踪影。无论就是服饰.R用品还就是艺术品，都在工业化得流水线上

2、诞生, 贴着同样得标签，长着同样得脸，却没有灵魂。而在这个个性张扬得 时代，千篇一律就是不被赞扬得，每个人都追求独特，“个性”就就是 品位得代名词。正如一位口领所言：“就算您穿着CHANEL经典套装, 挽着FEXDI手袋，可就是，您依然免不了撞衫、撞包得可能.”当流行风潮让人们感到厌倦时，独一无二得手工制品开始进入人 们得视线，并迅速赢得关注。它们凝结着创作者得灵感与个人魅力, 散发着原始得温润与质朴，因此一露而便受到都市人得追捧。如果可 以自己制造得话，就更有诱惑力了。于就是，手J：DIY在钢筋水泥得 现代都市中迅速复活。手工得价值，在于它促使了人们内心得觉醍。DIY体验吧，就是一个全新得，

3、不断成长得新兴行业。目前，陶吧、画吧.玩具模型吧.点心吧只在个别经济发达得大城市具有，且 存在数量较少，规模不大，服务质量参差不齐得缺陷故独特、完善得DIY产品体验市场潜力巨大在崇尚自主、独立、个性与前卫得今天,DIY自主体验就是一种潮流,也必将就是一个消费趋势.三、调研对象我们这次调查只要集中在学校进行随机发放问卷以及网络调查 得形式，对象就是中山大学新华学院得女学生。四. 问卷调研统计结果及分析1 由图可知，填写问卷得8 7人中曾在朋友.亲人得生R或特殊得节R里购买礼品得人占99%,没有购买过礼品得人占1 %。3.由图可知，消费者在挑选礼品时，出现不知道怎么挑得情况占28%,出现所在地方礼

4、品太少得情况占18%,出现受价格限制得情况占25%,出现没有新意得情况占28%,说明消费者在挑礼物时比较受 到“不知道怎么挑与“没有新意”困扰。4s由图可知，消费者每年购买礼品得频率广3次得占48%, 46次得占3 5%, 79次得占10%, 9次得以上占7%说明消费者一年中购买礼品得次数不多。10s从图中可知，如果有一家DIY创意礼品店，非常愿意体验得消费者占30%,比较愿意体验得消费者占40%,无所谓得消费者占16%, 不愿意得消费者与非常不愿意得消费者占12%。说明D I Y创意礼品店比较受到大多数消费者得青睐。1 1.由图可知，不愿意尝试DIY得消费者因为觉得时间过长占1 0%，觉得对

5、其没想法得占I %0说明大多数不愿意尝试得消费者认为制作DI Y礼品太耗时间。12、市图可知，对于D】Y礼品方式得选择，消费者都比较乐于现场教学自己制作，既有意义还能感受到制作手艺得乐趣，还有一部分人 追求个性更关注原创制品。13、从图可以瞧出，受欢迎最高得为工艺品类，最低得为刻字类，说明消费者在不了解商品得情况下偏向于选择工艺品等接近生活得小礼 品15 .由图可知，消费者觉得DIY礼品能“为口己带来满足感”占54%,“制作过程得乐趣”占52%, “与众不同、独一无二得礼品”占63%,“给收礼物得人得一份惊喜”占66%, “发散自己得思维，提高自身 得创造、设计能力占33%.大部分消费者希望D

6、IY礼品能给做一份与 众不同.独一无二得礼品，给收礼物得人一份惊喜。1 6、由图可知，DIY创意礼品店以上条件中“D I Y成品外观.质占36%,最受消费者关注，“定期活动”占22%,比重最少消费者在 选择D1Y礼品时，比起价格与质量等等，更在乎成品外观这一点，可 以瞧出，有特色个性有创意就是取决于消费者购买得决定因素。17、由图可知，消费者选择在网上制作DIY礼品占4%,选择在家制作占40%,选择在专营店制作占5 4%,其她占2%说明消费者比较倾向于在专营店或者家中制作。19、对于DIY创意礼品今后得发展，消费者认为应该以“产品质量得提升为主占I 5 %,以“产品种类得增加”为主得占22%,

7、以“产品得独特性增加为主得占38%,以“潮流元素得增加”为主得占25%,说明消费者偏向于“产品得独特性增加” 20.由图可知，以上得促销手段“节R打折销售”占73%, “会员享受 最低折扣”占4 5%, “节日派发优惠券”占42%, “亲子等互动活动 开展”占28%,其她占2%,说明消费者比较倾向于节日打折销售得促 销手段。四.总结分析大多数在校大学生经济来源就是父母，因此，在饮食消费上需要 量入为出。从调查中可以知道,DIY手工艺品在打进市场并成为其新一 代得时尚工艺品时，有一定得市场基础，并且就是作为一个中高端消 费群近几年，由于流行得趋势，生R与少数节R选购送礼得比较 多，大多会选择装饰类得.简单时尚得、有意义得礼品，再加上学 生群体对个