浅析休闲旅游发展(doc7页)

1、浅析休闲旅游发展（doc 7页） 经过改革开放30年的经济发展，我国综合国力明显增强，科学技术迅 猛发展，人们的生活水平逐渐提高，社会生产力实现跨越式发展，人们 的劳动时间逐渐缩短，闲暇时间越来越长，人们在满足日益增长的物质 生活的同时，向追求精神生活的质量转变,这些都为国民休闲提供了现 实可能性。我国已经出现了全民休闲的端倪，将逐渐步入一个全民休 闲的全新时代。随着我国旅游业的迅速发展以及旅游消费习惯的转 变,我国的旅游发展正从观光旅游独树一帜的状态向观光、休闲、度 假多种形式并存的趋势转变。休闲旅游将成为引领休闲时代发展方向 的重要组成。山东省是我国的旅游大省,但是目前山东省的旅游文化 经

2、济资源优势向产业优势转化的进程中还存在很多问题和诸多不合 理因素，以资源利用为核心的休闲旅游产业开发面临着新的课题。如 何正确把握当前我国文化产业发展的契机，开发适销对路的旅游产品, 成为山东省旅游产业发展的新任务o这也是山东省建设经济文化强省 所关注的重要领域之一。当前，为应对金融危机,拉动我国内需，国家 旅游局推出了“国民休闲旅游计划”，并将其作为扩大国民休闲旅游权 利和推进人民生活质量的一项重要制度,以此扩大旅游消费的规模和 比重。国民休闲旅游计划中的发展目标包括生活质量的提升计划、 拉动内需的促进计划、休闲产业的发展计划、抗御金融危机的救市计 划等。在当前经济发展以及旅游发展的关键形势

3、下，山东省如何实现 旅游资源的创新发展，如何实现旅游产品的升级换代，如何满足国际国 内休闲市场的需要,促进休闲旅游的可持续发展和循环发展并最终实 现山东省旅游产业竞争力的提升成为今后一段时期的主要任务。本 文以科学发展观为指导,运用了实证分析法、规范分析法、定性分析 法和比较分析法,在对山东省休闲旅游发展的SWOT分析的基础上, 对山东省休闲旅游发展的资源基础、山东省休闲旅游产品设计以及市 场定位、营销策略以及保障体系等方面进行了系统研究，为制定山东 省休闲旅游发展战略提供了理论依据。本文注重理论与实际相结合, 注重将国内外休闲旅游发展的成功经验、旅游发展的趋势与山东省的 发展实际相结合，注重

4、将山东省旅游产业发展的现状和休闲旅游产品 的发展趋势预测相结合，注重将山东省休闲旅游发展的阶段性特征和 可持续发展要求相结合。本文由绪论、正文和结语构成,正文共七章, 分为四个部分。绪论中主要指出本选题的研究背景、意义、研究现状 以及本文的基本框架和主要的研究方法等，结语对本文的相关研究做 了概括性总结，并指明了山东省休闲旅游发展的前景以及应继续深化 研究的问题。正文四部分的主要研究内容如下：第一部分包含第一 章和第二章,是全文的研究基础。第一章从国内外关于休闲、休闲产 业和休闲旅游的相关研究入手，在分析国内外休闲的发展历史、现状、 休闲的物质层面和精神层面意义以及与休闲相关的产业、围绕休闲的

5、 衍生产业的发展等相关内容的基础上，对这三者进行了相关概念的理 论界定。尤其是对休闲旅游的概念做了进一步明确，认为休闲旅游，就 是旅游者借助一定的休闲资源或设施，在其定居地以外的某地进行的 游览、逗留、学习、体验和娱乐,以实现休闲目的的旅游消费活动。 休闲旅游更注重旅游者的自由性和自我实现意义，是一种集观光、度 假、体验、娱乐、运动于一体的综合性旅游产品，代表着旅游产业发 展的较高阶段。第二章在分析国内外休闲旅游发展过程的基础上，选 取了国内外休闲旅游发展的典型案例,并从主客观两个方面（资源品 级、政府支持、产品支撑以及体系建设等）对其成功发展经验进行了 总结。本部分旨在为山东省休闲旅游的发展

6、提供基础理论支撑和实践 经验借鉴。第二部分即第三章，主要是对山东省休闲旅游发展现状的 整体分析,以期在全面、深入的基础上确定今后山东省休闲旅游发展 的战略、重点和营销策略等。首先，对山东省休闲旅游资源的概况、 分布以及特点进行了进一步明确,指出了山东省休闲旅游资源的三大 优势,即具有发展休闲旅游的组合优势、具备休闲旅游发展的品级优 势、强化了休闲旅游发展的区位优势和互补优势。其次，从休闲旅游 产品和休闲旅游市场两方面总结了山东省休闲旅游发展的概况。最后, 对山东省休闲旅游发展现状进行了成绩肯定和问题诊断，成绩主要包 含某些城市基础设施功能开始向休闲功能倾斜,有的已经完成向休闲 设施的转化，城市

7、休闲娱乐设施（场所）由主要为当地居民服务转变为 服务于当地居民和国内外旅游者双重功能的旅游设施,城市近郊及农 村的旅游资源得到合理开发和有序利用,成为休闲旅游发展的重要表 现；问题主要体现在休闲旅游产品的升级换代滞后，资源的综合利用 率不高，旅游产业链缺失，休闲娱乐经营管理的市场化程度低,高端娱 乐企业集团数量少，发展慢以及缺乏世界级的休闲娱乐产品等。第三 部分是本文的核心部分，包含四、五、六三章。第四章对山东省休闲 旅游发展进行了 SWOT分析,明确了其发展的优势（资源优势、区位 及交通优势、经济基础优势、市场及品牌形象发展优势等）、劣势（休 闲产品档次较低、设施更新迟滞、社区参与度较低、城

8、乡休闲旅游的 整体氛围较弱等）、机遇（国家相关政策的调整、高级别赛事的推动、 山东建设旅游强省的机遇、打造山东半岛蓝色经济区的机遇等）和威 胁（国际上成熟休闲旅游产品的竞争威胁、国内以及周边地区的竞争, 使客源分流、生态污染和环境破坏威胁等），并在此基础上提出了山东 省休闲旅游发展的总体目标和“一体化”、“两特”、“三高”、“四统筹” 的发展战略，旨在从宏观方面为山东省休闲旅游的未来发展提供指 导。第五章则从山东省休闲旅游的空间布局入手，构建了山东省休闲 旅游的产品体系,指出主要包含休闲观光旅游产品、休闲度假旅游产 品、休闲体验旅游产品、休闲娱乐旅游产品和专项休闲旅游产品五大 类；同时从城市和

9、乡村两个方面进行了休闲旅游产品开发的详细论述, 例如结合城市休闲和休闲城市建设从中央游憩区和环城游憩带两方 面进行了相关论述,结合案例确立了以乡村文化为核心的乡村休闲旅 游产品设计，特别指出了乡村休闲风貌与休闲氛围营造的价值和手 段。本章主要目的在于从具体操作层面为山东省休闲旅游产品设计提 供路径参考。第六章结合山东省休闲旅游市场分析提出了国际、国内 市场定位和主要的营销策略，指出其营销策略主要包含根据目标市场 制定差异化的营销战略和促销策略；由“被动促销”转向“主动营销”, 通过主动出击贏得市场;扩大山东省休闲旅游的知名度范围以及构建 无障碍旅游营销网络等几个方面,旨在为今后山东省休闲旅游的

10、市场 拓展提供发展思路。第四部分即第七章,主要是在休闲旅游可持续发 展的思想指导下，结合山东省旅游经济强省建设的机遇和要求,提出了 山东省休闲旅游发展的政策保障体系。即包含经济扶持政策、社会促 进政策、科技支撑政策和环境优化政策等内容在内的政策保障体系, 并对各项政策的具体内容实施进行了详细论证。山东省休闲旅游产品 的结构优化和竞争力提升,山东省休闲旅游的跨越和突围都有赖于完 备的政策保障；同时指出，随着山东省休闲旅游的深化发展，还应该针 对涌现出来的新情况、新问题进行及时的政策修改，在维持政策连续 性的基础上,拓宽政策实施的渠道，保障政策的顺畅推行。本部分是山 东省休闲旅游实现持续、快速、健

11、康发展的政策保障研究，是山东省 休闲旅游发展提升不可或缺的重要支撑。本文的创新点主要表现在 以下几个方面：一是关于休闲旅游的概念界定和资源分类。结合国 内外研究综述，对休闲旅游进行重新界定，同时，在休闲旅游资源分类 上突破了传统的分类方法，把休闲形式与资源结合起来进行梳理分类, 具有方法上的创新意义。二是以新的资源观分析休闲旅游资源的存 量,即老祖宗留下来的天赋资源不再表现为旅游开发的主导性资源，无 形的休闲旅游文化创意资源（资本）在旅游开发中的地位越来越突出 和重要。这一思想,同时体现了创意文化产业的核心。并用新的资源 观对休闲旅游的现代化发展趋势进行合理预测,为实现其可持续发展提供合理路径

12、，同时为现实旅游资源相对贫乏地区发展休闲旅游提供 可供参考的产品模式。三是本项研究抓住山东省发展休闲旅游过程 中碰到的关键性问题，从城市和乡村两个角度、结合休闲旅游产品的 功能分类，提出了构建山东省休闲旅游产品的体系设想拼尝试做出了 体系设计,具有实践创新意义。在旅游发展的新阶段休闲旅游成 为趋势的关键时刻，将这些理论纳入进来,既是对现阶段山东旅游参与 国际国内竞争的现实规划,又可以为山东省或其他相似地区的旅游决 策者提供具有可操作性的发展思路。四是将山东省休闲旅游发展研 究放入山东旅游发展的大环境中进行探讨，在SWOT分析的基础上与 山东旅游强省建设、经济文化强省建设相结合,提出了保障休闲旅游 可持续和跨越发展的政策保障体系。本文认为，在本项研究的基础上, 应继续深化研究的空间主要表现在: 1 休闲旅游“全天候发展的模 式、类型以及消弭“淡旺季”差异的策略。2如何做好休闲旅游产品 与创新、创意的结合，加速传统产品的换代升级和高端休闲旅游产品 的设计，以及如何充分发挥休闲旅游在山东加强经济文化强省建设和 旅游产业竞争力提升中的作用。3