澳大利亚昆士兰旅游局面向全球招聘大堡礁看护员

1、营销达人必看的经典案例09 年初开始，澳大利亚昆士兰旅游局面向全球招聘大堡礁看护员。这项招 聘工作耗时半年，从全球 3万人中进行 “海选”，澳大利亚昆士兰旅游局如此 师动众”，醉翁之意不在 “聘”。他们以 170万美元的低成本，却收获价值1. 1 亿美元的全球宣传效应，全球媒体被牵着鼻子走，使得他们成功进行 了一次超值的旅游营销。H7%八9+i(b+M那段时间，大堡礁招聘事件占据着中外报纸和电视新闻的重要位置，标题 千篇一律都是 “世界最好工作 ”。而且由于有几名中国的求职者杀入最后面试环 节，我们的媒体也争先恐后地报道了该事件，给大堡礁作了大量的免费广告。 这次 “世界最好工作 ”招聘活动本

2、身，因新颖创意和眼球效应将成为世界上最成 功旅游推广案例之一，足可编入旅游营销教科书。特别值得一提的是，在这次招聘活动中网络也发挥了极其重要的作用。如 果没有网络，这次招聘绝对不会如此疯狂。在我们感叹被忽悠的同时，不得不 被澳大利亚高超的旅游推广水平所折服，用最少的钱达到最好的宣传效果。x4,i我们来分析一下该 “岛主招聘 ”事件之所以能成功的关键点：公关,中国公关网 ,公关网 ,危机公关 ,公共关系 ,传播 ,品牌 ,媒体 ,推广,市场 ,广告,营销 ,市场经理 ,公关经理 ,市场总监，CM0策划，企划，公关案例，公共关系案例，案例，汽车公关，策划案例,传播计划，传播方案，品牌推广.Q8O9

3、L#N-S3h!R（w41、活动目的明确。这是昆士兰旅游局的一次别具心裁的市场战略，旨在 提升大堡礁群岛在国际上的知名度，但想获得这份 “世界最好工作 ”的候选者必 须得经历一次真实的招聘过程。2、金融危机下的诱人饭碗。金融危机下，很多企业裁员、减薪，能有机会 获得一份 “世界上最好的工作 ”不啻是天降甘露了。3、吸引广泛的参与。此类高薪厚职的 “美差 ”，应聘条件理应十分苛刻，然 而，此次 “岛主 ”申请条件却较为简单。宽进严出，谁都可以申请谁都没有把 握。尽管 “世界上最理想工作 ”听起来像是精心策划的市场策略和公关手段，但 它确实是一份真实的工作，你无法质疑其动机。4、巧借网络。互联网被

4、一次又一次利用。此次海选活动的一个规则是：2.0 的最佳应用。5、持续的热点与互动。从整个事件的活动时间图来看： 1）、接受全球申请 （1月9日至 2月22日）;2）、第一轮海选决出 50强（3月3日公布）;3）、第二轮海 选决出 10+1强（4月 2日公布）;4）、第三轮海选决出冠军 （5月6日公布）;5）、护岛 人按合同工作 （2009年7月 1日至2010年1月 1日）。源源不断的新消息保证了这条新闻的持续性。你刚有点 遗忘，它就又来了。17PR是中国公关门户，是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台 ,大量的企业营销、公关案例 ,中国健康公共关系的倡导者包括招聘圈子公关公共关系朋友

5、媒体营销品牌推广商务信息 7e#1 n%CK/B-AOjZk6、精心的准备。这是一次别出心裁的市场战略，旨在提升大堡礁群岛在国 际上的知名度，但候选者必须经历真实的招聘过程。昆士兰州旅游局甚至为此 事筹备了足足三年。7、辉煌的成果。这项海选活动，表面看，赢家是最终入选、半年薪水高达65 万元人民币的大堡礁护岛人，实际上，最大赢家是昆士兰旅游局。整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时 性的动态修正，在整合中实现价值增值。它的最主要特征就是以各种传播媒介 的整合运用作手段进行传播。在大堡礁招聘的过程中，由招聘引出的事件营销 和传统媒体 “世界最好工作 ”的宣传报道及以网络

6、媒体作为媒介与大众的零距离 交流，这一环扣一环的精彩营销过程无不展现着整合营销的魅力。这个事件 中， “大堡礁 ”及“世界最好工作 ”已经成为了这次招聘事件的关键词。这种关键词 让我想到了作为一个营销人时刻不忘的主题：品牌。公关 ,中国公关网 ,公关网 ,危机公关 ,公共关系 ,传播 ,品牌 ,媒体 ,推广,市场 ,广告,营销 ,市场经理 ,公关经理 ,市场总监，CM0策划，企划，公关案例，公共关系案例，案例 ,汽车公关 ,策划案例 ,传播计划 ,传播方案 ,品牌推广 ( R(E3X4z/T2I/s1i;U:w 离开这个事件，我们来看看整合营销在品牌推广中的应用。品牌价值作 为企业的隐形资产，在消费者市场中逐渐成为核心竞争力的体现。面对日趋激 烈的国内外市场竞争，大企业集团凭借自身的规模和强大的实力，着力塑造品 牌价值，在市场竞争中占据有利地位 ;而广大中小企业随着品牌意识的逐渐增