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文档简介

1、孝感麻糖营销策划1在的新参加竞争者(动性的威胁少2.SWO分 析.优势：作为孝感的地方特色产业，麻糖有着千年历史渊源和三十多年的工业生产经验，具备做大做强的优势和潜力。（1）.孝感麻糖米酒有丰厚的历史文化底蕴。（2）.孝感麻糖米酒具有较高的知名度。（3）.孝感麻糖米酒有独特的品味。2. 劣势.（1）.品牌意识不强。一是集体品牌没有得到有效的保护。（2）.企业家素质不强。（2）.企业家素质不强。（3）.管理水平不高。（4）.经济实力和技术开发力量不足。（5）.企业竞争不规范。3. 机会.（1）.借助外力，壮大产业规模。积极利用孝感紧邻武汉的优势，把这一文化 品牌融入武汉城市经济圈中去运作，用大武

2、汉的交通信息优势、高新技术优势、 人才资源优势、市场辐射优势去拉动和提升工业化水平，把孝感麻糖米酒当作提升孝感形象的巨大资产去运作。（2）根据居民消费水平的提高。享受性消费比重逐渐增加。对礼品的消费需求4. 威胁(1) .随着经济的发展。制造麻糖的原料和工资也不断上涨，使得成本不断增加。(2) .此行也的进步市场的标准比较低，技术要求不高，随时面临潜在的竞争者。(3) .食品行业注重安全卫生也不断增加。3. 渠道分析3.渠道分析（1）建立与周边商场长期合作的策略，是产品得以广泛流传与市场。主要一超市和各大卖场为 主。其他地方为辅。（2）.在我市举办某些活动时。或正值旅游时节。积极推广次产品。（

3、3）.积极实施“走出去”战略。与其他国家进行产品交流与推广。使产品做大做强。4. 策略分析(1) 产品策略。(2) 品牌与包装(3) 价位策略(4) 销售策略(5) 促销策略5. 销售预测根据企业的经济实力为基础而制定销售方案。在逐步扩大本产品在市场中的份 额。快速增加销售收入需要一段时间。要先在各大卖场站稳脚跟，才能慢慢提高。要加强广告效应。加大产品的研发投入。估计预计销售收入会在之前的基础上 增加30流右.6. 预算分析(1)市场调研费用。(2) 广告费用。(3) 产品原料加工费。(4) 产品研发费用。(5) 产品流通及库存费用(6) 工资费7.执行控制1.2003-2009年行业企业数量发展状况口钊沁亠12.2003-2009年行业销售收入发展状况8.总结报告随着经济的的快速健康发展。对于麻糖的发展是很有利的机会。要充分把握时机，发展，树立麻糖的声誉。、要想麻糖打入国内，国际市场。对于其营销策划是很重要的步骤。企业应该把握时机，对麻糖市

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