绿城集团-世界奢侈品培训之汽车(PPT43页)

1、 世世 界界 名名 车车 介介 绍绍 营销策划部 章瑛 通用汽车公司通用汽车公司 通用汽车公司的前身是1907年由戴维别克创办的别克汽车公司，1904年美国最大 的马车制造商威廉姆c杜兰特买下了别克汽车公司并成为该公司的总经理。 目前，通用汽车公司（gm）是全球最大的汽车公司，其核心汽车业务及子公司遍 及全球，共拥有325，000名员工。公司是由威廉杜兰特于1908年9月在别克汽车公司 的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律。其标志gm 取自其英文名称 （generalmotorcorporation）的前两个单词的第一个字母。通用汽 车旗下的轿车和卡车品牌包括：别克

2、（buick）、凯迪拉克（cadillac）、雪佛兰 （chevrolet）、gmc、通用大宇（gmdaewoo）、霍顿（holden）、悍马 （hummer）、欧宝（opel）、庞蒂亚克（pontiac）、萨博(saab)、土星(saturn) 和富豪（volvo）。在一些国家，通用汽车的销售网络同时还销售通用大宇、五十铃、 富士（速波）和铃木制造的汽车产品。 戴姆勒戴姆勒-克莱斯勒公司克莱斯勒公司 1998年5月7日，戴姆勒奔驰公司总裁于尔根施伦佩和克莱斯勒首席执行官罗伯 特伊同在伦敦宣布两家汽车生产商合并，组建了戴姆勒-克莱斯勒集团公司，由此戴 姆勒-克莱斯勒公司成为全球第二大汽车生产商

3、、世界第五大汽车公司。 戴姆勒-克莱斯勒是无与伦比的汽车公司，产品涵盖小排量汽车、跑车、豪华轿车、 轻型商用车、重型载重车以及舒适型长途客车。戴姆勒-克莱斯勒的轿车品牌包括迈巴 赫、梅赛德斯-奔驰、克莱斯勒、jeep 、道奇和smart；商用车品牌包括梅赛德 斯-奔驰、福莱纳、sterling、西星和setra。 戴姆勒-克莱斯勒旗下的戴姆勒-克莱斯勒 服务集团提供汽车金融以及其他的汽车服务。 2007年7月3日，欧盟正式批准戴姆勒-克莱斯勒公司以74亿美元的价格，将旗下 克莱斯勒公司出售给美国瑟伯勒斯（cerberus）资本管理公司。戴姆勒克莱斯勒公 司2007年10月04日发表公报称，通过

4、股东大会投票表决，该公司已更名为戴姆勒股份 公司，从而正式完成了德国戴姆勒与美国克莱斯勒的分离程序。 戴姆勒戴姆勒-克莱斯勒公司克莱斯勒公司 菲亚特汽车公司菲亚特汽车公司 菲亚特汽车公司，简称fiat spafiat spa，意大利汽 车工业最大的垄断组织，也是菲亚特集团旗下最 大、最早的经营公司。作为世界十大汽车公司之 一的菲亚特汽车公司始建于1899年7月意大利都 灵市，创始人是乔瓦尼阿涅利。它是世界上第 一个生产微型车的汽车生产厂家。这家公司的全 称是意大利都灵汽车制造厂，菲亚特（fiat）是 该公司缩写的译音， fiat也是该公司产品的商 标。 公司旗下汽车品牌：菲亚特 、阿尔法罗 密

5、欧 、蓝旗亚 、法拉利、玛莎拉蒂 总部位于沃尔夫斯堡的大众集团（volks wagenwerk ）是全球领先的汽车制 造商之一，同时也是欧洲最大的汽车生产商。2003年，在全球经济低迷的大环境 下，集团销量总量增长至501.5万辆（2002年为498.4万辆），占据全球汽车市场 12.1%的份额。在全球最大的汽车市场西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大 众集团。 集团的客车业务分为两大品牌。在集团之下，奥迪和大众各自独立管理其品 牌群，并负责从中创造利润。 奥迪品牌群包括奥迪、seat和兰博基尼（lamborghini）3个品牌。大众品牌 群包括大众客车、斯柯达（koda）、宾利（bentle

6、y）和布加迪(bugatti)4个品 牌。各个品牌均有其自己的标识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型（耗油率 仅为3升/100公里）到豪华型小轿车应有尽有。商用车品牌负责集团的商用车产 品。 大众汽车公司大众汽车公司 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。1903年由亨利福特先生创立创办于 美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州 迪尔伯恩市。 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿马丁(aston martin)、福特(ford)、 美洲虎(jaguar)、路虎(land rover)、林肯(lincoln)、马自达(mazda)、水星(mercury) 和

7、volvo。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业-福特信贷(ford credit)、全球最大的 汽车租赁公司-赫兹(hertz)以及汽车服务品牌(quality care)。 福特汽车公司福特汽车公司 品牌：劳斯莱斯 产地：英国 公司：宝马集团 1906年在英国正式宣告成立，大众于1998年购买了劳斯-莱斯轿车有限公司。罗 尔斯罗易斯汽车的标志图案采用两个“r”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你， 体现了两人融洽及和谐的关系。2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团 英 国 卷 劳斯莱斯的coupe车型 品牌：宾利 产地：英国 公司：大众公司 宾利(bentley)于1920年创建了自己的汽车

8、公司，开始设计制造他多年来梦寐以求 的运动车。宾利运动车在1923-1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成功，但由于 不善于经营，1931年由罗尔斯-罗伊斯公司将宾利公司买下。本特利轿车标志是以公 司名的第一个字母“b”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用 至今，过去曾用过一个展翅飞翔的“b”标志。1998年，宾利被大众公司收购。 英 国 卷 宾利雅致rl88限量版 售价万 品牌：jaguar美洲豹 产地：英国 公司：福特汽车 jaguar是深具历史荣耀的英国汽车公司，是英国轿车的一种名牌产品，商标 为一只正在跳跃前扑的“美洲豹”雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉

9、冲击 力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹 一样驰骋于世界各地。该公司于1989年被美国福特汽车公司兼并，成为福特汽车公 司生产豪华轿车的重要基地。 英 国 卷 款捷豹 皇家加长版 售价：86.8-128.8 品牌：路虎 产地：英国 公司：福特汽车 今天，路虎公司是世界上唯一专门生产四驱车的公司。1966年罗孚公司并入利 兰汽车公司，成为利兰公司的美洲虎-罗孚-凯旋部，1988年被英国宇航公司收购， 1989年正式更名为罗孚集团，1990年又与日本本田汽车公司在技术和资金上进行 合作 , 1994年终于被德国宝马公司接管。 2000年3月，福特汽车公司向宝马

10、集团支 付30亿欧元(27亿美元)，以购买其旗下所有四轮驱动系列产品，包括rangerover, discovery,freelander和defender。 英 国 卷 range rover sport 车型 品牌： astonmartin(阿斯顿马丁) 产地：英国 公司：福特汽车 阿斯顿马丁（astonmartin）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创 始人是莱昂内尔马丁和罗伯特班福德。公司设在英国新港市，以生产敞蓬旅行车、 赛车和限量生产的跑车而闻名世界。1987年被美国福特公司收购。标志为一只展翅 飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天

11、而降的冲刺速度和远大的志向。阿斯顿马丁就会让人想想到007詹姆斯邦德的传奇 故事，似乎阿斯顿马丁的成功归功于他。 英 国 卷 阿斯顿马丁dbs 品牌：mercedes-benz(奔驰) 产地：德国 公司：戴姆勒-克莱斯勒 1900年12月，daimler-motoren-gesellschaft（dmg）公司向其客户emiljellinek献上 了世界上第一辆以梅赛德斯（mercedes）为品牌的轿车（以jellinek女儿的名字mercdes 命名）。从一开始，梅赛德斯奔驰轿车就在质量、技术、豪华诸方面成为汽车工业的楷 模。如今，梅赛德斯是世界上最成功的高档汽车品牌之一，在全球有640万客户

12、拥有大约 950万辆梅赛德斯奔驰轿车。我们现在所提到的奔驰汽车公司并不是由奔驰先生一人创 办的，它是两大汽车巨人的合作，他们就是汽车发明的鼻祖卡尔费利特里奇奔驰和戈特 利布戴姆勒。 德 国 卷 节能型豪华轿车f700 品牌：bmw 产地：德国 公司：宝马汽车股份公司 宝马汽车股份公司是世界上以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司, 名列世界汽车公司前20名。总部设在德国慕尼黑，销售的汽车产品有宝马新3、新5、新7 和新8系列豪华小轿车。宝马850i是最新推出的最为豪华的轿车。型号后面的:20d,20i,25i, 30d,30i,35i,40i,45i,50i,60i,30li,50

13、li,60li,20si,30 xi 两位数字为大致的排量 ，d代表柴油 发动机 i代表普通版 li代表加长版 si代表运动型 xi代表四轮驱动版 德 国 卷 全新宝马m3敞篷版 售价 54760和57350英镑 全新宝马m3敞篷版 售价 54760和57350英镑 品牌：迈巴赫 产地：德国 公司：戴姆勒-克莱斯勒 迈巴赫品牌代表着无与伦比的优秀品质，匠心独运的制作工艺，不断突破的科技水 平，以及卓尔不群的尊贵气质。这个传奇品牌再现市场，势必成为超级豪华轿车领域的新 典范。品牌创建伊始的2个m代表的是maybach motorenbau的缩写，而现在2个m代表的是 maybach manufa

14、ktur的缩写。现在量产的是57，57s，62，62s 德 国 卷 迈巴赫landaulet 售价 1400万 品牌：保时捷 产地：德国 公司：戴姆勒-克莱斯勒 保时捷的历史可追溯至1900年，第一部以保时捷为名的汽车lohner-porsche正式 登场并造成轰动。保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷的姓氏。 图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“porsche”字样在商标的最上方，表明 该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“stuttcart”字样在马的上方，说明公司总部 在斯图加特市。现有系列：911、cayenne、boxster、cayman 德 国 卷

15、porsche 911 turbo 售价 195万porsche 911 carrera cabriolet 售价 131万 porsche boxster s 售价 83万 porsche 911 carrera 4 cabriolet售价 140万 品牌：法拉利 产地：意大利 公司：fiat group（菲亚特） 法拉利是一家意大利汽车生产商，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车，大 部分采用手工制造，因而产量很低。年产量只有3400辆左右，公司总部在意大利的摩德纳。 法拉利是世界上首屈一指的超级跑车品牌。创建于1929年，创始人恩佐法拉利是世界赛 车冠军。这位被誉为赛车之父的意大利人

16、，嗜车如命的血液从小就在他的身上沸腾，这让 他成为划时代的汽车设计师 。 意 大 利 卷 法拉利599gtb fiorano 法拉利575m maranello 品牌：玛莎拉蒂 产地：意大利 公司：fiat group（菲亚特） 1914年12月1日，阿尔菲力、埃多勒和欧内斯特创立了“阿尔菲力玛莎拉蒂集团公司 (societ anonima officine alfieri maserati)“，公司创办之初，主要业务就是致力于将爱索 特法诗尼汽车用于道路汽车赛。历史上第一辆镶有三叉戟徽标的玛莎拉蒂轿车是出现在 1926年4月25日targa florio比赛上。菲亚特公司于1993年收购了玛

17、莎拉蒂公司，但品牌 得以保留。 意 大 利 卷 最新款的玛莎拉蒂gs zagato 品牌：兰博基尼 产地：意大利 公司：奥迪汽车股份公司 意大利兰博基尼汽车公司生产的第一辆机车实际上是拖拉机，该公司创始人ferrucio lamborghini用这些拖拉机满足了经历第二次世界大战后意大利农民生产对拖拉机的迫切 需要。而第一辆林宝坚跑车350gt,于1963年诞生。 1998年德国奥迪汽车股份公司将这 一著名的意大利跑车制造商纳入麾下。代表车：v12巨兽-murcielago，gallardo，魔鬼sv 意 大 利 卷 兰博基尼限量超跑reventn tornado狂风式战斗轰炸机 兰博基尼限量

18、超跑reventn 品牌：凯迪拉克 产地：美国 公司：通用公司 凯迪拉克轿车一向被公认为是充分演绎美国精神和领袖风格的豪华轿车典范，其乘坐 者的尊贵、沉稳、豪迈和权力，更使凯迪拉克成为一种托显权贵的象征，它一直是各国政 要和华显家族出入重要场所的首选座驾之一。1902年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车 之城的底特律。1909年凯迪拉克公司加入通用汽车公司，从此凯迪拉克在设计汽车时， 更加重视汽车的豪华性和舒适性。 美 国 卷 08豪华版凯迪拉克escalade凯雷德 售价 118万 品牌：林肯 产地：美国 公司：福特公司 林肯(lincoln)是福特汽车公司拥有的除“福特”外的第二个品牌，是亨利利兰先生于 1907年创立的，1922年，福特公司收买了以美国历史上的著名总统林肯命名的林肯汽车 公