图形创意设计教学大纲

1、图形创意设计课程学习领域标准一、学习领域课程定位该课程是广告设计专业的核心专业课程之一，学生在学完设计素描设计色彩构成PhotoShop等课程之后才学习本课程，作为一门设计类学科的专业核心课程，在整个设计学科中相当重要。它为学生在将来的设计工作中更具形式美意识与实践能力，更具设计创造力打下基础。 图形创意课程的开设，旨在训练培养学生对图形想象力的控制能力和形式美原则的应用能力。同时引导学生进入与市场接轨的设计区域，学习图形设计的基本作法，为其他专业课程的学习打下基础。 二、学习领域课程目标二十一世纪是一个读图的时代，二维画面、三维画面、静的画面、动的画面都要求富有创新概念，以此吸引人、感动人、

2、达到传播的目的。图形创意正是为此而设立的一门课程。本课程着重培养学生在广告设计过程中，从图形创意的角度出发，掌握图形创意的思维方式及将思维创意用图形语言表现出来的设计能力。了解图形的相关理论概念，掌握更多的传统图案，以便应用于现代广告设计。图形是区别于口语、文字语言的另一种特殊语言，用图形语言与人快速沟通正是此课程研究的目的和任务。三、学习情境设计本课程的学习情境依据技能为主、知识为辅的思想，依据现实职业的技能要求，将图形创意的知识，设计及创意的技能融入到各个情境单元当中，同时兼顾职业素质的培养，并且注重学习方法的养成。学习情境的课时数按照实践工作任务的为主，学习方法与职业素质为辅，任务情境由

3、易到难并涵盖各部分的知识点。表1图形创意设计学习情境序号学习情境建议课时学习情境1图形创意的基本概念和基本分类24学习情境2形式美法则24学习情境3操作方法12学习情境4作品欣赏及评析4合计642、学习情境描述学习情境描述包括：学习情境的名称、学时、学习目标及学习内容、教学方法和建议、工具及媒体、学生已有基础和教师所需执教能力。学习目标主要描述通过该学习情境的学生应获得的岗位能力；学习内容主要描述该学习情境中所需学习的知识点。表2 学习情境1描述学习情境名称图形创意的基本概念和基本分类学时24学习目标：1、图形概述 图形设计的起源与发展；图形的定义；图形的形式分类；图形的特性；图形设计的意义。

4、2、图形创意 图形创意的概念；图形创意的目的；创意的过程；创意的特性；图形创意的思维；了解“好设计要用图形说话！” 点的魅力、线的结构、面的扩张学习内容：图形创意的基本概念图形创意的基本分类教学方法及建议：前一部分以讲述为主，结合提问环节。多使用图片与多媒体。具体的创意设计环节建议多采用互动方式进行教学，练与讲结合进行。工具及媒体：多媒体演示各图形创意设计作品实例学生已有基础：设计美学知识速写与草图手绘能力平面设计软件的操作教师所需执教能力：对图形设计知识的熟悉，对广告基本知识的了解，多媒体演示能力。课堂互动环节的掌控能力。表3 任务单元1-1描述任务单元名称形式美法则学时4学习目标：引导学生

5、在优秀的图形创意资料中体会图形设计的形式美法则与创造原则，并在设计中灵活运用。分析图形创意设计优劣，总结并让学生从中得到启示。学习内容：1图形的创意思维联想 以符号（数学符号、物理符号、网络符号、著名标志等）为特定元素的广告图形创意。2图形的创意思维联想 以数字、英文字母、汉文字为特定元素的广告图形创意。3图形的创意思维 同一主题，多角度的创意思维运用，系列主题广告的学习和欣赏 教学方法及建议：讲述为主，结合提问环节。多使用图片与多媒体。建议多采用互动方式进行教学，教学力求活泼，有趣。教学过程组织： 组织课题讲述，学生互动。讲授和习题相结合。通过实践养成设计习惯。工具及媒体：多媒体演示作品实例

6、表4任务单元1-2描述任务单元名称形式美法则学时12学习目标：1、 专业能力结合形式美原则进行设计的方法2、 社会能力对客户需求的理解力，与客户交流创意的能力，利用草图交流构思的能力3、方法能力图形创意的产生方法，学习当代优秀创意的方法学习内容：（ 1 ）研究图形创意的方法； （ 2 ）研究结合形式美原则进行设计的方法 教学方法及建议：可以采用理论讲述、任务下达、创意辅导、作品评比与讲评的办法进行教学学生已有基础：图形创意知识，广告设计基本知识，速写与草图手绘能力，设计软件制作工具及媒体：多媒体教室，电脑表5任务单元1-3描述任务单元名称操作方法学时8学习目标：1、 专业能力图形设计的基本知识

7、理解，创意设计与制作 2、 社会能力社会热点的理解力，与客户的沟通能力3、方法能力图形创意学习能力，自学能力学习内容：让学生们进行大量的练习、创作，通过尝试各种不同的图形创意表现手法，以开拓他们的思维，进而提高他们的专业设计水平。教学方法及建议：理论讲述法、举例法，用创意辅导、作品讲评的方法进行教学，并且鼓励学生用手机拍成广告短片教学过程组织： 组织课题讲述，学生互动。创意草图与点评相结合。通过草图训练创意。工具及媒体：多媒体教室，网络教室表6 学习情境2描述学习情境名称图形设计的方法学时24学习目标：1、 专业能力报纸、招贴等广告的创意设计能力，设计软件制作能力2、 社会能力各类平面媒体的关

8、注能力，社会审美潮流了解3、方法能力平面优秀作品的创意与表现学习能力，软件制作新方法的学习学习内容：异影图形 正负图形 共生图形 双关图形 同构图形 渐变图形 文字图形教学方法及建议：理论讲述法、举例法，创意辅导时可以多使用媒体真实作品举例，要求学生针对的真实项目进行设计工具及媒体：多媒体教室，网络教室学生已有基础：图形创意设计基本知识，速写与草图手绘能力，平面设计软件制作教师所需执教能力：平面媒体的知识与分析能力，对平面视觉元素的分析能力，平面广告的创意能力，多媒体演示能力，平面设计软件制作能力表7 任务单元2-1描述任务单元名称图形的视觉表现学时12学习目标：1、 专业能力视觉表现能力，图

9、形创意设计2、社会能力迎合社会潮流进行设计的能力 3、方法能力利用软件进行设计制作，探索制作方法的创新学习内容：包装中的视觉表现招贴中的视觉表现教学方法及建议：理论讲述法、举例法，创意辅导时可以多使用媒体真实作品举例，要求学生将设计作品打印整体比较点评教学过程组织： 组织课题讲述，学生互动。讲授和习题相结合。通过实践养成设计习惯。工具及媒体：多媒体教室，网络教室表8 学习情境4描述学习情境名称资料收集与创意充电学时4学习目标：1专业能力平面设计师的职业习惯，平面设计资料的收集，创意的充电2社会能力热点平面设计项目的关注，联系社会自我充电与提高3、方法能力自我创意提升方法，适合自己的资料收集方法

10、学习内容：资料收集与创意充电的重要性平面广告的资料收集方法创意充电与提升方法教学方法及建议：讲述法、案例讲解法，建议结合知名设计师的资料收集与创意充电的案例进行讲解，教师提供一些可行的资料收集与创意充电方法工具及媒体：多媒体教室，网络教室，图书馆、期刊室学生已有基础：广告媒体知识，广告创意设计的基本知识，速写与草图手绘能力，平面设计软件制作，网络操作知识教师所需执教能力：语言分析能力，方法分析的逻辑能力，资料收集与创意充电的方法掌握四、任务单元划分为便于组织教学，在学习情境下可以设置若干个任务单元，每个任务单元是一个完整的工作任务。表7各学习情境及任务列表学习情境任务单元参考学时学习情境1图形创意的基本概念和基本分类1-1：图形创意的基本概念 4241-2：图形创意的基本分类121-3：图形的特性；图形设计的意义8学习情境2形式美法则2-1：创造性法则 12242-2：形式美法则12学习情境3操作方法3-1异影图形 正负图形 共生图形 双关图形 同构图形 渐变图形 文字图形1212学习情境4资料收集与创意充电4-1资料收集与创意充电44合