IDC2019年印度智能手机场出货量为525亿部同比增长8%

1、IDC： 2019 年印度智能手机市场出货量为1.525 亿部 同比增长 8%IDC 印度终端研究副研究经理 Upasana Joshi 表示， 2019 年线下渠道的库 存周期更长，线上专供机型冲击了线下销售，导致 2019 年线下渠道出货量仅增 长了 1.6%。“通过主流机型和品牌的大力度折扣、返现政策、回购 / 以旧换新计 划，以及附带极具吸引力的每月分期付款等金融计划的保护性销售政策， 线上增 长势头全年保持强劲， 2019 年份额占到创纪录的 41.7%，同比增长 18.4%。2019 年智能手机平均销售价格为 163 美元，同比增长 2.8%， 200美元以下 产品仍占据市场份额的

2、 79%。200-500 美元中端机型销售增长最为强劲，同比增 长 55.2%，占总市场份额 19.3%。中高端机型（ 300-500 美元）之中， vivo 继续 领跑， 2019年市场份额达 28.0%，主要推动力来自 vivo V15 Pro 的高销量。其 次是一加， 其市场份额为 20.2%，主要推动力为一加 7的热销。在高端机型（ 500 美元以上）之中，苹果以 47.4%的市场份额超越三星成为“一哥” ，主要推动力 为旧款机型价格的大幅度下降、储蓄卡 / 信用卡支付途径、网络零售商的强劲销 售势头，以及 iPhone 11 比iPhone XR 更低的发售价格。2019 年第四季度

3、智能手机总出货量为 3690万部，同比增长 5.5%，环比下滑 20.8%。通常来说， 第三季度各渠道库存将会增加， 为排灯节假期的销售做准备； 而第四季度因为各渠道主要目的为清仓， 库存会有周期性下滑。 因为网络零售商 的势头从排灯节一直保持到 12 月，期间产生了多轮销售， 2019 年第四季度线上 渠道同比增长 11.2%，占总出货量的 43.3%，而线下出货量与上一年同期持平， 同比增长 1.4%。2019 年第四季度平均销售价格创下了 172美元的新高，200-300 美元区间产 品的销售额同比增长 71.9%，主要得益于 Galaxy M30s 和 vivo S1的热销。最新 推出

4、的 iPhone 11 则推高了 700 美元及以上区间产品的出货量。中高端机型 （300-500美元）之中， Reno 2 的热销使得 OPPO以 26.8%的市场份额超过一加 手机夺得第一，后者的市场份额为 24.4%。高端机型（ 500 美元以上）之中，苹 果市场份额再创新高，达到了 75.6%。功能机的市场份额持续同比下滑（ 21.1%），2019 年第四季度出货量为 3010 万部。但 Reliance Jio 在 10 月排灯节假期推出的排灯节促销机型（ Rs 699）帮助其现有渠道清理了 4G手机库存。小米以 16.0%的市场份额和 15.9%的同比增长率夺得 2019年第四季度

5、手机品牌第一位（超过三星和 Reliance Industries ）。2019年第四季度印度前五大智能手机厂商市场表现亮点回顾：2019 年小米的出货量为 4360 万部，创下了智能手机品牌年出货量的最高记 录，同比增长 9.2%。Redmi Note 7 Pro 和 Redmi 6A为 2019 年印度市场出货量 最高机型。随着 Redmi Note 8 Pro/8A/Note 8/8 系列的推出，小米以 15.9%的 同比增长率继续领跑第四季度。vivo 升至第二位，超过三星，第四季度取得 96.5%的超高同比增长率。 同时， vivo 也超越三星成为了线下渠道之王， 主要推动力是 20

6、19年11-12 月主流机型 在排灯节节后超低价清仓和颇具吸引力的渠道政策。 即便提供线上渠道专供机型 系列，产品覆盖各价位段， vivo 仍坚持深耕线下渠道，并因此在 2019 年获得了 非凡成绩。三星下滑至第三位，是 2019年第四季度前 5名中唯一出货量下滑的企业 （同 比下滑 15.4%）。由于原有 Galaxy A 还处于逐步淘汰的过程中，升级版的 Galaxy As 系列因发布时间延迟、渠道激励减少等原因未能保持势头。但Galaxy M系列和 Galaxy M30s在线上渠道表现可圈可点， 使得第四季度线上销售占比创下 16.6% 的新高。在高端机型（ 500 美元以上）之中，即便

7、推出极具吸引力的返现政策， 三星也因面临苹果的强势竞争导致了渠道库存积压。OPPO在 2019 年第四季度上升至第四位，同比增长 88.4%，主要推动力为价格亲民的 A系列和 Reno 2 的热销。线下渠道因各种激励、优惠、营销计划等推动，也表现出乐观的形势realme 在 2019 年第四季度下滑至第五位，但仍取得 74.1%的同比增长。 realme 在线上渠道仍稳居第二， 2019年市场份额为 18.1%，同比增长 10 个百分 点。realme C2是 2019 年线上渠道前五名的热销机型。 此外，最新推出的 X2 Pro 也是第四季度中高端机型（ 300-500 美元）之中出货量最高的机型。IDC 印度终端设备与 IPDS部研究总监 Navkendar Singh 提到：“IDC预计， 印度智能手机市场在 2020 年也将迎来个位数的缓慢增长。随着产品更新周期变 长、自然增长变得更困难， 印度的智能手机生态系统在保持推出优