电子商务与网络营销

1、电子商务与网络营销电子商务与网络营销电子商务和网络营销既有区别又有联系：电子商务的核心是电子 化交易，强调交易方式和交易全过程的各个环节;而网络营销注重以 互联网为主要手段的营销活动，主要研究的是交易前的各种宣传推 广以及交易后的售后及二次推广。电子商务的重点是实现了电子化 交易；而网络营销的重点在交易前的宣传和推广。电子商务可看作是 网络营销的高级阶段，企业在开展电子商务前可开展不同层次的网 络营销活动。什么是电子商务所谓电子商务（ElectronicCommerce）是利用计算机技术、网络技 术和远程通信技术，实现整个商务（买卖）过程中的电子化、数字化 和网络化。人们不再是而对面的、看着实

2、实在在的货物、靠纸介质 单据（包扌舌现金）进行买卖交易。而是通过网络，通过网上琳琅满目 的商品信息、完善的物流配送系统和方便安全的资金结算系统进行 交易（买卖）。什么是网络营销网络营销（On-1 ineMarketing或Cybermarketing）全称是网络直 复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通 讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术 为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（包括网 络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等）的总 称。网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分，广义的网络营 销指企业利用一切计算机网络（包

3、括Intranet企业内部网、EDI行 业系统专线网及Internet国际互联网）进行的营销活动，而狭义的 网络营销专指国际互联网络营销。国际互联网，全球最大的计算机 网络系统。网络营销是指以现代营销理论为基础，以互联网为主要平台(也 包括企业互联网和企业外联网)，为最大限度地满足客户需求，达到 开拓市场、增加盈利的目标而进行的一系列经营活动过程。它主要的方法有企业网站推广、网络广告、网上调研、客户服务、 网上促销等。网络营销不是单纯的网络技术，而是市场营销；网络营 销并非孤立存在，而应当是企业整体营销战略中的必要的组成部分, 网上营销和网下营销相互结合，形成一个相互促进互为补充的完整 的营销

4、体系。电子商务与网络营销的区别电子商务与网络营销是一对紧密相关又具有明显区别的概念，对 于初次涉足网络营销领域者对两个概念很容易造成混淆。比如企业建一个普通网站就认为是开展电子商务，或者将网上销 售商品称为网络营销等，这些都是不确切的说法。在网络营销基 础与实践(冯英健著，2002年1月，清华大学出版社)关于网络营 销定义的说明中，认为“网络营销不等于电子商务”，这主要是基 于下列两个个方面的考虑：(1) 网络营销与电子商务研究的范围不同。电子商务的内涵很广, 其的核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的 各个环节，而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。 网络营销和电子

5、商务的这种关系也表明，发生在电子交易过程中的 网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的 内容，同样，电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适 合全部包括在网络营销中。(2) 网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交 易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交 易。网络营销的定义己经表明，网络营销是企业整体营销战略的一 个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业、 也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销 木身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持, 因此是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营 销发挥着主要的信息传递作用。从这种意义上说，电子商务可以被 看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之 前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。所以说，电子商务与网络营销实际上又是密切联系的，网络营销 是电子商务的组成部分，开展网络营销并不等于一定实现了电子商 务（指实现网上交易），但实现电子商务一定是以开展网络营销为前 提，因为网上销售被认为是网络营销的职能之一。小结从某种意义上来说，是网络营销拉近了中国企业与互联网世界之 间的距离，拓展了