市场营销作业四(11—16章)参考答案

1、市场营销作业四（11 16章）参 考答案市场营销作业四（ 1116 章）参考答案 第十一章判断题1 便利商店是一种大型低成本、薄利多销和自我服务式的商场。（错 ）2 专业商店是一种产品浅深而长的商店。（对 ）3 经纪人和代理商是独立的企业， 拥有所经营产品的全部所有权。 （ 错 ） 单选题1经纪人和代理商属于（ A ）。A 批发商B零售商C 供应商D实体分配者2经营水果、蔬菜、鲜鱼、鲜肉的企业适于选择的分销渠道是（C ）。A 长渠道B间接渠道C 宽而短的渠道 D 窄而长的渠道 3对大型百货商场进货批量大，适于选择的分销渠道是（A ）。A 直接渠道 B 间接渠道C 宽渠道 D 窄渠道 多选题1以

2、下哪种零售商业的种类属于按产品线划分的？（ABCD ）A 百货商店B专业商店C 超级市场D方便品店E独立商店2企业在经营以下哪种产品时，最好选择较长的分销渠道？（ ABDA 易保存的产品B单价低的产品C 技术性强的产品D成熟期的产品E体积大重量重的产品3以下哪种售货方式属于无店铺零售方式？（BCD）A 仓储式售货B电视购物C 邮购定货目录D自动售货机E连续商店第十二章 判断题1网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（错 ）2互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（对 ）单选题1以下哪一个不是网络营销的优势？（D ）A 竞争更公平B沟通更有效C 成本更节省D品质更保障

3、2以下哪个不是网络营销的手段？（ C ）A 搜索引擎注册与排名 B 交换链接C 商品产销会 D 网上商店第十三章 判断题 1营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。 （ 对 ）2 企业在促销活动中， 如果采取“拉”的策略，人员推销的作用最大。 （ 错 ） 单选题1产品生命周期饱和期适于采用的促销方式是（ C ）。A 广告B 公共关系C营业推广D人员推销2企业在促销活动中， 如果采取“推”的策略，以下哪种促销方式的作用最大？ （ D ）A 广告B公共关系C营业推广D人员推销3能够迅速刺激需求， 鼓励购买， 短期效果明显的各种促销方式叫做 （ D ）。A 公共关系 B宣传报道C商业广告D营业推广多

4、选题1常用的商业广告策略有（ABCDE）。A广告媒体组合策略B广告信息策略C广告的产品定位策略D广告配合产品生命周期策略E 广告的实施时间策略2以下哪些促销方式属于营业推广？（ ABC ）A 买二赠一B展销会C优惠券D为灾区义演E折价销售第十四章判断题1 职能性组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单 （ 对 ）2 企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。（ 对 ） 单选题1年度计划控制过程的第一 步是（ A ）评估执行情况选择目标市场D ）建立的，它把顾客放在整个过程的起点产品观念 市场营销观念A 确定目标BC规定企业任务D2现代的组

5、织结构是遵循（ 而不是终点。A 生产观念BC推销观念D第十五章判断题1 某饭店增加了新的菜谱，延长了服务时间，这些变化不属于新服务 的范畴。（ 错 ）2 基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客 的不确定心理。（ 对 ）单选题1服务是一方向另一方提供的基本是（B ），并且不导致任何所有权的产生。A 有形产品B无形的任何活动或利益C物质产品D实体产品2将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量， 这就是（ DA 全面质量管理B服务蓝图C ISO 质量体系D标准跟进3随着人类走向知识经济时代，服务业在GDF中所占有的比重将会（BA 不断下降B持续上升C 维持不变D基本不变第十六章判断题1语言障碍是企业制定国际营销促销组合策略是唯一需要考虑的因素。（ 错 ）2国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚 潮流的产品等。（ 对 ）单选题1以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（B ）A 原料输出型 B 传统经