谈服装、形象设计论文

1、“我型我塑”论时尚虎门高培服装职业培训学校谈流行时尚，这个范围很广。什么是流行时尚呢？流行时尚涉及 到生活的各个方面，要统统说到概括到实在要太大篇幅，也毫无必要。但是，论时尚话题我们不得不谈服装、形象设计。谈服装与形象设计我们不得不说在珠三角冉冉升起的一所艺术培训机构（虎门高 培服装培训学校），说到虎门高培服装职业培训学校，我们不得不 好好的来了解一下一个人。那就是虎门高培服装学校教学部长骆 志勇老师。骆志勇，男，服装设计师，高级技师、讲师。 2000年留学日 本服装设计与工程管理专业。96年在国内知名服装大学服装设计专业毕业后一直从事服装设计及服装教育领域至今，02年回国后一直为国内的时尚业

2、默默奋斗耕耘着，有独特的服装设计理念及教学，企业管理方式的同时对形象设计也有很深的造诣。服装设计作品 梦回唐朝、瑕、紫烟、时尚奥运、呈现空间、盛世中华等多个作品均在海内外缕缕获奖。形象设计作品地球环保、浪漫夏日、黑侠、均等多个作品均受业内人士高度好评。个人 专业学术论文在国内媒体、杂志争相报道、转载。此次针对中国的时尚业（服装设计、形象设计）的趋势与发展拙见个人看法。首先谈一 下中国的服装业，不管是服装教育、 服装企业还是服装品牌，可谓是在大形势的驱动下一夜之间“遍地开花”，又因为种种客观原因的限制又昙花一现消声不见。例如跟据鸿业资讯公 司的调查统计：每年我国服装市场上大约有2000多个品牌被

3、淘汰，平均每天有 6个品牌将被淘汰，每个品牌的的平均寿命只有短短的4个小时。而2000-2005年中国前500名的服装品牌平均生命只有 1.5年左右。而对于目前国内销售前50强的国际服装品牌，平均年龄长达52.5年，甚至一些国外服装品牌已经有了百年的历史。众所周知，品牌是有生命周期，它是指产品在市场上从上市，大量销售到淘汰的过程， 具体分为产品的导入期、 成长期、成熟期和衰退期。产品的生命周期都是有限的，而品牌所包含的产品可以是一种， 也可以是很多种。产品在生命周期的制约作用下会不断从产生走向 衰亡。一般来说，在第一代产品进入成熟期时，第二代产品就应进入小批量生产；在第一代（骆老师真人服装立体

4、裁剪设计）产品进入衰退期时，第二代产品也自然的进入了成长期， 代替老产品，占领市场。同样，在第二代产品进入成长期 时又要研制第三代产品。中国服装品牌大都速成，而后便消声匿迹。中国企业 的特殊的经营策略促使品牌衰退期的产生，并形成中国品牌所特有的品牌生命周期。这类品牌多为昙花一现，品牌 速成，起来得快，倒下得也快。浮在空中，无根无基。既 没有与众不同的质量上乘的产品，也没有有别于竞争对手的营销模式，掉入了过度造名的陷阱。仅是利用巨额的资 金进行立体交叉集中的广告轰炸和造势，玩的是烧钱游 戏，是用钱在最短的时间内吸引大量眼球，是用钱垒起来 的知名品牌。谁烧的钱多，谁就能获得较高的注意力，比 拼的是

5、烧钱的速度和烧钱的量级。当钱烧没了，又觅不到 大款，死期即至了，这样的品牌能不短命吗？现状分析：1、服装设计水平太低。我国服装企业自身的设计力量不足，主要是以仿制、翻版为主，原创性的设计明显不够。国际服装品牌的影响力和知名度主要体现在：这些品牌引导了服饰未来的流行趋势。我国服装品牌在款式设计方面最为薄弱，在服装领域几乎找不到称得上国际大师级的设计师。其原因一方面是顶级设计人才比较缺乏；另外，由于我国法制不建全的原因，好的创意会有大量的竞争者仿制，使原创企业利益无法保证从而影响这方面的投入。服装设计是服装的龙头， 要创国际名牌，真正使中国服装业腾飞，需要一批世界级的服装设计大师。巴黎作为世界高级

6、时装的发源地，拥有一大批世界时装名牌，像迪奥、伊夫法洛朗、夏奈尔、华伦、天奴等高级时装品牌，这与他们拥有一批世界知名的设计师是分不开的。我国尽管以设计师资格登记注册的专业、业余设计师已有六七千人，但至今尚无一位享誉国际的服装设计师。制约我国服装设计师发展有客观原因，也有主观原因。阻碍国内时装设计师走向世界有三个桎梏： 一是独创不足；过是过多过重地强调客观困难；三是不重视扬长避短，汲取我们民族的精华。 有关专家认为，没有名师难以创名牌。 培育跨世纪的国际设计师， 已是当务之急。2、中国服装品牌缺少文化。3、中国人的名牌意识太薄弱。4、品牌投入太低，品牌管理与营销方法过于单调。（骆老师给模特做妆面

7、造型）5、相关配套行业的技术水平低。6、没有建立科学合理的销售渠道接下来再谈一下时尚业中的“形象设计”。随着人们的生活水平不段的提高，由“生存”转变为“生活”的概念。我们都知道生存讲究的是解决温饱问题，而生活讲究的是生很多人,活品质。现在人们的生活水平提高了自然要讲究如何使自己 的生活更加的有品质化的转变。由此，形象设计（妆面、美 发、穿着搭配等）在人们的生活中越演越烈。但是在生活中 卜师、专业时尚师不知道如何 进行全方面的包装自己，懂化妆的不知道发式造型，懂发式的 不知道衣着搭配，懂服装的不知道整体互搭。实属一专多不能 的现象。在这多元化的社会中，一专多能才可以有一席之地。 所谓的形象设计，

8、是指由头到脚的全面包装来体现整体的综合 表现。但是在国内的很多服装设计师，形象设计师在进行发布 流行趋势的情况下因为专业的不综合而使整场的发布总是留有 遗憾。艺术设计（服装设计、形象设计）本来就是一门边缘学科。 涉及面很广，包括专业的一些学科外同时也涉及美学、建筑学、音乐、舞蹈、文学、哲学等等科目。一名真正的设计师必须是 综合性、全面性、一体性的设计人才，但是我国的所谓设计师 们的综合素质可谓令人担忧。如何扭转局面，个人拙见全社会共同努力，进一步优化服装企业的外部环境创建世界服装名牌，构建一流形象礼仪之邦是全社会的共同责任，是国家、各级经济管理部门要从自身的职能上，找准服务的着力点，支持服装企

9、业，形象礼仪实施战略。加强知 识的深度宣传，增强服装企业名牌，社会形象礼仪意识，引导企业、社会实施名牌战略，有效地借鉴和学习国外的成功经验和做法。要健全争创名牌的激励机制，调动企业争创名牌的 积极性。要完善服务体系，为社会、企业运用现代营销手段创造良好条件，使优秀品牌、东方形象在海内外响牌扬名；要加大执法力度，切实保护名牌服装，社会个人形象维护名牌服 装生产企业合法权益，个人形象的保护利益发扬权。要打破地区封锁、促进名牌产品流通， 认真查处假冒侵权案件， 加大处罚力度，保护企业创名牌的积极性。 服装行业的其它配套企 业要努力改善自己的生产条件，提高生产技术水平，争取为服装生产企业提供高品质的面料和辅料。营销和广告策划公司应和服装企业大力合作，共同打造世界品牌。作为我们消费者，应该大力支持国内品牌， 国内的品牌只有卖的更多卖的更好，才有更多的资金去谋求更远的发展，才可以打造我们自己的世界品牌。艺术形象礼仪方面也要全方面加大力度，弘扬中国几千年来的礼仪之邦效应。可是，现在的中国市场趋势是随风摇曳还是凤凰涅槃，是值得所有的公民去深思。真所谓：（骆老师在国际服装