医院网络营销之影响患者转化率的六大因素

1、影响患者转化率的几大因素1品牌度任何时候品牌效应都不能忽视，提高网站转化率也不例外。网站知名度、可信度、口碑、定位都决定了网站的转化率，具体包括：a. 全面的联系方式：比如医院电话、400电话、地址、QQ MSN等多元化全面的联系方式.举例：比如有些医院联系地址写的是某街道某号某室，这样就会让患者感觉你医院像小诊所一样，无形中给予别人印象不好。b. 医院资质专家水平：比如三甲医院，医保定点医院，GWY津贴专家等等c. 网站真实性认证：现在虚假网站太多，所以网民都很谨慎，所以网站ICP备案、网盾、网警等标志都能无形中增加网站的真实性，之前见有些医院在网站上安装了插件，一打开网站杀毒软件就报木马病

2、毒，试想一个患者能信任这样的网站吗？d. 成功案例：大众心理学里面有个概念就是牛群效应，就是人们在做出购买行为之时，一般会去参考使用过该种产品或服务的用户体验，大多排斥做第一个吃螃蟹的 人，这是普遍的从众心理，所以现在我们越来越多的医院有患者成功案例的这个栏目，有些医院采用患者录音、视频、图片故事型等多样的表现形式全面展示加强这方面的 患者认知，我感觉这点非常可取。e. 权威媒体报道：我们都清楚没有医院会跟患者说自己医院不好，而患者一般对医院自身的说法存在怀疑，所以如何运用好第三方权威媒体，比如报纸、电视等权威 媒体来现身说法，效果会比我们直接营销好，最近也看到越来越多的医院开始着手这 块的营

3、销了，比如最近同济医院在CCT V的报道，大大提高了其品牌知名度。2.服务特色影响患者做决策的因素有很多，患者属性也各不相同，影响因素也不同，下面例举些常见的影响因素：a. 治疗是否有协议保证：特别对于些慢性难治的病、不孕不育等项目，有些医院采用签定协议合同方式提出保证治愈、保证怀孕、不治愈不收费等承诺的方式，打消 了患者的顾虑。小贴士：本文系蓝色烽火成员刘经赟原创，想交流更多关于百度竞价 推广的朋友，请登陆刘经赟（拼音）点卡母或百度一下刘经赟。转载时请保留此版权 信息。b. 独特性：刘经赟时常建议医院在做网络推广前做好SWOT分析，区别于同行的独特性，比如专家品牌，设备优势，独创疗法，祖传疗

4、法等等，因为做好了市场定位，很多小诊所或小型专科医院盈利率丝毫不逊于大型医院，这让我想起师傅江礼坤的网 络推广十六字真言：人无我有，人有我全，人全我精，人精我专。c. 性价比：这是个永恒的话题，但始终不变的一点就是在患者希望在愿意支付价格下如何获得服务价值的最大化，给其带来最大的正向改善，所以我们医院的治疗服 务水平价格因素等也是决定后期该患者满意度忠诚度的重要因素，有些妇科医院针对 人流这个项目制定了8个不同套餐，分别面向8种不同患者群体的需求，给患者自主选择的权力，就如我们在自助超市可以根据自身的经济能力或个人喜好选择产品，单 纯的以价格战不一定能获得很好的效果，毕竟患者看病不像消费者去商

5、场买东西，动 不动什么打折优惠、大甩卖，这样的医院怎么样让患者相信呢？d. 透明化：提供详细全面的治病原理或各项服务的收费等信息，前段时间听说有 些医院开始实行菜单式消费形式，把各项价格表公示出来，便于患者明白收费，很多 民营医院因为存在某些原因价格不透明，让患者担心超过经济承受能力，你对患者真 诚，才能赢得患者的信任，口碑也是这样形成的，这也将是未来医院发展的趋势，就 如之前我们的民营小超市都是不标价的，后来沃尔玛等国外连锁超市进入中国采用明 码标价自助选择方式进入中国，市场结果大家有目共睹，谁真正把客户当上帝，谁也 将最终赢得持久的客户流。3.360度客户服务在具有品牌度和服务特色的前提下

6、，我们就应该思考如何让患者享受到全程的贴 心服务，感受到真正如很多医院提出的星级服务，主要包括：a. 网站良好的在线客服或沟通方式多样化及沟通过程中客服的专业性和服务意识b. 网站留言及时回复c. 及时的电话回访d. 全程贴心导医服务e. 完善的客户关系管理f. 快速高效的客户投诉处理机制医院在客户关系管理方面可谓任重道远，但谁能很好的维护好患者的关系，也将 赢得更大更强持续性增长的市场份额。4.患者行为分析患者最终决定是否来医院就诊，整个影响他决策行为的因素都将决定我们的转化 率：a. 用户是否存在真实需求，我们在咨询过程中时常出现这种情况跟患者聊得很久，但患者最后不来就诊，每当遇到这种情况

7、我都会去查看聊天记录，最后判断这个患者 非意向患者，比如咨询病后护理、食疗类等话题，这类话题转化率一般来说都不高，所以作为咨询来说，应该学会如何去判断患者的意向程度，是否确定有所需求，在网 络营销领域来说医院不是慈善机构，不要把时间浪费在一些没有需求的患者身上！b. 患者满意度忠诚度：满意度是患者期望值与患者体验的匹配程度，永远超出患 者的期望值，让他体验到之前没有提到的期望，所以我时常建议有些医院做优惠活动的时候，不要把所有的优惠活动一股脑全抛出来，让患者在就诊中不断的体验到惊喜；忠诚度是指医院应以满足患者的需求和期望为目标，有效地消除和预防患者的抱怨和 投诉、不断提高患者满意度，促使患者的

8、忠诚，在医院与患者之间建立起一种相互信 任、相互依赖的“质量价值链”。c. 患者的二次开发：把数据库营销或者客户关系管理做的很好的医院盈利的一大 半会来自已有患者或患者转介绍，口碑相传等渠道，患者二次开发包含患者本人的继 续挖掘潜力以及患者身边的人脉资源挖掘两部分，所以我们前面讲到的患者体验满意 度等都是为了让患者成为我们的免费宣传者，形成强大的口碑效应、品牌效应。小贴士：本文系蓝色烽火成员刘经赟原创，想交流更多关于百度竞价推广的朋友，请登陆 刘经赟（拼音）点卡母或百度一下刘经赟。转载时请保留此版权信息。d. 患者对网络营销和医院服务真实感受：做网络营销或从事医院服务的工作人员一般都会囿于自己

9、的行业局限性，认为自己已经做的很好了，需要多和患者交流沟通,了解他们的真实感受，真实需求，以便把自身工作做的更完善。5.访问流量分析在提升网站转化率时我们要对访问流量进行一些分析，不同渠道的访问者的质量 是不一样的，那么需要对访问者进行分析：a. 直接输入网址访问的用户；b. 其他网站的推介流量；c. 搜索引擎优化的自然流量（ 百度搜索推广的付费流量（ 是否是新访客； 单个访客的成本是多少； 平均成交的流量成本是多少d.SEO流量）； PPC流量）；e.f.e. 患者的网络行为及轨迹分析：包括患者在网站停留的时间、访问页面数量、来 源、跳出率、轨迹等参数。g.6.用户体验，简称UE）是一种纯主

10、观在用户使用产品过程中建用户体验（User Experie nee立起来的感受。但是对于一个界定明确的用户群体来讲，其用户体验的共性是能够经 由良好设计实验来认识到，比如：网站访问速度；网站设计美观性；网站易用性是否够高； 内容关联性是良好；网站交互性设计站内导航及搜索功能是否完善；出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司

11、论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰能”是以众议举宠为督:愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也； 亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。 先帝在时, 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣， 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也 .FT臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之 明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，