广播电视概论复习纲要

1、广播电视概论复习纲要 周君言 第2章 广播电视业的诞生与发展 广播电视业的诞生与发展的物质条件是电子技术的发明，最根本的动因是社会的需要。第一节 世界广播业的诞生与发展1、广播业的诞生1920-1930年，广播业的成熟与发展1930-1960年，电视时代广播业的适位调整1960-1990年。2、促进美国无线电广播业发展的重要因素：从事通讯业务的大公司和电器制造业。（美国无线电公司、西屋电器公司、通用电器公司）3、美国第一座广播电台是由美国西屋电器公司创办。(独立性、垄断并集中）4、KDKA电台虽不是最早的广播电台，但却是世界上第一家正式进行商业经营的广播电台，也是公认为世界上第一家正式的 广播

2、电台，于1920年10月27日获得了美国商务部颁发的正式营业执照。5、1921年6月21日，法国第一座广播电台由一家广播设备制造公司CSF建立。6、1922年夏，前苏联在莫斯科建立了当时世界上功率最强的广播电台。7、1922年10月8日，英国第一家广播公司BBC创立，其目的是为了促销收音机。（私营-公营1927）8、1925年日本私营东京广播电台开始试播，后合并其他台成立日本广播协会NHK。9、 广播业的发展与成熟的表现：广播业及网台规模的不断扩大。广播新闻报道的独立与成熟。广播经济实力及媒介地位的不断提升。对外广播，广播功能的拓展。 10、广播业面对电视冲击的调整：广播电台的调整策略-专业化

3、、地方化广播从低谷中逐步复苏-开发移动空间11、广播的优势：广播作为弹性媒介，适应性、移动性强，服从于人们的日常生活安排。第2节 世界电视业的蓬勃发展1、 世界电视业的初创1936-1945年，二战后世界电视事业的恢复与发展1945-1960年，美国电视业的蓬勃发展1960-1990年。2、1936年11月2日，英国广播公司在伦敦以北的亚历山大宫建成的英国第一座电视台正式播出节目，从而标志的世界电视业的诞生。3、 电视的传播特点：声画并茂、生动形象。4、 世界上第一次实况转播的新闻事件是1938年9月30日BBC播出的英国首相张伯伦从慕尼黑谈判归来的实况。5、 美国总统富兰克林罗斯福是历史上第

4、一个在电视上出现的总统。6、 1941年6月，美国第一家商业电视台-全国广播公司的WNBT成立，并于7月1日开播。7、 早期的电视节目内容主要是体育竞赛。8、 美国电视业的蓬勃发展的表现：电视网的黄金时代电视产业市场体系的成熟，独立制作公司与辛迪加的发展卫星传送与有线电视的发展电视节目形态的多样化电视新闻节目的发展与成熟9、 为增强市场的竞争力，FCC出台了一系列的法案，重新规范电视市场，遏制电视网的权利。10、 1980年6月1日，泰德特纳在亚特兰大开创了一个全天24小时提供新闻节目的有线电视网。第3节 广播电视业的市场重构与全球化1、 以美国为代表的发达国家的广电产业的市场重构的条件：卫星

5、技术、数字化技术和网络化技术在内的新媒介技术的进步。2、 广电产业市场重构的背景：在新媒介技术的渗透下和美国联邦政策的逐步放宽。3、 广电产业市场重构是通过广播电台、电视台的购并来完成的。4、 广播电视媒介合并的特点：从广播电视本行业的合并扩展到跨行业的合并从国内的媒介合并扩展到跨国媒介的合并合并的结果是产生了一批超级媒介集团，形成了群雄争霸的局面合并的目的是筹集资金、研制和采用高新技术、增加抗衡实力和提高竞争力，控制国内广播电视市场，进而向世界扩张，占领国际电视市场。、1962年7月10日，美国太空总署成功的发射了“电星一号”，运用通信卫星开始传输电视节目，使电视传播的国际化和全球化成为可能

6、。第3章 我国广播电视业的发展概况第1节 我国广播业的发展历程1、 北洋政府时期的广播事业：我国开设的第一座广播电台：1922年12月大陆报-中国无线电公司广播电台，呼号XRO，发射功率50瓦。1926年10月刘瀚创办了中国人自办的第一座哈尔滨广播无线电台，呼号XOH，发射功率100瓦。1927年5月由北洋政府主办的我国第一座政府电台，交通部天津广播无线电台。1937年3月，上海新新公司我国第一家私营广播电台，发射功率仅为50瓦。2、 国民党统治时期的广播业：1928年8月1日，中央广播电台在南京播音，呼号XKM（XGZ），发射功率500瓦。1932年11月12日，国民党政府在南京新建的中央广

7、播电台正式开播，发射功率高达75千瓦，呼号改为XGOA。（它是当时亚洲发射电力最强的广播电台）3、 中国共产党领导下的广播事业：1940年12月30日，第一座人民广播电台“延安新华广播电台”建成开播，呼号XNCR。（陕北新华广播电台-北平新华广播电台）1949年12月5日，北平新华广播电台第一台正式定名为“中央人民广播电台”，第二台更名为“北京市人民广播电台”。我国人民对外广播事业开端是1941年12月3日延安新华广播电台开办的日语广播。1947年9月11日，陕北新华广播电台开始英语播音。4、 新中国成立后的对内广播事业：20世纪80年代我国广播电视发展特点：A、 “新、快、短、活”成为广播新

8、闻报道的重要原则B、 新闻评论节目的迅速崛起C、 广播电视主持人开始以个人身份和个性风格出现于广播节目中。D、 “北徐南李”是指中央人民广播电台空中之友栏目主持人徐曼和广东人民广播电台大众信箱的主持人李一萍。1983年，第十一次全国广播电视会议在北京召开，确定了“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的对内广播网发展方针。（四级指的是中央、省、地、县）我国广播业不同时期的典范：A、1986年12月15日，我国第一个专业经济广播电台珠江广播电台正式开播。它改变了中国长期以来只在四级纵向发展的局面，开拓了横向发展的新空间，同时扩展了广播媒介的功能。“珠江模式”的诞生推动了广播的结构性改革，使广播改

9、革从节目单项改革进入板块式整体改革阶段。B、1922年10月28日，上海东方广播电台开始播音，率先施行并行运转的双台体制，引入竞争机制；经济上，独立核算、自负盈亏，以广告作为收入来源；采用公开招聘、双向选择的用人机制；开创新的节目形式，着力开拓直播节目，并大力发展社会活动。C、1993年12月18日，北京交通广播电台成立，以交通新闻和路况信息为龙头，辅以服务性和娱乐欣赏性节目，及时全面的宣传交通政策法规。在北京交通管理局交通指挥中心大厅设立直播间，率先在节目中开通手机短信互动。5、 新中国成立后的对外广播事业：1950年4月10日，中央广播事业局成立国际广播编辑部，用“北京电台”的新呼号开始播

10、音；1978年5月，中国对外广播机构改名为“中华人民共和国国际广播电台”。（CRI）第2节 我国电视业发展概况1、 我国电视业的初创期（1958-1965）我国第一座电视台是1958年5月1日开始试播的北京电视台，于9月2日正式开播。1958年10月1日，我国第二座电视台-上海电视台成立。2、 我国电视业的挫折期（1966-1976）各地电视台短暂停播电视台沦为“江青集团”的舆论工具审查制度严厉，电视文艺节目一片萧条对外宣传受到干扰和破坏电视队伍遭到冲击3、 我国电视业的发展期（1977-1990)1978年元旦，新闻联播正式创立，1978年5月1日北京电视台改称“中央电视台”，确立了国家电视

11、中心的地位。在“自己走路”方针的指引下，我国电视节目开始全面起步。（电视新闻改革起步、自制电视剧数量不断增长、综艺体育类节目盛行，春晚）电视业规模不断扩大电视台运作机制有所变化（倡导竞争的分台体制）4、 我国电视业发展的繁荣期（1991-1999）电视技术的新发展电视节目的全面繁荣（新闻节目、纪录片、谈话节目、综艺娱乐节目的大发展）电视剧市场的商业化运作电视广告收入迅猛增长民营电视机构的诞生与发展境外媒体悄然进入5、 我国电视业的竞争与合作期（2000-）广播电视集团的建立跨国传媒加快进入步伐民营电视迎来发展空间电视媒体竞争进一步升级新闻节目新发展（重大事件的直播报道、电视新闻报道话语空间的适

12、度扩大、新闻频道的开播、本土化民生新闻的热播）第3节 港澳台的广播电视发展此节为港澳台的广播事业和电视事业各自的发展历程，了解即可。第6章 广播电视媒介组织与管理第1节 广播电视媒介组织的类型1、 按媒介性质来分：公共电台电视台商业电台电视台国有体制的媒介组织2、 按传播方式来分：无线电视台（网）有线电视台（频道）3、 按产业环节来分：电台电视台节目制作公司节目辛迪加第2节 广播电视媒介组织发展1、 美国广播电视媒介的发展广播网时代：A、 全国广播公司（NBC）B、 哥伦比亚广播公司（CBS)C、 美国广播公司(ABC）D、 福克斯广播网（FOX）2、 资本的扩张：超级传媒集团的形成广电产业内

13、部集中跨行业集中跨国媒介集团的最终形成3、 对跨国媒介集团的思考：跨媒体可以提高资源的重复利用率，增强媒介的传播效率，实现不同媒体之间的协同效应。跨媒体跨行业利用不同媒体和行业之间的特性使不同媒体之间、不同行业之间的优势互补。跨媒体跨行业所具有的强大的市场覆盖率使它能够吸引更多的利润回报。4、 我国广播电视媒介组织的发展与思考：2000年，我国第一家省级广电集团-湖南广播影视集团成立。南京广播电视集团则是国家广电总局批准的第一家全国副省级城市广电集团。2001年12月6日，中国最大的广播影视集团-中国广播影视集团正式成立。我国政府办传媒缺点:A、 行政捏合，存在一定程度上的翻牌现象B、 产权残

14、缺，尚未形成真正的市场主体C、 业务重组力度不够，资源配置不尽合理，规模经济效益难以体现。D、 市场保护、地区封锁在一定程度上继续存在。市场竞争机制是形成强大的传媒集团的制度基础。因此，我国传媒业的改革应该围绕着建立内部和外部的竞争激励机制这一核心，对传媒业进行市场化和企业化的运作。第3节 广播电视媒介组织管理1、 从宏观来看：商业广播电视媒介组织的公司制管理（美国）A、 以董事会为中心，公司的最高决策机构。B、 管理模式为股东大会（最高权机构）-董事会-CEO或总裁C、 部门有节目销售部、节目部、新闻部、工程部、事务部广播电视媒介组织的事业单位、企业化的管理（中国）A、 我国的媒体并非市场坏

15、境下完整意义的企业B、 在严格的行政管理下，电视媒体因此丧失了一定的在市场经济环境中应对市场变化的灵活性公共电视机构的组织管理（英国、日本）A、 资产为国家所有，但广电组织保持相对独立性，由公司自主经营，广电组织作为“特殊法人”存在及运作B、 根据法律规定，组成董事会或管理委员会进行领导管理，政府加以规范监督，业务自主进行C、 经费来自试听费、国家拨款，有的辅以广告收入2、 从中观来看：以频道为单位的“频道中心制”管理（频道总监制）国内电视媒体的频道管理模式分为：部门中心制、频道中心制、频道公司制中央电视台经济频道采用了频道中心制的管理模式，而东方卫视基本采用了频道公司制的管理模式，两个频道恰

16、好代表了目前国内两种频道改革模式。对频道中心制管理的思考：、在频道制的改革过程中，采用哪一种模式要根据自身情况，以提高节目内容质量和提升观众收视率为目标。、充分利用节目资源优势，注重频道产品的推广及营销。、积极探索走进市场的多种形式，扩展产业联动发展，想办法进入市场融资。、 从微观来看：以栏目为单位的“制片人中心制”的管理、含义：由制片人管理栏目，对栏目的节目制作、财务管理、人员使用、报酬分配实施全权负责。、分类：第一种，制片人是台里的内部人员，通过公开招标或者通过某种方式选取，以承包的形式制作节目；第二种，独立制片人，即制片人是具有独立法人资格的社会制片机构负责人。特点；、制作单位相对独立，

17、权力相对集中，有利于提高节目运作效率。、制片人有经费开支权，无广告经营权。、制片人的人事管理权受限。缺点：、栏目制作缺乏成本核算、国营体制制约机制的缺乏容易导致腐败、制片人素质参差不齐、缺少市场经济中的激励机制主持人中心制管理：是指以主持人为中心来打造整个节目，主持人是整个节目的灵魂，参与节目的整个创作和制作过程，甚至有对节目人员、设备甚至资金的使用和支配权。为什么说我国还没有真正进入到“主持人中心制”的时代？、机制问题、主持人个人素质、与国外相比，国内主持人显出了整体性的年轻化。第7章 广播电视产业构成与经营第1节 广播电视产业构成1、 文化产业也叫“创意产业”（英国）、“版权产业”(美国）

18、、“内容产业”（欧盟）。2、 广播电视产业居于文化产业的核心层次，是你文化产业的重要组成部分。3、 广播电视产业在国民经济发展中已居于越来越重要的地位。4、 广播电视产业不仅成为经济发展的引擎，而且还是重要的外汇收入来源具有较强的产业牵动性。5、 广播电视产业包括的环节：产品调研、制作、播出（发行）、传送、接收。6、 如何把握电视产业各环节的关系：广播电视产业各环节是一个有机整体，它们相互依存、相互制约、，环环相扣、联动性强，缺失任何一个环节，都将对产业价值的创造产生不良影响。节目制作是电视产业构成的核心内容。电台电视台既是节目的制作机构，也是节目的集成、播发机构，电台电视台掌握着频道或线缆前

19、端资源，是整个电视产业的有机组成部分。广播电视产业分工虽然明确，但是，每一个环节也不都是独立存在的。随着广播电视产业的发展，广播电视产业将进一步分化，今后还将出现更为细化的产业环节。第2节 广播电视产业特点1、 广播电视产品特性：知识性、高附加值性、需求的不确定性、时间的约束性。2、 广播电视媒介市场特性：免费广播电视媒介市场的二元性、收费电视媒介市场的多级性。3、 广播电视产业特性：技术性、网络性、自然垄断性。第3节 广播电视产业经营内容1、 广播电视产业经营的核心内容主要包括广播电视节目经营、广告经营和网络经营。2、 节目经营：广播电视节目的策划、生产、包装、推广和销售。3、 广告经营：广

20、告制作、编排技巧、广告服务质量、客户关系处理。4、 网络经营：有线电视网络经营、卫星直播电视经营。第4节 广播电视产业发展战略1、 品牌经营战略：正确进行品牌定位强力塑造媒介形象变品牌为名牌，培养品牌忠诚度科学进行品牌延伸2、 产业整合策略：纵向整合,一体化产业链经营模式横向整合，跨媒体、跨行业的多元化经营模式3、 资本运营策略：企业利用市场法则，通过流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径对各种要素进行优化配置，实现价值增值、效益增长。 第10章 广播电视从业人员职业素养第1节 广播电视媒介从业人员构成1、 分类广义：泛指一切在广播电视行业从事工作人员。狭义：主要指广播电视业务工

21、作人员。A、 记者：广播电视机构中担负外勤采访报道任务的专业人员，基本任务是采集和写作。B、 编辑（编导、导演）：广播电台、电视台从事组织、取舍、加工、节目文字稿件和音像素材以及编制节目等工作的专业人员。C、 播音员、主持人：广播电台、电视台内主要从事播音工作的业务人员，主要任务是播发文字稿件。D、 制片人：广播电视节目制作集体的总负责者。第3节 广播电视媒介从业人员职业素养1、 政治素养：具备深厚的马列主义理论修养2、 知识储备要求：掌握大量的人文社会科学知识通晓一定的自然科学知识掌握新闻理论和业务知识要掌握至少一门外语3、 专业素质要求：对记者、编导的素质要求：A、 掌握适用于广播电视的采编技巧B、 要有得体的言谈举止C、 要具备卓越的协调合作能力D、 要有熟练使用技术设备的能力E、 要有良好的心理素质F、 要有全身心投入的敬业精神G、 要有强健的体魄对节目主持人的素质要求：A、 要有流畅得体的语言表述能力B、 要有个性化的写作能力C、