读书系列活动策划方案

1、新浪与随视年度重点项目 2012新浪读书系列活动 copyright 2012 adsit media all rights reserved 目录/contents 项目整体概述 项目详情介绍 推广资源 合作模式 新浪读书频道2012三大系列活动引爆图书界巅峰盛势 第二十二届全国图书交易博览览会 主题：书博塞上 智惠天下 时间：2012年6月1日至4日 地点：线上+宁夏银川国际会议展览中心 新浪中国好书榜三周年 优势：打造最具民意的图书榜 时间：7月15-7月31日 特点：追求最广泛的大众参与度 名人：刘震云、易中天、贾平凹 2012新浪读书上海书展 定位：上海书展全程线上互动 时间：8月1

2、5日-23日 特点：运营、微博、地方站资源运用各种手段进行最大化传播 地点：线上+上海展览中心 4 图书交易会&好书榜全面整合的高强度宣传推广方式 作为年度重点活动，新浪全面整合黄金资源大力推广 推广时间从7月初预热，7月15日专题上线，后续推广至7月30日，推广近一月 推广时间从5月中旬预热，6月1日专题上线，后续推广至6月15日，推广近一月 内广投入 新浪将投入内部广告资源，全面支持 专题的线上推广 近一个月的黄金推广 作为12年上半年新浪读书频道 最重大专题项目，新浪读书将 投入焦点图、头条要闻等，重要位置 进行长达1个月的宣传推广 手机新浪网专题与线上同步 手机新浪网将专门建立与线上同

3、步的 书展专题，并在手机新浪网对专题进 行大力推广 注：内容后期可能会有进一步调整，最终以运营确认上线为准 全面整合 大力推广 三大活动 浪首、新闻、博客、微博、文化、读书 强力推广 新浪将整合全站众多优势频道内容资源 设置专题入口，对专题进行推广 5 新浪读书上海书展强势资源整合推广 微博推荐资源 活动平台热点活动推荐 活动平台页面详情页右侧推荐位 小队长专题引导 小秘书、小喇叭、小助、读书账号转发 全国tips推荐 相关标签微群定点投放 读书频道粉丝通知 读书频道专题banner 常规 内广 浪首四轮播 户外 广告 上海展览中心 pr 公关传播 新闻晨报、东方早报、法制晚 报、新民晚报、扬

4、子晚报等 微博 作为年度重点活动，新浪将全面整合黄金资源大力推广 推广时间从8月上旬预热，8月15日专题上线，后续推广至8月23日，推广近一月 6 三大活动循序渐进 是面向全国知识群体的营销绝佳通路 市场营销层面 活动推广层面 活动传播层面 配合企业q3（6月-7月-8月）的重要市场活动的目标 区域推广，促进销售增量的带动，提升市场占有率 网络、线下媒体的新闻、形象露出，扩大此次活动对 于行业、媒体、政府、市场等多方面的影响力 通过新浪读书频道、新浪微博等站内优质资源整合传 播方式，让品牌高效曝光 品牌推广层面 提升品牌和产品在城市知识人群中的影响力、美誉度， 可以在短时间内塑造品牌的美誉度和

5、影响力。 7 目录/contents 项目整体概述 项目详情介绍 推广资源 合作模式 新浪中国好书榜简介 推出好书，引导阅读，是新浪中国好书榜的唯一使命。好书榜以月度榜为基础，每 年七月推出半年榜，年底推出年终总榜。 打造最具民意的图书榜 新浪读书新浪大众书评团专家评委广大网友 初选：新浪读书编辑部和媒 体图书编辑及评委联合推荐， 初选出30本入围好书。 中选：30本入围好书网上 公示，广大网友、专家评 委进行评选。 终选：综合专家媒体评委、 网友、新浪读书编辑部投 票，选出前十名好书。 123 评选步骤 刘震云易中天 梁文道 贾平凹 麦家 名人资源 9 好书榜项目为您提供更多传播资源 新浪好

6、书榜除了跟上海书展以及全国书博会相同的推荐资源外，更有以下 1：新浪网全球直播颁奖典礼，可在颁奖典礼背景板带入企业标识 2：赞助企业领导致辞 3：赞助企业领导专访 4：赞助商企业领导颁奖 5：所有名家访谈视频前，均可加入企业10秒左右的广告 6：赞助商企业产品现场名家品鉴会（可拍照） （其余未知的可植入环节，以及硬广位置，赞助商有优先独家使用权） 10 全国书博会简介 全国书博会已由最初单一的图书交易活动，发展为融出版物展销、信 息交流、行业研讨和倡导全民阅读等多功能为一体的大型文化盛事。 全程报道全国图书交易博览会现场 -新浪展台全程开启 专业编辑现场报道 第一时间报道现场最新资讯 第一时间

7、邀请采访重要嘉宾及高层领导 文字/图片/视频等多种形式呈现上届参观观众15万人次，本次展会将突破30万人 200多场文化活动论坛、名家讲座齐集亮相。 名家云集，签售、讲座与读者面对面交流 近400家出版行业、文化机构参展 11 分阶段、分时间点、高调启动新浪全国图书交易博览会报道平台 6月1日 回顾上届，预热本届 从报道、访谈的角度，对2012年 书博会进行全面回顾 对本届书博会进行预告 多角度立体化报道本届书博会 线上搭建专题，从展会现场、活动、人物等多角 度报道 线下搭建展台，现场报道 全面总结，展望下届 总结本次书博会，进行后续 再推广 展望2013年书博会 5月16日6月4日6月25日

8、 分节奏启动全国图书交易博览会 精心打造新浪书博会专题 新闻关注产品精选品牌声音 嘉宾访谈独家策划互动活动 现场展台同步报道书博会 期间信息，全面覆盖相关 活动内容，为网友呈现最 盛大的书博会报道 图文视频微博立体化多 角度展示企业明星产品的 特点及优势功能，促进消 费者深度了解 新浪独具特色的高端访谈， 邀请知名大家、高层领导、 媒体人士等畅谈行业发展趋 势，领略文化风采 独家策划各类活动，实现 线上线下消费者和企业的 双向互动 策划“微文化 大发展” 优质品牌形象展现， 与文化精品活动相融 合，提升企业品牌知 名度，加深消费者认 知度 123 456 为企业量身定制互动活 动，协助企业扩大

9、传播， 实现线上、线下的双重推 广 2012新浪读书上海书展：全国大展的最热互动平台 借助2012上海书展，放大新浪读书在用户市场的影响力，结合运营、微博、地方站资 源运用各种手段进行最大化传播，将新浪读书逐步打造为最主流的文化读书网络媒体。 2012上海书展 “上海书展悦读季” 线上赠书互动 “微访谈、微大屏” 微博拓展，现场互动，吸引人气 微博网友逛书展 线下达人抢票 本届新浪读书“上海书展”由三个主题活动构成 线上互动活动线下同城活动 现场互动活动 目录/contents 项目整体概述 项目详情介绍 推广资源 合作模式 15 注：推广位置以运营最终规划确认为准 高曝光推广资源浪首内容推广

10、 新浪首页读书区域文字链新闻首页读书区域文字链 高曝光推广资源 读书频道鼎力推广 作为读书频道年度重点项 目之一，读书频道多个黄 金位置鼎力推广 焦点图 头条 要闻区 精彩专题、 精品访谈. 注：推广位置以运营最终规划确认为准 手机新浪网首页推广 读书频道wap站首页热点 专题区设置专题文字链 全面整合的高强度宣传推广方式 手机新浪网 手机新浪网推广：手机新浪网首页+读书频道wap站首页 注：推广位置以运营最终规划确认为准 新浪首页 新浪微博 新浪新闻中心 新浪读书频道 新浪博客频道 注：推广位置以运营最终规划确认为准 高曝光推广资源 全站广告配合 新浪微博全方位运用与结合 话题页 微直播 首

11、页tips首页热门话题 目录/contents 项目整体概述 项目详情介绍 推广资源 合作模式 顶级赞助 1. 主题图体现 2. 企业微博专区体现 3. 企业推广文字链体现 1条 n 在专题首页01通上方（要闻区） 显著位置体现企业文字链 1. 文字链链接至企业官方微博 主题图 企业推广 文字链 从曝光到内涵，品牌的立体化传播 企业微博 专区 （时间：6月1日-6月25日） 备注备注: 广告规范需与设计部门沟通，企业在主题图右下角体现，定制专题需提前周与频道沟通。广告规范需与设计部门沟通，企业在主题图右下角体现，定制专题需提前周与频道沟通。 以最终运营规划资源为准以最终运营规划资源为准 顶级赞

12、助 企业访谈 1次 将特别为赞助企业安排进行1场深 度企业高层领导访谈 总裁在线 备注：最终位置会有调整，访谈名称待定，以最终运营规划页面为准，备注：最终位置会有调整，访谈名称待定，以最终运营规划页面为准， （时间：6月1日-6月4日） 备注：最终位置会有调整，访谈名称待定，以最终运营规划页面为准备注：最终位置会有调整，访谈名称待定，以最终运营规划页面为准 常规合作 总裁在线栏目赞助 n 栏目赞助 n 栏目体现企业logo （时间：6月1日-6月25日） 刊例价： 万/全程 总裁在线 logo 定制活动 结合企业推广需求，与书博会热点有机结合，量身订制线上线下活动 n进行全面策划、量身定做活动

13、方案（互动调查、线上线下等活动） n制作精美客户活动、提供线上网友招募、线下活动执行、传播等核心工作 n 企业需提供适当的活动奖品，以促进活动实现 n活动可拉长时间延续书博会前后，从预热到落地，持续引发受众关注及参与 互动调查微博秀线上线下活动 互动赞助 （时间：5月日-6月4日） 刊例价： /席 （含 %奖品） 互动赞助 定制活动举例展会寻宝 更具娱乐感的主题活动，借书博会热度全面升温 n新浪全力策划，全面设计活动页面及内容，通过过关形式，使网友完成企业产品品牌体验的过程，并最终 获得企业奖品 n运用内容+内广顶级推广力度 企业品牌、产品的高度曝光：借助活动环节，全面展示 企业品牌及产品的特

14、性 植入活动信息扩大传播力度：制作专属页面并在通信展报 道中突出展示，在网络中形成广泛的传播热度， 火爆奖励热力提升消费者好感：鼓励潜在受众或者品牌 拥蹙参与活动，提供巨奖鼓励，吸引大量目光关注，提升受众好感 现场 活动 广告位赞助 常规广告刊例价： 专题首页顶部通栏： 万/条/天 通栏01： 万/条/天 顶部通栏 01通栏 （时间：6月1日-6月25日） 更多合作模式 软性植入广告推广互动活动 企业展台、明星产品 多种软性推广资源使企 业信息充分融入专题， 潜移默化地影响消费者 根据企业需求进行广告 宣传推广，清晰简洁的 表现形式，更能打动消 费者，扩大品牌宣传 为企业度身定制的互动 结合推广可充分调动网 友参与性，通过互动的 深度沟通，有效提升好 感度 全面的企业推广解决方案 u企业新闻 u 企业产品终端展示 u 企业展台体现 u 嘉宾访谈 u顶部通栏 u 焦点图 u 通栏 u互动调查 u 展台采拍 u 线上、线下试用体验 u + + 关于好书榜更多回馈 新浪好书榜在上海书展、全国书博会相同的推荐资源之外，更有以下 优质回馈： 1：新浪网全球直播颁奖典礼，可在颁奖典礼背景板带入企业标识 2：赞助企业领导致辞 3：赞助企业领导专