各媒介受众群体对比分析PPT参考课件

1、地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析 户外电视媒体： 楼宇电视广告、卖场电视广告 常规媒体：报纸、常规电视户外平面媒体：路牌 公交系统媒体：候车亭广告、车身广告、车载媒体 地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析受众群体对比分析受众群体对比分析 受众职业结构受众职业结构 楼宇电视楼宇电视 电电 视视 企业职员企业职员, ,企业管理人员企业管理人员, ,机关单位公务员机关单位公务员, ,专业人士专业人士 涵盖所有职业的人群，包括学生，从事农业涵盖所有职业的人群，包括学生，从事农业工业生产人员，工业生产人员， 事业事业企业单位职员和管理者，个体经营业者，自由职业者。企业单位职员和管理者，个体经营业者，

2、自由职业者。 地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析受众群体对比分析受众群体对比分析 受众收入水平受众收入水平 楼宇电视楼宇电视 电电 视视 属于高收入水平属于高收入水平, ,据调查据调查89.589.5以上的月收入高于以上的月收入高于30003000元，元， 而有而有5.5%5.5%的人的月收入高于的人的月收入高于1000010000元。元。 覆盖全国受众，覆盖全国受众，平均平均收入收入水平为水平为人均人均1 1043043.89.89元元 地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析受众群体对比分析受众群体对比分析 收入水平收入水平 楼宇电视楼宇电视 电电 视视 属于高收入水平属于高收入水平, ,据

3、调查据调查89.589.5以上的月收入高于以上的月收入高于30003000元，元， 而有而有5.5%5.5%的人的月收入高于的人的月收入高于1000010000元。元。 覆盖全国受众，覆盖全国受众，平均平均收入收入水平为水平为人均人均1 1043043.89.89元元 受众消费习惯受众消费习惯 楼宇电视楼宇电视 电电 视视 购买能力强追逐潮流、讲究生活品质，是众多时尚商品的购买能力强追逐潮流、讲究生活品质，是众多时尚商品的 领先购买者、重度消费者，是可观的消费群体。领先购买者、重度消费者，是可观的消费群体。 不同收入水平的受众消费习惯各异，但近年来受众品牌意识逐不同收入水平的受众消费习惯各异，

4、但近年来受众品牌意识逐 步加强，消费习惯有趋于同化的势头。步加强，消费习惯有趋于同化的势头。 地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析受众群体对比分析受众群体对比分析 媒体接受惯性分析媒体接受惯性分析 楼宇电视楼宇电视 电电 视视 日常生活都比较繁忙，除楼宇电视，频繁接触的媒体有日常生活都比较繁忙，除楼宇电视，频繁接触的媒体有 公交媒体，户外媒体，网络媒体。公交媒体，户外媒体，网络媒体。 受众群体覆盖面广，除常规媒体外有机会接触到受众群体覆盖面广，除常规媒体外有机会接触到 其它所有媒体其它所有媒体 地铁传媒户外数字电视广告联播网地铁传媒户外数字电视广告联播网 广告特点对比分析广告特点对比分析 广告

5、特点对比分析广告特点对比分析 广告形式广告形式 节目资源节目资源 内容更新内容更新 可换台可换台 可换台可换台 广告形式广告形式 节目资源节目资源 内容更新内容更新 广告特点对比分析广告特点对比分析 网终覆盖全线网终覆盖全线; ; 强制收视强制收视, ,不可换台不可换台; ; 实时播出实时播出, ,以节目带动广告的收视效果以节目带动广告的收视效果 地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析广告特点对比分析广告特点对比分析 广告形式广告形式 节目资源节目资源 内容更新内容更新 公交、地铁电视公交、地铁电视 屏幕，填补了传屏幕，填补了传 统电视日间空白统电视日间空白; ; 地铁传媒地铁传媒 移动电视移动

6、电视 楼宇广告为何遭遇受众冷眼？楼宇广告为何遭遇受众冷眼？ 没节目的没节目的 楼宇广告楼宇广告 有节目的有节目的 户外电视户外电视 没节目的没节目的 楼宇广告楼宇广告 没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机，缺乏内容观赏性，对于受众只是强制性信息 有节目的户外电视强调内容带动广告效益有节目的户外电视强调内容带动广告效益，以丰富的节目内容结合广告信息，更具观赏性； 内容上包括实时新闻、交通、天气、重大事件预警及应急的通报，与受众紧密相关。 有节目的有节目的 户外电视户外电视 楼宇广告特点对比分析楼宇广告特点对比分析 地铁传媒户外数字电视广告联播网地铁传媒户外数字电视

7、广告联播网 传播效率对比分析传播效率对比分析 传播效率对比分析传播效率对比分析 写字楼上下写字楼上下 班时间段班时间段 接触高峰接触高峰 接触时间接触时间 广告效果广告效果 覆盖范围覆盖范围 消费转化率消费转化率 等候电梯前的等候电梯前的 1313分钟分钟 高挡写字楼里高挡写字楼里 的白领上班族的白领上班族 比较高的到达率，比较高的到达率， 但针对的是不受广但针对的是不受广 告影响的群体告影响的群体 低低 晚上晚上7 7点点-9-9点点 周六周日周六周日 家庭、饮食场所家庭、饮食场所 休闲场所均有休闲场所均有 可换台转台或离席的可换台转台或离席的 比率高达比率高达70%70% 中中 不固定不固

8、定 地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析传播效率对比分析传播效率对比分析 接触高峰接触高峰 接触时间接触时间 广告效果广告效果 覆盖范围覆盖范围 消费转化率消费转化率 晚上晚上7 7点点-9-9点点 周六周日周六周日 家庭、饮食场所家庭、饮食场所 休闲场所均有休闲场所均有 可换台可换台 转台或离席的比转台或离席的比 率高达率高达70%70% 中中 不固定不固定 地铁传媒 数字移动电视 地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析传播效率对比分析传播效率对比分析 接触高峰接触高峰 接触时间接触时间 广告效果广告效果 覆盖范围覆盖范围 消费转化率消费转化率 33-6033-60分钟的分钟的 乘车时间乘车时

9、间, ,带带 来广告效果来广告效果 重复影响重复影响 填补了传统电视填补了传统电视 的日间空白的日间空白; ;网终网终 覆盖全国覆盖全国; ; 强制收视强制收视, ,不可换不可换 台台; ;实时播出实时播出, ,以节以节 目带动广告的目带动广告的 收视效果收视效果 覆盖公交、覆盖公交、 地铁的大众地铁的大众 消费群消费群 75%75%的城的城 市市 居民居民,90%,90% 的的 上班族上班族 在在6:00-6:00- 19:0019:00 的平均收视率的平均收视率 明显高于传统明显高于传统 电视，特别是电视，特别是 上下班时间上下班时间 高高 持久的收视高峰，高范围覆盖；持久的收视高峰，高范

10、围覆盖； 长久的媒体接触时间和频次长久的媒体接触时间和频次; ; 高效的广告效果和消费转化率。高效的广告效果和消费转化率。 地铁传媒地铁传媒 移动电视移动电视 户外数字电视收户外数字电视收 视占优势视占优势 传统电视收视传统电视收视 占优势占优势 传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势； 但是地铁户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视 ，特别是上下班时间，户外数字电视得收视高峰更显优势。 数据来源:CMMS 户外数字电 视收视高峰 户外数字电 视收视高峰 传统电视 收视高峰 地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析传播效率对比分析传播效率对比分析 珠江频道 63

11、0新闻 珠江频道 珠江剧场/周末短剧 珠江频道 今日关注 南方经济频道 今日一线 珠江频道 王牌剧场 数据来源：INFORSYS 06.1-5 目标群体：广东 25-45 南方影视频道 至尊猛片剧场 地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析省级电视媒体收视情况省级电视媒体收视情况 省级媒体中，以广东珠江台的收视最好 南方电视经济频道的今日一线在21:30-22:00收视表现突出,另外南方影视 频道晚间后档的收视也不错 省市网翡翠台黄金时段收视不可动摇 其他时段收视较突出的有：广州台630新闻、南方影视频道至尊猛片剧场 、星空卫视23点半星空深夜院线（电影） 数据来源：INFORSYS 06.1-5

12、 目标群体：广州 25-45 市网翡翠台 电视剧场 省网翡翠台 电视剧场 广州台 630新闻 南方影视频道 至尊猛片剧场 星空卫视 星空深夜院线 地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析市级电视媒体收视情况市级电视媒体收视情况( (广州广州) ) 地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析市级电视媒体收视情况市级电视媒体收视情况( (广州广州) ) 深圳电视媒体环境比较复杂，特别是晚间的收视极为分散 深圳一套新闻类栏目第一现场具有一定收视优势 数据来源：INFORSYS 06.1-5 目标群体：深圳 25-45 深圳电视台都市频道 第一现场深圳电视台电视剧频道 电视剧 珠江频道 王牌剧场 地铁传媒竞争力

13、分析地铁传媒竞争力分析市级电视媒体收视情况市级电视媒体收视情况( (深圳深圳) ) 地铁传媒户外数字电视广告联播网地铁传媒户外数字电视广告联播网 媒体网络对比分析媒体网络对比分析 终端网络对比分析终端网络对比分析 终端网络特点终端网络特点 可监控性可监控性 不可监播不可监播 地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析媒体终端网络对比分析媒体终端网络对比分析 终端网络特点终端网络特点 可监控性可监控性 由全国各大城市播放终端，由全国各大城市播放终端， 众多网点连接而成的全国性众多网点连接而成的全国性 媒体网络媒体网络 地铁传媒竞争力分析地铁传媒竞争力分析媒体终端网络对比分析媒体终端网络对比分析 终端网络特点终端网络特点 可监控性可监控性 地铁传媒地铁传媒 移动电视移动电视 地铁传媒户外数字电视广告联播网地铁传媒户外数字电视广告联播网 投放性价比投放性价比(CPM) (CPM) 分析分析 投放性价比投放性价比(CPM) (CPM) 分析分析 价格价格 信息到达率信息到达率 CPMCPM 2-42-4元元 约约400400元元/15/15秒秒/ /次次 ( (非黄金段非黄金段) ) 均均20002000元元/15/15秒秒/ /次次 15%15%以下以下20-3020-30元元 约约50%50% ( (非黄金段非黄金段) ) 均均20002000元元/15/15秒秒/ /次次 15%15