新景祥04月12日地产广告创意执行手册

1、地产广告创意执行手册 2011-04-12 创意设计部 为了和兄弟部门合作的更加紧密愉快， 有必要和大家一起分享我们的一些专业基础知识。 出发点 都是自己理的一些东西，还不全面，需要大 家一起继续添砖加瓦！ 理解创意执行基本概念，工作有序、有质、有加分。 了解终端制作，确保出品质量最终不受影响。 关注点 思考点 写在前面 报告目录 贰。后期制作 喷绘基本常识 印刷基本常识 壹。创意执行 vi 户外 平面 物料 网络 叁。时间成本 创意执行出品进度时间表 肆。工作流程 创意执行工作流程 壹 创意执行 一个项目的传播从案名开始，案名就是为项目取得名字， 而vi也就是为项目塑造长相啦！ vi vi

2、户外 平面 物料 网络 logo的不同表现形式 一套完整的vi目录很长，这里只说与我们房地产项目相关的一些内容： vi基础部分 1. 标志设计 2. 标准字体 3. 标准色、辅助色 4. 辅助图形 5. 基本要素组合规范 vi 户外 平面 物料 网络 vi 户外 平面 物料 网络 vi应用部分 1. 办公事物用品 （名片、信封、信纸、便笺、工作证、档案袋、纸杯等） 2. 公共关系赠品设计 （贺卡、邀请函及信封、手提袋、鼠标垫、雨伞等） 3. 员工服装、服饰规范 （售楼员工装、帽子、t恤、物业人员服装、安全帽等） 4. 车体外观设计 （公务车、面包车、班车、特殊车型等） 5. 指示系统 （入口指

3、示、方向指引标识牌 、停车场指示牌 、门牌、接待台及背景 板、玻璃门窗醒示性装饰带、 警示标识牌等） vi logo vi 信封、信纸 vi 手提袋 vi 帽子、t恤 vi 背景板、胸牌 有人曾说过 “ 户外广告才是真正的大众传媒。不是所有 的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离 开家，就会看到户外广告。 ” 户外 vi 户外 平面 物料 网络 vi 户外 平面 物料 网络 户外高炮 围墙 围挡 看板 灯箱 文字处理上注意比例大小，做到一眼看清，文字过多无法删除的情况下，突出重点部分。 户外媒体一般情况下色彩要鲜艳，对比要强烈一点，才能从周围环境中跳脱出来。 户外 户外高炮 户外

4、围墙、围挡 户外 灯箱广告 vi 户外 平面 物料 网络 刀旗 道旗 车身广告 色彩要鲜艳，在统一中有所变化，文字与画面区分清楚。 重点户外媒体在表现上一定要注意绝对突出 “ 案名、logo、电话号码 ” 户外 刀旗、道旗 户外 车身广告 这里说的平面是报纸、杂志、夹报等平面媒体类广告。 平面 vi 户外 平面 物料 网络 报纸广告 vi 户外 平面 物料 网络 报纸广告包括硬广告、软文、软文硬做。各报媒尺寸、印刷质量各有差异， 做之前需要确定尺寸、考虑用色，才能保证我们的广告出品不打折扣。 一般在刊登日期前一两天发稿就来的及。 报纸广告 硬广告跨版 报纸广告 硬广告整版 报纸广告 硬广告半版

5、 报纸广告 软文硬做 vi 户外 平面 物料 网络 杂志广告 相比报纸广告，杂志广告印刷精良的多。 要注意的是杂志发稿日期比刊登日期要早很多，一般要提前半个月。 发稿时最好能用ai或eps或cdr格式(近年大多印刷厂也开始接受300dpi以上分辨率的tif及 jpg文件），保证印刷质量不受损失。 杂志广告 杂志内页 杂志广告 拉页广告 这里说的物料是是我们常说的销售道具，用于售楼处、房 展会、外展场等地派发。 物料 vi 户外 平面 物料 网络 楼书 vi 户外 平面 物料 网络 楼书是一个楼盘各项信息的集 合，相当于一个项目的使用说 明书，他的重要性自然是不言 而喻。 在众多销售道具中开发商

6、往往 花重金打造，楼书使用周期相 对较长，更注重细节，虽然不 一定能让消费者买房，但起码 能让消费者更清楚地了解楼盘 并留下一个好的印象。 海报 vi 户外 平面 物料 网络 海报（ posters ），最早起源于上 海。旧时，上海的人通常把职业性 的戏剧演出称为“海”，而把从事 职业性戏剧的表演称为“下海”。 作为剧目演出信息的具有宣传性的 招徕顾客性的张贴物，也许是因为 这个关系的缘故，人们便把它叫做 “海报 ”。我们现在说的海报是用 于以销售为目的地广告宣传道具。 dm vi 户外 平面 物料 网络 dm ( direct mail)直译为“直邮邮件”、“广告信函”、“直接邮寄函件”等。

7、通过特定的渠道 进行派发和邮寄，创造顾客的一种方式。简单理解，dm就是一种以促进销售、提高业绩为目的地 广告宣传的手段。 dm的派发形式 1、 邮寄：和邮局联动通过电信账单等一并邮寄给特定范围的客户。 2、 夹报：夹在当地畅销报纸中进行投递（夹报费用一般为0.100.20元/张） 3、 上门投递：通过媒体公司将dm投送至特定区域的生活社区居民家中。 4、 街头派发：组织人员在车站、十字路口、写字楼、商圈等人流量较大的地方进行散发。 5、 店内派发：放在售楼处或者外卖场内由客户自取。 注意：由于派发形式的不同，dm的形式尺寸也相应的有所不同！ 折页 vi 户外 平面 物料 网络 折页简单理解是可

8、折叠的广 告宣传物料，这里，我把它 定义为项目简介性质的、内 容全面、描述简明扼要的简 易楼书。是成本较低、通用 于各个环境和的销售道具。 户型单片 vi 户外 平面 物料 网络 做之前需要根据产品 类型、户型数量，考 虑形式和尺寸。 客户通讯 vi 户外 平面 物料 网络 以会刊为形式，定期出版、互动性、 文本营销、软性销售道具。 例如我司月报及月刊！ 网络广告是种新型且发展迅猛的广告形式，投放形式灵活 多样，传播速度很广。 网络 vi 户外 平面 物料 网络 vi 户外 平面 物料 网络 网络横幅式广告 以，等格式建立的图像文件，定位在网页中（也有动态flash,由网络公司根据我方提供的文

9、件制作）。 网络按钮 定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。 插页式广告 选择特定的的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告，信息容量相对大很多。 墙纸式广告 把所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载，利于传播。 电子邮件式广告 广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。 互动式广告 论坛、博客、项目网站等。 vi 户外 平面 物料 网络 网络广告 横幅、按钮广告 网络广告 论坛 网络广告 博客 网络广告 插页式广告 贰 后期制作 了解后期制作，便于我们有效管理项目推进情况！下面简 单介绍一下喷

10、绘和写真中有关制作和输出图象的一些具体 要求。 喷绘基本常识 喷绘基本常识 印刷基本常识 喷绘基本常识 印刷基本常识 喷绘和写真有什麽不同？ 喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷 绘机输出的结果。一般是3.2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布） 它实际输出的图象分辨率一般只需要3045dpi（按照印刷要求对比） 写真一般是指户内使用的，它输出的画面一般就只有几个平米大小。 如在展览会上厂家使用的广告小画面。一般是 1.5米的最大幅宽。 写真机使用的介质一般是pp纸、灯片，墨水使用水性墨水。 输出分辨率可以达到3001200dp

11、i（机型不同会有不同的），它的色彩比较饱和、清晰。 尺寸大小 喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在 喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边缘10cm。可以和喷绘 输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价格是按每平米计算的，所以画面尺寸以厘米为单位 就可以了。 喷绘基本常识 印刷基本常识 图像分辨率要求 喷绘的图象往往是很大的，分辨率可以参考： 图象面积（平方米） 180无穷 30-180 130 分辨率（dpi） 写真一般情况要求72dpi/英寸就可以了， 如果图象过与大，可以适当的降分辨率，控制在400兆（m）以内即可。 喷

12、绘基本常识 印刷基本常识 图像色彩模式要求 喷绘统一使用cmky模式，禁止使用rgb模式。使用rgb模式偏色相当严重！ 写真可以使用cmky模式，也可以使用rgb模式。 喷绘基本常识 印刷基本常识 喷绘基本常识 印刷基本常识 图像储存要求 喷绘和写真的图像最好储存为tif格式，但是注意不可用压缩的格式。 关于点数，视情况而定。喷绘一般30dpi，写真一般72dpi，如果画面大，可以相应缩小。 关于压缩格式，一般的喷绘公司要求是用tiff，cmyk格式。用jpg也未尝不可，但压缩比必须高 于8，不然画面质量无保证。 印刷基本常识 了解后期制作，便于我们有效管理项目推进情况！下面简 单介绍一下印刷

13、流程、工艺、装订、印前准备等印刷基础 知识。 喷绘基本常识 印刷基本常识 喷绘基本常识 印刷基本常识 工艺流程 设 计 印 刷 工 艺 装 订 质 检 制 版 出厂 裁切打包 喷绘基本常识 印刷基本常识 印前动作 出完稿必须要注意的问题是： 1、制作完稿时选用较常用的设计制作软件，如coreldraw、illustrator等。 2、图片的模式必须为cmyk模式，精度最少为300*300dpi/像素/英寸。 3、检查出文件中文字是否为四色字，如果是，将四色黑改为单色100黑。 4、字体将文字转换为曲线方式，避免因输出中心无此种字体而无法输出的问题。 5、明确告之甲方和制作方印刷物的成品尺寸、印

14、量、印刷用纸等，方便报价、拼版、挂网。 喷绘基本常识 印刷基本常识 喷绘基本常识 印刷基本常识 特殊工艺 印刷的特殊工艺一般有： 印金、印银、烫金、烫银、镭射、机凸、uv、异形卡刀等 喷绘基本常识 印刷基本常识 喷绘基本常识 印刷基本常识 装订方式 装订一般分：骑马订、平订、锁线胶订、无线胶订。 我们常见的杂志类都采用骑马订； 线装书类、铁丝装类属于平订； 锁线胶订常用于大型画册，牢固，但装订速度慢； 无线胶订常用于高档小型画册，过厚的书在多次翻折后易脱胶。 叁 时间成本 上乘的作品需要好的创意，好的创意表现需要合理的创作时间。 为了能更好与客户沟通，使创意工作更有效、更高质地完成， 特拟定以

15、下工作时间，以供参考。 工作类型工作内容规格初稿时间完稿时间备注 阶段提报 logo2 天 vi基础部分1 天各 1 小时内常规系列 推广物料 楼书 40p内1 周1 天 40p以上2 周2 天 手册 20p左右3 天1 天 20p以上1 周2 天 三折页常规大小2 天3 小时四、五折页酌量增加时间 海报常规大小2 天3 小时 易拉宝常规大小3 小时1 小时内 媒介广告 报纸 / 杂志单张/系列1-2 天1 小时内 软 文 1000字以下3小时2 小时 2000字数以 下 4小时2 小时 户外高炮常规1-2 天3 小时 网络广告常规3 小时1 小时内全屏广告参照报广时间 tvc脚本5-301

16、天依复杂程度酌量增加时间 短信广告70字3条2 小时 现场包装 围墙 / 围挡常规2-3 天3 -10小时完稿要看画面复杂程度 房展会包装常规系列2-3 天1 天 道旗 / 吊旗常规3 小时1 小时内 条幅 / 横幅常规2 小时1 小时内 指示牌常规系列3 小时1 小时内 精神堡垒常规1 天1 小时内 注： 1.表格中提到的单位“天” 为一个工作日。 2.所有时间估算均为无其他 工作安排的前提下。 肆 工作流程 4a公司 创意部工作流程 合肥公司 创意部工作流程 企划部确定工作内容,依据创作时间规则发单 企划提供正确的文案与电子文件，并签发工作单 创意部与企划沟通设计思路及时间安排，签收工作单

17、 设计师签收工作单 发单 签单 企划文字校对签字，设计师设计元素确认 企划与设计经理确定设计的正确性，涉及制作文件，需达到制 作规范 明确一致保留最终文件，发稿 完稿 客户确认签字 涉及制作，所有类型都需打样校色，签字（写真样，喷绘样， 数码样，印刷样等） 客户终稿确认，制作发布 后期 l工作单必须明了，一份工作单只能有一个工作（提案除外），不要把工作单 变成大杂烩（即把网络，报纸，dm，户外等放在一起）。 l工作单内容必须完整，包括：工作时间，工作背景，内容，要求等，必须注 明必要细节。 l工作单上签字需齐全，企划部必须有企划经理或以上签字确认，创意部必须 有组长及以上签字认可。 工作单填写要求： 重要事项 当企划部制作工作单时： l必须清楚合理的工作时间表，并以此作参考，不擅自承诺客户。 l企划部有教育和培养客户