4月中国一汽威志V5成都店头上市发布会策划方案

1、中国一汽威志v5成都店头上市发布会策划方案 （成都建国店） 目 录 活动概况 1 活动环节3 执行准备4 费用预算5 现场布置 2 活动概况 p 主题： -以进取 超越期待 中国一汽威志v5四川店头上市发布会 p 时间： -2012年4月27日上午（10:00-12:00） p 地点： -成都建国机场路4s店 p 与会人员： -中国一汽领导及大区经理、经销商代表、老客户、媒体记者 p 活动信息： -产品卖点介绍；交车仪式 -媒体专访；试乘试驾 活动主画面 目 录 活动概况 1 活动环节3 执行准备4 费用预算5 现场布置 2 现场包装规划 区域布展物料 门口充气拱门、红地毯、玻璃门单透 通道隔

2、离栏、导视牌 签到区签到背景、签到桌椅、签到簿+笔、台花、礼品、胸花 舞台区主背景、地毯、司仪台、音响设备、双侧led、交车钥匙模型 会场区座椅、矿泉水、隔离栏 嘉宾休息区座椅、矿泉水、宣传单页、台花 试乘试驾区试驾车贴、导视牌 工作区执行物料、工作人员及演艺人员准备区域 现场规划图 会场区会场区 领导领导 休息区休息区 舞台区舞台区 签到区签到区 ledled 揭幕车揭幕车 现场包装规划 舞台示意店头玻璃门 目 录 活动概况 1 活动环节3 执行准备4 费用预算5 现场布置 2 活动流程 暖场：tvc宣传片播放 媒体签到 领导致辞 介绍产品亮点阐释 现场车主交车仪式 嘉宾合影 媒体专访、试乘

3、试驾 活动详细流程表 时间时长主题内容vcr 10:00-10:3030分媒体、嘉宾签到会场休息暖场音乐 10:31-10:355分暖场表演机械舞主画面 10：35-10:361分开场视频广告视频播放tvc 10：36-10:371分主持人开场白主持人登场，介绍嘉宾、媒体及活动概况 字幕”中国一汽威志v5四川区域店头上 市发布会“ 10：37-10:403分欢迎辞经销商领导致欢迎词 10：41-10:433分领导讲话中国一汽领导讲话 10：43-10:441分新车揭幕仪式领导为威志v5揭幕视频 10：44-10:462分视频欣赏专题片专题片视频 10:46-10:493分产品介绍产品力介绍幻灯

4、片（产品卖点） 10:49-10:512分交车仪式交钥匙仪式 字幕”中国一汽威志v5四川区域店头上 市发布会“ 10:51-10:533分嘉宾合影邀请嘉宾上台合影 10:54-10:551分仪式结束 a、宣布上市仪式结束 b、邀请媒体试乘试驾 c、通报用户试乘试驾时间、地点 字幕”用户试乘试驾活动的安排“ 10:55-11:5055分媒体专访、试驾媒体专访参会领导，试乘试驾威志v5专题片视频 12:00-活动结束广告公司撤场无 活动环节 p领导致辞 p 上市仪式开始，邀请天津一汽及经销 商领导致辞，对威志v5新车上市表达祝 福。 活动环节 p揭幕仪式 p 领导致辞结束，主持人邀请相关领导 为威

5、志v5新车揭幕，揭幕后礼炮齐鸣， 活动达到高潮。 活动环节 p产品介绍 p 邀请专业汽车服务人员，现场对嘉宾 及媒体就威志v5产品力进行介绍，现场 led同步切换，让公众更加清晰地认识 一汽新产品。 活动环节 p交车仪式 p 大区领导及4s店领导为首位威志v5车主 进行交车仪式； p事先准备一把特大号车钥匙模型，由公司 领导/大区经理/4s店领导将车钥匙的模型郑 重的交至首位车主手中，音乐奏响！ 活动环节 p嘉宾合影 p 邀请与会重要嘉宾及媒体上台进行威 志v5上市仪式留影纪念。 活动环节 p试乘试驾+媒体专访 p 仪式结束后，邀请媒体及嘉宾现场试乘试驾威志v5， 经销商协调工作人员进行引导

6、p 邀请与会重要领导参加媒体专访，就威 志v5上市发表讲话。 活动环节 p缤纷演艺 p 活动期间，穿插演绎节目为现场烘托 气氛，同时也通过演绎节目更好的表达 威志v5的产品内涵。 目 录 活动概况 1 活动环节3 执行准备4 费用预算5 现场布置 2 执行分工 p总体分工 本次活动由天津一汽川渝大区牵头、四川！广告公司负责整个活动的总控、执行. 四川！广告公司负责现场搭建、媒体接待、活动执行、秩序维护. 成都建国负责客户邀约、与会领导邀请；现场嘉宾接待、提供试乘试驾车辆、车辆维 护；同时负责活动场地、电源协调、安保人员、保洁人员、试乘试驾引导人员安排. 执行准备工作 p四川！准备工作 序号项目

7、类别数量备注 1活动物料制作详见清单若干执行周期1周 2活动现场包装详见清单若干活动前1天完成 3活动现场执行详见流程按照流程执行 4撤场详见清单若干活动结束当日撤场 5媒体邀请详见清单15活动当天 执行准备工作 p中国一汽、成都建国准备工作 负责方项目类别数量备注 成都建国 发布会、试乘试驾场地展厅内场全部+试乘试驾跑道1场现场布展 电源音响电源，直流220v1场舞台区 现场工作人员保安、保洁、客户接待8名 安保4人，保洁2人，试 乘试驾接待2人 试乘试驾车辆威志v52辆 客户邀约 发布会领导邀请，致辞领导确定、 产品卖点讲解人员、揭幕仪式嘉 宾、现场活动客户邀约、交车仪 式车主确定 自定预

8、计30-35人 领导邀请发布会领导自定预计10人 执行准备工作 p执行流程 时间项目负责方 4月18日前确定最终执行方案 ！提交方案，中国一汽、建国 确定 4月19-4月25日 执行准备（物料、设备、人员、媒体邀请）；嘉宾邀请、 领导确定 ！负责现场执行准备；中国一 汽、建国负责嘉宾、领导邀请， 现场工作人员安排 4月26日进场安装 下午16:00后建国清场，！进场 布置 4月27日活动执行！、建国、中国一汽共同执行 4月27日撤场发布会结束，！于13:00后撤场 目 录 活动概况 1 活动环节3 执行准备4 费用预算5 现场布置 2 26 动感跨界,激情绽放 cross polo (温州)上

9、市发布会 温州申腾2007年12月活动 27 活动设计制作物活动设计制作物效果图效果图 宣传邀请布置摆放 28 宣传报纸硬广 29 宣传软文原件 30 宣传户外大牌 31 邀请胸卡 32 正面正面 背面背面 信封信封 邀请邀请函 33 布置舞台背景 34 布置现场效果 35 布置x展架 36 摆放桌卡 37 摆放揭幕 38 摆放杯塔、冷餐 39 摆放签到处、嘉宾席 40 上市上市活动活动计划计划 基础信 息 日程流程物料清 单 人员分工 费用预算 嘉宾邀请 后期工作 41 目 录 p 活动简介 p 运作时间推进表 p 活动日时间节点 p 现场节目流程 p 媒体邀请名单/嘉宾邀请 p 签到流程

10、p 物料清单 p 人员分工 p 费用预算 p 后期跟进 42 p 活动简介活动简介 p活动日期：2007年月2日 19:30-:30（媒体发布会） p活动地点：温州欧洲城丹璐广场区时尚大楼一楼 p活动方式：crosspolo 新车上市揭幕 p活动主题:动感跨界,激情绽放crosspolo温州地区上市发布会 p活动目的： 针对媒体和消费者进行crosspolo上市推行活动。 强化产品的诉求，提高经销店的存在感，给媒体一个明确的品牌形象。 在统一pr战略前题下，进行温州地区crosspolo 特色的传播。 通过温州地区社会中坚力量影响力，为crosspolo 赢得了更广泛的口碑和更庞大的消费群体

11、进一步加强温州地区经销店协作能力，合作共赢。 43 时间推进表 工作项目十二月一月 日期14151617181920212223242531151012141618 1方案策划 2报告活动计划及预算 3场地选择 4潜在消费者联系沟通 5vip联系沟通 6媒体联系沟通 7邀请函印刷 8邀请函发放 9嘉宾确认 10 人员主持人 dj 礼仪 等 11制作商确定 12物料制作 13 现场工作人员分工落 实 14现场搭建 15活动执行 16结案评估 44 活动日程表 13：00-16：00 来宾再次确认、物料确认、人员分工 再次强调 16：00-18：00 物料、工作人员抵达活动现场、各就 各位 18:

12、00-19:00预备、应急准备、设备调试 19:00-19:30签到、 客户接待 19:30-21:30上市发布会 21:30-新车展示 45 现场节目流程（一）现场节目流程（一） 时间内容担当物料 ： 物料最终检查/彩排确认停车场指引牌 1.车辆展示各类展具横幅，会场指引 牌 2.灯光音响设备检查/cd、 dvd 会场挂旗、立牌 3.揭幕仪式成功率再次试验中艺项目负责人：吴昌清展棚口当日流程 4.休闲厅物料及参于品牌准备 情况 经销店担当会场平面图 5.签到处待命状态 设施布置 6.外围物品展示用品确认 7.嘉宾停车位指引准备及确认 :003030 经销店工作人员（指引人 员2人，礼仪3人）

13、 签到指引牌,背景, 签到簿,签到笔,胸 花,礼品储存区 19:3010乐队开场专业演员（4人）开场和结束两场 19:405主持人开场白姚瑶、江帆主持稿 19:455crosspolo领导致辞crosspolo领导（由 礼仪引位） 演讲稿 46 现场节目流程（二）现场节目流程（二） 时间内容担当物料 19:50104s店领导致辞经销店领导致辞演讲稿1份 20:0010现代组合热舞 专业演员 3- 20:10 8 crosspolo 新车揭幕式 激昂音乐响起,领导揭幕令下, 幕布 瞬间离门,舞台上灯光绚丽,音乐激昂, 彩片纷飞,烟花怒放,烟雾缭绕,气氛 高涨,呈现朦胧梦幻的激情场面 幕布,透明纱

14、布 白布,一键揭幕, 气氛营造设备 20:18 模特陪衬品牌 表演+记者拍照 车揭幕后车内身着时尚品牌服饰的模 特左右环车模特秀，衬托 crosspolo的品味与时尚，驾驶 员亮车头大灯，开启雨刮，制造动感 另一方向几辆车开往展厅 主持人旁白 20:268 crosspolo 新车介绍 调整背景dvd音量 20:346 交车仪式及用 户感言 （qa) crosspolo领导与客户近距离交 流，并赠送礼品给予祝贺 金钥匙，客户礼 品，效果泡泡机 20:4010 乐队 +主持人 谢幕词 独奏开始后片刻模特出场(记者拍照 时可让模特配合 效果烟雾，场/人 21：30完毕媒体及嘉宾至签到台领纪念品 4

15、7 温州日报今周汽车张伟彪 温州晚报汽车周刊张景明 温州都市报赢家汽车李雪阳 温州商报汽车周刊李建国 温州电台交通台胡倩 温州电视台经济科教频道潘文捷 温州汽车网叶帆 温州网汽车频道刘世海 温州生活杂志刘宗敏 媒体邀请名单/嘉宾邀请 嘉宾邀请：polo忠诚用户5名；cross polo意向客户40名；经销商5名 48 嘉宾媒体签到流程 客人到位内 容担当人员工作人数物料 停车接待礼仪接待,引导至签到台礼仪引导大众工作服指引牌 接待问候 签到接待 (您好!非常感谢您参加crosspolo 表会) 接待人员背景板签到台桌牌 请赐名片请客人赐予名片接待人员名片箱 客人签名请应邀客人签名接待人员3签到

16、簿笔 手提袋发 放 (会务资料) 赠送手提袋(会务资料,媒体车马费）礼仪小姐2手提袋会务资料 胸牌配戴为客人配戴工作证记者证贵宾证等礼仪小姐2 胸牌工作证 记者证贵宾证 49 物料准备明细（一）物料准备明细（一） 功能区/阶段功能 序 号 物料清单数量 准备阶段 客户邀请 1媒体、贵宾邀请名单50人 2订单客户邀请名单30人 3分销中心领导1人 参与者赠品4礼品赠品手提袋80份 演艺5车模演员礼仪主持人人 主持人领导上市 会致词 6新闻稿演讲稿三式三份 冷餐桌沙发 宣传阶段 经销店店头活动 告知 1经销店刀旗4*25 2经销店挂旗4*50 3经销店横幅4*1 丹璐广场 进场 嘉宾指引及活动 气

17、氛渲染 1停车指引牌3个 2停车入场指引牌2个 3汽球拱门2套 4彩喷广告背景3个 5大型形象墙一套 6进场指示牌4个 7刀旗30个 50 物料准备明细（二）物料准备明细（二） 功能区/阶段功能序号物料清单数量 签到处供媒体嘉宾签到 1签到簿笔2份 2工作证100张 3手提袋赠品宣传资料100只 4媒体车马费20份 5 6当日大流程,及小流程看板1块 7签到背景板1块 8签到桌桌布各一样外加鲜花 9手提袋赠品存放区指引牌1块 10入场指引牌1块 11引导人员3人 12现场客户纪念品1000份 51 物料准备明细（三）物料准备明细（三） 功能区/阶段功能序号物料清单数量 主会场 模特演员物品 存放 1主持人演讲稿礼仪演员人 2引导人员4人 3演讲台1项 4灯效1套 5音效套 6投影1套 气氛营造 10烟雾机泡泡机4台 11冷烟花25只 12礼花个 13乐队1套 52 项目说明人员 总负责陶文清 引导接待各销售顾问 驾驶员王黎辉、梅宝林 接待准备资料、价格表、名片销售部小张 签到程程、真真 方案制作市场部 物料制作联系市场部 后勤综合