【广告策划PPT】斯柯达品牌实力巡展经销商执行手册linksus100707

1、安全实力安全实力绿色未来绿色未来 上上 海海 大大 众众 斯斯 柯柯 达达 品品 牌牌 实实 力力 巡巡 展展 经经 销销 商商 执执 行行 手手 册册 2010.7.72010.7.7 一一、展厅整体、展厅整体概述概述 1.展厅平面布局图； 2.展厅整体效果图； 二二、前期、前期安排安排 1.场地要求； 2.用电要求； 3.经销商提供物料； 4.展具仓储； 三、三、现场现场运营运营 1.展具日常使用要求； 2.展具雨天使用要求； 3.保安工作； 四四、软体运营规范软体运营规范 五五、现场游戏、现场游戏规范规范 六、试乘试驾建议六、试乘试驾建议 展具概况 展厅整体占地面积：展厅整体占地面积：2

2、020米长米长1010米宽米宽 5.8 5.8米高，共米高，共200200平方米平方米 福建福建 18-25岁，青春活力、形象端庄、气质优 雅，能与展车较好地融合； 符合上海大众斯柯达各系产品形象要求； 每场演出开始前一小时到场，并做换装、 化妆等相应准备； 能够满足车展时间要求，能够配合彩排 时间安排 互动环节互动环节 设置和产品品牌、五星安全、绿色环保相关的问题，主持人现场提问； 对提问涉及车型，模特配合展示，av、灯光重点表现； 现场抢答并设置颁奖环节； 主持人要控制好参与热烈的现场气氛。 26 现场游戏规范现场游戏规范 百年品牌巡展之昊锐性能体验百年品牌巡展之昊锐性能体验 目的：目的：

3、设计具特色的昊锐车优越性能线下体验活动，加强媒体、受众切身感受，挖掘 车辆优异型，提高产品市场曝光率 体验活动一体验活动一 高端科技高端科技 不一样的享受不一样的享受体验昊锐独有的太阳能天窗 正值酷夏，你的爱车怕“烤”吗？将带有太 阳能天窗的昊锐、同级别竞品车，置于阳光暴 晒2小时后，让媒体、观众再分别坐入各车内感 受及记录下温度计数值。昊锐车内30度与竞品 车内60度的差异很明显。 体验活动二体验活动二 车厢寻宝活动车厢寻宝活动体验昊锐超大内部空间 在昊锐的小格位放置10个利市封，安排观众友 坐进车内寻找，通过在车内的活动，体验车内空 间优越性、舒适性。在2分钟内找出所有利市封的 观众可获得

4、小礼品。 体验活动四体验活动四 堆箱子游戏堆箱子游戏体验昊锐twindoors超大后备箱设计 在昊锐后备箱比赛放置纸箱。游戏规则是 不得令纸箱出现折损，否则不计成绩；在 分钟内放入10个纸箱者即可获得小礼品。通 过箱子的堆放感受昊锐后备箱的超大空间设 计。 体验活动三体验活动三 想你所想想你所想 急你所急急你所急演示自动泊车系统的优越性 销售顾问现场演示 （建议该环节不必让媒体和观众亲自体验） 百年品牌巡展之昊锐性能体验百年品牌巡展之昊锐性能体验 试乘试驾建议试乘试驾建议 试乘试驾试乘试驾 目的：目的： 通过讲解、试驾体验等环节，充分地体现斯柯达产 品在操控、品质上的优势，最大限度的满足客户对

5、 于车辆性能的了解，激发购买欲望。 经销商筹备项：经销商筹备项： 在巡展展区周边安排道路试乘试驾，提前排查确定道路试驾路线； 配备陪驾人员2名（由销售顾问担当），专业讲解，代驾或指导驾驶； 若活动时为小雨的天气，则活动可按照计划进行。在每一台车内放置雨伞； 若达到中雨以上的天气，则酌情取消试乘试驾环节。 thanks! 丰田汽车销售服务有限公司丰田汽车销售服务有限公司 开业典礼企划案开业典礼企划案 企划活动的背景介绍 1、焦作市博汇丰田汽车销售服务有限公司是焦作唯一一家被一汽丰 田授权的4s专营店，对焦作的用户来说是一个值得欢呼雀跃的事情 2、一汽丰田焦作博汇在焦作地区的4s专营店的形象，代表

6、着不仅是 一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对一汽丰田这个品牌的 一个最完美的诠释，需要我们用激情、信心、信念来全心演绎。 企划活动的目的 1、 通过开业庆典活动告诉世人在焦作的社会经济肌体上又增加一 个鲜活的细胞，并标志着一个经济实体的成立。昭示人们一汽丰田 博汇已经站在经济角逐的起跑线上，并通过开业庆典展示博汇人企 业风范与实力 2、 通过开业庆典把媒介传播.广告推广促销.公共关系等手段纳入 视野并综合应用形成整体计划。 3、 通过开业庆典增强企业与员工凝聚力和信心。 企划活动的目的 4、全面深入焦作市人民心中并努力使博汇能真正引领汽车这一行列 走向时尚潮流的最前沿。 5、树立一汽丰

7、田的国际品牌形象和目标市场的切入 6、 提高一汽丰田的销量 企划目标对象 1、热爱酷车与时尚的都会高级office人士及都市新贵族； 2、追求高品质生活的中、上等阶层； 3、关心国际流行的现代都会时尚人士； 4、年龄层为28-40岁的都会男士 推广策略 1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一 体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的 全新感受，直接而形象地展现一汽丰田品牌的魅力和品位。 2、一汽丰田品牌文化季刊和形象广告带（vcd碟片）的附带宣传推广： 1）通过多种方式搜集焦作各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料 邮寄或亲送至目标消费群手中

8、； 2）将品牌的宣传资料发送至焦作著名外企或大公司，供目标消费者自由 取阅。 3）将品牌的宣传资料发送至焦作各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供 目标消费群自由取阅； 企划的对象商品 1、开业车展的型号，无论从车型上和颜色上的搭配要以开业的喜庆 气氛有关联 2、要以丰田公司的主推车型为主打，开业当天可能有很多人要订车 或买车 企划活动主题 动感（激情）时代 博汇腾飞 在这一主题下力争把一汽丰田博汇这一强大品牌做的更大.更强.更好 。 企划活动的主题的具体表现： 1.通过舆论宣传，扩大专营店的知名度。 2.向公众显示该专营店在整车销售、售后维护、零部件销售、二手车 服务咨询等方面有良好的配套设施和

9、服务功能。 3.通过邀请目标公众，争取确定良好合作关系，争取会议、接待、旅 游等项目的承办权，并签订意向书，为占领市场铺平道路，为今后的 发展打下坚实的基础。 企划活动要求 1、开业活动的可操作性强； 2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。 庆典临时工作小组的成立 1成立庆典活动临时指挥部，设立部长一人，副部长若干人，负责 全程指挥与决策。 2成立临时秘书处，辅助决策，综合协调，沟通信息，办文办会办 事。 开业之前注意事项 1提前关注天气预报，提前向气象部门咨询近期天气情况。选择阳 光明媚的良辰吉日。天气晴好，更多的人才会走出家门，走上街头， 参加典礼活动。 2营业场所的建设情况

10、，各种配套设施的完工情况，水电暖等硬件 设施建设。 3选择主要嘉宾主要领导能够参加的时间，选择大多数目标公众能 够参加的时间。 开业之前注意事项 4考虑民众消费心理和习惯，善于利用节假日传播组织信息。比如 各种传统的节日、近年来在国内兴起的国外的节日、农历的、 等结婚较多的日子。借机发挥，大造声势，激励消费欲望。如果外 宾为本次活动主要参与者，则更应注意各国不同节日的不同风俗习惯 、民族审美趋向，切不可在外宾忌讳的日子里举办开业典礼。若来宾 是印度或伊斯兰国家的人那则要更加留心，他们认为和是忌数 ，当遇到时要说加，所以开业日期和时间不能选择或 两个数字。 开业之前注意事项 5考虑周围居民生活习

11、惯，避免因过早或过晚而扰民，一般安排在 上午：之间最恰当。 6、检查场地是否够用，场内空间与场外空间的比例是否合适。 7、检查交通是否便利，停车位是否足够。 8、检查场地环境要精心布置，用彩带、气球、标语、祝贺单位条幅 、花篮、牌匾等烘托喜庆热烈气氛。 开业销售策略 1、 促销优惠政策： 1） 消费者在专卖店开业期内订金购车或车贷购车获得时尚卡一张；一次 性购车的可获得vip卡一张； 2） 出席开业庆典的全部嘉宾可获得以一汽丰田送出的纪念礼品一份； 3） 应邀的个别社会名流获得以一汽丰田提供的全年免费用保养（金额限2 万元）。 2、 促销期礼品设置： 1） vip卡：全年购物享受9折优惠，同时

12、享受十在贵宾优待政策； 2） 时尚卡：全年享受vip上十大贵宾优待政策。 3） 纪念礼品：待定 开业销售策略 3、免费试驾体验活动 4、 更多的优惠活动 回馈顾客 5、 三年的保养和免费维护 6、 凡新年购买可获赠中国石油400l加油卡一张。 开业典礼的舆论宣传工作 1企业可以利用报纸、杂志等视觉媒介物传播，具有信息发布迅速 、接受面广、持续阅读时间长的特点。 2.自制广告散页传播， 向公众介绍商品、报道服务内容或宣传本企 业本单位的服务宗旨等，所需费用较低。 3企业可以运用电台、电视台等大众媒体。 这种传播方式效率最高 ，成本也最高，要慎重考虑投入与产出。 4在企业建筑物周围设置醒目的条幅、

13、广告、宣传画等。 广告语 畅意，来自对万千车中的精确选择。一汽丰田，将追求完美的幸福生活激情 渲染，把丰田工艺与节油环保完美融合，在优雅气质中洋溢出幸福与自信！ 全新的双vvt-i发动机，配备了最新开发的6速手动变速箱，采用etcs-i电子 节气门智能控制系统，eps电子助力转向系统，使您的驾驶在确保动力的同时 也保证了最佳油耗：全新流线的车身赋予车身更大胆的激情。一汽丰田，伴 您开辟，源自心的幸福道路 。 舆论宣传工作具体措施 1、报纸、杂志类软性广告9次左右。 媒体选择：焦作晚报（2次）、焦作日报（2次）、大河报 （1次）、东方今报（1次）、内部刊（1次） 2、电视广告： 1选择焦作电视台

14、、焦作电视台其他频段有线电视相关生活、时 尚、流行资讯等节目， 2焦作电视台a段20：15电视剧前特约30秒广告一个月； 3焦作周日20：30 舆论宣传工作具体措施 3、硬性户外广告： 1 在东方红广场主体外部的醒目位置设置5组“一汽丰田”宣传 条幅（类似百事可乐的广 告）； 2 建议在相应的时间内做一些户外或室内大型平面广告，如焦作 长途汽车站外巨型的户外形象广告，或焦作火车站的大型户外广告。 舆论宣传工作具体措施 2、开业当日： 焦作晚报焦作日报大河报、焦作电视台、 有线电视台娱乐栏目记者对总经理的现场采访报道、对开业典礼的报 道； 3、开业后期： 1报纸、杂志类软性广告12次左右。 媒体

15、选择：焦作晚报（6次）、大河报（2次）、 焦作日报（2次）、内部刊物（2次） 2电视：同开业前期安排一致 3硬性户外广告：同开业前期安排一致 舆论宣传工作具体措施 宣传活动准备及费用预算 详见活动实施细则 报纸、电视台、硬性广告的投入 通过直邮广告或代理商亲自送达的方式将宣传品资料送至目标消费群 手中，进行“一对一”的宣传 时效评估及总结 在开业庆典当日，安排2-3名的现场工作人员，对出席的嘉宾及现场观 众进行采访，访问其对活动的看法和对一汽丰田焦作博汇4s专营店的 感受，并做好记录，整理成文，用做活动时效评估的依据、给媒体记 者发布素材或公司自行做软性广告发布 在活动结束后，庆典活动临时指挥

16、部开会对该次活动进行总结，针对 活动的效果及过程出现的遗漏过起和成功的经验等进行全面的讨论， 整理成文后上报至公司领导，并存档备忘。 开业庆典邀请宾客准备 1确立邀请对象：邀请上级领导以提升档次和可信度；邀请工商、 税务等直接管辖部门，以便今后取得支持；邀请潜在的、预期的未来 客户是企业经营的基础；邀请同行业人员，以便相互沟通合作。 2邀请方式：电话邀请，还可以制作通知，发传真，更能够表明诚 意与尊重的方法是发邀请函或派专人当面邀请。邀请工作应该提前一 周完成，以便于被邀者及早安排和准备。 邀请宾客方式具体表现 邀请函 （设计样式新颖、独特） 邀请函内容 电话通知内容 语气礼貌用语 嘉宾的邀请

17、及信息的回馈 （嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使庆典活动充 分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对 象，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，重要嘉宾应派专人亲 自上门邀请。） 开业礼品准备 礼品准备：赠与来宾的礼品，一般属于宣传性传播媒介的范畴之内。 根据常规，向来宾赠送的礼品有四大特征： 第一、宣传性：可选用本单位的产品，也可在礼品及其外包装上印有 本单位的企业标志、产品图案、广告用语、开业日期、联系方式等。 第二、荣誉性：礼品制作精美，有名人名言或名画，使拥有者为之感 到光荣和自豪。 第三、价值性：具有一定的纪念意义，使拥有者对其珍惜、重视。 第四、

18、实用性：礼品应具有较广泛的使用场合，以取得宣传效应。 礼品清单 1、印有本公司标志的t恤 2、车体模型 3、领带夹、钢笔 4、水杯、太空杯 5、日历、笔记本 6、公司纪念册 7、开业合影留念 8、老总的亲笔签名 。 各个配合系统的甄选 （1）模特经纪公司和舞台设计公司的甑选 （2）礼仪公司的甑选 （3）专业摄影公司的甑选 总体要求质优价廉，服务周到，专业技术过硬 各个系统费用 费用类别 单价 数量 金额 名模出场费 模特经纪公司服务费用 舞台设计公司服务费用 音响设备准备 音响、录音录像、照明设备以及开业典礼所需的各种用具 、设备，由技术部门进行检查、调试，以防在使用时出现 差错。 1、数量2

19、、说明3、位置 主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用 电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。（舞 美公司提供） 交通工具准备 接送重要宾客、运送货物等。 就餐准备 人数、座次、食物、就餐用具 主客桌 重要来宾 商用酒品，菜色，饮料， 剪彩所需用品的准备 比如剪彩仪式所需的彩带、剪刀、托盘；工作人员服装的 统一定做； 请柬、签名册、嘉宾胸花、饮品（可乐、矿泉水和茶）、 嘉宾座位、嘉宾纪念礼品、红绸带 使用完毕，应该统一回收做到“三不” 不遗漏、不缺失、不损坏 文案准备 1） 请柬 2） 商场广播稿 3） 司仪庆典剧本 4） 软性广告系列文案 5） 车展秀解说词 6） 舞台风

20、格描述（舞美公司提供） 7） 时装秀的表演形式描述（模特公司提供） 8） 一汽丰田：包括品牌风格介绍、市场定位和消费层属等相关资料（提 供出席庆典的媒体人士用） 9） 企业文化月刊+开业主题简介（提供给现场观众） 开业现场装饰 1.为显示隆重与敬客，可在来宾尤其是贵宾站立之处铺设红色地毯。 2在场地四周悬挂标语横幅。 3悬挂彩带、宫灯，在醒目处摆放来客赠送的花篮、牌匾、空飘气 球等。如：在大门两侧各置中式花篮个，花篮飘带上的一条写上 “热烈庆祝一汽丰田焦作博汇4s专营店开业庆典”字样，另一条写上 庆贺方的名称。正门外两侧，设充气动画人物、空中舞星、吉祥动物 等。 开业庆典场地布置 典礼台的设计

21、：为长方体，长 1米，宽1米，高米。 按照惯例 ，举行开业典礼时宾主一律站立，一般不布置主席台或座椅。 门口搭建8米3米的大型喷绘展示牌 博汇专营店彩色充气门柱两个，酒店设置彩虹门一个 博汇专营店马路绿化带小彩旗80面；大楼悬挂竖型条幅20面，签到办 公桌一张 配置相应的宣传资料 开业庆典场地布置 门口朝向东方、东北方搭配黑色地垫 门口朝向南方、东南方搭配绿色地垫 门口朝向西方、西南力搭配黄色地垫 门口朝向北方、西北方搭配乳白色地垫 入门宜有三见；开门见红，也称开门见喜，即一开门就见到红色的墙壁或装 饰品，放眼即有喜气之感，予人温瑗振奋的精神感觉；开门见绿，即一开门 就见到绿色植物，生机盎然又

22、可收养眼明目之功效；开门见画，若开门就能 见到一幅雅致的小品或图画，一能体现居者的涵养，二可缓和进门后的仓促 感。 材料安排 条幅 1、数量：2、规格：3、材料：4、内容：“各单位恭祝焦作博汇开业 ”。5、布置： 印制条幅，喜气洋洋地迎接每位来宾，数量能体现出整个庆典场面的 浩势。同时又是有效的宣传品。 横幅 1、数量2、规格3、内容4、布置 充气龙拱门 1、数量2、规格3、材料4、内容5、布置 开业庆典主要事项安排 1.一汽丰田开业仪式 2.广告宣传 3.答谢酒会 开业细则方案1 1。8：38分开始。开业前音响播放欢快迎宾曲 2. 9：18礼仪小姐负责迎宾并为嘉宾佩带胸花，引领领导嘉宾签到，并带入大厅休息。 3. 9：48锣鼓队表演为开业前造声势。 4. 10：08主持人宣布开业庆典活动开始，由老总致辞。 5. 嘉宾致祝贺辞 6. 领导讲话 7. 10：28剪彩仪式开始，鸣炮.奏乐.放礼花，腰鼓队同时表演。 8. 剪彩仪式结束，礼仪引导嘉宾回大厅休息。 9. 锣鼓队表演 10.总经理接受记者现场采访。 11.11：18开业庆典活动结束。 12. 礼仪小姐组织领导.嘉宾前往酒店就餐。 专业摄影公司全程跟踪拍摄 开业细则方案2 08：38 播放迎宾