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文档简介
1、moto a3000 手机 奇客网-整合行销传播方案 目录 u moto a3000产品分析与研究 u 传播目标 u 奇客网建议的整合传播策略 u 传播行为及传播活动描述 u 费用预算 moto a3000产品分析及研究 moto a3000用户利好关注点 2.8英寸显示屏时尚、前卫的超大显示屏突显尊荣感, 是潮人首选 酷炫滑动用户界面触摸感好,另外操作起来更加便 捷。 moto智能导航软件支持地点搜索,以及地点的收 藏,可以随时查找用户多需要的信息,商务人士必备 舒适的拍摄界面、实用的拍摄功能,支持全景模式 更专业更清晰。为用户在工作及生活中的带来很多乐趣 传播目标 多点接触 声音放大 优势
2、亮点强化体验至上 通过媒体奖项操作, 将motoa3000手机 塑造成为“时尚潮人” 突显时尚最佳选择, 也是时尚人士最向往 产品。通过产品pk,评 测对motoa3000 “炫、酷、潮”的特点 1.建立motoa3000 网民互动讨论区, 与网民产生互动 2.通过互动活动和互 动话题炒作凸显将 产品亮点 3.“消费者使用、名 人推荐”增强体验 性 整合传播策略核心 综合利用e-media 硬广、软文、专题 及web2.0技术 (blog、bbs、 等),创造360*的 用户对帮助 motoa3000手机 产品信息的深度接 触 奇客网数码频道开moto a3000频道 专题:做时尚手机评比、酷
3、男首选手 机大pk或获得媒体力推奖项、最佳性 能奖 整合传播规划 567891010/31 优势 亮点 强化 体验 至上 1、奇客网首页焦点图推荐,产品软文、评测文 章;奇客网数码频道导购推荐,性能介绍、编辑 力荐 1、利用明星博客的名人效应,以明星的名义推荐 moto a3000 手机。更具权威性 2、通过与线下促销活动结合,利用奇客社区互动话题 炒作获取用户关注 3、配合卖场、经销商线下试机展开(奇客网进行媒体 报道) 2、奇客网论坛在线访谈、评测转载(发布主题 全部置顶) 3、网络商城moto全系产品上线,“五一” a3000手机最新报价及各个商城促销信息更新 多点 接触 声音 放大 篇
4、章一 : 多点接触声音放大 传播规划-多点接触放大声音 奇客网首页焦点图推荐 以文字链和flash广 告为主,以告知性广告, 通过页面链接引导使用 户了解motoa3000手 机产品亮点 手机选购版图片、文字链推荐 奇客网首页文字链广告 奇客网数码频道导购推荐、热门手机评测 奇客网数码频道a3000手机性能介绍、 编辑力荐, a3000手机最新报价及各 个商城促销信息更新 传播规划-多点接触放大声音 热荐 更多内容(各商场最新报价与促销活动) 传播规划-多点接触放大声音 网络商城moto a3000手 机体验区:随时更新最新 各大商场报价及促销信息 (迎合国家法定假日的促 销动态,产品信息随时
5、更 新) 篇章二 :优势亮点强化 奇客网数码频道导购推荐、热门手机评测 传播规划-优势亮点强化 五款热门手机 大pk moto a3000 尽显王者风范 奇客网首页通栏, moto a3000与热门 手机及竞品pk,设定极大评选参数突显 moto a3000 的诸多优势 奇客网首页图片链接:让女人兴奋的秘密武器(moto a3000 彰显男性独特魅力,让男人不再寂寞,让女人为之痴狂) 传播规划-优势亮点强化 奇客网社区投放,点击进入moto a3000 产品宣传页,“是男人就该有方向感”目的 突出moto a3000智能导航软件它支 持地点搜索等导航功能,商务人士必备 社区互动话题-有奖寻人(
6、比丑女无敌里的吴庸还强): 男人回答:怎样轻轻松松抓住女人的心 女人参与:你是如何被他搞定的(置顶) (七夕情人节展开)爱情是永恒不 变的话题,型男靓女更是追捧, 通过网友参与讨论,揭示搞定女友 方法多样,哄骗、鲜花、饰品, 还有就是送大礼moto a3000, 目的是突出 a3000的诸多优势 奇客网论坛时尚板块网民评测置顶推荐 奇客族来评评你们认为最有派最实用的手机产品 传播规划-优势亮点强化 篇章三 :体验至上 传播规划-体验至上 点击进入奇客网马艳丽博客 参加时尚派对,用手机拍的一些图片与大家分享 名人博客推荐:点击进入著名服装设计师、国际名模马艳丽 博客,即显现马艳丽以个人体验的形式向消费者推荐moto a3000这款手机。借助名人效应传递产品信息(可在其他知 名媒体的论坛转载,扩大传播效果) 以用户对moto a3000使用后的心得体会为形式的推广: 以文字和图片为主,以个人的使用心得告知网民moto a3000的产品优势, 迅速提升moto a3000产品的好感度 也可以以版主的身份组织团购(并在其他知名媒体的论坛区扩大传播) 求救:这样的女友该要吗?(金融
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