费翔演唱会策划案

1、- - 费翔二十五周年经典金曲（全国巡回）演唱会费翔二十五周年经典金曲（全国巡回）演唱会 策划方案 跨越四海的歌声跨越四海的歌声 运营机构：深圳汐阳文化传播有限公司 1987年cctv春晚，一首热情奔放的冬天里的一把火红遍中国大地， 全中国十三亿老百姓和全球华人记住了这个名字：费翔！ 转眼二十五年 过去了，人们依然记得这个高大帅气的身影和带着蓝眼睛的脸孔.当年 的偶像已经变成老帅哥，但用“乐坛常青树”来形容费翔一点也不夸张这位 年近50岁的男人带给歌迷和观众的经典形象是不可磨灭的， 不仅在中国、 台湾、香港他几乎人人皆知，他经典歌曲几乎人人会唱流连、 橄 榄树、故乡的云、冬天里的一把火、问斜阳

2、 等等歌曲更 是脍炙人口。 早在1989年费翔在内地举行他的个人演唱会在全国巡回十 二个城市创下了到今天还无人能超越的六十多场爆满的记录 。尤其在美 国百老汇的历练 使他的唱功及表演能力无人能及！ 前前 序序 第一章第一章 演唱会统筹演唱会统筹 演出主题：演出主题：费翔25周年经典金曲演唱会 演出形式：演出形式：全国各大城市巡回个人演出 演出时间：演出时间：2011年不间断地在全国巡演 演出地点：演出地点：全国二、三线城市体育场馆 运营机构：运营机构：深圳汐阳文化传播有限公司 费翔简介费翔简介 费 翔： 英文名：kris phillips 身 高：191cm 体 重：160kg 祖 籍：山 东

3、省莱州市 代表作：冬天里的一把火 流连 吻别 即使如此 问斜阳 费翔是中国台湾的著名歌手， 他出生于台湾，成长于美国，曾先学医学又学音 乐，他的歌唱天赋成就了他的音乐梦。1987年费翔以“第一位”回到祖国大陆的 台 湾歌手，并在北京中央电视台所举办的春节联欢晚会上以冬天里的一把火而 一唱成名。费翔对于国语歌曲的流传是功不可没的，尤其在那个两岸交流不是那 么发达、公开的年代，如果不是当年他率先为国语歌曲铺好路，后来那些远赴大 陆发展的台湾歌手可能也不会那么顺利了。 二十年的坚持成就了费翔今天的成功，费翔终于获得了广泛的赞誉和广大歌迷的 认可，他的这种音乐理念也能更好的帮助赞助商体现其品牌和其产品

4、的特质，借 助明星影响力，形成优势媒体资源，进行软性公关。费翔深受媒体关注，企业可 在有关演唱会的宣传中进行企业相关信息的软性植入，从而达到宣传品牌的目的。 1. 1. 读读 你你 2. 2. 冬天里的一把火冬天里的一把火 3. 3. 故乡的云故乡的云 4. 4. 夏天的浪花夏天的浪花 5. 5. 海角天涯海角天涯 6. 6. 只有分离只有分离 7. 7. 倩倩 影影 8. 8. 呢呢 喃喃 9. 9. 故乡的云故乡的云 10.10.恼人的秋风恼人的秋风 11.11.我怎么哭了我怎么哭了 13. 13. 回回 忆忆 14. 14. 女孩女孩 女孩女孩 15. 15. 像没说过再见像没说过再见

5、16. 16. 飞扬的青春飞扬的青春 17. 17. 小雨来的正是时候小雨来的正是时候 18. 18. 歌剧魅影歌剧魅影 19. 19. 安安 娜娜 20. 20. 冬天里一把火冬天里一把火 21. 21. 问问 斜斜 阳阳 22. 22. 海角天涯海角天涯 23. 23. 橄橄 榄榄 树树 演唱会曲目表演唱会曲目表 舞美设计效果图舞美设计效果图 第二章第二章 市场分析市场分析 自2003年年初至今，中国各大城市尤其以北京、上海和广州三大城市为代表的 演唱会市场空前繁荣，基本每个月都有不同规模、不同类型、不同艺人的演唱 会举行，歌迷或影迷到现场观看的演唱会消费习惯已经日趋成熟，和收看电视 节目

6、和看一场电影一样，演唱会消费已经逐步成为十分普遍和日常的生活环节。 从数量上来看，在2009年整个年度中，以北京地区为例，各类演唱会的场次总 数达到了80场（体育馆级别以上），比2008年度增加了近50，直接观看人次 超过百万；从演唱会类项上来看，近期演唱会的几乎包涵了个人专场演唱会、 拼盘演唱会、港台大牌艺人演唱会、欧西艺人演唱会、流行演唱会、摇滚音乐 会、音乐剧、歌舞剧等，形式和内容的丰富程度都是以往的演唱会市场前所未 见的；即使已有如此密集的演唱会数量和类型出现，2009年下半年的演唱会市 场依然给投资者无限的想象空间，市场潜力也随着演唱会消费习惯的培养逐步 被发掘，特别是低票价的平民消

7、费，随着2009年底文化市场的再次开放，她正 如春雷般滚滚而来！以 “优秀的项目、专业的运营、独到的推广” 进入市场， 抢占市场份额和先机也成为所有投资者的最明智选择。 “四海一心”费翔巡回演唱会选择了二线和三线城市地区以往所有演唱会无法 涉 一一. .消费市场分析消费市场分析 及的最丰富和最经典内容，表现嘉宾上选取了曾经红透内地、香港、台湾三地极具 代表性的当红艺人，受众群体上适合老、中、青、少四代观众，数十首经典好 歌要在这一晚尽情释放！以文艺的形式引发这些地区的投资，招商，文化和娱 乐领域的互动。这个演唱会的独家冠名授权等系列商业活动由此正式展开。作 为投资商和营运商如何以新颖独到的方式

8、推广和运营演唱会？ .“王者归来”费翔巡回演唱会目标将锁定大中华地区所有具备演唱会消费能 力的二线、三线型城市举行系列演唱会，同时考虑电视转播和音像制品发行的 辅助方式全面开发演唱会品牌价值。 .以以往品牌在媒体的受关注程度作为参考，本次演唱会将联合全国超过百家 媒体参与推广，电视/电台/平面/网络/推广活动的立体互动和配合，加上明星 参与助阵，全国范围内全面推广本次系列演唱会，同时针对举办城市当地特性 展开大面积宣传。 .演唱会成功前景的优势分析在切合以上的演唱会举行的各大条件，“王者归 来”费翔巡回演唱会有着十分值得期待的市场前景，特别是针对费翔进行全面 的新闻炒作，和区别于其它演唱会而在

9、市场中脱颖而出的强大优势。 .演唱会的整个运作由深圳市汐阳文化传播有限公司全程运营不仅有过多年的 大型晚会制作经验，且运作过无数次的大型晚会。就晚会策划制作而言我们可 以说是轻车熟路，对于此次案例我们必将全力以赴，精心准备、周密安排，以 完美的服务、完美的态度、完美的口碑，以完美的追求，无限接近完美！ 费翔知名度：费翔知名度：费翔在海内外的知名度一直很高，他作为第一批赴大陆演出的歌手为 两岸三地的演艺交流起到了重要的作用和铺垫，另外，费翔的儒雅的风度和男性魅 力也一直十分的深入人心，可以为企业带来较好的正面影响力和知名度。 票房号召力：票房号召力：从艺人到实力偶像派歌手，从勤恳到万人瞩目，目前

10、费翔已经成为极 具票房号召力的艺人，费翔的现场表现力也正是演唱会票房的保证，相信他的声音 能给观众能带来物超所值的超值的感受。 演出火爆度：演出火爆度：至今为止，费翔的大型内地演唱会几乎场场爆满，每次演唱会上座率 均为100%，有些还出现了一票难求的现象，冬天里的一把火流连吻别 即使如此问斜阳红颜等经典老歌纷纷在人们耳中响起，台上台下相互 呼应，演唱会现场无不展示着这个纵横乐坛二十多年的男子，一路走过来的不凡足 迹和心路历程，就像是常青树一样，屹立不倒，且喜欢起费翔歌的全是三十岁以上 的中年人，完全具备消费能力购买门票。 巨大歌迷群：巨大歌迷群：纵坛乐坛的常青树，费翔的歌曲伴随着两代人的成长，

11、大量脍炙人口 的经典老歌，将演唱会推向一个个高潮，万人合唱绝对可以用“情难自禁”来形容。 二二. . 费翔演唱会优势费翔演唱会优势 类别类别 投资额投资额 受众面受众面受欢迎度受欢迎度 适合城市适合城市票房保障票房保障投资风险投资风险 费翔个人演唱会 120万老中青适合均受欢迎 都适合 有保障制作费适中投资风险小 同级明星演唱会 250万适合70后适合部分 2线以下 难保障制作费稍高票房没保障 一线明星演唱会 800万只适合80后均受欢迎 适合1线 有保障制作费太高投资风险大 四线明星演唱会 100万只适合60后适合部分 三线以下 难保障制作费低，票房没保障 明星拼盘演唱会 600万老中青适合

12、均受欢迎 2线以上 难保障制作费适中投资风险大 三与其他演唱会优劣比较三与其他演唱会优劣比较 第三章第三章 宣传推广宣传推广 一一. .新闻媒体轰炸效应：新闻媒体轰炸效应：二三线城市的电视媒体不仅价格低廉，且有受众范围广辐 射面积大的特点以个月的宣传周期实行立体式广告组合推广本演唱会： 1、以当地收视率最高的电视频道为主要投放渠道，进行高度集中宣传； 2、选定联合平面媒体、联合网络媒体进行全方位宣传； 3、有效的广告/电视/电台/平面/网络等立体媒体的积极应用和调节组织大量媒体 记者对演唱会进行追踪报道； 4、在当地重要媒体设专栏或单独版面； 5、开发多样的附加宣传和收益事业； 二二.宣传推广

13、周期设计：宣传推广周期设计： 1、炒作期：提前2个月，主要把费翔演唱会要到当地演出的信息预热， 宣传信息：艺人宣传演唱会专题报道； 2、造势期：提前1个月，主要把费翔演唱会要到当地演出的信息加热， 宣传信息：票务信息/广告播放/海报； 3. 高潮期：倒数10 天，高密度的广告轰炸和邀请费翔到演出当地进行门票签唱活 动，把演出信息推向高潮。 三、广告投放计划：三、广告投放计划： 日期日期 类型类型 投放说明投放说明规格规格天数天数 电视广告 在地收视率最高频道和时段插播10秒/次15天 报纸广告 当地受众最高和销售最好的报纸1/2版10天 户外广告 在当地主要交通要道和主要街道t牌或楼宇1个月

14、派发海报 在当地主要交通要道和主要街道 50000张3个月 备注：以上广告价值超过备注：以上广告价值超过100100万万 三三. .网络宣传计划：网络宣传计划： 1.制作演唱会专题中文、英文网站进行全方位报道； 2.当地的热门网络媒体进行炒作活动，如网络抢票、费翔音乐下载、magle下载等； 3.网络广告投放：广告条、浮标广告、弹出窗口广告、email广告、论坛广告等； 四. .线下活动计划：线下活动计划： 1.以演唱会门票赞助公益事业的形式，打上公益的旗号让更多新闻媒体进行追踪报道； 1.组织当地的粉丝群，发动歌迷一起团购演唱会门票； 第三章第三章 制作预算制作预算 序序 制作项目制作项目包

15、括内容包括内容 数量数量 单单 价价 预预 算算 明星劳务费 含乐队、伴舞、演出嘉宾等 1项 30万/项 30万 舞美制作费 含舞台、灯光、音响等制作 1项 33万/项 33万 场地租金费 至少3000座体育馆或体育场 1项 5 万/项 5 万 手续报批费 演出许可/税收 /公安报批等 1项 1 万/项 1 万 安保及检票 人力资源以及工作人员工资 1项 3 万/项 3 万 交通食宿费 明星实际消费凭票实报实销 1项 2 万/项 2 万 市场推广费 人力资源以及工作人员工资 1项 5 万/项 5 万 广告宣传费 含电视广告/报纸广告/海报 1项 40万/项 40万 不可预算费 1项 1 万/项

16、 1 万 总合计总合计120120万万 （备注：以上制作预算根据各地的实际情况略有浮动）。（备注：以上制作预算根据各地的实际情况略有浮动）。 第四章第四章 冠名招商冠名招商 一一. .总冠名赞助方式总冠名赞助方式 一一. .总冠名金额：总冠名金额：人民币80万元（或包销门票120万元） 二二. .总冠名方式：总冠名方式：本演唱会独家冠名为：“xx之夜-费翔经典金曲演唱会” 并获“联合主办单位”冠名。 三三. .总冠名回报：总冠名回报： 1.舞台背景明显位置出现赞助企业的标志和名称。 2.所有宣传资料（含5万张宣传单海报、1万张门票）印制赞助企业广告。 3.演唱会电视广告宣传片滚动播出赞助企业的

17、标版广告。 4.演唱会现场由司仪口播赞助企业广告不低于3次。 5.明星到赞助企业走访并与企业领导合影留念。 6.赠送演唱会现场实况dvd光碟10张，贵宾席门票10张。 一一. .协办冠名金额：协办冠名金额：人民币50万（或包销门票80万元） 二二. .协办冠名方式：协办冠名方式：赞助企业列席为本演唱会协办单位。 三三. .协办冠名回报：协办冠名回报： 1.舞台背景明显位置出现赞助企业（标志和名称）为协办单位的字样。 2.所有宣传资料（含5万张宣传单、1万张门票等）印企业协办单位的字样。 3.演唱会电视广告宣传片滚动播出赞助企业为协办单位的字样的标版广告。 4.演唱会现场由司仪口播赞助企业广告不

18、低于2次。 5.明星与企业领导合影留念。 6.赠送演唱会现场实况dvd光碟5张，贵宾席门票5张。 二二. .协办单位冠名赞助方式协办单位冠名赞助方式 一一. .鸣谢单位冠名的方式：鸣谢单位冠名的方式：免费提供本演唱会明星和工作人员的食宿酒店 接待服务（或包销门票15万元） 二二. . 鸣谢单位冠名回报：鸣谢单位冠名回报： 1.舞台背景明显位置出现鸣谢赞助企业（含标志和名称）的字样。 2.所有宣传资料（含3万张宣传单、3500张门票等）印鸣谢赞助企业字样。 3.演唱会电视广告宣传片滚动播出鸣谢赞助企业字样的标版广告。 4.演唱会现场由司仪口播赞助企业广告不低于1次。 5.明星与企业领导合影留念。

19、 6.赠送演唱会现场实况dvd光碟1张，贵宾席门票3张。 三三. .鸣谢单位赞助方式鸣谢单位赞助方式 四四. . 演唱会现场广告位价格表演唱会现场广告位价格表 广告类别广告类别 具体位置具体位置 材料和尺寸材料和尺寸数数 量量 单单 价价 小小 计计 a类广告牌舞台前以及舞台两侧 12米x1.2米 喷绘 2 幅25000元/幅 50000万 b类广告牌体育馆场内四周护栏 8米x1.2米 喷绘 10幅10000元/幅 100000元 企业方阵体育馆看台内观众席 每百人为1个方阵 4 家包票25万元1000000元 宣传横幅体育馆场内四周护栏10x0.8米红底黄字 10幅 5000元/幅 5000

20、0元 空飘气球体育馆场外四周上空含企业广告文条幅 20个 5000元/个 100000元 充气拱门体育馆场外各入口处12米企业广告文字 5 个10000元/个 50000元 合合 计计13500001350000万万 深圳汐阳文化传播有限公司简介深圳汐阳文化传播有限公司简介 深圳汐阳文化传播机构是原鼎祺传媒的制作团体，2011年该团队成功 操刀制作了“中华情歌会”大型电视歌艺选秀大赛/中华珠宝模特大赛/ 联合 cctv制作“情系中国 和谐博罗”大型群星演唱会，演唱会力邀国际巨 星王 力宏、国内一线明星陈思思、杨坤、花儿乐队、胡颜斌、黄蓉等， 星光 熠熠、群星璀璨！ -我们的团队本着“专业、专注

21、、专心”的服务理念为广大的歌迷观 众奉 献精彩纷呈的娱乐文化饕餮！ 成功案例视频请点击：百度视频-关键词“情系中国 和谐博罗” 谢谢观赏！ 深圳汐阳文化传播有限公司深圳汐阳文化传播有限公司 冠名权冠名权 全程总冠名全程总冠名 万万 相关演出的宣传用品中标上赞助商相关演出的宣传用品中标上赞助商logologo - -简介、海报、传单、大横幅、门票封套、简介、海报、传单、大横幅、门票封套、 门票、节目单门票、节目单 - -报纸及杂志广告、电视、电台及车身广告报纸及杂志广告、电视、电台及车身广告. . 大型户外广告大型户外广告 演唱会活动现场宣传演唱会活动现场宣传 - -在舞台在舞台ledled电子

22、屏幕中播放广告或宣传影电子屏幕中播放广告或宣传影 像像 - -场内、观众席、照明塔中设置大型横幅场内、观众席、照明塔中设置大型横幅 - -演唱会与活动现场设置赞助商宣传展示板、演唱会与活动现场设置赞助商宣传展示板、 易拉宝易拉宝 - -入场卷、宣传单、海报、现场横幅。入场卷、宣传单、海报、现场横幅。 网络宣传网络宣传 - -艺人演唱会官方网站艺人演唱会官方网站 - -通过主要门户网站宣传通过主要门户网站宣传 - -网络票务宣传推广网络票务宣传推广 相关发布相关发布 - -举行新闻发布会、推广活动时邀请赞助商举行新闻发布会、推广活动时邀请赞助商 的主要人士参加的主要人士参加 媒 介 宣 传 策

23、略 选定主播电视台进行高度集中宣传 选定主播电台进行高度集中宣传 选定联合平面媒体、联合网络媒体 进行全方位宣传 组织大量媒体记者对演唱会进行全 程追踪报道 在重要传媒设专栏或单独版面 活 动 公 关 策 略 各类商业专题活动推广 各类产品展示、公关推广营销活动 制作各种特色的礼品、纪念品、标 志性产品投入市场 广 告 宣 传 策 略 印制演唱会特刊、海报并进行张贴 宣传 播放宣传短片并在主要媒体投放广 告 演唱会宣传演唱会宣传 传播推广策略 演唱会宣传演唱会宣传 宣传阶段 宣传内容 配合媒体 炒作期：炒作期：xxxx月份月份 艺人演唱会专题报道艺人演唱会专题报道 电视台：电视台： 北京卫视、

24、北京二套、北京七北京卫视、北京二套、北京七 套、中央三套、音乐频道、旅游卫视、湖套、中央三套、音乐频道、旅游卫视、湖 南卫视南卫视 电台：北京交通频道、中国国际广播电台电台：北京交通频道、中国国际广播电台 报纸报纸: :信报、中国青年报、精品购物指南、信报、中国青年报、精品购物指南、 北京晚报、竞报、周末画报北京晚报、竞报、周末画报 网络：网络： 中国票务在线、官方网站中国票务在线、官方网站 造势期：造势期：xxxx月份月份 专题报道专题报道 票务开售报道票务开售报道 预告片播放预告片播放 海外海外/ /户外广告户外广告 在炒作期媒体配在炒作期媒体配 合基础之上，场合基础之上，场 所内放置、售

25、票所内放置、售票 点、地铁、路牌、点、地铁、路牌、 灯箱等宣传措施灯箱等宣传措施 媒体回报媒体回报 一、报纸 不少于1010家媒体与演唱会相关报道中出现赞助商名称，不少于3 3家平面媒 体出现演唱会1/41/4版面的相关宣传广告。在不损害举办方利益的情况下， 赞助商有权在发布的报纸广告中体现对“演唱会”的独家冠名。 二、电视 平均每周不少于3 3次，每日不少于2 2次，1515秒演唱会宣传短片在北京台以 及相关频道播出，呈现赞助商名称。在不损害主办方利益的情况下， 赞助商有权在自己发布的电视广告中 体现对“演唱会”的独家冠名。时间段 内艺人的相关电视专访， 插播演唱会1515秒宣传广告， 并在

26、专访中体现赞助商相关信息 （仅限于中国国内） 媒体回报媒体回报 三、电台 在xxxx广播电台、交通台做演出广告各不少于100100次，在广告中体现赞助商名 称。在不损害举办方利益的情况下，赞助商有权在自己发布的电台广告中体 现对“演唱会”的独家冠名。 四、户外 在市中心、主要街道、地铁通道设置演唱会的广告灯箱若干个，体现出赞助 商名称以及标识。在不损害举办方利益的情况下，赞助商有权在自己发布的 户外广告中体现对“演唱会”的独家冠名 五、网站 在官方网站、售票网站中投放的 演唱会广告中体现赞助商名称及标识 媒体回报媒体回报 演唱会冠名权，免费提供演唱会门票（面议） 演唱会节目单、宣传册、海报、票

27、面提供给主赞助商最显著位置 演唱会和入场口为主赞助商设置易拉宝 演唱会舞台、电子屏幕中播放赞助商广告， 现场的背景板放置广告 演唱会场内设置和观众席、照明塔中制作大型横幅 电视广告、报纸广告、车身等户外广告 赞助商广告中登上赞助商logo。 官方网站主页中提供赞助商页面 网络宣传中配置赞助商logo并提供赞助商宣传页面 邀请参加演唱会新闻发布会，及相关宴会活动 1.演唱会开场时舞台屏幕播放带有企业logo的晚会片头及企业广告4545分钟 2.演唱会节目单上印制荣誉赞助企业的logo或广告 3.主持人现场主持，结尾口播鸣谢特别支持单位 4.摄像镜头对荣誉赞助企业领导进行特写， 晚会转播过程中给予

28、荣誉赞助企业领导镜头不少于2 2次 5.演唱会播出中出现荣誉赞助企业向全国新年祝愿横幅2 2条 6.转播片尾滚动鸣谢字幕，出现荣誉赞助企业名称及标识 7.大型纪念册：制作带有荣誉赞助企业名称的演唱会 大型纪念册10001000份，纪念册中介绍荣誉赞助企业 发展历程、大事记、领导贺信、照片等， 在此次演唱会中销售，赠送荣誉赞助企业400400份 8.艺人团队参加主办方的vip商务酒会， 与参加此次演唱会高层政要、 商界大亨，文化名流现场联谊，建立友好合作关系 媒体回报媒体回报 媒体回报媒体回报 1.海报宣传 含特约联合赞助权益及logo 宣传海报50005000份，标准尺寸：72cm72cm54cm54cm 张贴到遍布全市的200200个售票网点及xxx周边地区售票网点 2.入场券票面封套宣传 封面含特约联合赞助权益及logo 票面封套宣传8000080000份，标准尺寸：约22cm22cm9.5cm9.5cm 3.宣传手册 封面含特约联合赞助权益及logo+内页1跨页广告及logo。 宣传手册100000100000份，标准尺寸约为：13cm13cm11cm11cm 随票附赠8