【精品】长安瓷砖品牌梳理树立推广

1、 the past 品牌定位品牌定位 now 品牌延伸品牌延伸 future 固本培元固本培元 位置决定财富位置决定财富 长安瓷砖长安瓷砖 大国石代大国石代 历经五千年的文明历经五千年的文明 积淀与传承，积淀与传承， 历经三十年改革开历经三十年改革开 放的叱咤风云，放的叱咤风云， 中国终于真正进入中国终于真正进入 大国时代大国时代 盛世美学盛世美学 同样历经千年风雨同样历经千年风雨 的古都长安，的古都长安， 以它独特的风姿，以它独特的风姿， 展现了五千年展现了五千年 文明古国的文明古国的 盛世美学盛世美学 总观品牌总观品牌 在品牌经营上，秉承在品牌经营上，秉承 “优异品质、持续超越优异品质、持

2、续超越” 的的 宗旨宗旨。 在产品开发上，坚持在产品开发上，坚持 “自主创新、细节精品自主创新、细节精品” 的的 原则原则。 在客户服务上，奉行在客户服务上，奉行 “真诚沟通、全员服务真诚沟通、全员服务” 的的 精神精神。 在渠道运作上，实行在渠道运作上，实行 “完善多元、促进高效完善多元、促进高效” 的的 方针方针。 在市场营销上，倡导在市场营销上，倡导 “理性务实、互利共赢理性务实、互利共赢” 的的 理念理念。 气质气质 气质源于外形，更源于内心气质源于外形，更源于内心 艺术艺术气质与艺术的融合，质量品位兼备气质与艺术的融合，质量品位兼备 人文人文一种态度，一种生活，以人为本，自然和一种态

3、度，一种生活，以人为本，自然和 谐谐 古韵古韵古都之风，皇家之气，汉唐盛世，文化精古都之风，皇家之气，汉唐盛世，文化精 髓髓 品牌品牌 定位定位 品牌品牌 概念：概念： 品牌品牌 形象：形象： 品牌品牌 内涵：内涵： 品牌品牌 风格：风格： 大国石代、盛世美学大国石代、盛世美学 龙、牡丹、长安城龙、牡丹、长安城 中华五千年盛世文明精髓中华五千年盛世文明精髓 吉祥、典雅、时尚、文化吉祥、典雅、时尚、文化 高档精品高档精品 真真 石石 派派 晶晶 彩彩 石石 月月 亮亮 石石 珍珍 珠珠 石石 抛光砖抛光砖 瓷片瓷片 服务形象服务形象 乾坤玉系列乾坤玉系列 汉唐璧系列汉唐璧系列 古今石系列古今石系

4、列 ？ ？ 专业 专业 主动 主动 诚信 诚信 高效 高效 贴心 贴心 用用企业新闻传播企业新闻传播提升品牌形象提升品牌形象 大国石代，大国石代，盛世美学文化盛世美学文化 新闻传播新闻传播5大优势大优势 第一：新闻具有及时传播特性。 第二：新闻具有完整阐释功能。 第三：新闻传播具备危机公关职能。 第四：新闻传播具有高性价比优势。 第五：好新闻具有二次传播特性。 可以说，新闻传播的5大优势，决定了它在市场 推广中不可替代的位置。 建建 议：议：利用媒体进行综合形象宣传，造势提升品牌的美誉利用媒体进行综合形象宣传，造势提升品牌的美誉 度和认知的普及度。度和认知的普及度。 配合媒体宣传模式，凭借传统

5、硬件宣传模式，及户配合媒体宣传模式，凭借传统硬件宣传模式，及户 外宣传模式，从视听方面独创品牌宣传效益。外宣传模式，从视听方面独创品牌宣传效益。 方方 法：法：与媒体进行参与协作式广告形式宣传，在高收视率与媒体进行参与协作式广告形式宣传，在高收视率 电视台的电视档、新闻档推出创意性广告宣传片。电视台的电视档、新闻档推出创意性广告宣传片。 在全国覆盖面积网最广的广播台，在全国最受欢迎在全国覆盖面积网最广的广播台，在全国最受欢迎 的广播收听节目中穿插广播式宣传广告。的广播收听节目中穿插广播式宣传广告。 以利于对乘坐的士、地铁、公交车等常用交通工具以利于对乘坐的士、地铁、公交车等常用交通工具 的出行

6、人士进行高效的大面积广播宣传。的出行人士进行高效的大面积广播宣传。 借势媒体效果，做形象宣传海报、门头、路牌等户借势媒体效果，做形象宣传海报、门头、路牌等户 外宣传模式进行辅助宣传。外宣传模式进行辅助宣传。 进一步提升硬件品牌宣传模式。进一步提升硬件品牌宣传模式。 用一种最深入民心的传播方式，去 传达长安瓷砖所要传达给市场的信息， 达致最低的投入，更高的受众。 宣传媒体及传统书面宣传广告模式，如宣传广 告片、画册、折页、终极刊物等。 参与2010年第十七届中国（北京）国际建筑装 饰及材料博览会，出展品牌文化主题产品，配 合博览会主题人性家居做展厅提案，提升知名 度和美誉度。 参与2010年上海

7、国际博览会，以文化内涵为创 新点，以视觉效果为契合点，打造创新型耳目 一新的视听盛宴。 以促销活动模式促进品牌宣传。 主要注重综合型形象广告（户外广 告宣传、多媒体宣传、传统硬件宣传） ，后期刊物、新闻稿宣传模式以及展厅 的形象布置。 5、建议：、建议： 布置物料：在展厅里放置一部lcd的大 投幕显示屏。 用 途：主要是作一本“中原城中原城”的大相 薄，将客户在长安瓷砖购买产 品的温馨时刻摄录下来。 作 用：吸引更多的目标客户眼球，以 作更有效的企业形象宣传，打 动目标客户的心灵，促进销售。 6、目、目 标标 1、 增强整体大国石代，盛世美学文 化传播的感召力，最大限度地在全 市范围内扩大知名

8、度、美誉度； 2、提升“大国石代，盛世美学”的品 牌 形象，体现它是一位“智、信、仁、 勇、严”的传播者，宣扬的是一种 吉 祥、典雅、时尚、文化的品牌内涵。 （一）地区战略（一）地区战略 1、 总结与计划篇总结与计划篇（输入信心/情感）：对上年的得失作一个总 结，对表现优秀的经销商进行表彰，尤其要照顾到那些来 年具有较大增长潜质的经销商，也即来年的重点经销商。 同时发布来年的新策略、新计划、新政策。 2、 沟通篇沟通篇（输入情感/信心）：会议应预留讨论的时间，充分 听取经销商的建议与意见，并回应客户的建议。但主持人 应具备会议技巧，不要将讨论导向一些诸如调价、广告补 贴等敏感问题，以免产生群体

9、效应，恶化厂商关系。 3、 培训篇培训篇（输入知识）：之前要对经销商的培训需求进行一次 调查，针对经销商的知识结构、能力特长设计详尽的培训 提纲，培训内容包括营销理论、经验技巧、实操方案，讲 师则由外邀的理论基础与实操经验俱佳的咨询人员、厂家 管理人员、优秀经销商组成。 4、 联欢篇（输入情感）：就如吃一次完整的正餐一样，饭后必 须有水果和甜点，厂商联欢晚会就是“甜点”部分，这一 部分 是不可或缺的，通过晚会将会议气氛推上高潮，同时晚会 中厂商人员的面对面交流可以消除诸多的误会、不愉快， 使得厂商关系更融洽。 东北、华北地区 举办时间：09年7月 建议：选择在西安举办 华东地区 举办时间：09

10、年8月 建议：选择在佛山举办 华中、西北地区 举办时间：09年9月 华南、西南地区 举办时间：09年10月 注：注： 必须邀请专卖店装修漂亮、有一定的人力物力、拥有生意头脑的 经销商参加。 （二）推广战略（二）推广战略 根据长安瓷砖现阶段的实际情 况和市场分析、预测，以时间顺序 划分3个阶段，提升市场推广力度。 将长安瓷砖“中国石尚、盛世美学” 的企业文化进行长期推广，以达到 预期目标。 1设计精美的形象画与发布会的相关物料作以宣传前 期的准备； 2大国石代的形象画投放； 3大国石代的炒作（软文为主），其中加入售后服务 的简淡； 1企业内部期刊中，其中一期专做大国石代专刊，用 以作内部文化传播，及认识大国石代这个产品。是 一个好的导购人员培训的前期导入。 2展厅中，导购人员可以穿着具有长安秦风特色的旗 袍服装。 1、活动主题： 2、活动目的： 为了吸引消费者购买长安瓷砖产品，拉动销 售； 同时促进企业内部的和谐可持续发展。 3、活动地点： 各大专卖店 4、活动时间：6月5日6月31日 5、活动内容：清凉夏日，风起大国，情系长安夏日游。 1展示硬件辅助物料设计； 2新文化产品的广告设计制作（门头、产品 手册、折页、终端物料）；