中移动动感地带街舞大赛活动方案课件

1、 合作背景合作背景 合作目标合作目标 市场分析市场分析 宣传配合宣传配合 1. 合作背景合作背景 C“动感地带”大学生街舞挑战赛经过前两年的铺垫， 已经具有一定知名度，05年的举办必将吸引更多的关 注。 CTOM与动感地带街舞大赛的无线合作从首届开始至 今已持续两届，一直保持了良好的默契和愉快的战略 伙伴关系。 CTOM彩铃在SP收入排名中位居第一。已全面建立基 于市场细分的产品组合及营销组合，独家个性产品及 版权优势成为事件营销的核心支柱。 C动感地带用户、乃至所有移动用户急需“新主题”、 “新活动”、“新产品”的传递和刺激来提高使用活 跃度。 合作目标合作目标 TOM希望和移动就希望和移动

2、就05年街舞大赛的市场契机，在大学生及动年街舞大赛的市场契机，在大学生及动 感地带用户中掀起感地带用户中掀起“ 动感街舞，嘻哈地带动感街舞，嘻哈地带 ”娱乐狂潮，进一娱乐狂潮，进一 步推动无线业务的发展和步推动无线业务的发展和“青春青春“、“活力活力“ 、“时尚时尚“的的 动感地带品牌形象的提升。动感地带品牌形象的提升。 以个性、特色产品资源带动市场细分，实现精准化营销。 引导并刺激无线业务消费，发展新用户、激活沉默用户。 发挥TOM产品资源及自身跨媒体优势，打造线上、线下全方位营销 平台。 充分利用街舞的宣传氛围，将事件关注迅速导向移动产品关注，形 成年轻人的关注高峰 市场分析市场分析 伴随

3、着“超级女声”“梦想中国”“莱卡我行我秀”等娱乐节 目的举办，年轻人想展示自我，挑战自我的热情度大大高涨， 因此预计05年街舞大赛，不仅会有更多的年轻人参赛，并且会 吸引更多的眼球关注街舞本身和相关无线产品。包括： 专业的街舞发烧友、专业的街舞发烧友、B-BOYB-BOY以及各个街舞团体以及各个街舞团体 一贯创造潮流，表演欲和消费欲强烈的一贯创造潮流，表演欲和消费欲强烈的M-ZONE用户。她们易受媒体用户。她们易受媒体 和他人影响，在全国媒体的爆炒以及身边爱好体育朋友的影响下，会和他人影响，在全国媒体的爆炒以及身边爱好体育朋友的影响下，会 乐于尝试使用相关产品，乐于尝试使用相关产品，in是他们

4、最大的追求是他们最大的追求 年轻、时尚的新新人类一族 年龄分布15-25岁 收入水平分化、但消费愿望强烈 乐于尝试新鲜事物 2. WAP产品介绍产品介绍 确定 返回 音乐礼品卡 新碟首播 街舞专区 确定 返回 频道流程演示频道流程演示 跟着音乐的节拍跟着音乐的节拍 舞动你们的双手舞动你们的双手 首推音乐一首推音乐一 首推音乐二首推音乐二 嗨，你们好，我是本站 音乐主播vivi，看看今 天我给你们带来了什么 好听的歌曲 Go 街舞酷炫铃声街舞酷炫铃声 街舞图片秀街舞图片秀 街舞争霸赛街舞争霸赛 赛事一线劲报赛事一线劲报 我要我的音乐我要我的音乐 梦网首页 动感街舞 嘻哈地带 跟着音乐的节拍跟着音

5、乐的节拍 舞动你们的双手舞动你们的双手 首推音乐一首推音乐一 首推音乐二首推音乐二 嗨，你们好，我是本站 音乐主播vivi，看看今 天我给你们带来了什么 好听的歌曲 Go 街舞酷炫铃声街舞酷炫铃声 街舞图片秀街舞图片秀 街舞争霸赛街舞争霸赛 赛事一线劲报赛事一线劲报 我要我的音乐我要我的音乐 梦网首页 动感街舞 嘻哈地带 动感街舞动感街舞 嘻哈地带嘻哈地带 引入主持人互动环 节，展示动感街舞 铃声 街舞相关动感铃声 内容 首推的两首铃声 各个业务名称 IVR外呼 频道流程演示频道流程演示 首推铃声一首推铃声一 首推铃声二首推铃声二 首推铃声三首推铃声三 铃音酷炫榜铃音酷炫榜 赛场街舞音乐赛场街

6、舞音乐 国外街舞音乐国外街舞音乐 原创街舞音乐原创街舞音乐 搞怪铃声搞怪铃声 返回频道首页 梦网首页 p精选各地参赛队伍所 用铃声 p以榜单形式发布街舞 铃声 街舞酷炫铃声街舞酷炫铃声 街舞酷炫铃声 跟着音乐的节拍跟着音乐的节拍 舞动你们的双手舞动你们的双手 首推音乐一首推音乐一 首推音乐二首推音乐二 嗨，你们好，我是本站 音乐主播vivi，看看今 天我给你们带来了什么 好听的歌曲 Go 街舞酷炫铃声街舞酷炫铃声 街舞图片秀街舞图片秀 街舞争霸赛街舞争霸赛 赛事一线劲报赛事一线劲报 我要我的音乐我要我的音乐 梦网首页 动感街舞 嘻哈地带 频道流程演示频道流程演示 p街舞宝贝，展现各支 参赛队伍

7、中美女选手； p我们的街舞空间，展 现街舞文化，让更多人 接触和了解相关内容 街舞图片秀街舞图片秀 跟着音乐的节拍跟着音乐的节拍 舞动你们的双手舞动你们的双手 首推音乐一首推音乐一 首推音乐二首推音乐二 嗨，你们好，我是本站 音乐主播vivi，看看今 天我给你们带来了什么 好听的歌曲 Go 街舞酷炫铃声街舞酷炫铃声 街舞图片秀街舞图片秀 街舞争霸赛街舞争霸赛 赛事一线劲报赛事一线劲报 我要我的音乐我要我的音乐 梦网首页 动感街舞 嘻哈地带 街舞宝贝街舞宝贝 拼舞现场拼舞现场 我们的街舞空间我们的街舞空间 舞姿比拼舞姿比拼 街舞选手风采街舞选手风采 返回频道首页 梦网首页 街舞图片秀 频道流程演

8、示频道流程演示 开始挑战开始挑战 大赛规则大赛规则 我的积分我的积分 本队积分本队积分 张榜公布张榜公布 返回频道首页 梦网首页 街舞争霸赛 街舞争霸赛街舞争霸赛 跟着音乐的节拍跟着音乐的节拍 舞动你们的双手舞动你们的双手 首推音乐一首推音乐一 首推音乐二首推音乐二 嗨，你们好，我是本站 音乐主播vivi，看看今 天我给你们带来了什么 好听的歌曲 Go 街舞酷炫铃声街舞酷炫铃声 街舞图片秀街舞图片秀 街舞争霸赛街舞争霸赛 赛事一线劲报赛事一线劲报 我要我的音乐我要我的音乐 梦网首页 动感街舞 嘻哈地带 周杰伦无与伦比工体 演唱会是哪一天举行？ 7月12日 确定确定 放弃放弃 返回上一级 返回频

9、道首页 梦网首页 街舞争霸赛 对不起，您答错了！ 再来一题？ 返回上一级 返回频道首页 梦网首页 街舞争霸赛 频道流程演示频道流程演示 服务名称：服务名称：街舞争霸赛街舞争霸赛 服务特点：服务特点：以街舞为背景，让用户模拟比赛实况，和游戏中虚拟对手开展竞赛 核心竞争力：核心竞争力：游戏流程简单，互动性和参与性都很强烈，现场感实足，栏目充 分体现hip-hop文化元素，多角度让用户体验街舞风貌。 游戏流程：游戏流程： 用户参加游戏（加入南区或者北区）根据答题获取积分可以参加与其他用户（与 自己不同区）对垒抢答（对垒中获取相应积分）根据积分获得奖品；总积分高的那支 队伍中抽取幸运用户获得大奖 获奖

10、规则：获奖规则： 积分过程中答对一题：积10分（错误不扣分） 对垒过程中抢答对一题：积20分（输家扣5分） 总积分最高：高级音响一套 积分1000分以上：特别版街舞CD一张 积分2000分以上：特别版街舞CD一张，纪念T恤一件 积分3000分以上：MP3一个 街舞争霸赛补充说明街舞争霸赛补充说明 最新赛事信息最新赛事信息 赛事预告赛事预告 入围强者名单入围强者名单 参赛队伍介绍参赛队伍介绍 各赛区战况各赛区战况 赛事花边新闻赛事花边新闻 返回频道首页 梦网首页 p入围强者名单会在第 一时间公布入围的参赛 队伍情况； p各赛区战况会根据比 赛的场地报道相应各赛 区战况 赛事一线劲报赛事一线劲报

11、赛事一线劲报 跟着音乐的节拍跟着音乐的节拍 舞动你们的双手舞动你们的双手 首推音乐一首推音乐一 首推音乐二首推音乐二 嗨，你们好，我是本站 音乐主播vivi，看看今 天我给你们带来了什么 好听的歌曲 Go 街舞酷炫铃声街舞酷炫铃声 街舞图片秀街舞图片秀 街舞争霸赛街舞争霸赛 赛事一线劲报赛事一线劲报 我要我的音乐我要我的音乐 梦网首页 动感街舞 嘻哈地带 呼转到IVR的“街 舞流行曲风”栏目 频道流程演示频道流程演示 IVR产品介绍产品介绍 产品流程产品流程 动感音乐 我为舞狂 服务名称：服务名称：街舞最新情报站街舞最新情报站 核心竞争力：核心竞争力：权威，快速，第一时间为用户提供赛事进展相关

12、报道 服务简介：服务简介：一网打尽街舞最新情报，追踪赛事最新报道，解读赛区风云变幻， 服务名称：服务名称：街舞闯关游戏街舞闯关游戏 服务特点：服务特点：互动性强，以街舞为背景，用答题形式为载体，融知识性，趣味性于一体，益智、 健康紧贴活动主题。 服务简介：服务简介：游戏分五关，每关三题，题目围绕街舞展开，有一定情节性，玩家只需在两个供 选答案中选择一个，按语音提示作答即可，操作简单，内容有趣，对培养用户兴趣，增强 活动关注度有极大帮助。 服务名称：服务名称：街舞流行曲街舞流行曲 服务特点：服务特点：动感节奏，引发潮流，我为舞狂，热力难档！ 核心竞争力：核心竞争力：让最酷的街舞音乐激发听者的热情

13、 服务简介：服务简介：原生态音乐充分体现出HIP-HOP精髓，乐声中传达出的不仅仅是一种情绪，一种感 觉，更是欢畅自由的生活态度。 栏目补充介绍栏目补充介绍 服务名称：服务名称：嘻哈涂鸦版嘻哈涂鸦版 服务特点：服务特点：宣泄听者的个性，拼比巨星的实力！ 核心竞争力：核心竞争力：既有明星助威，又可宣泄舞言乱语，我们用声音涂鸦，热情是最好的画具 服务简介：服务简介：明星助威，非同凡响！可转发亲友，共同分享快乐的体验；对于热爱街舞，崇尚 个性的朋友来说，这里还可以发表您对这项运动的感言和体会。 服务名称：服务名称：街舞完全时尚手册街舞完全时尚手册 服务特点：服务特点：一册在手，引领时尚最前沿 核心竞

14、争力：核心竞争力：专题资讯，丰富内容，视角独特，观点新颖。 服务简介：服务简介：走进街舞时尚街，领略其中独特风情：这里既是舞技速成大课堂，又是b-boy们追 赶潮流的新舞台。想跟上最炫酷的风暴吗？Join us 大家来！ 栏目补充介绍栏目补充介绍 RBT产品介绍产品介绍 2005 “动感地带动感地带“ 大学生街舞挑战赛主题曲大学生街舞挑战赛主题曲 M-zone街舞大赛已经在年轻人心中拥有一定的知名度了，如果能有首专门的街舞大赛街舞大赛已经在年轻人心中拥有一定的知名度了，如果能有首专门的街舞大赛 主题曲，被广泛传唱，那么大家对街舞大赛的关注度就不会仅限于每年的主题曲，被广泛传唱，那么大家对街舞大

15、赛的关注度就不会仅限于每年的9月月12月宣月宣 传期，会贯穿一整年。因此我们建议：传期，会贯穿一整年。因此我们建议： 2.今年在举办街舞大赛同时，还举办今年在举办街舞大赛同时，还举办“舞舞”秀青春秀青春06年街舞挑战赛主题歌征集活动。让年街舞挑战赛主题歌征集活动。让 已经参加街舞比赛的选手除了已经参加街舞比赛的选手除了show自己的舞技外，还能秀自己在做词做曲方面的才华自己的舞技外，还能秀自己在做词做曲方面的才华 。另外也会吸引不会跳街舞，但很有创作才华的年轻人参与到这个活动中来。另外也会吸引不会跳街舞，但很有创作才华的年轻人参与到这个活动中来。 活动简要说明活动简要说明 针对主题，精心挑选与

16、活动主题吻合的15首备选动感彩铃（暂定） 待选彩铃列表待选彩铃列表 序号歌曲名歌手 推荐位置 备选 两只蝴蝶(DJ版)庞龙 第一次爱的人王心凌 爱你王心凌 嘻唰唰花儿 5pretty boyM2M 6睁一只眼闭一只眼蔡依林 7As long as you love mebackstreet boy 8狠狠爱徐若萱 9算你狠陈晓春 10奔孙燕姿 11你的微笑飞儿 12你好，周杰伦安又琪 13WE WILL ROCK YOUKLEINTJE PILS 14To Be With YouWestlife 15EverybodyBackstreetBoys SMS产品介绍产品介绍 版面有限，不清楚，请贴

17、到 WORD 中展开 产品流程产品流程 3. 宣传配合宣传配合 TOM是本届街舞大赛中、中国移动唯一的无线业务合作伙伴，也是本次活动的赞助商是本届街舞大赛中、中国移动唯一的无线业务合作伙伴，也是本次活动的赞助商 之一；为此，之一；为此，TOM提供提供五十万现金五十万现金作为本次活动的宣传费用；作为本次活动的宣传费用； 宣传配合部分宣传配合部分 l活动前期，积极配合移动进行前期准备工作，如宣传品印制、宣传内容准备等；活动前期，积极配合移动进行前期准备工作，如宣传品印制、宣传内容准备等； l活动过程中，配合移动的地面校园宣传、路演、现场活动等；活动过程中，配合移动的地面校园宣传、路演、现场活动等； l可以协助邀请知名人士到决赛现场担当评委；可以协助邀请知名人士到决赛现场担当评委； l提供部分奖品支持；提供部分奖品支持； l提供部分免费网络广告支持；提供部分免费网络广告支持； l提供部分自有媒体渠道资源为大赛做宣传；提供部分自有媒体渠道资源为大赛做宣传； l提供线下连锁音像店宣传资源推广本次活动提供线下连锁音像店宣传资源推广本次活动 l 中国第一大音乐频道中国第一大音乐频道+ +电台合作，锁定目标用户眼球电台合作，锁定目标用户眼球 特色原创网络专区特色原创网络专区“玩乐吧玩乐吧”，原创音乐第一选择，原创音乐第一选择 门户型网站，信息海量传播门户型网站，信息海量传播 线上渠