加多宝节陈列标准

1、“过吉祥年过吉祥年 喝王老吉喝王老吉” 20122012年春节终端形象布建及陈列标年春节终端形象布建及陈列标 准准 空箱悬吊陈列：使用2012红罐 店春节主视觉。增加陈列地堆 气势，吸引消费者关注。 易拉宝：使用2012红罐店春 节主视觉。活动信息告知。 堆头插卡： 突出王老吉“办年货，买王老 吉才够吉祥！”加上龙年生肖 设计，更加体现农历新年的氛 围 团购牌及拜年贴： 团购信息明确告知； 拜年贴营造一个喜庆祥和的气 氛 堆头围挡：使用红罐2012年春 节主视觉； 商超异型堆头陈列标准：商超异型堆头陈列标准： 所有插卡及堆头围挡要求采用kt板写真喷绘，保证画面质感。 产品陈列要求：地堆中a24

2、、a12春节版、a12礼品装在堆箱陈列占比比例为5：3：2 如无a12礼品盒 a24、 a12春节版陈列占比为5：5 a24： 底层放置a24规格，码放层数视堆头高度确定，“王老吉”商标向外，突出礼品袋套提。 a12：春节版a12及礼品盒a12分别占堆头陈列面积的1/2。 a12：春节版必须拆掉外箱陈列，以 12联包装陈列 堆头如配有促销员，须站在堆头旁，进行终端消费者有效拦截。 终端陈列标准终端陈列标准商超异型堆头商超异型堆头 灯箱片：使用2012红罐店春节 主视觉，吸引消费者关注。 写真画面： 使用红罐2012年春节画面； 突出王老吉“办年货，买王老 吉才够吉祥！” ，体现农历新 年喜庆的

3、氛围 商超包柱陈列标准：商超包柱陈列标准： 上方灯箱片要求采用高保真室内灯片写真喷绘，保证画面质感。 产品陈列要求： 地堆中a24、a12春节版、a12礼品装在堆箱陈列占比比例为5：3：2 如无a12礼品盒 a24、 a12春节版陈列占比为5：5 a24： 底层放置a24规格，码放层数视堆头高度确定，“王老吉”商标向外，突出礼品袋套提。 a12春节版：中间靠前堆放春节版a12，a12春节版必须拆掉外箱陈列，以12联包装陈列 a12礼品装：中间靠后堆放礼品盒a12， a12春节版必须拆掉外箱陈列，以12联包装陈列 终端陈列标准终端陈列标准商超包柱陈列商超包柱陈列 上插板：使用2011红罐店春 节

4、主视觉，吸引消费者关注。 侧插板：使用2012红罐店春 节主视觉。 地贴：使用2012红罐店春节 主视觉。 商超货架陈列标准：商超货架陈列标准： 所有插板要求采用kt板写真喷绘，保证画面质感。 产品陈列要求： a24： 最下层进行a24整箱陈列，“王老吉” 商标向外，a24陈列须以礼品袋套提形式陈列 a12礼品盒：倒数第二层放置a12礼品盒，“吉字”向外 a12春节装：中间层放置a12春节装， a12春节版必须拆掉外箱陈列，以12联包装陈列 a1单罐：最上层放置a1单罐陈列 终端陈列标准终端陈列标准商超货架陈列商超货架陈列 四层四层货架陈列顺序：货架陈列顺序： 一层：a1 二层：a6 三层：a

5、12春节版 四层：a24 五层五层货架陈列顺序（如图）：货架陈列顺序（如图）： 一层： a1 二层： a6 三层： a12春节版 四层： a12礼盒版 五层: a24 四层货架陈列顺序：四层货架陈列顺序： 一层：a12 二层：a12 三层：a24 四层：a24 五层货架陈列顺序（如图）五层货架陈列顺序（如图）： 一、二、三层： a12 四、五层： a24 商超货架陈列标准：商超货架陈列标准： 1.a12：以“过吉祥年 喝王老吉”陈列为主，“中国结 版”版辅助码放。要求立式码放（如图） a12春节版 必须拆掉外箱陈列，以 12联包装陈列 2.a24： “王老吉”商标向外，排面大于临近产品，码 放

6、层数视货架高度确定，陈列全部是春节促销装版。 3.a24陈列须以礼品袋套提形式陈列 终端陈列标准终端陈列标准商超端架陈列商超端架陈列 终端陈列标准终端陈列标准批发通路批发通路 批发通路陈列标准：批发通路陈列标准： 堆箱陈列位于批市门口显著位置，以整箱陈列为主。 产品陈列要求： 1、整箱产品以春节促销装为主，“王老吉” 商标向外，整齐摆放，配合礼品袋套提。 2、地堆中a24、a12春节版、a12礼品装在堆箱陈列占比比例为5 5：3 3：2 2 如无a12礼品盒 a24、 a12春节版陈列占比为5 5：5 5 3、a12产品以春节促销装为主，立式整齐摆放 。 4、整箱陈列大于10箱，a12拆箱陈列

7、大于5箱。 posm物料使用：现场投放条幅、吊旗、菱形吉字帖、推拉贴、礼品袋等物料，其他物料视现场情况进行投 放，要求充分营造吉庆氛围，强化王老吉送礼消费概念。 堆箱陈列以整箱陈列为主， a24：a12：a12礼品装礼品装 陈列比例为陈列比例为5：3：2 现场投放条幅、吊 旗、吉字贴等物料 营造吉庆氛围； 终端陈列标准终端陈列标准餐饮通路餐饮通路 餐饮活动执行要求标准：餐饮活动执行要求标准： 活动主题：活动主题：突出“过吉祥年，喝王老吉”活动主题，造型新颖独特，要求有效传递王老吉与节庆之间的有效关 联，加强王老吉是春节聚餐必备饮品概念的传播引导。 产品陈列要求：产品陈列要求：以单罐陈列为主，整

8、箱陈列为辅，单罐陈列至少两层，陈列数量至少48罐，整箱产品可以用于 搭建现场异型，着重突出春节促销装陈列。 促销员：促销员：促销员话术主要突出王老吉产品节庆聚餐与吉庆概念属性，现场配合活动信息告知传递活动信息，互 动游戏吸引消费者参与，进而进行消费者教育引导。 异型堆箱造型：使用2012红 罐春节主视觉，突出“过大年， 喝王老吉美满吉祥！”强调凸 显王老吉是春节团圆宴最佳饮 品的概念。 活动信息：活动信息告知醒 目清晰，互动游戏吸引消费 者参与。 产品陈列： 单罐产品陈列整齐有气势，配 合活动信息告知，引导、刺激 消费者购买。 终端陈列标准终端陈列标准便利店便利店 便利店陈列标准：便利店陈列标

9、准： 堆箱陈列位于便利店门口显著位置，以整箱陈列为主。 产品陈列要求： 1、整箱产品以春节促销装为主，“王老吉” 商标向外，整齐摆放，配合礼品袋套提。 2、a12产品以春节促销装为主，立式整齐摆放 。 3、整箱陈列大于10箱，a12拆箱陈列大于5箱。 posm物料使用：现场需使用吊旗、菱形吉字帖、易拉宝。门头视现场情况使用，要求充分营造吉庆氛围。 强化王老吉送礼消费概念。 a12产品以春节促销装为 主，立式整齐摆放 。整箱 陈列大于10箱，a12拆箱 陈列大于5箱 现场使用吊旗、 菱形吉字帖、易 拉宝等物料营造 吉庆氛围; 终端陈列标准终端陈列标准加油站堆箱加油站堆箱 加油岛堆箱陈列标准：加油

10、岛堆箱陈列标准： 堆箱陈列位于加油岛显著位置，以整箱陈列为主。 产品陈列要求： 1、整箱产品以a12春节促销装及整箱陈列为主，“王老吉” 商标向外，整齐摆放，配合礼 品袋套提。 2、地堆中a24、a12春节版、a12礼品装在堆箱陈列占比比例为5 5：3 3：2 2 如无a12礼品盒 a24、 a12春节版陈列占比为5 5：5 5 3、整箱陈列大于10箱，a12拆箱陈列大于5箱，具体情况视加油站而定。 终端陈列标准终端陈列标准特通旺点特通旺点 特通旺点特通旺点 特通旺点陈列标准：特通旺点陈列标准： 活动意义: 春节期间，火车站、汽车站、烟酒杂货、副食礼品店人流众多，走亲访友送礼消费需求旺盛，有必 要进行有效的广宣布建及产品陈列，进行王老吉送礼消费的引导。 产品陈列要求： 1、整箱产品以春节促销装为主，“王老吉” 商标向外，整齐摆放，配合礼品袋套提。 2、a12产品以春节促销装为主，立式整齐摆放 。地堆中a24、a12春节版、a12礼品装在堆 箱陈列占比比例为5 5：3 3：2 2 ， 如无a12礼品盒 a24、 a12春节版陈列占比为5 5：5 5 3、地堆陈列5箱以上，a12拆箱