企业公关活动策划书

1、企业公关活动策划书篇一：公共关系活动策划方案沧浪之水矿泉水夏季促销活动一、项目背景及目标 沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售 旺季来临前半个月上市。在夏季销售旺季来临前这半个月中， 让目标消费者了解该矿泉水， 形成该矿泉水纯天然， 原生态， 口质好的印象，信赖本公司，喜欢上该矿泉水，树立“沧浪 之水清兮，可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季的销售旺 季中有一个良好销售量，现在开始制定公关策划。二、调研分析 对目标消费者进行大量市场调研，了解目标消费者心目 中满意的矿泉水应该是一种什么形象，并借此机会进行宣传 沧浪之水，让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待 信任的，该矿泉水的质

2、量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的。三、策划1、广告策略：在电视上进行广告宣传，可以不用明星 代言，但广告创意一定要有新意，要给消费者清新，冰爽， 纯天然的感觉，广告首次播放一定要放在中央电视台上，可 以不在黄金时段，但一定要高频次的播放广告，造成强势记 忆，在中央电视台宣传一段时间，在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品上市后继续加大广告投放量，并扩大投放方式2、赠送策略：到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动，例如政府部门，学校等一些可以显示出矿泉水质量好 的地方。再赠送时一定要有媒体在场，可以邀请一些知名媒 体，对到场媒体也进行大量赠送。3、在各地举行大型宣传活动

3、：到目标省份进行大量大 型宣传活动，如沧浪之水 * 行，在活动中举行一些有意思并 不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘 甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象。4、销售渠道：（1）、公司直接与大型购物中心，超市，及集体购买者沟通进行定货。 （2）、选择有势力的代理分销 商，利用中间商的渠道解决批发零售渠道，便利个体消费者 的购买。（3）、根据不同的销售业绩对中间商进行激励。主 要是资金方面的激励，另外好的销售商可以由公司组织一些 有意义的活动，如旅游，到公司参观等等。同时对业绩不太 好的销售商进行一定的惩罚，严重的可以取消其销售资格， 另选中间商。 （4）、产品经过一段时间的

4、销售，达到一定的 销售量，品牌有了一定的宣传效应。公司可将渠道加宽，减 少中间环节，增加利润，与消费者进行近距离的沟通。5、定价策略：本矿泉水的定位为中低端市场每瓶元，与一元钱每瓶的矿泉水区分开，又不会显得该矿泉水价格过6、促销方案：矿泉水的包装一定要良好，人们看到的 第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的。在促销中 可以采取每天前 100 名 1 毛钱一瓶，前 1000 名 1 元钱一瓶， 其余原价销售，活动时间不宜太长太频繁四、实施方案 按照策划进行实施即可，在实施中对反馈问题及时处理五、评估 经费预算：对策划中的广告、赠送、活动等经费进行预 算，前期投入可以大点，到了产品成熟期，要节

5、省下不必要 的花费定价：全国范围内统一定价为元。打开市场后丰富产品 类型，那是再根据各类型产品面向的群体进行定价。在实施过程中不断发现问题，采取合理措施弥补。 篇二：宝洁公司公关活动策划方案宝洁公司公关活动策划方案策划人： XXXX 策划时间： XXXX、八 、-前言 随着社会的发展。人们经济水平的提高，消费者对于生 活日用品也有着离不开的需求。宝洁公司原创于 1837 年， 是世界上最大的日用消费品公司之一。 1988 年宝洁公司在广 州成立了在中国的第一家合资企业广州宝洁有限公司，从 此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。为了积极参 与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北

6、 京、成都、天津等地设有十几家合资、 独资企业。 十六年来， 宝洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨，在华生 产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。很多产品已 经家喻户晓。十六年来，宝洁一贯恪守“取诸社会 用诸社 会”的原则，做富有高度社会责任感的公民。近年来，宝洁 大力资助女童教育，帮助她们重返课堂。宝洁公司为了加大 公司产品的宣传力度，更加的提高产品在消费者知名度。因 此。我公司做出公关策划以达到这样的效果目录一、市场分 析 3（一）宏观环境 分析 3（二）消费者分 析 3（三）竞争对手分 析 3 二、公关活动目3三、公关活动主题 3四、公关活动时间地占 八、3五、活动项目流程设

7、 计 3六、媒介宣 传3七、进度安排物 资准 备 4八、费用预4九、效果评 估 4一、市场分析 （一）宏观环境分析： 宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司，奉行“亲近 生活 美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众 多质量一流、 深受消费者喜爱的产品。 （二） 消费者分析：随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高。面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择 也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。（二）竞争对手分析随着日常生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是 越来越激烈。我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知 名品牌的日用消费品联合利华面前

8、，我公司同样有着很大的 优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些，供消 费者的选择就更多一些。二、公关活动目标我公司大力的支持女童教育，目的是为了更加的使我们 的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而 使我公司的产品彻底的走向消费者身边。通过此次活动树立 企业形象。 三、 公关活动主题宝洁携手春蕾女童 四、公关活动时间地点活动时间：早上一晚上活动地点：长沙山区的希望小学 五、活动项目流程设计活动一：以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题， 以“实现梦想”为主线，制作视频，保持视频温馨，动人心 弦。活动二：请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演，并 且与爱心大使进行交流。 六、

9、媒介宣传充分利用电视广告、互联广告进行宣传；可以选择新闻发布会进行产品的宣传；赞助一些希望小学。七、 进度安排物资准备活动前： 准备好牵手春蕾女童活动的横幅， 准备好话筒、 音响、选择好主持人等。活动中：由主持人主持活动项目，各工作人员各司其职 保障活动有条不紊的进行。活动后：由主持人宣布活动结束，各来宾有序的退场 物资准备：气球、横幅、地毯、盆景、指示牌、展架、 礼品以及个文具类的，如：笔、剪刀、尺等。具体流程：上午 8： 00 个工作人员进行引导来宾入场8：30 11：30 活动期间，主持人请小朋友上台展示才 艺，并且与爱心大使进行沟通交流11：31 2：30 中途休息2：315：00 进

10、行抽奖活动，工作人员给中奖朋友颁发 奖品，并且与爱心大使及主持人留影5：015：30 活动结束，各来宾有序退场 八、 费用预 算九、 效果评估 通过此次公益活动树立了良好的企业形象，宝洁产品更 是深得消费者的亲睐。更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数 量递增，销售更是按百分比上升，占有一定的市场比率。同 时，这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态，同 时，加强了对贫困儿童的关注；而宝洁公司的知名度及美誉 度大幅提高。篇三：企业公关活动策划方案 企业公关活动策划方案方案一：企业公关活动策划方案1. 前言RiotGames是一家美国游开发商，成立于XX年，代表作为英雄联盟。RiotGames是一

11、家直接面向玩家，输出高 品质、高竞争力络游戏的开发商和发行商。 凭借首款游戏 英 雄联盟， RiotGames 已成为全球领先的开发商和发行商， 为 专业玩家提供高品质的络游戏。 迄今为止， 每天都有超过 100 万的玩家连线体验英雄联盟 。关于英雄联盟 XX 年融 资 800 万 美 元 ， 引 入 腾 讯 、 BenchmarkCapital 及 Firstmarkcapital 作为投资者，腾讯随后获得英雄联盟 中国大陆代理权。电子竞技迅速流行全球，深受广大年轻玩家喜爱。电 子竞技运动作为一项体育项目，可以锻炼和提高参与者的思 维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力，以及对现 代信息

12、社会的适应能力，从而促进其全面发展。正是因为电 子竞技运动这样的内涵和功能，国家体育总局才根据形势发 展的需要，将之列为中国正式开展的第 78 个体育项目。2. 活动主题拳头公司此次公关活动以 校园电子竞技大赛 为主 题、开展全方位企业形象公关。电子竞技活动的主题为： 展示创意文化风采，建设 创意电子竞技文化 ，宣传中要弘扬奋发拼搏，健康向上， 团结合作。我校的健康地电子竞技文化潮流！树立正确的电 子竞技观念。3. 活动目的 随着络时代的来临，电脑也成为年轻人重要的娱乐方式 之一。计算机协会依靠每年两次的电竞比赛， 丰富社团活动， 为同学们的十一假期增加新的乐趣。电竞比赛不仅能丰富学 生校园生

13、活，通过团队的配合，取得胜利，也能增进同学们 之间的感情。此次拳头公司的竞技活动是为了进一步打开市 场，提高企业的知名度和美誉度。从而达到促进销售和企业 的长期优质发展的目的。4. 活动日程活动时间：本次活动时间为 XX年4月29日一一5月 2日活动地点：丽智吧。活动对象：上海体育学院全体学生 活动方式：针对全院学生举行一场英雄联盟比赛 整个赛程分为淘汰赛、复赛、决赛三部分。二、活动流程： 比赛阶段：进行英雄联盟 5V5 的比赛。淘汰赛： 由参赛队长抽签跟指定对手比赛，单败淘汰；复赛：采取三 局两胜制，获胜方晋级； 决赛：所有决赛选手当场决出胜负后续工作：获奖名单以红榜形式公布，发放奖品，并

14、对拳头公司做最后宣传。三、奖项设置：冠军一支队伍 500 元奖金 +奖品 +荣誉证书亚军一支队伍 400 元奖金 +奖品 +荣誉证书季军一支队伍 300 元奖金 +奖品 +荣誉证书 其余参与人员发放小礼品。5. 传播方式校园媒介：海报、条幅、校园、校园广播，对过往学 生发放传单。6. 经费预算海报计费： 300 元条幅计费： 1000 元活动计费： 5000 元其它： XX 元7. 结果预测向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和 电子竞技行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地 位，提高了企业知名度，美誉度。方案二：企业公关活动策划方案、项目背景根据对晨露食品饮料有限公司的公关调

15、查报告，得出 结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在 该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待 更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定 的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中 没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关 企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。对于一个 刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟， 此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众 心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认 知度有原来的 15%提升到 20%这些个目标，特为晨露食品饮 料有限公司做此公关宣传的策划书。二、

16、活动主题爱心晨露幸福千万家三、活动目标 通过参加产品所在地的食品展销会，结合 向红十字 会捐赠 爱心活动借用地方媒体宣传，提高xxx 公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立晨露 爱心+ 健康 的企业形象。四、综合分析1 企业概况河北饶阳县晨露食品饮料有限公司地处衡水地区饶 阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味 饮料的大型企业。目前公司拥有总资产 1200 万元，占地面 积 2、8万多平方米，员工 300 余人，高科技人员 20人，现 设 2 个车间全部实现了机械化生产。公司始终坚持以质量求 生存；以信誉求发展的经营理念， 致力提高产品的科技含量， 使企业得以迅猛发

17、展。公司于 XX 年依法注册并顺利通过食 品安全。公司本着 诚信为本，与时俱进，科学管理，用户 至上 的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系， 并通过国家级 鉴定，获得了 QS市场准入证书，是目前邯郸 市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合 指标达标的企业，因而多次获得 消费者信得过 荣誉称号。 2 产品概况公司目前生产以果汁为主，拥有专门的产品研发部门， 企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质 水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大 型食品加工企业。 新工厂面积上扩大二倍， 生产环境更舒适， 最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到

18、原 来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按 照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品 的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确 保给消费者健康放心的产品。3 市场分析通过企业负责人了解， 在国内同类型、 同规模企业中， 晨露食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额 较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加 强公关活动来巩固和壮大。4 消费者分析篇四：某公司公关策划书一、组织背景二、活动目的（一）、建筑外观整体方案征集活动目的（二）、正式公售系列活动目的三、活动时间表四、筹备组织五、建

19、筑外观整体方案征集活动（一）、活动内容（二）、宣传活动分阶（三）、征集方案阶段平面广告新闻发布会（四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会（五）、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会六、正式开盘公关活动（一）、公售活动现场要求（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式（三）、XX广场之夏音乐会七、媒体计划（一）、平面广告（二）、软性文章八、礼品九、部分筹备工作进度表十、费用预估一、组织背景XX广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了 一批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出 XX 广场前 期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量 增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不 足以

20、解决问题。借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目 形象，增加客户对项目的信心是 XX 广场项目营销推广中至 关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小视。 在此背景下， XX 公司特提交 XX 广场开盘公关活动策划方 案，谨供参考。二、活动目的 一）、 XX 广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是XX 广场开盘前的一项重要公关活动， 其对楼盘形象宣传产生 的推动作用即是本次活动的基本目的：1 提升 XX 广场的整体物业质素，使其成为地区以及 整个滨江沿线的标志性建筑；2 .彻底改变一些不利于 XX广场社会形象的负面影响；3 增加业主和购房者的信心，直接促进销售；4 配合大厦封顶新闻发布会

21、，为正式开盘蓄势。 （二）、开盘活动包括： 广场庆典、 业主金卡赠卡仪式、XX广场之夏音乐会三个相对独立的部分， 这三个活动使在开 盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动 效应，引爆市场和增加销售量的目的。三、活动时间表 有奖征集活动： 7月 25日 8月15日 方案征集阶段 8月 16日 8月26日 方案初选 8月 28日 XX 广场封顶仪式、征集方案公开 评审结果新闻发布会XX房地产开发公司8周年庆典酒会开盘日： 8 月 30 日8月 30日 XX 广场开盘庆典（政要名人剪彩、 舞狮表演） 8月 30日 业主金卡赠卡仪式（优惠卡）8月30日XX广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或

22、上周 报道的少年贫困钢琴家出场演出）四、筹备组织为确保以上活动顺利开展，由 XX公司、XX公司、XX公 司共同成立筹备小组，人员组成如下： XX 公司策划部负责 人员XX公司XX广场项目组XX设计制作负责小组五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动（一）、活动内容：根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集：XX广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计要求：、风格鲜明、特点突出 、具有现代感，庄重大气 、在朝天门地区具有唯一性 、有绿化，有雕塑（二）、奖项设置：设一等奖（ 1名） 奖金总额 50000 元正（若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相

23、应工程的 施工）设二等奖（ 1名） 奖金总额 30000 元正设三等奖（1名）奖金总额XXO元正 入围奖（含单项奖 3名） 奖金总额 9000元正 注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分 调动社会的积极的参与。（三）、征集方案阶段平面广告（见下页）发布日期 媒体 规格 内容要求7月25 日 重庆晚报 非广告版35 x 16cm彩色1、 活动性质：此次活动是由渝中区政 府两江沿线环境综合整治开发办公室牵头，站在城市景观整 体规划的高度，建议开发商把 XX 广场建成朝天门地区乃至 滨江沿线的标志性建筑而面向全社会公开征集设计方案的活动。2、征集活动基本内容：征集内容、参加办法、评选 标准

24、、范围3、奖项设立内容4、XX 公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进 行施工；5、公证性：此次活动由重庆市 * 公证处全程公证；6、 权威性：渝中区“两江办”及XX公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家组成专家团进行评审；7、 XX 广场将于 8 月 28 日全面封顶8、 告知新闻发布会信息9、 报名期限： 8月 1日 重庆晚报 非广告版35 x 16cm套红 1 、公布参评单位名称并表示鸣谢2、告知截稿日期 8 月 20 日以及公开评标会信息 新闻发布会1、时间：7 月 28 日 10: 0012: 00am2、地点：重庆宾馆宴会厅3、邀请人员：渝中区区长何智亚 渝中区两江办陈主任

25、由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计 院有关领导）参评单位代表XX广场已购房业主代表 8名公证机构工作人员新闻媒体人员4、参与人员：XX公司XX总经理、XX副总经理XX公司XX董事长、XX总经理XX公司策划部负责人、XX公司、XX工作人员5、会议程序：（ 1）与会人员签到并赠送纪念品（2） XXX讲话（20分钟），内容要点：政府对 XX公司 此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、成员组成；两 江办陈主任讲话（ 5 分钟），内容要点：两江办对此次活动的 支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。（3）XX公司李总讲话（

26、15分钟）XX公司征集活动的目 的与意义，向前来参与的单位及领导致谢。（4）、宏XX公司李总（薛总）讲话（10分钟），内容重 点：从营销策划的角度评价征集活动的意义。（ 5）、专家团代表发言（ 10 分钟）（6）、XX公司征集活动负责人发言（15分钟），内容重 点：征集内容说明、征集办法、奖项设置、参与办法，及感 谢相关单位的支持等；（ 7 ）、参与单位签名并领取资料；（ 8）、重庆市 * 公证处宣布对征集活动进行全程公证；（ 9 ）、会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、 政要、竞标单位共进午餐（标准待定） 。（四）、XX广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新闻发布会1、时间：8 月 28

27、 日 10: 0012: 00am2 地点：重庆宾馆宴会厅XXXXXXX由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团（重庆建 筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计 院有关领导）参评单位代表XX广场已购房业主代表 8名公证机构工作人员新闻媒体人员参与人员：XX公司XX总经理、XX副总经理XX公司策划部负责人、XX公司、XXX工作人员议程： （1）、与会人员签到并赠送纪念品（ 2）、政府领导讲话，内容要点包括：政府对 XX 公司 此次征集活动的表示支持，代表政府对 XX 广场全面封顶及 XX公司成立8周年表示祝贺。（3）、XX公司XX宣布XX广场AB栋全面封顶，同时基广场景观设计、大楼

28、主体外观设计方案征集活动圆满结 束，向 8 年来支持 XX 公司的社会各界人士表示感谢并宣布 评审工作正式开始；4）、专家团代表就参评方案的概况专业性的讲评，并 宣布初审入围方案名单；（ 5）、评审活动开始（可考虑部分业主代表参与评审， 具体做法待定） ；（6）、公布评审结果；（7）、公证机构工作人员对评审结果进行现场公证；（8）、XX公司XX为获奖单位（个人）颁发奖品及荣誉 证书；（ 9）、新闻发布会（五）、XX房地产开发公司8周年庆典酒会1、会议结束后，与会者全体参加 XX公司8周年庆典酒 会。2、时间： 1 2： 00-2 ：30 pm3、餐会方式：自助餐会4、地点：重宾阳光厅六、 正式

29、开盘公关活动（一）、公售活动现场要求1 广场： X 广场是开盘活动的主要场地，建议在开盘前 作好如下调整：障碍建筑物的拆除、围墙重新粉刷并安装照 明、形象绿地（用绿色植物、盆花拼出项目名称、LOGO）、搭设临时舞台、准备音响设备2 销售道具：楼书（或封套） 、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌3接待中心的调整（具体内容见基良广场接待中心调整方案）（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式1. 舞台安排：大小在 6m*10m左右，上摆拱门、10m 宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮 6 8 个。2. 业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受一定 的现金折扣，具体规

30、则如下：在开盘当日签定购房合同并付款可享受18000元的现金折扣，每日递减金额为 XX元，即: 第二日可享受 17800 元的折扣，第三日可享受 17600 元的折 扣，九日后金卡自动失效。3. 嘉宾人员：政府领导XX公司X总经理、X副总经理XX公司XX董事长、XX总经理新闻媒体有关领导友好单位代表4.时间： 8 月 30 日上午 10： 0011： 305 .庆典安排：、来宾签到（贵宾领取礼品，普通来 宾发放DM及纪念品） 、政府领导讲话 、银行按揭行长讲话 、XX公司XX宣布XX广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩； 、舞狮表演（穿插 XX广场物业知识有奖问答） 、请政府领导为狮

31、子点睛 、XX广场销售经理 XX宣布业主金卡赠卡仪式开始， 并介绍金卡的作用及使用规则。 、XX公司XX向业主赠卡，业主签名及领卡日期 、结束（三）、XX广场之夏音乐会1、时间： 8 月 30 日 19： 00-21 ：002、举办地点：朝天门广场3 、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮 料（采用未用完退还的形式）4、邀请人员：相关政府领导XX公司XXXX公司X总、X总新闻媒体记者及部分领导友好单位代表市内知名音乐家数名基良广场业主代表熟练节目主持人5、活动安排：、政府佳宾讲话，内容要点：希望更多的企业为丰富 人民群众的生活，为新重庆形象的建立而尽一分力！ 、 XX公司李总讲话，要点

32、：感谢各位来宾及各界朋友多年来对 XX公司的信任和支持，XX公司将尽力把XX广场项目建设成 为朝天门沿江的标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同 承担起展示重庆直辖窗口形象的作用。、音乐会开始。整个音乐会持续约 60 分钟，并邀请电视台记者作新闻 报道，丰富项目强销期的炒作题材。七、媒体计划 （一）、平面广告 主要媒体：重庆晚报 平面广告发布内容及时间表：（见下页 ）时间 媒体 规格 内容重点7 月 25 日 重庆晚报 彩版35*16 见征集方案平面广告 篇五：公关活动策划方案 公关活动策划方案一、公关目标：提升良好的企业社会形象，推广公司健 康形象。庆祝纳爱斯集团有限公司成立 20 周年，大

33、些新老 客户的支持，全面展示企业商业品质和雄厚实力，提高企业 的认知度。二、目标受众：目标媒体，广大现有和潜在的消费者，纳爱斯集团有限公司的内部员工。三、公关活动的主题：璀璨 20 载，携手创明天四、公关活动的项目：1、周年媒体宣传方案：XX年7月3日在公司会议大厅通过各种新闻媒体为本次 的二十周年庆典做宣传。在新闻发布会上，主持人介绍了纳 爱斯集团成立的历史和发展前景，并让公司负责人上台发言， 同时邀请各位媒体参加 20 周年庆庆典晚会。2、集团优秀员工评选活动：XX年7月4号一一7月10号，在集团公司内部，先选 出优秀员工候选人，再全体员工通过投票的形式选出十个优 秀员工，在晚会上进行表彰

34、。3、20 周年庆对外活动安排：（1）XX年7月初至7月末，周年庆期间商品进行“纳 爱斯 20 周年庆，层层惊喜送大礼”的促销活动，在商场放 置海报和横幅，营造出浓烈的节庆气氛，使得促销信息在最 大程度上得到传播。（2）XX年7月初至7月末，采用电视广告和报纸广告 宣传纳爱斯集团 20 周年庆的信息，达到轰动的宣传效应。4、举办 20 周年庆晚会：时间：XX年7月15日晚上地点：在酒店的宴会厅活动过程：外请演出公司进行大型的歌舞表演，邀请明 星参与演出，邀请公司领导、嘉宾、员工观看演出，在表演 中途将庆典蛋糕推上舞台，由公司高层领导切蛋糕，并请领 导表演节目。之后进行优秀员工颁奖和抽奖活动，最

35、后晚会 结束，大家合影留念。5、策划环保公益活动的方案：XX年7月中旬，集团策划了环保公益广告，同时组织员工进行义务劳动。在义务劳动时员工们身穿有集团标志的衣 服，这样不仅起到了宣传的作用，而且能够让群众对集团有 一个很好的印象。XX 年 7 月 4 号 7 月 10 号，开展知识小竞赛，让 广大消费者参与活动，同时可以普及纳爱斯集团的相关信息。 竞赛方式是可以在纳爱斯集团官上下载和填写答案，也可以 在微博上发表。在活动结束后，竞赛获奖的前十名可以获得 小礼品。篇六：化妆品公司慈善项目公关策划活动方案 曼秀化妆品公司慈善项目公关策划活动方案 1250933 班 2 号 张永臻 （注：公司名与地

36、点因方案需 要纯属虚构与假设）一、背景分析：在我公司在国内成立 5 周年之际，并提高自身影响力和 形象，并接受与其他公司和团体合作。拟投资 50 万美元作 为资费，深入四川地震灾区和希望工程，给那些怀揣时尚梦想的人们一个全面触碰时尚的机会，提供免费培训，并为之提供更高层次的发展机会，完成他们的时尚梦。时尚，势在 必行！二、活动主题：“爱是美丽的主旋律”三、活动目的：人的容颜美丽固然重要，但心灵的美丽才是真正的美丽， 曼秀不仅要让大家外在的美丽动人，还得使大家的心灵得到 净化，打造完美的自己！四、活动时间：XX年5月20日“ 520意为我爱你，我爱美丽”五、活动地点：成都会展中心活动单位：曼秀化

37、妆品公司、某红十字会、XX公关公司、 会展中心设备部 活动人员： 化妆品公司董事长、 银行行长、 首席化妆师、演出团队、记者、会员、各界爱美人士六、活动内容：8： 009： 30 布置会场（邀公关公司和受资灾区志愿者几名男同学） 9 ： 30 10： 00 嘉宾入场10： 0010： 10 时尚开场舞10： 1010： 20 主持人开场白（公关公司 2 人）10： 2010： 30 主持人介绍嘉宾，以及说明此次活动的目的10：1010：1510：1510：2010：2010：35受资方领导致词曼秀成都分公司经理致词主持人的引导下由曼秀宣读与受资方合作的相关事宜、以及提供的培养的机会和资助款额1

38、0：35 11：00 由曼秀方提供的水晶圆台表演11：00 11：30 由曼秀方的化妆师进行现场时尚彩妆 讲解彩妆技巧和现场化妆 12 ：20 13：00 现场有奖问答 环节13：00 13： 30 由曼秀工作人员进行现场礼品派发，留有咨询台进行对顾客问题的答疑，且嘉宾可以离场。七、效果预测：1、受众通过我们的 5 周年回馈活动接触曼秀产品而最 终多次回顾产生购买行为。2、受众接触曼秀产品的信息后，对曼秀有了一定的认 识，但没有购买的行为，表示以后购买。受众接触曼秀的产 品后，表示好感，并介绍其他人购买。3、通过对慈善活动来提高自身的美誉度，更大程度的 提升己的品牌文化力和产品实力。4、通过举

39、办慈善活动，不仅可以提高公司的美誉度和 知名度，而且还为自身做了免费的广告。5、通过前期的络媒体的宣传，报纸的宣传，我们可以 高效的回收到关注率，可以达到产 品在消费者记忆中的效果，这与间接的效果大同小异， 但是不同时的是，这种方式，还可以凭借我们的推助力量， 造成新鲜的购买血液，唤起消费者的购买欲望，扩大产品的 销售。达到预期的效果。八、实施方案的措施：1、入场：（1）各家媒体以及邀请嘉宾的凭邀请卡入场（ 2）工作人员包括主持人凭借胸牌并且着特定的服装 进场，作为服务会场工作人员标志2、演出队伍：（1）由曼秀化妆师对模特进行化妆展示，并在水晶台 上进行展示；（2）由受资方准备时尚元素的舞蹈；

40、（ 3）由捐助方派出首席化妆师资助的专业代表进行现场培训、指导3、礼品派发4、爱心标志：由受资方设计曼秀投资的logo 。并投放在背景上的一个角落5、幸运观众：现场抽奖，以签到的序号为抽奖号码九、传播策略：1、室内背景宣传板：用曼秀产品形式画出关于慈善捐助的宣传板室外海报宣传画：红十字会海报2、宣传： 在各个实体店内粘贴室外宣传海报缩印画，将周年庆活 动的市场信息反馈到爱心活动中去，邀请媒体和杂志的记者 进行现场采访与报道。利用媒体关注的余热，继续在实体店 内对活动感兴趣或者没参加到活动中去的顾客进行后续的 小礼物赠送和免费咨询，并且在时尚 杂志上发表后续报道。 同时降低会员办理的门槛，纳入新

41、的会员，以进一步扩大活 动的影响。 并帮助公司持续发展。调查问卷的跟进，更进 一步了解消费者对活动以及产品态度，扬长避 短。十、场地布置 : 会展中心从内到外分为后场准备场地、舞台、中心水晶 台、两边各有嘉宾席和各种名牌物件、摄像和灯光、记者席 与会员嘉宾们，会场门口安排服务台和咨询台十一、费用预算：拟投入费用 50 万美元，实际场地、灯光等各种租用费 用约 18 万、嘉宾邀请 4000、产品成本 10 万、各人员报酬 6 万、宣传费用 5 万等，实际共消费约 42 万美元，未超出拟 投入预算。十二、评估标准：1、实际效果要根据调查问卷所反应的效果， 作为标准。2、曼秀销售的业绩为主要的评估测

42、评标准。3、目标细分的市场选择的是 A 商场，通过活动 A 商场 所受到的市场效应，作为评估标准。篇七：公关策划书范例某集团赞助烛光工程公关活动策划策划人： XXX时间： XX 年 8 月 15 日、八 、-前言烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困 教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某 集团股份有限公司创立于 1981 年，是目前中国最大的、全 球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上 市公司。本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象 牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步 的发展。集团决定在 9 月教师节与烛光工程联合开展 “美

43、好人生， 烛光点亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛 光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启 动仪式、企业文化展览、 “烛光情、颂师恩”征文竞赛。目录、市场分析（1）企业宏观环境以及行业分析（2）消费者分析（3）竞争对手分析（4）了解企业公关现状的目的二、公关活动目标三、公关活动主题四、公关活动对象五、公关活动时间地点六、活动项目流程设计七、媒介宣传八、进度安排物料准备九、费用预算十、效果评估一、市场分析（1）企业宏观环境以及行业分析XX年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到 50%，预计今后 3 年家电产业将会以高于 20%的速 度增长。随着中国经

44、济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近 10 万家，光在北京家电公司的数量已经突破 5000 家，上海 约 4000 家，广州约 4500 家，国内的家电从业人数已达 200 万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名 家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场， 使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。（2）消费者分析 集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个 人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。 一般购买家电是在专卖店、店、大卖场及超市。他们容易受 到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。（3）竞争对手分析 贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争 对手。长虹集团比较注重教育事业，XX年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战 略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓” 活动。创维彩电集团XX年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式 启动。（4）了解企业公关现状的目的集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，XX正