雪津啤酒节雪津朋友节

1、 关于雪津 这是一个必须关注的问题 来源来源 雄厚的品牌基础 始建于1986年 自2001年起，以每年超10万吨的 速度发展 2006年产销量超过100万吨 人均税利保持行业第二名，以绝 对的优势稳居福建省首位。 与全球500强企业强强联合 2006年12月，与全球销量最大的啤酒酿造 商英博集团的强强联合。全面实现与 世界先进水平接轨，跃上国际化发展的新 平台，从区域性强势品牌大步迈向全国性 领导品牌。 在英博核心价值观的指导下，导入英博优 秀企业文化因子提炼雪津精髓文化，对企 业文化体系进行梳理和整合，构建起既符 合英博企业文化又具有雪津特色的文化理 念体系和员工行为规范。凝聚成英博雪津 争

2、雄中国啤酒市场的核心竞争力。 雪津形象曲折演变 连续5年蝉 联福建啤 酒销量第 一 19861998 卷入价格战， 形象严重受损 1999 改革，市场整合推广 品牌内涵和广告诉求的变化 “享受生活 还是雪津” “飞越世纪 难忘雪津” “你我的雪津 真情的世界” “雪津，真情的味道” 雪津的“真情”诉求通过2000年“纯生上 市”的朋友情篇、2001年的申奥篇和中秋 的父子情篇等四支广告片的不断演绎，消 费者对雪津品牌有了一个初步的个性化形 象的认知，并在此基础上通过富有现代的、 都市感和富有活力的爱情等主题的形象广 告进步一深化，并迸发了“真情的味道” 这句直接体现品牌内涵又极易传播，而且 已

3、经人人皆知的形象广告语。 “雪津，真情的味道” 雪津，真情的味道，据此无论是线上的广告传播还是线 下的公关、活动，所有的传播策略均以诉求真情真情为目标。 走“真情”路线 这是一个必须遵循的主题 决定决定 为了表现人们对雪津的那份沉稳和真实的感情又不落俗套，杜绝常 见地面活动具有浓烈促销嫌疑、夸耀和浮华的感觉，本活动采用 “雪津，25年的真情相伴”为主题，结合雪津已有的品牌形象，通 过真实诚恳的陈述语句致广大民众以诚恳的感谢，感谢大家（尤其 是七八十年代的市民）25年来对雪津的信赖和陪伴。 活动主题：雪津，25年的真情相伴 雪津啤酒雪津啤酒2525周年真情大回馈周年真情大回馈 大部分活动大部分均

4、以火爆、热烈为基调，追求气氛的热闹并具有过份浓烈的 促销和夸耀的嫌疑，但对产品的实际销售效果却参差不齐. 根据雪津的品牌内涵是“真情”二字，如果与普通的活动相似将产生浮华和 “假情”的误解，那对品牌形象是有害无益的。 然而，如果每一场活动没有一定的娱乐项目那将导致整个气氛陷入感情的气氛 却缺乏一定的趣味性和娱乐性等放松心情的因素，因此活动还增加了互动性强 的娱乐节目， 诚恳，体现真情，感动，贴心 融合 喜气，欢快 当地的 转向 国际的 活动基调 1.进一步传播雪津啤酒“真情”的品牌内涵 2.巩固雪津啤酒的品牌知名度和影响力 3.增加雪津啤酒的销量 4.传播雪津啤酒成立已经25周年的信息，并值此

5、回馈广大消费者 活动目的 任何地面活动都是围绕企业的战略目标进行的，本次活动的目的是进一步传播雪 津“真情”的品牌形象，巩固雪津的品牌知名度和影响力，通过节目和产品来感 谢广大消费者对雪津长期以来的支持，并增加实际销量。 策划思路策划思路 真情 亲情 友情 （同学情）（同学情） （哥们情）（哥们情） （职场情）（职场情） 爱情 社会感情 围绕“真情”将感情细分 同事间，领导与员工间 陌生人的互助 商业合作上的伙伴 各集团的感情 将这些感情通过代表人物的经典情感事迹 + 现场娱乐互动节目相结合 活动内容活动内容 围绕“真情” 将感情细分， 整场活动从 诚恳感恩的 基调转向自 由活跃，欢 快时尚，

6、有 本土风格转 向国际、激 情的风格。 产生9个主题专场 启动盛典 闽南歌专场 经典怀旧专场 饮酒大赛 啤酒小姐服装秀 dj专场 明星专场 自由k歌大赛 盛装舞会 亲情 同学情 哥们情 职场情 社会情感 爱情闭幕 活动区域平面图 舞台方案（一） 舞台方案（二） 执行执行 启动盛典 the first day 1.乐队 2.启动烟花 3.dj 4.水鼓 民族舞啤酒宝贝 时间项目备注 18：00-18：30所有人员到场 18：30-19：10主持人口播，dj暖场，大屏幕播放雪津形象广告 19:10-19:15水鼓开场 19：15-19：30各领导致辞 19：30-19：35启动仪式领导开酒瓶，大屏

7、幕播放效果，燃放冷焰火/烟花 19：35-19：40乐队表演 19：40-19：45民族舞表演 19：45-19：50闽南歌曲演唱 19：50-19：55啤酒宝贝亮相走秀 19：55-20：15互动:划拳赏酒（5对） 20：15-20：20经典怀旧歌曲演唱 20.20-20：25女子劲舞 20：25-20：35互动：划拳赏酒（5对） 20：35-20：40时尚舞蹈 20：40结束语（预报明日节目） 执行执行 闽南歌亲情专场 the second day 我们都是闽南人 1.亲情故事：征集1-2对亲情感人事迹的家庭，在活动现场进行公布 和号召，渲染现场气氛。 2.雪津领导对感动人物颁发“真情奖杯

8、” 闽南歌曲独唱或合唱闽南歌曲独唱或合唱 闽南歌为福建地区特色文化之一，作为发源于闽南的雪津啤酒，与闽南人民有 着血脉相连的 关系，举办一场闽南歌曲专场的活动让闽南人对雪津的亲切感 倍增，同为一家人，真情永远存在。莆田人一边饮酒，趁着酒性登台自由演唱 朗朗上口的闽南歌曲，亲切又富有喜庆。 1友情故事之同学情：征集1-2对同学感 人事迹，在活动现场进行公布和号召， 渲染现场气氛。 2.雪津领导与他们干杯，对感动人物颁发 “真情奖杯” 时间项目备注 18：30-19：30主持人口播，dj暖场，大屏幕播放雪津形象广告 19：30-19：35民族舞开场 19：35-19：40女子新民乐 19：40-2

9、0：10亲情故事感人事迹介绍雪津领导与参与者干杯，颁发“真情杯”纪念奖杯 20：10-20：15歌手演唱闽南歌 20：15-20：45互动：闽南歌对唱对不上的罚酒 20：45-20：50啤酒宝贝亮相走秀 20：50-21：10互动:划拳赏酒（5对） 21：10-21：25互动：歌手演唱闽南歌两首，第二首时邀请市民上台一同唱 21：25-21：40播放闽南歌曲伴奏，歌手和市民自由唱闽南歌邀请市民同台干杯唱歌 21：40结束（预报明日节目） 执行执行 经典怀旧同学情专场 the third day 经典老歌新歌大串烧，带我们回到似乎远逝的年代。 活动特邀嘉宾歌手演绎部分经典老歌，结合时尚潮流音乐演

10、绎新老金曲大串烧。 时间项目备注 18：30-19：30主持人口播，dj暖场，大屏幕播放雪津形象广告 19：30-19：40翻唱小虎队歌曲 19：40-20：10亲情故事感人事迹介绍雪津领导与参与者干杯，颁发“真情杯”纪念奖杯 20：10-20：15歌手演唱经典老歌 20：15-20：45互动：啤酒知识抢答每答对一题雪津负责人喝一杯酒，答题者奖一瓶酒 20：45-20：50啤酒宝贝亮相走秀 20：50-21：10互动:划拳赏酒（3对） 21：10-21：25互动：啤酒品评品不同啤酒猜品牌 21：25-21：40歌手演唱经典怀旧歌曲邀请市民同台干杯唱歌 21：40结束（预报明日节目） 执行执行

11、饮酒大赛哥们情 the forth day 饮酒大赛 饮酒大赛主要体现的是哥们的豪爽和大度，哥们情主要产生于工厂工作 和社交中，他们讲究的是仗义和豪放，也是一大饮酒群体之一。 饮酒大赛的规则以简单为主，省去了繁杂的比赛规则，这也与哥们之间 的感情一样，没有废话，句句简单却实在。比赛只需以规定时间内饮酒的瓶 数为考核标准，喝得越多的胜利。 大赛期间，将有啤酒宝贝以及任贤齐兄弟、周华健朋友等经典 老歌现场助兴。 时间项目备注 18：30-19：30主持人口播，dj暖场，大屏幕播放雪津形象广告 19：30-19：40翻唱周华健歌曲朋友开场 19：40-20：10哥们情故事感人事迹介绍雪津领导与参与者

12、干杯，颁发“真情杯”纪念奖杯 20：10-20：15歌手演唱经典老歌 20：15-20：45饮酒大赛第一轮开始擂鼓助兴，啤酒宝贝跳舞助兴 20：45-20：50啤酒宝贝亮相走秀 20：50-21：10饮酒大赛第二轮 21：10-21：25经典友情歌曲演唱与市民同台演唱邀请市民同台干杯唱歌 21：25-21：40饮酒大赛第三轮 21：40-21：45时尚劲舞 21：50结束（预报明日节目） 执行执行 啤酒宝贝服装秀 the fifth day 啤酒宝贝 花样调酒 领导与员工的真情事迹领导与员工的真情事迹 职场真情故事 同事间的真情事迹同事间的真情事迹 时间项目备注 18：30-19：30主持人口

13、播，dj暖场，大屏幕播放雪津形象广告 19：30-19：40动感音乐，啤酒宝贝集体亮相 19：40-20：10啤酒宝贝服装秀一个或者一对轮流走秀 20：10-20：15花样调酒 20：15-20：45互动：啤酒知识问答每答对一题雪津负责人喝一杯酒，答题者奖一瓶酒 20：45-20：50啤酒宝贝亮相走秀 20：50-21：10职场感动人物事迹介绍同时间的，上司与员工间的 21：10-21：25饮酒比赛邀请市民同台干杯唱歌 21：25-21：30时尚劲舞 21：30结束（预报明日节目） 执行执行 dj专场 the sixth day 活动期间，每场活动的开场前都有dj进行表演暖场，但是进入dj专场

14、后， 将组织5位dj一同登台，并按顺序自由灵活的打碟表演，每位选手将有 10分钟左右的展示时间，表演之后再进行舞曲歌曲串烧，考验dj手的舞 曲衔接能力。 时间项目备注 18：30-19：10主持人口播，dj暖场，大屏幕播放雪津形象广告 19:10-19:15乐队开场 19：15-19：20激情热舞 19：20-19：30主持人介绍dj，并邀请登台 19;30-20：20dj按顺序自由展示 20：20-20：40dj舞曲歌曲串烧 20：40-21：00雪津代表对dj进行颁奖干杯庆祝 21：05结束（预报明日节目） 执行执行 明星专场 the seventh day 拟邀： 一线明星1名 二线明星

15、2名 三线明星4名 （具体待定） 考虑到雪津品牌代言人，因此邀请艺人由主办方优先决定，根据需考虑到雪津品牌代言人，因此邀请艺人由主办方优先决定，根据需 要，执行公司再邀请其他艺人要，执行公司再邀请其他艺人 本专场穿插的真情专题是本专场穿插的真情专题是“社会情社会情”本身不存在此名词，本身不存在此名词， 这是一类情感的概括，如陌生人之间的互助感恩，商业合这是一类情感的概括，如陌生人之间的互助感恩，商业合 作者之间的友情，以及国际、国内间，还有各集团见的情作者之间的友情，以及国际、国内间，还有各集团见的情 谊，在此次活动中集中为谊，在此次活动中集中为“社会情社会情” 时间项目备注 18：00-18

16、：30所有人员到场 18：30-19：10主持人口播，dj暖场，大屏幕播放雪津形象广告 19:10-19:15重金属乐队开场 19：15-19：35社会感动人物和事迹介绍雪津领导换与参与者干杯，办法“真情杯奖杯 19：35-19：40歌手演唱情感歌曲三线明星 19：40-19：45歌手演唱歌曲 19：45-19：50歌手演唱歌曲 19：50-19：55啤酒宝贝亮相走秀 19：55-20：15二线明星登台唱歌互动（2位） 20：15-20：20歌手演唱歌曲 20.20-20：25女子劲舞 20：25-20：40一线明星登台互动唱完歌号召台下粉丝举杯饮酒 20：40结束语（预报明日节目） 执行执行

17、 k歌大赛 the eighth day k歌大赛之前由歌手演唱煽情歌曲，慢慢引导大家进入感情状态，邀请一起 干杯，一起唱歌.选手现场报名点歌。 啤酒宝贝合唱 观众自由唱歌观众自由唱歌 时间项目备注 18：00-18：30所有人员到场 18：30-19：10主持人口播，dj暖场，大屏幕播放雪津形象广告开始接受市民报名k歌 19:10-19:15重金属乐队开场 19：15-19：30dj表演 19：30-19：35歌手唱歌 19：35-20：20自由k歌 20.20-20：25啤酒宝贝合唱 20：25-20：40自由k歌 20：40结束语（预报明日节目） 执行执行 爱情专场盛装舞会 the ni

18、ghth day 时间项目备注 18：00-18：30所有人员到场 18：30-19：10主持人口播，dj暖场，大屏幕播放雪津形象广告 19:10-19:15乐队开场 19：15-19：30爱情事迹雪津领导与其干杯，颁发”真情杯“ 19：30-19：35啤酒宝贝服装秀 19：35-19：40互动游戏蒙眼喝交杯酒 19：45-20：45化妆舞会面具自带 20：45-20：55领导感言致谢 20：55闭幕 后勤和风险预案 人员安保 u活动现场设安保负责组，安排保安10名左右； u所有保安人员佩戴本次活动专用“保安证”，统一保安制服； u所有保安在上午9：00到场，由负责人安排布置工作岗位； u维护

19、活动场内场外的正常秩序； u确保活动的顺利进行； u处理活动现场突发事件； u演出期间在舞台和观众之间增加数名保安人员，加强该区安全秩 序； u在场内区与区之间增加数名保安人员巡罗，负责好区与区之间的 通道畅通，不能让观众停留在通道里或危险攀爬看演出； u不听劝告的观众，要通知公安人员处理。对于无理取闹的或聚众 闹事者，协助公安人员扭送到公安指挥部由公安人员处理； u演出期间，场外也需安排保安及巡逻人员。 突发状况 u1、拥挤起哄：出现此情况的区域负责人立即通知应急小组，并组织人员进行人墙拦截、分割、控制。主持人发出保 u 持秩 序的安全呼吁； u2、打斗事件：现场队员对闹事生事者进行制止，并联系应急小组协助；如两方人员打斗，应